新聞出版對外貿(mào)易發(fā)展報告

新聞出版對外貿(mào)易發(fā)展報告

新聞出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，在促進文化發(fā)展繁榮，提升城市文化魅力方面具有重要作用。從黨的十六大開始，新聞出版體制改革取得了許多實質(zhì)性突破和重大進展，市場主體逐步形成，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理，國際競爭力愈加強大，成為經(jīng)濟發(fā)展新的增長點和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整有效的著力點。在“十二五”期間，國家高度重視出版“走出去”，陸續(xù)出臺了一系列鼓勵和支持出版“走出去”的政策并助推新聞出版業(yè)取得了豐碩成果。中國新聞出版行業(yè)各個領(lǐng)域，包括實物和版權(quán)的對外貿(mào)易均取得了長足的進步，出版單位參與越來越多，政府扶持力度越來越大，為出版界“走出去”提供包括資金扶持、扶持參加國際書展等多種推廣平臺和機會，也為中國新聞出版行業(yè)的對外貿(mào)易營造了良好的發(fā)展氛圍。一新聞出版業(yè)發(fā)展概況2010年1月，國家新聞出版總署出臺《關(guān)于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》指出：新聞出版行業(yè)包括圖書、報刊等紙介質(zhì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)；數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機出版等以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和傳輸為主要特征的戰(zhàn)略性新興新聞出版業(yè)態(tài)；動漫游戲出版產(chǎn)業(yè)；印刷復印產(chǎn)業(yè)；新聞出版流通、物流產(chǎn)業(yè)等五方面內(nèi)容。新聞出版產(chǎn)業(yè)作為科技含量高、資源消耗低、環(huán)境污染少、涉及領(lǐng)域廣、產(chǎn)業(yè)鏈條長、投入少、產(chǎn)出大、發(fā)展?jié)摿玫某柈a(chǎn)業(yè)，已成為國民經(jīng)濟的重要組成部分，成為經(jīng)濟發(fā)展新的增長點和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的著力點，在中國特色社會主義事業(yè)總體布局和全面建設(shè)小康社會戰(zhàn)略全局中凸顯越來越重要的地位和作用。（一）出版物對外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀1.圖書進出口情況圖12011～2015年圖書進出口額2011～2015年，圖書的出口增幅不大，總體呈穩(wěn)中有升趨勢。圖書進口額有升有降，其中在經(jīng)歷了2012～2013年的小幅降低后，2013～2015年，圖書進口額由12054.66萬美元增長到14499.25萬美元。值得注意的是，雖然“十二五”期間中國圖書進出口額的規(guī)模變化不大，但是其差額，即貿(mào)易逆差呈現(xiàn)不斷擴大的趨勢，由2011年的8390.3萬美元增至2015年的9277.58萬美元（見圖1）。2.報紙進出口情況圖22011～2015年報紙進出口額在“十二五”期間，中國報紙的進口額有較大的起伏，在2011年進口額達到2800.18萬美元之后，2012年躍升到14120.03萬美元，之后又有一個大幅的下降，降至2013年的1373.92萬美元（見圖2）。在報紙出口方面，中國的出口額體量不大，起伏趨勢很小?？傮w上看，在報紙的進出口方面，貿(mào)易逆差先增后降，差額仍舊較大。3.期刊進出口情況“十二五”期間，中國期刊進出口情況變化不大。在期刊進口方面，進口額先增后減，在2013年達到峰值14620.06萬美元；在期刊出口方面同樣呈先增后減趨勢，在2013年達到峰值744.85萬美元（見圖3）。報刊進出口差額較大，進口額遠超出口額，貿(mào)易逆差嚴重。圖32011～2015年期刊進出口額4.音像制品、電子出版物、數(shù)字出版物進出口2011～2015年，中國音像制品、電子出版物、數(shù)字出版物的進口額持續(xù)上升，由2011年的14134.78萬美元增長至2015年的24207.67萬美元，幾乎倍增（見圖4）。圖42011～2015年音像制品、電子出版物、數(shù)字出版物進出口額在出口方面，中國音像制品、電子出版物、數(shù)字出版物的出口額保持平穩(wěn)的趨勢，變化不大，但較之進口額仍有很大的差距，這使得貿(mào)易逆差不斷增大。（二）版權(quán)對外貿(mào)易情況在國際交往日益繁復的今天，版權(quán)貿(mào)易作為文化貿(mào)易的一種越來越受到關(guān)注，中國對外版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展勢頭也越來越猛，不僅繁榮了文化市場，也促進了中國出版行業(yè)的發(fā)展。在版權(quán)對外貿(mào)易中主要有三方面的內(nèi)容，分別為圖書版權(quán)對外貿(mào)易、錄音制品版權(quán)對外貿(mào)易以及電子出版物版權(quán)對外貿(mào)易。其中圖書版權(quán)貿(mào)易占比最大，以2015年為例，在版權(quán)引進方面，圖書版權(quán)占比高達97%，其次是電子出版物版權(quán)，占比為2%，錄音制品版權(quán)占比為1%（見圖5）。在版權(quán)輸出方面，圖書版權(quán)輸出仍舊占據(jù)主導地位，占比達到90%，其次是電子出版物版權(quán)輸出，占比為7%，最后是錄音制品版權(quán)輸出，占比為3%（見圖6）。圖52015年版權(quán)引進情況圖62015年版權(quán)輸出情況1.圖書版權(quán)對外貿(mào)易發(fā)展情況圖72011～2015年圖書版權(quán)對外貿(mào)易情況2011～2015年，中國圖書版權(quán)引進呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢，在2013年達到峰值，引進圖書版權(quán)16625種；在圖書版權(quán)輸出方面，中國的輸出數(shù)量不斷上升，在2015年輸出了7998種圖書版權(quán)（見圖7）。盡管中國圖書對外版權(quán)貿(mào)易總體處于逆差狀態(tài)，但逆差在不斷縮小。在2015年中國共引進圖書版權(quán)15458種，輸出圖書版權(quán)7998種，圖書版權(quán)引進和輸出比例由2011年的2.48∶1，縮小到2015年的1.93∶1，貿(mào)易逆差整體呈逐年縮小的趨勢。2.錄音制品版權(quán)“十二五”期間，中國錄音制品版權(quán)引進數(shù)量呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢，首先由2011年的引進278種增加到2012年的475種，之后開始逐年下降，最終在2015年降為133種。在音像制品版權(quán)輸出方面，輸出量變化呈起伏趨勢，2013年輸出種類最多，達到300種，2012年輸出種類最少，僅為97種。值得注意的是，雖然中國音像制品版權(quán)對外貿(mào)易總額并不大，但其在2015年實現(xiàn)了貿(mào)易順差，這是其他幾項所沒有的（見圖8）。圖82011～2015年錄音制品版權(quán)對外貿(mào)易情況3.電子出版物版權(quán)2011～2015年，中國電子出版物版權(quán)輸出方面在2013年有一個大幅提高，輸出種類由2012年的115種躍升至2013年的646種，之后也一直保持在400種以上。在電子出版物版權(quán)引入方面，引入的版權(quán)數(shù)量呈U形分布?！笆濉逼陂g，中國的電子出版物版權(quán)僅在2011年產(chǎn)生逆差，其后的四年里一直保持貿(mào)易順差，并且差額較大（見圖9）。圖92011～2015電子出版物版權(quán)對外貿(mào)易情況二新聞出版業(yè)對外貿(mào)易的特點（一）大型交易平臺的搭建促進了新聞出版行業(yè)對外貿(mào)易的發(fā)展經(jīng)過多年的發(fā)展，北京國際圖書博覽會已發(fā)展成為國內(nèi)乃至國際范圍內(nèi)的重要版權(quán)交易平臺，同時，圖博會始終堅持“把世界優(yōu)秀圖書引進中國，讓中國圖書走向世界”的核心理念，逐步使我國圖書展覽業(yè)實現(xiàn)國際化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化和公益化，為外界相關(guān)領(lǐng)域的展商打開了一個了解、熟知中國以及世界新聞出版業(yè)發(fā)展狀況的窗口。北京國際圖書博覽會吸引了越來越多的國內(nèi)外出版商，書展國際化日益提升。據(jù)中國國家新聞出版廣電總局統(tǒng)計，在2016年北京圖書博覽會上共有1379家海外出版機構(gòu)參展。共達成中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議5018項。來自86個國家和地區(qū)的中外最新出版物30多萬種在為期5天的圖書博覽會上展出，這其中不乏全球出版業(yè)10強、50強的企業(yè)。另外，此次展會還新增了美國的斯特靈出版社、英國卡托出版集團、韓國最大的出版集團熊津等海外展商74家。同時，中國出版集團、鳳凰傳媒出版股份有限公司、中國社會科學出版社、機械工業(yè)出版社、廣西師范大學出版社等國內(nèi)各大出版企業(yè)也充分響應(yīng)國家“走出去”戰(zhàn)略，積極適應(yīng)全球化發(fā)展趨勢，全面深入展開國際發(fā)展戰(zhàn)略。（二）“一帶一路”倡議的推進以及中國與中東歐十六國的合作加深為中國新聞出版行業(yè)帶來廣闊的市場“一帶一路”沿線大多是新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家，有著多方位了解中國政治、文化、歷史的需求，針對這種需求挖掘中國的輸出潛力和方向，根據(jù)地域及文化差異開展差異化推廣策略，必將拓寬中國版權(quán)的影響范圍。同時，“一帶一路”沿線國家的民族多樣，從而創(chuàng)造出了國家間交流合作的新需求，給中外出版業(yè)提供了豐富的市場空間。2016年北京國際圖書博覽會上，中東歐16國首次集體亮相。此次參展的中東歐出版企業(yè)近70家，參展國家中除波蘭、匈牙利、塞爾維亞、羅馬尼亞、阿爾巴尼亞等國曾參展圖博會，其他11個國家的出版人均為首次出現(xiàn)在中國出版市場。博覽會展出了一大批中東歐國家的優(yōu)秀文學作品，如波蘭展臺向中國讀者推薦的《華沙的戰(zhàn)后建筑》《十字軍騎士》，塞爾維亞展臺推薦的《學習斯拉夫語》《俄羅斯之窗》等。近兩年，中國國家新聞出版廣電總局與塞爾維亞、阿爾巴尼亞等國政府相關(guān)部門，以及出版商協(xié)會分別簽署了開展互譯出版對方經(jīng)典圖書的合作協(xié)議，并且已經(jīng)取得初步成果。近年來，中國每年都派中國出版代表團參加捷克布拉格國際書展、羅馬尼亞高迪亞姆斯國際圖書與教育展、塞爾維亞貝爾格萊德國際書展、匈牙利布達佩斯國際書展、波蘭華沙國際書展等多個中東歐國際書展。2016年11月，中國作為主賓國參加了羅馬尼亞高迪亞姆斯國際圖書與教育展。（三）政府政策的支持為中國新聞出版行業(yè)對外貿(mào)易提供了有力的保障“十二五”期間，政府加大對中國企業(yè)“走出去”的支持力度，鼓勵中國新聞出版行業(yè)中有能力的企業(yè)開展境外業(yè)務(wù)，或者在境外落戶、興辦實體，針對當?shù)孛褡逦幕厣_展新聞出版業(yè)的交流合作。打擊盜版的力度進一步加強?！皠W(wǎng)2014”是國家版權(quán)局聯(lián)合國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工信部和公安部開展的打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項治理工作的第十次專項行動?！皠W(wǎng)行動”主要針對包括網(wǎng)絡(luò)文學在內(nèi)的多個重點領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為，強化打擊力度。2014年6月專項行動啟動以來，各地版權(quán)行政執(zhí)法部門、互聯(lián)網(wǎng)信息主管部門、電信主管部門和公安部門積極配合、聯(lián)合督辦，有力地打擊了互聯(lián)網(wǎng)上的侵權(quán)盜版現(xiàn)象，其間共查處案件440起，移送司法機關(guān)66起，罰款352萬余元，關(guān)閉網(wǎng)站750家，有效震懾了侵權(quán)盜版違法犯罪行為，為版權(quán)產(chǎn)業(yè)和版權(quán)貿(mào)易的良性發(fā)展創(chuàng)造了更為健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時政府還完善了數(shù)據(jù)統(tǒng)計，為新聞出版產(chǎn)業(yè)“走出去”提供數(shù)據(jù)支持，在出版物和版權(quán)“走出去”的基礎(chǔ)上，逐步帶動出版物和版權(quán)實體即出版企業(yè)“走出去”，并進一步刺激我國的對外直接投資。加強信息平臺建設(shè)，利用好數(shù)據(jù)統(tǒng)計資源，在對中外市場進行充分分析的背景下，為企業(yè)提供強有力的后臺支撐，助力新聞出版企業(yè)開拓海外市場。三新聞出版業(yè)對外貿(mào)易的問題（一）貿(mào)易逆差長期存在通過對中國新聞出版行業(yè)各領(lǐng)域現(xiàn)狀的分析發(fā)現(xiàn)，除錄音制品版權(quán)對外貿(mào)易以及電子出版物版權(quán)對外貿(mào)易存在小額的貿(mào)易順差以外，其余各領(lǐng)域都存在較大額度的貿(mào)易逆差。長期的貿(mào)易逆差不利于中國新聞出版行業(yè)的發(fā)展，但我們應(yīng)認識到文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的不同，理性對待貿(mào)易逆差。（二）盜版問題依然嚴峻，版權(quán)意識未深入人心在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為出版的重要媒介，盡管中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護工作已取得一定成效，但形勢依然較為嚴峻，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版仍舊頻頻發(fā)生，甚至出現(xiàn)了侵權(quán)作品受到追捧的現(xiàn)象。政府對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為的打擊力度仍需加強。除此之外，中國民眾的產(chǎn)權(quán)、版權(quán)意識仍舊較弱，版權(quán)意識并未深入人心，這也導致了盜版的橫行，為新聞出版行業(yè)的發(fā)展和版權(quán)貿(mào)易蒙上了陰影。（三）圖書出版行業(yè)需提高自身創(chuàng)新能力，提高國際影響力對于一些圖書出版機構(gòu)來說，中國圖書出版業(yè)的核心競爭力不容樂觀。在戰(zhàn)略制定方面，由于缺乏全局意識，未能制定出理性的國際戰(zhàn)略；在創(chuàng)新方面，缺乏帶動和激發(fā)創(chuàng)新的人為及客觀環(huán)境，缺乏產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。文化創(chuàng)新不能只停留在學術(shù)貢獻的層面，出版社還應(yīng)對市場需求和偏好高度重視，有針對性地提供高質(zhì)量文化產(chǎn)品。四新聞出版業(yè)對外貿(mào)易案例：中國科幻小說《三體》海外市場口碑銷量雙贏《三體》三部曲，是由中國科幻作家劉慈欣所著的系列科幻小說。劉慈欣原本是一位計算機工程師，自20世紀90年代起利用業(yè)余時間在《科幻世界》上發(fā)表科幻小說，曾多次獲得中國科幻銀河獎。2006年起他在《科幻世界》開始連載長篇小說《三體》，2008年首次出版簡體中文版，在科幻迷中獲得了極好的口碑。然而彼時這部作品依然只是小圈子內(nèi)自娛自樂的狂歡，科幻小說在中國文學類型中依然處于邊緣狀態(tài)。2011年起《三體》出版了繁體中文版、隨即在2013年出版了韓文版、2014年開始出版《三體》第一部的英文版，自此正式進入國際主流讀者視野，在亞馬遜發(fā)售的精裝版與Kindle版首日銷量就分別奪取亞洲文學類第一名和第二名。2015年，《三體》英文版接連獲得星云獎、普羅米修斯獎、軌跡獎等國外重要科幻文學獎項提名，直至同年8月正式獲得第73屆雨果獎最佳長篇獎，成為第一部由中國作家以原文為非英文寫作而獲得雨果獎的作品，它也改寫了“科幻譯制著作在歐美市場銷量不好”的市場現(xiàn)狀。劉慈欣本人在當年5月出席了紐約國際書展，同樣帶動了《三體》英文版的海外銷量。2015年底，《三體》第一部的英文版在全球銷量已超過11萬冊，銷售額超過200萬美元，至2016年6月底，《三體》第一部全球總發(fā)行量已超過16萬冊。2015年8月出版的《三體》第二部英文版及2016年8月出版的《三體》第三部英文版也均在海外市場獲得口碑與銷量的雙豐收。從中國圖書出版對外貿(mào)易的角度來看，《三體》三部曲英文版是一次成功的海外營銷和發(fā)行案例。它真正打入了歐美主流市場并獲得海外受眾對內(nèi)容的認可，如果深究背后原因，在這部作品海外發(fā)行營銷各個環(huán)節(jié)的運作，帶給我們關(guān)于對外文化貿(mào)易方面的啟示值得我國從事圖書版權(quán)對外貿(mào)易的人士借鑒。首先，《三體》三部曲的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無論在中國國內(nèi)市場還是海外市場，都極具競爭力。任何一個文化作品想要“走出去”首先應(yīng)經(jīng)受住國內(nèi)市場的考驗。劉慈欣在《三體》系列中創(chuàng)造出龐大復雜的世界觀，故事跌宕起伏又以深厚的科學知識作為支撐，揭示人性的善與惡，本身在國內(nèi)出版時便頗受歡迎。自其簡體中文版出版以來也多次獲得國內(nèi)各重要文學獎項如中國科幻文學銀河獎、全球華語科幻星云獎等。其次，《三體》三部曲的“走出去”之路尋找到了最“靠譜”的合作方。一部文化產(chǎn)品制作完成，必須同時配備強大的宣發(fā)實力才能在文化市場上讓更多人知道繼而完成購買?！度w》三部曲的海外版權(quán)貿(mào)易由中國教育圖書進出口公司負責，這是國內(nèi)教育系統(tǒng)唯一的大型圖書進出口企業(yè)。它們通過海外版權(quán)貿(mào)易經(jīng)紀人聯(lián)系到美國著名