XXX@2018溫和潔面乳營銷方案

XXX@2018溫和潔面乳營銷方案【Tuesday,January23,2018】contents目錄營銷策略231洞察&目標(biāo)執(zhí)行規(guī)劃4相關(guān)附件1洞察&目標(biāo)市場分析“洞察行業(yè)洞察競品2016年中國化妝品市場規(guī)模近3000億元，預(yù)計(jì)至2021年達(dá)3500億元，增速居全球之首。中國整體化妝品行業(yè)增速高于美國（3.7%）、英國（-0.9%）、日本（0.23%）等發(fā)達(dá)國家，是全球增長最快的化妝品市場?，F(xiàn)象1-國內(nèi)三千億體量化妝品市場令人心動(dòng)洞察-行業(yè)PARTONE數(shù)據(jù)來源：360化妝品網(wǎng)現(xiàn)象2-護(hù)膚市場平穩(wěn)，藥妝類護(hù)膚品趨向年輕化洞察-行業(yè)PARTONE藥妝產(chǎn)品主見收到追捧，近年來銷售額占比穩(wěn)步增長；在2016年，購買藥妝的用戶更是大幅增加；年輕消費(fèi)者開始關(guān)注產(chǎn)品的成分和品質(zhì)，藥妝消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯年輕化的趨勢?，F(xiàn)象3-新一代年輕消費(fèi)者正爆發(fā)出巨大的市場潛力洞察-行業(yè)PARTONE2013-2016線上18-24用戶各主要美妝品類下的消費(fèi)規(guī)模中國核心化妝品消費(fèi)人群增長迅速，預(yù)計(jì)2020年將突破4億；90后年輕消費(fèi)人群在2016年線上消費(fèi)人數(shù)占比已經(jīng)過半，且消費(fèi)規(guī)模首次超越80后人群；絲塔芙-塑造健康肌膚作為溝通核心，主打產(chǎn)品功能訴求洞察-競品PARTONE絲塔芙-明星代言+內(nèi)容合作+品牌建設(shè)洞察-競品PARTONE洞察-競品PARTONEEltamd-以敏感肌親媽作為產(chǎn)品核心溝通點(diǎn)，主打產(chǎn)品成分Eltamd-軟性內(nèi)容合作為主，從圖文到視頻，內(nèi)容豐富洞察-競品PARTONE行業(yè)市場規(guī)模巨大，新一代消費(fèi)人群爆發(fā)巨大潛力，藥妝類護(hù)膚品收到年輕人群的追捧，呈現(xiàn)年輕化趨勢；洞察競品氨基酸類潔面產(chǎn)品，目前品牌定位層面均以主打產(chǎn)品及功效為主，營銷層面，內(nèi)容的軟性合作更受青睞；洞察小結(jié)面對(duì)巨大的市場紅利以及越來越同質(zhì)化的競爭環(huán)境@XXX應(yīng)該怎么做？目標(biāo)PARTONE快速提升品牌知名度！讓XXX卸妝清潔類領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象深入人心！拳頭策略！打造爆款明星單品“氨基酸保濕洗面奶”！目標(biāo)PARTONE?人人是誰？與TA們的核心溝通點(diǎn)是什么？2營銷策略@XXX目標(biāo)人群核心核心：18-24歲用戶細(xì)分：18-22歲女大學(xué)生22-24歲職場新人營銷策略PART

TWO【女大學(xué)生】細(xì)分人群寫真女大學(xué)生人群狀態(tài)描述：互聯(lián)網(wǎng)興起的一代，網(wǎng)感強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)成為重要的后天DNA；沉浸在獨(dú)立后的喜悅中更獨(dú)立個(gè)性，又更感性放肆，期待我要的我就要，又往往又受制于經(jīng)濟(jì)能力人群特性：愛娛樂、敢嘗鮮、樂分享需求點(diǎn)：性價(jià)比、強(qiáng)功效、高顏值內(nèi)容需求需求點(diǎn)發(fā)散示例相關(guān)性·共鳴有趣、好玩、有個(gè)性的實(shí)用性·價(jià)值性價(jià)比、強(qiáng)功效、高顏值娛樂性·休閑二次元、熱門影視營銷策略PART

TWO【職場新人】細(xì)分人群寫真職場新人人群狀態(tài)描述：互聯(lián)網(wǎng)興起的一代，愛玩愛鬧愛潮流，又不缺乏對(duì)事物理智的判斷有了一定的經(jīng)濟(jì)支配權(quán)，更去努力得到想要的；人群特性：愛比較、愛學(xué)習(xí)、樂分享需求點(diǎn)：強(qiáng)功效、高顏值、性價(jià)比內(nèi)容需求需求點(diǎn)發(fā)散示例相關(guān)性·共鳴有趣、好玩、是潮流的實(shí)用性·價(jià)值強(qiáng)功效、高顏值、性價(jià)比娛樂性·休閑二次元、社交、美圖營銷策略PART

TWO讀懂用戶才是你實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的重要抓手天貓雙十一【AR虛擬試衣間】霸王洗發(fā)水【二次元營銷】支付寶【年齡越大，越?jīng)]人原諒你的窮】目標(biāo)用戶觸點(diǎn)偏好現(xiàn)象級(jí)營銷內(nèi)容產(chǎn)出？關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移引發(fā)的營銷革命打折促銷滿減包郵好看的皮囊千篇一律”有趣的靈魂萬里挑一用戶愛【漂亮】顏值即正義關(guān)注高顏值，也愛實(shí)力派用戶愛【二次元】4成95后花錢看動(dòng)漫熱衷番劇，cosplay，線下漫展用戶愛【吐槽】與雞湯美味的黑暗料理“社交網(wǎng)絡(luò)”成為年輕人現(xiàn)實(shí)中負(fù)面情緒承載體營銷策略PART

TWO從本我出發(fā)，洞察產(chǎn)品：產(chǎn)品調(diào)性溫和不刺激，柔滑細(xì)膩產(chǎn)品特性品牌愿景：成為卸妝清潔的領(lǐng)導(dǎo)品牌添加高10%濃度維E+B5，清潔修復(fù)肌膚，可卸淡妝營銷策略PART

TWO目標(biāo)受眾與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)點(diǎn)洞察她們以往都是這么看待我的超大瓶干凈劃算使用方便溫和性價(jià)比超高不緊繃包裝好價(jià)格美麗提煉出目標(biāo)受眾口中我的主要特性超高的性價(jià)比這難道是我們最終與她們的溝通點(diǎn)？超大瓶干凈劃算使用方便溫和性價(jià)比超高不緊繃包裝好價(jià)格美麗這只是人類的基本需求人類動(dòng)機(jī)理論大師亞伯拉罕-馬斯洛塑造品牌需要賦予品牌文化與價(jià)值香奈兒創(chuàng)始人可可·-香奈爾她們，沒那么容易滿足超高的性價(jià)比我負(fù)擔(dān)得起淺層目的無負(fù)擔(dān)的美麗、無壓力做自己最終目的————深度洞察她們女人為美麗而生，希望自己總是焦點(diǎn)美麗是天性，愿意為美麗買單但，每一個(gè)美麗的女人更希望被愛和守護(hù)你的美我懂，我也懂你美麗背后的付出，你要一直美下去，而我，一直都在守護(hù)你女人超高的性價(jià)比=美的沒有負(fù)擔(dān)=安心、放心的=更純粹的美麗因此我們建立品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系護(hù)膚品保持美麗被愛，被呵護(hù)XXX溫和不刺激天然不做作清盈舒爽貼心守護(hù)你的美麗XXX的使命是讓她們只為純粹美麗獲得認(rèn)同從不敏感，只為更純粹的美來自西班牙進(jìn)口產(chǎn)品，經(jīng)典維他命配方，讓肌膚細(xì)膩舒爽；像閨蜜一般理解你的愛美之心，也懂你的囊中羞澀，超高的性價(jià)比和超強(qiáng)的功效，讓你美得更純粹、更清盈；能真正打動(dòng)她們的是（我們的溝通內(nèi)容）產(chǎn)品特性，品牌主要差異點(diǎn)心理訴求，被理解，呵護(hù)，美得放心讓你在美的的這條路途上都有蓓?斯的陪伴，讓你美得沒負(fù)擔(dān)同時(shí)營造消費(fèi)者與蓓?斯的平等、親密的貼心好友關(guān)系是好友、更是閨蜜整體推廣策略超高的性價(jià)比=美的安心、放心=更純粹的美麗互聯(lián)網(wǎng)全程感性體驗(yàn)營銷喚起構(gòu)建加深持續(xù)用戶關(guān)注品牌關(guān)聯(lián)品牌好感升溫影響輔：品牌基礎(chǔ)信息的搭建，入口流量的有效攔截3執(zhí)行規(guī)劃1喚起·用戶關(guān)注XXX·溫和潔面乳·節(jié)日營銷·跨界合作女生節(jié)宣言：拒絕負(fù)擔(dān)——快速卸掉“偶像包袱”現(xiàn)在的社會(huì)太多虛假、太多偽裝、太多做作，太多污染少女，就要美得純粹，就是要自然，不做作，不要負(fù)擔(dān)，做“清盈”的自己喚起·用戶關(guān)注-節(jié)日營銷PART

THREE1第一步：活動(dòng)預(yù)熱，多渠道傳播直播紅人整蠱直播紅人號(hào)召網(wǎng)絡(luò)紅人可先進(jìn)行首秀，在直播、視頻、社交平臺(tái)發(fā)布，被好友整蠱妝容秀，再使用XXX緊急卸妝刺激粉絲參與后續(xù)女生節(jié)活動(dòng)帶動(dòng)粉絲群效仿邀請(qǐng)大號(hào)名人召集粉絲群及其他群體進(jìn)行效仿，共同玩“整蠱”游戲號(hào)召網(wǎng)友一同參與活動(dòng)內(nèi)容：預(yù)熱造勢在高校、二次元、直播、網(wǎng)紅、自媒體及將借勢電視劇論壇進(jìn)行活動(dòng)宣傳邀請(qǐng)網(wǎng)紅名人先進(jìn)行一輪預(yù)熱造勢，來一輪整蠱首秀，并植入XXX洗面奶產(chǎn)品活動(dòng)說明：喚起·用戶關(guān)注-節(jié)日營銷PART

THREE2第二步：線上線下互動(dòng)，引爆高潮男“盆友”整蠱傳播蓄力在規(guī)定時(shí)間，男生為女生畫出指定妝容，直播間房間在線粉絲最高者獲勝活動(dòng)高潮，擴(kuò)大活動(dòng)熱度，打造熱門話題當(dāng)妝容完成后，完成自拍照5張，然后再在3分鐘內(nèi)完成半邊臉卸妝，看誰卸妝的更干凈為后續(xù)推廣進(jìn)行蓄力活動(dòng)內(nèi)容：互動(dòng)引爆在高校進(jìn)行活動(dòng)比賽，在活動(dòng)期間，官方平臺(tái)或者廣告平臺(tái)將發(fā)布活動(dòng)規(guī)則，定期發(fā)布需要模仿的熱播劇人物，男生需要定時(shí)按照官方當(dāng)天發(fā)布人物妝容為女生化妝，并進(jìn)行直播及自拍，直播房間內(nèi)人氣最高者可獲得最高獎(jiǎng)?；顒?dòng)說明：喚起·用戶關(guān)注-節(jié)日營銷PART

THREE3第三步：活動(dòng)蓄力爆發(fā)，余熱推廣卸“負(fù)擔(dān)”整蠱照片與卸妝照形成對(duì)比，強(qiáng)調(diào)卸妝功效，達(dá)成用戶互動(dòng)二次傳播，增加更多粉絲群活動(dòng)內(nèi)容：后續(xù)推廣發(fā)布新活動(dòng)，評(píng)選最佳妝容，女生節(jié)活動(dòng)參與者可上傳自己自拍的5張照片及卸妝后的素顏照進(jìn)行評(píng)選，由網(wǎng)友選出最佳人氣的照片?；顒?dòng)說明：喚起·用戶關(guān)注-節(jié)日營銷PART

THREE活動(dòng)效果1、借助節(jié)日熱點(diǎn)，以互動(dòng)、整蠱的形式引發(fā)用戶關(guān)注2、以電視電影妝容作為切入點(diǎn)，迅速搭上用戶關(guān)注熱點(diǎn)，引起共鳴喚起·用戶關(guān)注-跨界合作PART

THREE自拍類品牌XXX，讓拍照更美合作立意闡述：拍照類APP是目標(biāo)用戶使用頻次最高的工具類APPS，用戶使用頻次高、停留時(shí)間長，進(jìn)行品牌聯(lián)合合作，可以迅速引起關(guān)注；1Plan1.“素顏美人”自拍大賽聯(lián)合美拍等自拍修圖類app舉辦“照片美人”大賽，用XXX清潔面部后，使用修圖類軟件進(jìn)行自拍，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，通過修圖，評(píng)比出素顏美女，即可獲贈(zèng)品牌禮品?；顒?dòng)亮點(diǎn)：1，突出XXX深層清潔功效；2，突出自拍軟件的強(qiáng)大修圖功能雙贏策略，互相借勢，提高活動(dòng)參與度，強(qiáng)化產(chǎn)品功效，提升品牌知名服。喚起·用戶關(guān)注-跨界合作PART

THREE通過活動(dòng)炒作，打造熱門話題和爆款文章，形成刷屏效應(yīng)。話題示例：終于不用怕妝出來的美人，有種洗了臉來自拍！真正的美女，是洗了臉后還敢曬自拍的美女！素顏?zhàn)耘?，沒什么大不了！Plan1.“素顏美人”自拍大賽喚起·用戶關(guān)注-跨界合作PART

THREEPlan2.創(chuàng)意海報(bào)互動(dòng)傳播；喚起·用戶關(guān)注-跨界合作PART

THREE視頻直播類品牌2XXX，讓百變直播成為可能喚起·用戶關(guān)注-跨界合作PART

THREEPlan1.聯(lián)合bilibili，進(jìn)行動(dòng)漫圈層營銷為各高校動(dòng)漫社進(jìn)行品牌贊助，促進(jìn)品牌在校園及動(dòng)漫界的傳播。將XXX作為高校動(dòng)漫社專用卸妝產(chǎn)品，進(jìn)行專題推廣。喚起·用戶關(guān)注-跨界合作PART

THREEPlan2.網(wǎng)紅主播，直播洗臉聯(lián)合美妝類知名主播，策劃“直播洗臉”活動(dòng)，炒作各主播的奇葩洗臉方式，例：“春風(fēng)拂柳”式／“辣手摧花”式／“出水芙蓉”式等，提高活動(dòng)熱度，促進(jìn)品牌及產(chǎn)品的曝光。喚起·用戶關(guān)注-跨界合作PART

THREEPlan3.網(wǎng)紅主播，直播變臉聯(lián)合美妝類知名主播，策劃“變臉大賽”活動(dòng)，規(guī)定時(shí)間內(nèi)快速卸妝，并化出不同種類妝容，通過炒作“變臉主播”，提高品牌及產(chǎn)品的曝光。喚起·用戶關(guān)注-跨界合作PART

THREE2構(gòu)建·品牌關(guān)聯(lián)XXX·溫和潔面乳·西班牙探秘之旅/跨界聯(lián)合營銷最是人間四月天April探秘西班牙，開啟發(fā)現(xiàn)之旅構(gòu)建·品牌關(guān)聯(lián)-探秘西班牙PART

THREE溯源初心，共話美麗——2018年ByphasseXXX品牌體驗(yàn)之旅——溯源這是一個(gè)美麗的故事，愛美的人需要知道！“XXX創(chuàng)始人Caroline的女兒是敏感肌，從小只能使用針對(duì)敏感膚質(zhì)的藥妝護(hù)膚品。而藥妝護(hù)膚品的價(jià)格并不是所有家庭都能承擔(dān)的起的。對(duì)女兒的疼愛以及對(duì)女性的理解，讓Caroline萌生了創(chuàng)辦一個(gè)讓每個(gè)人都可以負(fù)擔(dān)的護(hù)膚品品牌的念頭，發(fā)誓要讓普羅大眾，不管貧窮或富有，都有能力實(shí)現(xiàn)自己的美麗夢(mèng)想?！弊屛覀兓氐焦适麻_始的地方，邂逅與美麗相關(guān)的一切！構(gòu)建·品牌關(guān)聯(lián)-探秘西班牙PART

THREE西班牙之旅全程規(guī)劃預(yù)熱期發(fā)展期長尾期“招聘美麗體驗(yàn)官”西班牙旅行直播旅行游記／攻略主題：形式：跟著XXX區(qū)去旅行——”情迷西班牙“美麗體驗(yàn)，開心答題微博／微信／視頻／電商平臺(tái)／校內(nèi)網(wǎng)／貼吧／今日頭條等線上線下結(jié)合舉行“招聘體驗(yàn)官”活動(dòng)渠道：網(wǎng)紅視頻直播行程及，朋友圈同步系列直播稿，微信大號(hào)助推直播平臺(tái)／微博微信／kol／旅游網(wǎng)站等“西班牙旅行后記”微信大號(hào)／旅游網(wǎng)站發(fā)布游記，打造熱門貼公眾號(hào)／旅游網(wǎng)站／貼吧構(gòu)建·品牌關(guān)聯(lián)-探秘西班牙PART

THREE設(shè)定與西班牙有關(guān)的100道題，通過線上直播答題，篩選出體驗(yàn)官候選人，最終通過網(wǎng)友投票，選出3名幸運(yùn)體驗(yàn)官，即有機(jī)會(huì)與知名網(wǎng)紅一起參加探秘西班牙之旅。1/線上：直播答題構(gòu)建·品牌關(guān)聯(lián)-探秘西班牙PART

THREE第一階段：全民答題，招聘美麗體驗(yàn)官2/線下：現(xiàn)場答題設(shè)定與西班牙有關(guān)的100道題，組織答題競賽，通過現(xiàn)場PK，評(píng)選出比賽的前三名加入西班牙體驗(yàn)之旅。構(gòu)建·品牌關(guān)聯(lián)-探秘西班牙PART

THREE第一階段：全民答題，招聘美麗體驗(yàn)官3/活動(dòng)擴(kuò)散：多輪傳播，強(qiáng)勢輸出，打造熱門話題“百萬懸賞，招聘體驗(yàn)官”引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。第二輪：活動(dòng)發(fā)布，廣泛告知渠道：微博／微信／視頻／電商平臺(tái)／校內(nèi)網(wǎng)／貼吧／今日頭條／網(wǎng)絡(luò)新聞等；第三輪：跟蹤報(bào)道，持續(xù)關(guān)注渠道：通過微博／微信／視頻等媒體直播，以kol網(wǎng)紅帶動(dòng)進(jìn)行朋友圈刷屏擴(kuò)散。第一輪：懸念預(yù)熱渠道：微博／微信打造熱門話題，借助kol的力量吸引關(guān)注；構(gòu)建·品牌關(guān)聯(lián)-探秘西班牙PART

THREE第一階段：全民答題，招聘美麗體驗(yàn)官Step1.知名主播，帶你去旅行主播建議：陳一發(fā)兒／馮提莫渠道建議：西瓜視頻／火山視頻／虎牙／花椒／來瘋構(gòu)建·品牌關(guān)聯(lián)-探秘西班牙PART

THREE第二階段：情迷西班牙Step2.知名旅行達(dá)人，分享西班牙達(dá)人建議：貓力／悟空渠道建議：微博／公眾號(hào)構(gòu)建·品牌關(guān)聯(lián)-探秘西班牙PART

THREE第二階段：情迷西班牙Step3.體驗(yàn)官矩陣傳播構(gòu)建·品牌關(guān)聯(lián)-探秘西班牙PART

THREE第二階段：情迷西班牙打造熱門文章；微信公眾大號(hào)約稿：一條／24HOURS／一起去旅行旅游網(wǎng)站投稿：螞蜂窩／百度旅游內(nèi)容傳播為主，多渠道進(jìn)行長尾宣傳打造熱門海報(bào)；朋友圈刷屏海報(bào)構(gòu)建·品牌關(guān)聯(lián)-探秘西班牙PART

THREE第三階段：回味西班牙跨界旅游類品牌1帶上XXX去旅行借助西班牙之旅熱潮，發(fā)起旅游類品牌聯(lián)合營銷，擴(kuò)大活動(dòng)營銷的同時(shí)，帶動(dòng)品牌關(guān)注，與更多其他品牌用戶建立關(guān)聯(lián)；構(gòu)建·品牌關(guān)聯(lián)-旅行類跨界合作PART

THREE愛美愛玩兒是XXX粉絲的天性外出旅行時(shí)，更要做好護(hù)膚準(zhǔn)備！XXX，做你的旅行貼心小伙伴關(guān)鍵時(shí)刻，輕松卸掉一身疲憊！Plan1.VIP會(huì)員專享：Byphasse藝術(shù)旅行裝可結(jié)合西班牙繪畫藝術(shù)開發(fā)設(shè)計(jì)具有異域風(fēng)情的藝術(shù)旅行裝產(chǎn)品。與攜程／去哪兒等訂票網(wǎng)站合作進(jìn)行VIP會(huì)員抽獎(jiǎng)活動(dòng)，提供XXX特色套裝作為禮品。構(gòu)建·品牌關(guān)聯(lián)-旅行類跨界合作PART

THREEPlan2.酒店驚喜試用裝與特色民宿／特色酒店進(jìn)行戰(zhàn)略合作，為旅客提供XXX產(chǎn)品試用裝。搭建品牌與用戶的應(yīng)用場景，形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，加強(qiáng)品牌推廣。構(gòu)建·品牌關(guān)聯(lián)-旅行類跨界合作PART

THREEPlan3.游記內(nèi)容軟性植入選擇螞蜂窩／百度游記中等平臺(tái)進(jìn)行游記類軟文的推廣，間接傳播品牌，提高品牌曝光度及認(rèn)知度。構(gòu)建·品牌關(guān)聯(lián)-旅行類跨界合作PART

THREE3加深·品牌好感XXX·溫和潔面乳·明星代言人/電影合作思考借助明星營銷力，可以迅速建立起與用戶的關(guān)系，培養(yǎng)粉絲好感度，還可借助代言人去表達(dá)我們的理念，有效實(shí)現(xiàn)品牌形象對(duì)外傳播。針對(duì)代言人我們有一些建議，但提案僅為基礎(chǔ)建議，具體執(zhí)行有待探討、共進(jìn)。女性護(hù)膚品挑選品牌代言人Ⅰ男明星代言人——人氣為先（粉絲經(jīng)濟(jì)）人氣（包括發(fā)展趨勢）|形象匹配度|年齡匹配度|性價(jià)比等Ⅱ女明星代言人——形象為先（契合度）形象匹配度|人氣(包括發(fā)展趨勢）|年齡（產(chǎn)品的受眾群）|性價(jià)比等通常對(duì)于代言人選擇標(biāo)準(zhǔn)男明星代言人選-1胡一天1993年12月26日代表作品：致我們單純的小美好形象好，女粉絲多，新晉流量明星少女們的青春男偶像，符合XXX受眾群體。外表清新、純凈、屬于事業(yè)上升期。2018檔期：《二十四小時(shí)》第三季、電視劇《蜜汁炒魷魚》等，可進(jìn)行借勢推廣加深·品牌好感-明星代言人PART

THREE董力1993年8月23日全國擊劍冠軍賽、代表作品：《爸爸去哪兒第四季》、EP專輯《一劍傾心》高大帥氣且運(yùn)動(dòng)陽光，正能量，暖男粉絲覆蓋面廣，男女皆宜，尤其其口碑及外形職業(yè)，深受少女喜愛，符合XXX受眾群體。2018檔期：2018年三亞中國體育廟會(huì)男明星代言人選-2加深·品牌好感-明星代言人PART

THREE徐嬌1997年出生香港電影金像獎(jiǎng)最佳新人獎(jiǎng)代表作品：《長江七號(hào)》、綜藝《偶像來了》2018年即將上線新劇《光年》二次元明星代表，在18-24歲的用戶群中，二次元成為她們的核心標(biāo)簽，挑選二次元代表的徐嬌作為代言人，更具有品牌親切感，易于拉近與受眾距離。女明星代言人選加深·品牌好感-明星代言人PART

THREE加深·品牌好感-明星代言人PART

THREE明星代言人軟性合作規(guī)劃建議話題炒作明星定制內(nèi)容營銷捆綁營銷借助明星上映期間的電視、電影、綜藝，發(fā)起線下應(yīng)援/探班互動(dòng)，深度實(shí)現(xiàn)捆綁；代言人公布前發(fā)起一輪代言人問答活動(dòng)，每天一條線索的形式引發(fā)好奇；開發(fā)明星定制款限量版禮盒，作為明星代言人福利，由明星送給粉絲驚喜；結(jié)合明星作品，追投視頻端廣告，配合進(jìn)行軟性內(nèi)容輸出；以電影內(nèi)容為核心電影&商務(wù)跨界整合營銷（購物&購票）電影票務(wù)網(wǎng)站電子商務(wù)／京東海報(bào)／預(yù)告片廣告／媒體投放網(wǎng)絡(luò)／新媒體互動(dòng)影院陣地明星路演新聞發(fā)布會(huì)官方旗艦店創(chuàng)意禮品互動(dòng)線上整合線下整合Byphasse&電影跨界整合營銷傳播模型加深·品牌好感-電影IP跨界合作PART

THREE玩法一：衍生品營銷根據(jù)電影內(nèi)容，尋找與品牌的結(jié)合點(diǎn)，進(jìn)行衍生品開發(fā)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。加深·品牌好感-電影IP跨界合作PART

THREE玩法二：粉絲營銷，深耕粉絲人群XXX粉絲福利：電影包場／抽獎(jiǎng)送票結(jié)合電影內(nèi)容，跨界相關(guān)品牌，進(jìn)行互動(dòng)合作。加深·品牌好感-電影IP跨界合作PART

THREE玩法三：聯(lián)合營銷，打通O2O多維度資源跨界營銷，結(jié)合電影主題，整合線上線下多種資源展開聯(lián)合營銷，借助電影的熱度推廣自身，同時(shí)可以發(fā)起優(yōu)惠、互惠的合作，凸顯O2O模式。加深·品牌好感-電影IP跨界合作PART

THREE玩法四：植入，永遠(yuǎn)的主流將XXX品牌/產(chǎn)品信息融入情節(jié)中，對(duì)故事進(jìn)行藝術(shù)性表達(dá)，讓觀眾體會(huì)和理解其中傳遞出的信息，繼而引發(fā)情感共鳴。加深·品牌好感-電影IP跨界合作PART

THREE玩法五：品牌元素授權(quán)，品牌“事半功倍”利用電影元素，制作平面或視頻廣告，投放于公交、樓宇、戶外等媒體，通過影視本身的傳播，鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，完成產(chǎn)品或服務(wù)的同步傳播，避免同質(zhì)化的廣告素材，沉淀品牌文化內(nèi)涵，利用“明星代言”效果，省去代言高昂費(fèi)用。加深·品牌好感-電影IP跨界合作PART

THREE4持續(xù)·升溫影響XXX·溫和潔面乳·年度總結(jié)-刷屏H5/事件炒作我是誰？-系列H5當(dāng)中外名畫/影視角色/著名卡通人物都卸妝了會(huì)是什么樣子？H5內(nèi)容將中西方各人物名畫/影視人物/動(dòng)漫人物進(jìn)行處理，做成卸妝后的H5動(dòng)畫，是什么卸掉了她們的妝容呢？打造系列H5專題！推廣打造#卸妝后的童年偶像#熱門話題在社交平臺(tái)、