嘉蘭圖：對接國際市場的設計之路

嘉蘭圖對接國際市場的設計之路

嘉蘭圖創(chuàng)建于2000年，是本土唯一一家獨攬RedDot至尊獎、iF金獎、IDEA設計獎等國際頂級設計大獎的設計機構，致力于幫助全球客戶提升品牌及產(chǎn)品競爭力。總部基地位于深圳，并陸續(xù)在北京、成都、沈陽、順德、荊州等地設立分公司。目前，公司擁有400多名設計師、技術專家、分析師、策劃師組成的專業(yè)團隊，為客戶提供以品牌和產(chǎn)品競爭力為核心的綜合解決方案，涵蓋市場與用戶研究、品牌與產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品設計、設計成果產(chǎn)業(yè)化服務的產(chǎn)品創(chuàng)新全過程。嘉蘭圖強大的產(chǎn)品設計能力與實力通過積極參與國家市場競爭，斬獲多次國際設計大獎并獲得國際權威機構認可，在消費電子、家用電器、通訊終端、醫(yī)療儀器、工程機械等多個領域產(chǎn)生了廣泛的影響，贏得GE、MOTOROLA、SIEMENS、Philips、美的、格力、海爾、華為、邁瑞、中興等國內(nèi)外頂級企業(yè)的青睞，并長期為國內(nèi)外知名企業(yè)提供設計咨詢服務，多年來保持著長期戰(zhàn)略合作伙伴的關系，擁有5000多個成功案例。在工程機械設計方面設計的產(chǎn)品涵蓋大型樁工機械、小型工程機械、全系列挖掘機等十多個領域、160多個型號。一發(fā)展歷程2000～2004年，嘉蘭圖基本上處于一個“包殼”時期，公司主要根據(jù)客戶要求進行設計，還沒有形成獨立的設計領先的理念與運作模式。2005～2007年，根據(jù)客戶需求變化，嘉蘭圖會提前幫客戶做準確的產(chǎn)品定義，從需求、技術、市場三個方面出發(fā)，為客戶的產(chǎn)品準確研判市場定位，從而幫助客戶在市場上獲得巨大的成功。2008～2010年，嘉蘭圖開始致力于客戶的品牌建設的設計。2008年金融危機后，國際局勢發(fā)生轉(zhuǎn)變，出口導向的國內(nèi)制造業(yè)一時受挫，部分工廠停產(chǎn)或倒閉。在產(chǎn)業(yè)急劇升級的特殊時期，嘉蘭圖轉(zhuǎn)變思路，著手致力于為中國優(yōu)秀的制造企業(yè)建立自主品牌、打造在國際范圍內(nèi)有影響力的品牌的設計之路。正泰低壓電器案例的巨大成功，以及嘉蘭圖自有品牌“雅器”老人手機賣出800萬臺的銷量奇跡等案例，都說明了嘉蘭圖在“品牌塑造”上的優(yōu)勢。2010～2013年，嘉蘭圖在開拓國際市場的基礎上，注重產(chǎn)品戰(zhàn)略，如凱立德GPS導航儀、火樂智能投影儀。隨著時間和市場需求的變化，嘉蘭圖為客戶提供了前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃，引導客戶品牌更好更快地發(fā)展。在嘉蘭圖看來，客戶提出來的是要求，而不是需求，嘉蘭圖要把要求放到需求之中，調(diào)研市場到底需要什么樣的產(chǎn)品，評估現(xiàn)階段技術能否實現(xiàn)這樣的產(chǎn)品，評估是否會有新機會出現(xiàn)，為以產(chǎn)品為品牌戰(zhàn)略的實現(xiàn)夯實基礎。從而引領中國的設計產(chǎn)業(yè)走“品牌化”的發(fā)展道路，助力中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。二國際化發(fā)展概況嘉蘭圖積極參與國際市場的開拓，參與國內(nèi)外設計大賽，近年來屢次獲得高級別獎項，并且保持穩(wěn)步增長，行業(yè)影響力大。其國際獲獎有：2012年，獲得兩項iF產(chǎn)品設計獎；2012年，獲得拉斯維加斯CES設計與工程獎；2011年，獲得IDEA產(chǎn)品設計獎；2011年，獲得紅點（RedDot）產(chǎn)品設計獎；2010年，獲得iF產(chǎn)品設計獎；2010年，獲得iF產(chǎn)品設計金獎；2010年，獲得兩項紅點（RedDot）產(chǎn)品設計獎；2010年，獲得紅點（RedDot）概念設計獎；2009年，獲得紅點（RedDot）概念設計獎；2008年，獲得紅點（RedDot）“至尊獎”；2006年，獲得全球設計大獎紅點（RedDot）“至尊獎”；2006年，拉斯維加斯CES設計與工程獎；2005年，獲得AsiaMobileNews“最佳3G手機獎”；2005年，拉斯維加斯CES設計與工程獎；2004年，拉斯維加斯CES最佳創(chuàng)新獎。對接國際市場方面。嘉蘭圖成功借助展覽形式獲得國際、國內(nèi)兩個市場的知名度與影響力。2012年9月19日，英國百分百設計展在英國倫敦EarlsCourt展覽中心舉行。領銜中國設計“軍團”的嘉蘭圖備受矚目，以其為“深圳派”代表中國設計再度揮師百分百，是中國設計走向世界的關鍵一步。深圳設計以設計公司為主，以組團形式強勢亮劍百分百，其陣容囊括了18家國內(nèi)頂級設計品牌的共40多位代表，參展作品涵蓋工業(yè)設計、家具設計、裝飾設計、生產(chǎn)制造等多個領域。2013年是嘉蘭圖走向國際化市場的關鍵一年。1月，嘉蘭圖公司正式在荊州注冊成立湖北嘉蘭圖創(chuàng)意設計有限公司。公司成立后，迅速啟動了工業(yè)設計理念的推廣和創(chuàng)意設計業(yè)務的拓展。2013年3月底，深圳市火樂科技有限公司在廣州紅磚廠隆重舉辦HOLATEK-A2互聯(lián)網(wǎng)智能投影儀新品發(fā)布活動。嘉蘭圖參與設計的功能強大的HOLATEK-A2智能投影儀問世宣告投影技術跨入投影、電腦、電視三位一體新時代，是一次設計與制造的完美結合，標志著中國工業(yè)設計有了新突破。2013年5月17～20日，第九屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會在深圳舉辦。嘉蘭圖作為中國最大、實力最強的工業(yè)設計集團，以“創(chuàng)新設計·美麗中國夢”為參展主題，所展出的全球首款助聽手機S900、美的活水熱水器、樂視盒子C1S和雪萊特LED燈等經(jīng)典力作一一亮相文博會，分別獲得2013iF大獎、2013艾普蘭大獎、2012省長杯大獎等榮譽，樂視盒子C1S更是創(chuàng)下“58分鐘售罄5萬臺”的產(chǎn)業(yè)紀錄，可以說每一款產(chǎn)品都凝聚了嘉蘭圖精耕設計產(chǎn)業(yè)十三載的心血，充分展現(xiàn)了中國設計作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要組成部分的獨特魅力，贏得了觀展人士的極力贊許，獲得權威媒體中肯評價，在展會現(xiàn)場引起不小轟動。三成功經(jīng)驗嘉蘭圖作為走中國設計產(chǎn)業(yè)國際化之路成功的案例，其成功經(jīng)驗如下。第一，利用設計優(yōu)勢，為客戶創(chuàng)造專利價值，實施專利產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化。嘉蘭圖6次榮獲RedDot至尊、4次iF金獎等全球設計大獎，同時還榮獲20余項國內(nèi)設計獎。擁有國內(nèi)外專利共122項，其中實用新型專利32項，國際專利40項。嘉蘭圖成功完成近4000項創(chuàng)新設計項目，其中大多數(shù)為原創(chuàng)性的專利開發(fā)成果，并成功實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，粗略估計產(chǎn)業(yè)化價值達到千億元以上，創(chuàng)造了廣泛的社會效益，贏得了業(yè)界的尊重和客戶的好評。嘉蘭圖站在設計最前沿，通過設計創(chuàng)新，不遺余力地推動相關領域的企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，提升了產(chǎn)品及服務競爭力和品牌競爭力。第二，對接國際市場，延伸設計影響力。作為首家榮獲“設計奧斯卡”“紅點至尊大獎”的中國設計企業(yè)，嘉蘭圖依托進軍國際市場的成果與優(yōu)勢，進一步開拓國內(nèi)市場，將“走出去”戰(zhàn)略與本土發(fā)展相結合，相得益彰。嘉蘭圖借助文博會獨有的平臺優(yōu)勢，業(yè)務范圍不斷擴大，成交金額逐年增長，公司的影響力也迅速攀升。從2007年的第三屆文博會開始，嘉蘭圖便登上了文博會的舞臺，面向海內(nèi)外推廣品牌和形象。當年，該公司獲得第三屆文博會“百盈杯”的金獎和銀獎，并迅速博得了眾多國內(nèi)外知名制造大亨的信賴。公司先后與GE、摩托羅拉、湯姆遜、海爾、華為、聯(lián)想、正泰、邁瑞等建立合作關系。在2010年的第六屆文博會上，嘉蘭圖推出第三代老人手機，該產(chǎn)品獲得了當年iF設計大獎，并且在德國、法國等多個國家暢銷。在2011年第七屆文博會上，嘉蘭圖攜旗下品牌雅器ARCCI手機為代表的多項創(chuàng)意設計成果，在文博會創(chuàng)意設計館（6號館）集體亮相，產(chǎn)品以易用、雅致、充滿人文關懷為設計理念，先后榮獲300余項國內(nèi)外認證和國際設計大獎。第三，整合資源，注重設計與產(chǎn)品、品牌建設融合。憑借自身持續(xù)的創(chuàng)新能力與對各行業(yè)敏銳洞察力，將設計產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源進行全面有效整合，為客戶創(chuàng)造商業(yè)價值。在嘉蘭圖的常務副總劉斌看來，“一款好的產(chǎn)品，總是能依靠用戶體驗最終獲得市場勝利，而好的用戶體驗，往往得益于一流的設計”。近年來，設計將逐步升級至國家戰(zhàn)略層面，更有行業(yè)人士提出“設計興國”的口號。