可持續(xù)發(fā)展中的媒體責(zé)任

可持續(xù)發(fā)展中的媒體責(zé)任

一深度：周刊與日?qǐng)?bào)、日播的最大差異性《新民周刊》與報(bào)紙、電視每天報(bào)道的新聞最大的差異實(shí)際就在于深度，在于以“觀點(diǎn)供應(yīng)”為主。報(bào)紙、電視一定程度上是信息大賣場(chǎng)，有各種各樣的報(bào)道類型。顯然，做專題、深入報(bào)道重大事件，是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，這對(duì)一個(gè)新聞性周刊來說，應(yīng)該是個(gè)常態(tài)。從一般的新聞理論來說，所謂主流，實(shí)際上就是指“社會(huì)精英”，主流媒體又叫“精英媒體”。在美國(guó)，主流媒體不但社會(huì)影響很大，而且具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，比如美國(guó)有《時(shí)代周刊》、《新聞周刊》、《華爾街日?qǐng)?bào)》，在德國(guó)也有一些，如《明鏡周刊》、《焦點(diǎn)周刊》，這些主流媒體的報(bào)道常常并不花哨，往往在嚴(yán)肅的重大選題上做文章，依靠記者獨(dú)特的視角深入挖掘，還靠引人入勝的敘事方式吸引讀者，一直引導(dǎo)著媒體的潮流。在中國(guó)，《新民周刊》和其他新聞性周刊一樣，都在追求成為主流大刊。中國(guó)目前的新聞性周刊包括《中國(guó)新聞周刊》、《三聯(lián)生活周刊》、《南方人物周刊》以及《瞭望東方》，這些周刊相互之間還沒有真正形成競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。國(guó)內(nèi)也有學(xué)者將《中國(guó)新聞周刊》、《三聯(lián)生活周刊》、《新聞周刊》、《瞭望東方》以及《新民周刊》看成是國(guó)內(nèi)新聞周刊的“第一陣營(yíng)”。這幾家新聞性周刊目前的情況是，或在京津塘地區(qū)口碑比較好，或者在長(zhǎng)三角地區(qū)影響比較大，或者在珠三角地區(qū)有比較深的淵源，這些都是事實(shí)。但是在中國(guó)社會(huì)，真正能影響并左右主流人群決策、管理和價(jià)值取向的周刊，目前還無一成熟。似乎大家都在發(fā)揮作用，但都不那么理直氣壯。相比某些地方的一些主流日?qǐng)?bào)，特別是新崛起的都市報(bào)，周刊的局限也相當(dāng)明顯。所以，要成為真正意義上的全國(guó)性主流大刊，《新民周刊》未來的路還很長(zhǎng)。作為主流媒體，其從業(yè)人員心底里都應(yīng)該有一種追求，就是做一個(gè)時(shí)代變化的忠實(shí)記錄者，發(fā)揮輿論“鐵肩擔(dān)道義”的作用。我們認(rèn)為，《新民周刊》作的很多報(bào)道，實(shí)際都是充滿著社會(huì)責(zé)任感的一種反映。但是要達(dá)到更高的、引導(dǎo)社會(huì)核心價(jià)值觀的要求，則不是報(bào)道一件兩件事情就可以了，而是需要長(zhǎng)期的堅(jiān)守。與其他報(bào)紙相比，《新民周刊》在資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的相關(guān)報(bào)道上有著自己的優(yōu)勢(shì)——理性與建設(shè)性。具體表現(xiàn)在，當(dāng)環(huán)保問題如內(nèi)蒙古沙漠化、太湖藍(lán)藻事件成為百姓關(guān)注的焦點(diǎn)時(shí)，《新民周刊》一定會(huì)責(zé)無旁貸派記者前去進(jìn)行深度調(diào)查。同時(shí)，《新民周刊》會(huì)采取更建設(shè)性的方法對(duì)環(huán)境問題進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道，正面選題、提出新的觀點(diǎn)方法，通過可感可觸摸的報(bào)道，以小見大地滿足讀者需求。相比之下，粵派的文章和雜志更具有麻辣風(fēng)味，比如《南風(fēng)窗》的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)就是揭露社會(huì)問題。而海派文化更在乎的是提出解決的方法，它不過分追求嘩眾取寵的效果去迎合讀者的情緒，《新民周刊》就是這種精神的典型。二案例：關(guān)于能源問題的系統(tǒng)化報(bào)道在國(guó)家層面上，能源是戰(zhàn)略性資源，是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展的重要物質(zhì)基礎(chǔ)；能源安全則是實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步所必需的保障。作為政府，一定會(huì)從戰(zhàn)略全局的高度作出決策，如加快建立國(guó)家石油戰(zhàn)略儲(chǔ)備，等等。在社會(huì)層面上，能源與企業(yè)生產(chǎn)、社會(huì)生活尤其老百姓的生活密切相關(guān)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)使老百姓的收入大幅度提高，帶動(dòng)了一系列如汽車、住房等與能源有關(guān)的產(chǎn)業(yè)。過去10年我國(guó)石油消費(fèi)快速增長(zhǎng)，年人均消費(fèi)石油為0.177噸（美國(guó)為3.077噸，日本為2.265噸），分別約為美國(guó)的1/17和日本的1/12。我國(guó)人均GDP已經(jīng)突破2000美元。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，人均GDP登上2000美元臺(tái)階后，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)加快，能源消費(fèi)與供給的矛盾會(huì)更加突出。隨著城市化水平的提高和城市人口的增長(zhǎng)，能源消耗還將不斷增加。能源問題越來越受到更多人群的關(guān)注，而《新聞周刊》對(duì)能源問題的思考也由來已久，并從2005年開始系統(tǒng)地針對(duì)能源領(lǐng)域的相關(guān)信息作出了積極的反應(yīng)，特別是對(duì)這個(gè)領(lǐng)域發(fā)生的事件、現(xiàn)象、重大政策等都及時(shí)做了大量宣傳報(bào)道。同時(shí)，作為工作在上海這樣一座無任何自然資源優(yōu)勢(shì)城市的從業(yè)人員，記者們也意識(shí)到自己有責(zé)任積極傳播可持續(xù)發(fā)展思想，倡導(dǎo)新的綠色觀念，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的和諧發(fā)展。當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也促使讀者開始對(duì)自己內(nèi)在的需求進(jìn)行思考，對(duì)能源消費(fèi)及其引發(fā)的一系列問題的出路，產(chǎn)生了濃厚的興趣。因此，2005年，周刊辟出專欄邀請(qǐng)同濟(jì)大學(xué)諸大建教授暢談?dòng)猩疃鹊脑掝}，略顯專業(yè)性。2006年，《新民周刊》與《文匯報(bào)》一起，聯(lián)手殼牌石油公司，舉辦了一次“可持續(xù)發(fā)展論壇”。當(dāng)時(shí)這個(gè)論壇邀請(qǐng)了政府部門、社會(huì)科學(xué)院、高校相關(guān)的決策人員和研究人員，共同探索能源與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系等等。此后，周刊的選題常以長(zhǎng)三角區(qū)域節(jié)能環(huán)保的突出案例為線索，以更具有可讀性的方式進(jìn)行采訪、寫稿。而從2007年起，編輯部將作者的范圍擴(kuò)大到所有華人，以故事性的方式以“綠色、環(huán)保、水資源”作為主要入手的話題。相關(guān)報(bào)道刊登之后，在讀者圈中形成一系列的閱讀期待，很多讀者會(huì)打電話到編輯部，積極點(diǎn)評(píng)并出謀劃策?！缎旅裰芸飞踔灵_始成為一個(gè)牽線搭橋的平臺(tái)，為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)部門、相關(guān)大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)等，提供聯(lián)絡(luò)上的便利。三綠色：奧運(yùn)年的理想合作選題2008年，《新民周刊》與殼牌公司的合作，進(jìn)入了第四個(gè)年頭，雙方都已經(jīng)不滿足于專欄配廣告、案例小故事的合作形式，雙方都在尋求新的創(chuàng)造性的報(bào)道方式。于是，《新民周刊》提出舉辦一次征文活動(dòng)。目的也是延續(xù)其對(duì)能源問題一向的媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，希望通過征集各個(gè)行業(yè)有關(guān)能源之道、環(huán)境之道的有意探索，多方面、多渠道地反映中國(guó)在能源、環(huán)保等可持續(xù)發(fā)展方面的豐富實(shí)踐。應(yīng)該說，由于中國(guó)政府高度重視可持續(xù)發(fā)展問題，有關(guān)新能源和替代能源的研究、節(jié)能開發(fā)和節(jié)能運(yùn)用等案例層出不窮，可以報(bào)道的資源很多。根據(jù)報(bào)道規(guī)律，《新民周刊》將向全社會(huì)征集新能源研發(fā)、生產(chǎn)、管理中大量生動(dòng)的經(jīng)典案例和親身經(jīng)歷等，反映民眾的環(huán)保和能源的覺悟和行動(dòng)，并用文字的形式保留下來。這個(gè)建議得到殼牌的大力支持，他們同意作為合辦單位加以響應(yīng)。從2008年4月份開始，周刊共收到了一百多篇文章，并初選了9篇大部分由海歸派提出了新觀點(diǎn)的文章，作為優(yōu)秀的候選作品予以發(fā)表。不妨通過這些有心人的文字來看看世界上的人們做了些什么，對(duì)我們又有哪些啟發(fā)：一位專家介紹其在英國(guó)所經(jīng)歷的綠色生活，文章指出綠色生活的原則就是兼顧到健康、經(jīng)濟(jì)和環(huán)保的生活習(xí)慣。而文章中所提到的許多做法都值得讀者參考。如：英國(guó)設(shè)計(jì)師在大型超市的建筑中融合了對(duì)環(huán)境保護(hù)的諸多考慮，包括天窗采光結(jié)構(gòu)大大降低了照明需求；坡型外墻和屋頂連為一體，能在上面種植草坪，這樣不僅能利用大面積草坪制造新鮮空氣，還能調(diào)節(jié)建筑內(nèi)溫度，減少對(duì)空調(diào)的依賴，達(dá)到節(jié)能環(huán)保的雙重效果。另外，低碳生活由此成了很多英國(guó)人的新習(xí)慣，比如上班不開車而轉(zhuǎn)乘公共交通車輛，也有越來越多的人騎自行車上下班。由此，“把車留在家里”，成了新的綠色生活習(xí)慣。而在《新民周刊》2008年的一些文章中，對(duì)綠色奧運(yùn)的理念也作了充分報(bào)道。對(duì)北京奧運(yùn)期間對(duì)市民自備車單雙號(hào)出行的限制政策，是否會(huì)在上海世博期間也出現(xiàn)，讀者是有疑慮的。畢竟，對(duì)高價(jià)上了牌照又交了養(yǎng)路費(fèi)的市民自備車，在180天的世博期間限制過多的方法，是不能硬性推行的。于是，說理就非常必要了，而英國(guó)民眾新綠色生活習(xí)慣的養(yǎng)成，對(duì)周刊的讀者應(yīng)該是有啟發(fā)的。此外，上海市民的日常生活也面臨英國(guó)式的轉(zhuǎn)變。和很多發(fā)達(dá)國(guó)家一樣，曾經(jīng)英國(guó)社會(huì)生活中也大量產(chǎn)生浪費(fèi)，對(duì)環(huán)境的影響不容忽視，其中最有待改進(jìn)的是商品的過度包裝問題。由此，很多環(huán)保組織提出“簡(jiǎn)單生活”的理念，倡導(dǎo)不買過度包裝的商品，回收有機(jī)垃圾做肥料，盡可能過不產(chǎn)生垃圾的生活。而在2007年7月的一份調(diào)查中，66%的英國(guó)民眾表示，會(huì)為環(huán)境保護(hù)行動(dòng)起來，以自己的力量打造綠色生活和綠色家園。上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水準(zhǔn)正處在快速增長(zhǎng)階段，完全遏制能源消耗是不現(xiàn)實(shí)的，開發(fā)新能源已經(jīng)被列為政府工作內(nèi)容?！缎旅裰芸吩?008年還介紹了不少國(guó)際能源替代的最新案例。如有文章是這樣介紹德國(guó)能源政策和資源循環(huán)利用觀念的：“對(duì)能源的態(tài)度，德國(guó)人很謹(jǐn)慎，對(duì)可再生能源很追逐。目前政府竭力支持和鼓勵(lì)的是可再生能源，包括風(fēng)能、太陽(yáng)能、海洋發(fā)電、生物能發(fā)電和沼氣發(fā)電等。政府對(duì)再生能源的支持，體現(xiàn)在再生能源入網(wǎng)電價(jià)（高于一般能源價(jià)格）的調(diào)節(jié)，以及對(duì)再生能源項(xiàng)目研發(fā)的資金投入支持上。比如，普通家庭可自費(fèi)安裝太陽(yáng)能設(shè)備，連續(xù)12年可將生產(chǎn)的電能以較高價(jià)格入網(wǎng)以代替政府補(bǔ)貼。從能源態(tài)度上，可以看出德國(guó)人對(duì)待資源的珍惜情結(jié)。同時(shí)，工業(yè)界對(duì)環(huán)保法律的遵守也是自覺的。德國(guó)的垃圾處理已形成一個(gè)可循環(huán)體系。該國(guó)每個(gè)家庭基本上有4種垃圾是必須分揀的：紙張、生物、塑料和雜垃圾。每年，每個(gè)家庭是按照垃圾桶的個(gè)數(shù)繳費(fèi)的?！弊詈?，文章還精辟地評(píng)論道：對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡?guó)人，遵紀(jì)守法是他們做人最基本的原則。同時(shí)，強(qiáng)烈的正義感和社會(huì)責(zé)任感也讓他們?cè)敢獗O(jiān)督和檢舉他人的違法行為。也正是這樣的價(jià)值觀，給德國(guó)社會(huì)帶來了秩序，也為可持續(xù)發(fā)展奠定了人文基礎(chǔ)。顯然，