2014競品版信息8月

報告人：孫杰2014年8月25日競品信息收集及分析華北大區(qū)競品狀況介紹整個華北調(diào)味品市場擁有很大的市場容量，同時存在著激烈的競爭，特別是醬油的市場，目前各品牌為了提升自己的市占率及品牌知名度，均開展不同的促銷及推廣活動，公司在正常開展自己的促銷及消費者溝通活動時，不能忽略競品給我們帶來的影響，目前我公司在華北市場的主要競爭對手主要是：海天、李錦記、廚邦、淘大、加加、魯花等，XXX營業(yè)所競品狀況介紹（包含醬、醬油、醋）本頁主要介紹本營業(yè)所城市的調(diào)味品狀況（包含醬油和醬），主要競品（海天、李錦記、廚邦、淘大、加加、魯花等等），本城市的主要競品有哪幾個，按照市占率的大小進行排名，大概市占率是多少（有的填，沒有的填一個大概的數(shù)據(jù)），保定目前主要競品有海天、李錦記、加加和魯花。淘大品項較少，廚邦目前華聯(lián)系統(tǒng)、保百、時代系統(tǒng)上架，惠友系統(tǒng)還沒有。海天大概市占率30%，李錦記10%，加加和魯花各占5%，廚邦新上架目前銷售量較低）競品信息收集分析——競品1（海天）競品促銷活動照片：照片1照片2照片3競品信息收集分析——競品1（海天）競品促銷活動照片：照片1照片2照片3競品信息收集分析——競品1（海天）競品促銷活動介紹及分析（含推廣活動）：手段一般為特價促銷，周末上臨促進行助銷，但不做其他推廣活動，消費者認為較實惠，成交量很高。主要競品為味極鮮、黃豆醬。城市品類（醬油/醬/醋）具體促銷形式促銷效果（消費者反饋）備注保定醬油/醬特價促銷實惠、大品牌競品信息收集分析——競品2（李錦記）競品促銷活動照片：照片1照片2照片3競品信息收集分析——競品2（李錦記）競品促銷活動介紹及分析（含推廣活動）：本月未進行促銷活動，但大品牌受消費者信賴，部分消費者只認此品牌，較難轉(zhuǎn)化。城市品類（醬油/醬/醋）具體促銷形式促銷效果（消費者反饋）備注保定醬油無競品信息收集分析——競品3（廚邦）競品促銷活動照片：照片1照片2照片3競品信息收集分析——競品3（廚邦）競品促銷活動介紹及分析（含推廣活動）：保定超市系統(tǒng)全部上架，購買陳列，陳列集中且陳列面較大。對我品購買陳列增加了一定的費用和難度。城市品類（醬油/醬/醋）具體促銷形式促銷效果（消費者反饋）備注保定醬油無競品信息收集分析——競品4（淘大）競品促銷活動照片：照片1照片2照片3競品信息收集分析——競品4（淘大）競品促銷活動介紹及分析（含推廣活動）：城市品類（醬油/醬/醋）具體促銷形式促銷效果（消費者反饋）備注無競品信息收集分析——競品5（加加）競品促銷活動照片：照片1照片2照片3競品信息收集分析——競品5（加加）競品促銷活動介紹及分析（含推廣活動）：城市品類（醬油/醬/醋）具體促銷形式促銷效果（消費者反饋）備注北京競品信息收集分析——競品6（魯花）競品促銷活動照片：照片1照片2照片3競品信息收集分析——競品6（魯花）競品促銷活動介紹及分析（含推廣活動）：買油贈醬油，消費者接觸度體驗度高，消費者使用過后均反饋口感好，回購率高。且無防腐劑、低鹽。每個超市均有多名促銷員進行叫賣，影響較大。城市品類（醬油/醬/醋）具體促銷形式促銷效果（消費者反饋）備注保定醬油/醋買大瓶送小瓶低鹽、無防腐劑、口感好、且特價實惠競品信息收集分析——其他競品競品促銷活動照片：照片1照片2照片3競品信息收集分析——其他競品競品促銷活動介紹及分析（含推廣活動）：城市品類（醬油/醬/醋）具體促銷形式促銷效果（消費者反饋）備注北京競品信息收集分析——競品新品上市情況競品促銷活動照片：競品新品上市動態(tài)（含推廣活動）：新品名稱及價格：上市時間：上市渠道：上市推廣方式：上市促銷方式：新品定位：高端消費群體照片2競品信息收集分析——新品競品促銷活動介紹及分析（含推廣活動）：城市品類（醬油/醬/醋）具體促銷形式促銷效果（消費者反饋）備注保定競品信息收集分析——本月總結(jié)總結(jié)：本月競品的主要沖擊是海天和魯花影響，海天味極鮮3.98，味極鮮1.6L16.9元，且在超市增加多名助銷人員進行售賣，搶占我品銷量。魯花買油送醬油，消費者體驗過后均