園藝產(chǎn)品營銷試題

園藝產(chǎn)品營銷試題一．是非題（2分/題）（）1．市場營銷觀念是在推銷觀念的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，它包括了推銷的核心內(nèi)容，但范圍要比推銷廣的多。（）2．園藝產(chǎn)品的市場調(diào)查就是收集農(nóng)產(chǎn)品的市場信息。（）3．觀察法是市場調(diào)查最主要的方法。（）4．在歷史資料不全的情況下，一般可采用定性預(yù)測方法。（）5．市場細分就是對企業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品進行較為詳細的劃分。（）6．目標(biāo)市場選擇就是企業(yè)在市場中尋找足夠熱門的項目。（）7．制定營銷組合策略的關(guān)鍵點是適合企業(yè)營銷的目標(biāo)市場。（）8．定價目標(biāo)是確定商品價格水平的前提調(diào)件。·（）9．代理批發(fā)商擁有對商品的所有權(quán)。（）10．電子商務(wù)其實就是網(wǎng)絡(luò)營銷的別稱?！ざ畣雾椷x擇題（2分/題）1．企業(yè)進行市場調(diào)查的目的是（）。A.收集市場信息資料B.滿足企業(yè)經(jīng)營活動需要C.了解市場情況D.更好地執(zhí)行計劃2．某廠請一些專家來各自獨立地對某一產(chǎn)品進行前景預(yù)測，每次預(yù)測后將其他專家的預(yù)測結(jié)果反饋給預(yù)測者，使其在考慮后預(yù)測結(jié)果。這種方法稱為（）。A.顧客意見法B.經(jīng)理人員預(yù)測法C.回歸預(yù)測法D.德爾菲法3．網(wǎng)上查找信息資料屬于（）。A.詢問法B.觀察法C.文案法D.電信工具采訪法4．最容易誕生名牌產(chǎn)品的營銷觀念是（）。A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念5．經(jīng)濟實力較強的企業(yè)一般可采?。ǎ?。A.組合營銷策略B.無差異營銷策略C.差異營銷策略D.集中營銷策略6．如果商品價格彈性較大，價格促銷（）。A.較易奏效B.不易奏效C.不會有效果D.將會產(chǎn)生負效果7．消費頻率較高的園藝產(chǎn)品應(yīng)采用（）。A.直接渠道模式B.間接渠道模式C.零級渠道模式D.A與B的結(jié)合8．“有獎銷售”屬于（）。A.公關(guān)促銷B.廣告促銷C.人員促銷D.營業(yè)推廣促銷9．某花卉公司全年需要某材料3600公斤，該材料單位成本10元，每年的單位存儲成本為2元，一次訂貨成本25元，則最合適的每次進貨量為（）。A.180公斤B.300公斤C.360公斤D.900公斤10．銷售差異分析是制定銷售計劃（）。A.之前進行的分析B.的階段性分析C.的執(zhí)行分析D.的評估性分析三．名詞解釋（2分/題）1.市場營銷2.市場定位園藝產(chǎn)品品質(zhì)3.促銷4.供應(yīng)鏈四、簡答題（4分/題）1、園藝產(chǎn)品的營銷有哪些特點？2、市場宏觀環(huán)境因素有哪些？3、園藝產(chǎn)品市場細分的原則有哪些？4、人員推銷有哪些特點？5、園藝產(chǎn)品的物流管理包括哪些內(nèi)容？6、簡述園藝產(chǎn)品營銷計劃內(nèi)容和步驟。7、職能型營銷組織，如園藝公司，其內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)設(shè)置包括哪些？8、園藝產(chǎn)品配送目標(biāo)是什么？9、園藝企業(yè)開展連鎖經(jīng)營應(yīng)考慮哪些條件？10、園藝企業(yè)（農(nóng)戶）開展園藝產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷需要的內(nèi)部條件有哪些？五、計算題（12分）某園藝企業(yè)近幾年的銷售額（萬元）如下：年份199819992