廣告設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告

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一、課題的目的與意義

1、目的

招貼是一種強(qiáng)有力的信息傳播方式，招貼按受眾人群分可分為：政治招貼、社會(huì)公益招貼、招貼和商品招貼等。其中文化類(lèi)招貼在招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中所占的比重越來(lái)越大，其設(shè)計(jì)求主題鮮亮、獨(dú)特。在招貼的創(chuàng)作中，首先應(yīng)留意其構(gòu)成要素圖形、文字、顏色的合理運(yùn)用，還需要依據(jù)招貼主題和內(nèi)容進(jìn)行合理的表現(xiàn)，其次，在招貼設(shè)計(jì)中，應(yīng)有合理的版式結(jié)構(gòu)，構(gòu)成法則規(guī)律和鮮亮的時(shí)代特色，從整體效果上看，應(yīng)具有肯定的視覺(jué)沖擊力和問(wèn)題的勸說(shuō)力，創(chuàng)意應(yīng)切題，印象主題招貼屬文化招貼范疇。

〔1〕陶瓷藝術(shù)是中國(guó)傳統(tǒng)的民族藝術(shù)，很多人對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)民族藝術(shù)的陶瓷文化不夠了解，人們?nèi)狈?duì)陶瓷文化的重視?！按啥加∠蟆毕盗姓匈N設(shè)計(jì)這一課題，一是為了向人們宣揚(yáng)中國(guó)的民族藝術(shù)，讓更多的人了解瓷都文化，并重視中國(guó)的民族藝術(shù)；二是將民族特色的元素運(yùn)用到城市印象主題招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中，在弘揚(yáng)民族文化的同時(shí)可使人們通過(guò)招貼對(duì)我國(guó)的'瓷都景德鎮(zhèn)這一城市有更多的了解和熟悉。

〔2〕當(dāng)今越來(lái)越多的人盲目推崇外貿(mào)產(chǎn)品，而國(guó)貨在中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越?jīng)]有地。GMC“中國(guó)制造”這一選題，一是為了喚醒人們對(duì)國(guó)產(chǎn)商品的重視；二是為了弘揚(yáng)民族文化。

2、意義：

〔1〕在“瓷都印象”系列作品中，文化味會(huì)更濃，我會(huì)將青花、釉里紅的色，梅瓶的形，運(yùn)用正負(fù)形的形式，與具有中國(guó)特色的旗袍相結(jié)合，將青花的淡雅與中國(guó)東方女性的氣質(zhì)相結(jié)合，從形、色、意上三方面去考慮“瓷都印象”。使受眾能夠通過(guò)系列招貼熟悉瓷都，了解瓷都的文化，在頭腦中形成“瓷都印象”。使人加深對(duì)陶瓷文化的印象。使得文化招貼具有更深刻的意義。

〔2〕在GMC“中國(guó)制造”平面廣告招貼系列中，我會(huì)將具有現(xiàn)代感的能投表達(dá)生產(chǎn)制造商的條形碼，與具有中國(guó)古典特色的元素相結(jié)合，向更多的人傳播中國(guó)制造的聲音，傳播中國(guó)文化，以鮮亮的主題和獨(dú)特的創(chuàng)意表達(dá)讓“中國(guó)制造”成為優(yōu)質(zhì)標(biāo)志的主題。表達(dá)古典與現(xiàn)代的互相結(jié)合，具有時(shí)代性，同時(shí)具有更劇烈的視覺(jué)沖擊力。

二、課題進(jìn)展現(xiàn)狀和前景展望：

招貼在傳達(dá)信息的同時(shí)豐富了人們的視覺(jué)和精神生活，招貼劇烈、簡(jiǎn)潔、直接的視覺(jué)元素是招貼顯現(xiàn)無(wú)比魅力之所在，它的感染力往往超越文字、時(shí)間及空間的限制。

文化類(lèi)招貼設(shè)計(jì)不同于商業(yè)廣告，它往往通過(guò)更寬的思路起到對(duì)某種文化的宣揚(yáng)作用，具有劇烈的文化氣息，通過(guò)招貼的形式展現(xiàn)給人們某種文化，從而促進(jìn)文化上的溝通。

1、進(jìn)展現(xiàn)狀：目前很多城市印象的招貼設(shè)計(jì)所表達(dá)的是某個(gè)城市的特點(diǎn)和元素的提取，雖然元素提取的很到位，從畫(huà)面觀賞角度上看很美，但表現(xiàn)手法卻較為單一。城市印象類(lèi)招貼設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具備某些更深的意義，做為一種文化招貼應(yīng)當(dāng)橫向縱向的延長(zhǎng)，使觀眾在看完后會(huì)深思，這樣的招貼才能起到實(shí)質(zhì)性作用，才能更加表達(dá)其自身的價(jià)值所在。

2、前景展望：

〔1〕在創(chuàng)意上，立意新奇、獨(dú)特，創(chuàng)意上橫向縱向的延長(zhǎng)使得文化類(lèi)招貼更具有深刻的意義。

〔2〕在文字、圖形、顏色等構(gòu)成要素上，各元素間的關(guān)系運(yùn)用將越來(lái)越合理，具有鮮亮的時(shí)代特色。

〔3〕整體效果上，設(shè)計(jì)軟件的更新和后期印刷水平的提高，不管是在造型還是顏色上將有更好的視覺(jué)效果。整體效果將具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

文化類(lèi)招貼將具有更深的意義，使觀眾在看完后會(huì)深思，起到實(shí)質(zhì)性作用，其自身價(jià)值也會(huì)越來(lái)越高

三、課題主要內(nèi)容和要求

〔1〕景德鎮(zhèn)作為我國(guó)的瓷都有著悠久的歷史和深厚的文化氣息，“瓷都印象”作為一個(gè)文化系列招貼要從瓷都文化的特色動(dòng)身，以青花、梅瓶等特色作為載體向人們宣揚(yáng)瓷都景德鎮(zhèn)，到達(dá)將瓷都文化推廣的目的，使受眾能夠通過(guò)系列招貼熟悉瓷都，了解瓷都的文化，在頭腦中形成“瓷都印象”。其次，招貼要有獨(dú)特的創(chuàng)意，分別從形、色、意三個(gè)方面考慮去表達(dá)瓷都印象。再次，要有良好的造型視覺(jué)效果，和顏色視覺(jué)效果。從顏色和造型上使受眾產(chǎn)生較深刻的“瓷都印象”。

〔2〕GMC“中國(guó)制造”平面廣告招貼同樣做為一個(gè)文化系列招貼，從招貼的創(chuàng)意表現(xiàn)等方面進(jìn)行討論和創(chuàng)作；利用招貼是傳達(dá)信息的載體這一特點(diǎn)向更多的人傳播中國(guó)制造的聲音。首先在創(chuàng)意上要獨(dú)特，上至四大創(chuàng)造下至現(xiàn)代高科技的創(chuàng)造，中國(guó)創(chuàng)造制造不計(jì)其數(shù)，所以要選用有中國(guó)特色具有代表性的形象作為創(chuàng)意元素；其次要具有時(shí)代感，以鮮亮的主題和獨(dú)特的創(chuàng)意表達(dá)讓“中國(guó)制造”成為優(yōu)質(zhì)標(biāo)志的主題。

四、討論方法、步驟和措施

1、確定選題階段20xx年3月1日至8日

了解需求，參考資料做初步的設(shè)計(jì)方案。

2、查閱資料市場(chǎng)調(diào)查階段20xx年3月8日至15日

對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)通過(guò)各種途徑進(jìn)行調(diào)查，找到精確的定位。

3、創(chuàng)意構(gòu)思階段20xx年3月15日至26日

在創(chuàng)意構(gòu)思上要抓住主題橫向縱向的聯(lián)系延長(zhǎng)，拓寬思維，以小見(jiàn)大，使得文化招貼傳遞更多的信息，具有更深刻的意義。

4、草圖繪制階段20xx年3月27日至4月4日

在此階段主要是對(duì)自己創(chuàng)意構(gòu)思階段的創(chuàng)意驗(yàn)證，在此階段在版式排列上要多設(shè)計(jì)幾種方案，通過(guò)比較得出最優(yōu)設(shè)計(jì)方案。

5、電腦制作階段20xx年4月4日至4月18日

在草圖繪制階段后，將最優(yōu)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行電腦初步制作，將手繪稿以電子稿的形式呈現(xiàn)。

6、修改定稿20xx年4月18日至5月8日

在初步電腦制作完成之后，要對(duì)招貼的介個(gè)重要組成元素進(jìn)行仔細(xì)推敲討論，將文字、顏色、圖形到達(dá)最優(yōu)組合，使得作品到達(dá)最好的視覺(jué)效果，具有劇烈的視覺(jué)沖擊力。并且要選用合適的廣告語(yǔ)。

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選題的意義：本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計(jì)中,著重對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)

這些新的視覺(jué)表現(xiàn)形式及方法進(jìn)行討論與探討,為平面廣告設(shè)計(jì)注入新的活力,豐富平面廣告形態(tài)的表情。

主要內(nèi)容及提綱

主要內(nèi)容：闡述了平面廣告設(shè)計(jì)中的概念與軟件的運(yùn)用，并舉例說(shuō)明。

提綱：

1、平面廣告的基本概念

2、軟件的功能及應(yīng)用

2.(1)PhotoshopCS軟件環(huán)境

2.(2)PhotoshopCS功能

2.(3)Photoshop的工具應(yīng)用

3、點(diǎn)、線、面在平面廣告中的應(yīng)用

3.(1)造型要素——點(diǎn)

3.(2)造型要素——線

3.(3)造型要素——面

4、平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式

4.(1)“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的緣由

4.(2)“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用

主要方法和措施