中國(guó)動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧

2014年中國(guó)動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧

2014年，中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展之勢(shì)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過(guò)1000億元大關(guān)，比2013年增長(zhǎng)14.83%。視頻網(wǎng)站的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫與進(jìn)口動(dòng)漫的播放記錄屢創(chuàng)新高。2014年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值僅占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.24%，與日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值GDP占比相比較，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在巨大的發(fā)展空間（見(jiàn)圖1）。圖12010～2014年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繼續(xù)予以扶持，文化部文化產(chǎn)業(yè)司2014年開(kāi)展了“弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃”的工作，62個(gè)動(dòng)漫項(xiàng)目收到政府資金扶持。國(guó)家新聞出版廣電總局實(shí)施“原創(chuàng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃，31個(gè)入選項(xiàng)目中有10個(gè)是多媒體動(dòng)畫(huà)類(lèi)項(xiàng)目。動(dòng)漫企業(yè)在2014年繼續(xù)成長(zhǎng)，奧飛動(dòng)漫、知音傳媒、拓維信息、詠聲文化等著名動(dòng)漫企業(yè)在國(guó)內(nèi)乃至世界的影響力也逐步提升。2014年，中國(guó)內(nèi)地共有52家媒體公司（含香港地區(qū)共有67家）入選“世界媒體500強(qiáng)”，廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司位列第344位。[1]一電視動(dòng)畫(huà)片平穩(wěn)發(fā)展1.電視動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量走低2014年全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片累計(jì)備案公示劇目數(shù)量達(dá)到425部271133分鐘，對(duì)比2013年的465部327955分鐘，總部數(shù)減少了40部、總時(shí)間減少了17.32%，平均每月備案35.42部。2014年全國(guó)動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量排在前五位的省市分別是廣東省、浙江省、北京市、福建省、江蘇?。ㄒ?jiàn)圖2）。圖22014年5省市動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量按國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)數(shù)量，我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片制作生產(chǎn)十大機(jī)構(gòu)如下：東莞水木動(dòng)畫(huà)衍生品發(fā)展有限公司（13716分鐘）、北京妙音動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司（8352分鐘）、廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司（7200分鐘）、蚌埠水木易卡通文化傳播有限公司（7032分鐘）、福建神話(huà)時(shí)代數(shù)碼動(dòng)畫(huà)有限公司（7014分鐘）、廣州靈動(dòng)創(chuàng)想文化科技有限公司（6500分鐘）、河南君蘭影視動(dòng)畫(huà)有限公司（6000分鐘）、寧波卡酷動(dòng)畫(huà)制作有限公司（6000分鐘）、北京金鱗基業(yè)文化發(fā)展有限公司（4212分鐘）、廣州奧飛動(dòng)漫文化傳播有限公司（3858分鐘）[2]。2.國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片占播出主導(dǎo)回顧近三年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電視片播出時(shí)間約占動(dòng)畫(huà)片播出總時(shí)長(zhǎng)的95%。2014年，為了進(jìn)一步扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)政策規(guī)定各大衛(wèi)視每天播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的時(shí)間不得少于30分鐘。2011～2013年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)播出小時(shí)數(shù)與進(jìn)口動(dòng)畫(huà)播出小時(shí)數(shù)分別為：2011年，國(guó)產(chǎn)265433小時(shí)，進(jìn)口14822小時(shí)；2012年，國(guó)產(chǎn)292814小時(shí)，進(jìn)口12063小時(shí)；2013年，國(guó)產(chǎn)279125小時(shí)，進(jìn)口14015小時(shí)。[3]3.動(dòng)畫(huà)電視片進(jìn)出口概況數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電視進(jìn)口量和出口量都呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2013年我國(guó)進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電視2879小時(shí)（較2012年增長(zhǎng)約648%），出口2507小時(shí)（較2012年增長(zhǎng)約49%）。與此同時(shí)，動(dòng)畫(huà)電視片的進(jìn)出口總額占全部電視節(jié)目的進(jìn)出口總額的比重也在不斷上升，2013年動(dòng)畫(huà)電視進(jìn)口總額為4432.38萬(wàn)元，較2012年增長(zhǎng)約198%，2013年動(dòng)畫(huà)電視出口總額為4894.24萬(wàn)元，較2012年增長(zhǎng)約58%。[4]近三年，美國(guó)的動(dòng)畫(huà)電視片在我國(guó)依舊具有很大的市場(chǎng)，此外，我國(guó)從亞洲進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電視片的總額激增，其中，日本的動(dòng)畫(huà)電視片的進(jìn)口總額增長(zhǎng)明顯，2012年為821.24萬(wàn)元，2013年達(dá)到1970.09萬(wàn)元。2013年我國(guó)從歐洲進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電視總額為419.61萬(wàn)元，從美洲進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電視總額為1159.18萬(wàn)元，從亞洲進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電視總額為2853.59萬(wàn)元，分別增長(zhǎng)約277%、182%、195%。[5]盡管我國(guó)近五年均沒(méi)有從大洋洲和非洲進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電視片，但我國(guó)的動(dòng)畫(huà)電視片在五大洲均有市場(chǎng)。我國(guó)動(dòng)畫(huà)電視片對(duì)中國(guó)香港地區(qū)和韓國(guó)的出口總額有所減少，在美國(guó)的影響力沒(méi)有明顯的變化，但對(duì)日本的出口額卻逐年增加。二動(dòng)畫(huà)電影票房激增2014年全年上映53部動(dòng)畫(huà)電影，動(dòng)畫(huà)電影的票房總和為30.28億元，占全年總票房的10.22%[6]。相比于2013年，動(dòng)畫(huà)電影票房飛躍式地增長(zhǎng)了101.87%，其中，32部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)和2部中外合拍動(dòng)畫(huà)電影的票房達(dá)到了11.5億元，占據(jù)全年動(dòng)畫(huà)電影總票房的36.49%，比2013年的5億元票房增長(zhǎng)了130%。19部進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影票房為19.23億元，占據(jù)全年動(dòng)畫(huà)電影總票房的63.51%，比2013年增長(zhǎng)了91.72%。而進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影占全年進(jìn)口影片票房的14.26%（2014年進(jìn)口影片票房收入為134.84億元）；國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影僅占國(guó)產(chǎn)電影總票房的7.12%（2014年國(guó)產(chǎn)影片票房收入為161.55億元）。截止到2014年12月31日，2014年動(dòng)畫(huà)電影票房過(guò)億元并排名前五的分別是《馴龍高手2》《神偷奶爸2》《冰雪奇緣》《馬達(dá)加斯加的企鵝》《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》。其中，除《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》外，其他4部均為好萊塢出品。2014年，我國(guó)上映的好萊塢動(dòng)畫(huà)電影在豆瓣網(wǎng)上得到的平均分為7.57分，其中，迪士尼的《冰雪奇緣》備受觀眾喜愛(ài)，得到了8.3分的最高分。這些美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的票房總和為17.35億元，占進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影票房的90.22%，占動(dòng)畫(huà)電影票房總額的57.30%，依然是我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的票房主力軍。在進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的票房持續(xù)上漲的同時(shí)，我國(guó)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影也取得了一定的成績(jī)。2014年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》表現(xiàn)不凡，成為中國(guó)電影史上首部票房突破2億元的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。一些優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影也登上了國(guó)際舞臺(tái)，如2014年戛納電影節(jié)上《龍騎俠3D》嶄露頭角，國(guó)慶節(jié)檔期上映的《魁拔Ⅲ：戰(zhàn)神崛起》更是斬獲了第10屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫金猴獎(jiǎng)最具潛力動(dòng)畫(huà)電影獎(jiǎng)項(xiàng)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里3D》大膽嘗試新互動(dòng)技術(shù)——實(shí)時(shí)彈幕吐槽技術(shù)，以外界互動(dòng)來(lái)為自身電影加分，以此獲得了較好的票房，這是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影營(yíng)銷(xiāo)的一大創(chuàng)新。六一檔和暑期檔是我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的關(guān)鍵發(fā)力時(shí)期。2014年這兩個(gè)檔期上映的動(dòng)畫(huà)片票房總和分別為1.45億元和3.77億元。8部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影齊聚2014年暑期檔，其中5部票房超過(guò)了5000萬(wàn)元，這說(shuō)明觀眾對(duì)暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影具有一定的期待并開(kāi)始認(rèn)可。三手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)新媒體助力動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展迅速，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)移動(dòng)動(dòng)漫基地2014年付費(fèi)用戶(hù)超過(guò)9000萬(wàn)人，收入突破20億元，簽約近1000家合作伙伴。[7]2014年，中國(guó)移動(dòng)“和動(dòng)漫”借4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之勢(shì)加快與動(dòng)漫企業(yè)的合作步伐，加大引入國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片的力度，如《妖精的尾巴》《玄皓戰(zhàn)記》《鳳囚凰》《宇宙旗袍》等。[8]視頻網(wǎng)站也在向移動(dòng)端靠攏，愛(ài)奇藝創(chuàng)新地推出了新的移動(dòng)應(yīng)用——?jiǎng)赢?huà)屋，月活躍用戶(hù)已達(dá)數(shù)百萬(wàn)人次，并且日均播放次數(shù)超1000萬(wàn)人次，每天人均播放時(shí)長(zhǎng)超過(guò)80分鐘，其中0～6歲的兒童及家長(zhǎng)貢獻(xiàn)了超過(guò)88%的播放時(shí)長(zhǎng)，動(dòng)畫(huà)屋精確地抓住了消費(fèi)者。[9]從愛(ài)奇藝動(dòng)畫(huà)屋移動(dòng)應(yīng)用的快速發(fā)展可以看出，我國(guó)移動(dòng)動(dòng)畫(huà)視頻市場(chǎng)具有很大的發(fā)展?jié)摿妄嫶蟮臐撛谙M(fèi)人群。土豆、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊等網(wǎng)絡(luò)新媒體在動(dòng)畫(huà)片引進(jìn)和原創(chuàng)方面的發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。土豆網(wǎng)在2014年實(shí)施了全新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，投入了1億元啟動(dòng)“土豆動(dòng)漫創(chuàng)投計(jì)劃”。愛(ài)奇藝的動(dòng)漫頻道自上線(xiàn)以來(lái)已經(jīng)與國(guó)內(nèi)十大動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)商建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，目前，已擁有國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫版權(quán)內(nèi)容1000多部，動(dòng)漫劇集近40000集，內(nèi)容覆蓋百度搜索風(fēng)云榜TOP200之內(nèi)的95%。[10]各大視頻網(wǎng)站打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)框架，相繼加入大數(shù)據(jù)分析的行列，在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上有針對(duì)性地營(yíng)銷(xiāo)和推廣動(dòng)漫產(chǎn)品。它們充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，深度挖掘動(dòng)漫用戶(hù)的行為數(shù)據(jù)，分析出用戶(hù)的動(dòng)漫消費(fèi)習(xí)慣偏好，從而進(jìn)行動(dòng)漫產(chǎn)品的個(gè)性化定制服務(wù)，為用戶(hù)提供最想看的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品?！妒f(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》動(dòng)畫(huà)電影正是借助于視頻網(wǎng)站對(duì)其漫畫(huà)粉絲的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)了其龐大消費(fèi)群，從而將其漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)視頻制作成大電影，上映后取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。[11]事實(shí)證明，分析粉絲數(shù)據(jù)，抓住其偏好，不失為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的一條發(fā)展路徑。四動(dòng)漫衍生品發(fā)展空間巨大2014年，我國(guó)的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約316億元。2012年和2013年市場(chǎng)規(guī)模分別為220億元和264億元。[12]雖然目前中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)值占比約30%，與動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家的70%～80%相比仍然有很大差距，但市場(chǎng)培育的空間巨大，目前每年以20%的速度增長(zhǎng)。2014年，在動(dòng)漫衍生品方面，奧飛動(dòng)漫和酷漫居依舊居于行業(yè)領(lǐng)先位置，品牌動(dòng)畫(huà)電影“喜羊羊與灰太狼”系列的衍生品依舊具有較好的市場(chǎng)。由于2014年《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》大電影的票房取得佳績(jī)，《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》的衍生品得到了消費(fèi)者的青睞。而《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》的衍生品，在電影上映前就開(kāi)始了預(yù)售模式，且預(yù)售勢(shì)頭良好。五國(guó)際合作趨勢(shì)加強(qiáng)2014年，國(guó)際合作的趨勢(shì)在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中越來(lái)越明顯。在動(dòng)畫(huà)電影合作方面，2014年中日、中美合拍了2部電影。11月，迪士尼與上海文化廣播影視集團(tuán)旗下的炫動(dòng)卡通達(dá)成合作意向，將圍繞中國(guó)最受歡迎的文化符號(hào)開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)系列。廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司加快國(guó)際合作的步伐，成為紐約451媒體集團(tuán)的股東之一，并享有其相關(guān)影片在大中華區(qū)的發(fā)行權(quán)以及IP（形象版權(quán)）的商品化權(quán)益。同時(shí)，中國(guó)少年兒童新聞出版總社與法國(guó)著名動(dòng)漫公司達(dá)高集團(tuán)就“小豬波波飛”系列進(jìn)行全方位合作，計(jì)劃投資拍攝“小豬波波飛”的動(dòng)畫(huà)片并開(kāi)發(fā)其衍生品。六移動(dòng)游戲助力動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年手機(jī)動(dòng)漫游戲的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到230億元，較201