廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)科技融合與創(chuàng)新研究報(bào)告

廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)科技融合與創(chuàng)新研究報(bào)告

2014年，中國國家主席習(xí)近平從國家改革戰(zhàn)略的層面提出要把媒體融合作為中國媒體發(fā)展的核心戰(zhàn)略。經(jīng)過近三年的發(fā)展，中國報(bào)業(yè)媒體在媒體融合層面存在哪些經(jīng)驗(yàn)，尤其在數(shù)字技術(shù)的帶動下，中國報(bào)業(yè)媒體在技術(shù)融合層面如何因應(yīng)，這些都值得學(xué)界深入探討。一研究方法本文選擇廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（簡稱廣州日報(bào)）作為個(gè)案來具體研究媒體融合的問題。之所以選擇廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，是因?yàn)樗粌H是中國第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)，而且為了推進(jìn)媒體融合，它還是第一家成立中央編輯部的報(bào)業(yè)集團(tuán)，且在媒體融合上也做出了重要的嘗試，走在全國報(bào)紙的前列（見表1）。表1廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主要成就序號成就1中國內(nèi)地第一家設(shè)置分類廣告欄的報(bào)紙2中國內(nèi)地第一家在香港地區(qū)發(fā)行的報(bào)紙3中國內(nèi)地第一家當(dāng)日可送遞倫敦的地區(qū)報(bào)紙4世界報(bào)業(yè)工會第一位中國會員5中國內(nèi)地第一家被評為中國版面最多的報(bào)紙6中國內(nèi)地第一家建設(shè)客戶服務(wù)中心的報(bào)紙媒體7中國第一家制訂新聞采編人員工作準(zhǔn)則的報(bào)紙媒體8中國內(nèi)地第一家擁有企業(yè)博士后科研工作站資格的報(bào)業(yè)媒體9中國內(nèi)地第一家被邀請通過“亞洲一號站”服務(wù)器上網(wǎng)的電子報(bào)紙10中國內(nèi)地在所有平面媒體中廣告連續(xù)20年第一的報(bào)紙11品牌價(jià)值是中國地區(qū)報(bào)業(yè)第一的報(bào)紙媒體12中國廣東省內(nèi)連續(xù)20年發(fā)行量第一、訂閱量第一、零售量第一和傳閱率第一的報(bào)紙表1廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主要成就本研究將會以定性研究為主，參與觀察、文檔收集與分析以及半結(jié)構(gòu)化訪談將會成為本文收集數(shù)據(jù)的三種主要途徑。基于本文的研究方法和研究方向，本文主要關(guān)注的研究議題如下：第一，廣州日報(bào)的新聞采編技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展；第二，廣州日報(bào)在媒體融合過程中的創(chuàng)新途徑；第三，廣州日報(bào)對這些創(chuàng)新途徑的優(yōu)劣判斷與偏好選擇。二研究發(fā)現(xiàn)中國紙媒和西方紙媒的發(fā)展歷程有相似之處但也有更多不同。通過翻閱大量中國紙媒發(fā)展歷程資料，發(fā)現(xiàn)中國報(bào)業(yè)的技術(shù)發(fā)展大致可以分為三個(gè)階段。它們分別是工業(yè)技術(shù)創(chuàng)新階段、電腦技術(shù)創(chuàng)新階段以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新階段。中國紙媒技術(shù)發(fā)展的第一個(gè)階段是從20世紀(jì)50年代持續(xù)到20世紀(jì)80年代。報(bào)紙作為工業(yè)時(shí)代的傳播媒介，它的技術(shù)需求首先依托工業(yè)技術(shù)的不斷創(chuàng)新。中國紙媒的技術(shù)發(fā)展的第二個(gè)階段是從20世紀(jì)90年代持續(xù)到21世紀(jì)初。在電腦數(shù)字技術(shù)的帶動下，報(bào)紙對技術(shù)的需求開啟了電腦化和數(shù)字化的時(shí)代。電腦技術(shù)給中國紙媒帶來了革命性的變化。進(jìn)入21世紀(jì)后，中國紙媒的技術(shù)發(fā)展迎來了第三個(gè)階段的發(fā)展。這個(gè)階段主要是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，以及社交媒體的迅猛發(fā)展，中國報(bào)業(yè)對網(wǎng)絡(luò)科技的依賴越來越強(qiáng)，其推出的新聞產(chǎn)品也越來越強(qiáng)調(diào)移動閱讀和社交等功能。中國紙媒和西方紙媒不僅在技術(shù)的發(fā)展歷程上不同，而且對于技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)注點(diǎn)也不盡一致。在收集資料和參與觀察的過程中，我們發(fā)現(xiàn)中國紙媒在新聞生產(chǎn)過程中對改進(jìn)以下四個(gè)方面的技術(shù)創(chuàng)新存在迫切的需求：第一是新聞線索采集技術(shù)，第二是新聞寫編的技術(shù)，第三是數(shù)據(jù)儲存技術(shù)，第四是新聞組版印刷技術(shù)。本文關(guān)注的是廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在中國紙媒的三個(gè)發(fā)展階段的技術(shù)創(chuàng)新。進(jìn)一步而言，在每個(gè)技術(shù)創(chuàng)新階段，廣州日報(bào)的新聞線索采集技術(shù)、新聞編寫技術(shù)、組版印刷技術(shù)、數(shù)據(jù)儲存技術(shù)以及新媒體技術(shù)五個(gè)層面的技術(shù)創(chuàng)新將會被討論。這其中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給這五個(gè)層面帶來的創(chuàng)新將是分析的重點(diǎn)。（一）新聞線索采集技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新2016年2月，筆者訪問了廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)資深記者XF，期間對歷史資料進(jìn)行了收集和分析，綜合訪談數(shù)據(jù)和文字資料數(shù)據(jù)，有以下發(fā)現(xiàn)。第一階段是工業(yè)技術(shù)發(fā)展階段，廣州日報(bào)收集新聞線索的技術(shù)主要依靠“人”來提供線索。這些“線索人”包括通訊員主動提供線索，廣州日報(bào)群眾工作部收集線索，以及記者依靠自身新聞嗅覺發(fā)現(xiàn)新聞線索。XF表示：“早期提供線索的技術(shù)主要就是書信，但由于書信時(shí)效不高，記者們普遍還是靠線索人收集線索”。第二階段是電腦技術(shù)給廣州日報(bào)提供的技術(shù)支持。綜合訪談數(shù)據(jù)和文字資料數(shù)據(jù)，筆者發(fā)現(xiàn)電腦技術(shù)并沒有給廣州日報(bào)收集新聞線索帶來更多的技術(shù)便利。但在這一階段，由于電話的普及，廣州日報(bào)收集新聞線索的技術(shù)還是得到了向前的發(fā)展，比如廣州日報(bào)電話爆料中心的成立。第三階段是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給廣州日報(bào)帶來的變革式的發(fā)展。綜合訪談數(shù)據(jù)和文字資料數(shù)據(jù)，筆者發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給廣州日報(bào)收集新聞線索不僅帶來了便利也帶來壓力。在這一階段，通訊員的作用逐漸降低。一個(gè)明顯的案例就是，筆者在參與觀察的過程中發(fā)現(xiàn)，廣州日報(bào)對通訊員的獎(jiǎng)勵(lì)越來越少。這主要是因?yàn)檎侣勗趫?bào)紙中的比例越來越低。但不可否認(rèn)的是，對于政府新聞的第一手資料，通訊員提供的線索還是具有核心力量。在這一階段，由于手機(jī)等移動通信設(shè)備的普及，電話爆料中心的作用也越來越小。很多掌握新聞線索的群眾能夠直接聯(lián)系到一些記者的手機(jī)。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的提供新聞線索的作用越來越高。廣州日報(bào)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搜集新聞線索的方式有兩種：一種是廣州日報(bào)在網(wǎng)站、社交媒體等設(shè)立爆料平臺，接受互聯(lián)網(wǎng)用戶提供的新聞線索；另一種是廣州日報(bào)的記者通過互聯(lián)網(wǎng)平臺自行尋找新聞熱點(diǎn)。（二）新聞編寫技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新根據(jù)《廣州日報(bào)60年》的資料顯示，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)一直將報(bào)紙的編寫團(tuán)隊(duì)視為其核心生產(chǎn)力。為了弄清廣州日報(bào)編寫技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，2016年3月，筆者就相關(guān)議題再次訪問了廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)資深記者XF，同時(shí)還訪問了廣州日報(bào)的資深編輯XY。除了深度訪談，筆者還進(jìn)行了參與觀察。在觀察的過程中，筆者發(fā)現(xiàn)廣州日報(bào)的編寫團(tuán)隊(duì)的主要工作可以細(xì)分為四個(gè)方面：采訪、寫稿、發(fā)稿、編稿。在訪談中XY表示，這四個(gè)方面同時(shí)還是廣州日報(bào)新聞生產(chǎn)的主要流程環(huán)節(jié)。因此，本研究決定將這四個(gè)流程環(huán)節(jié)作為編寫技術(shù)分析的要點(diǎn)。在綜合訪談數(shù)據(jù)、文字資料數(shù)據(jù)以及參與觀察的數(shù)據(jù)中，本文有以下發(fā)現(xiàn)。第一，在工業(yè)技術(shù)發(fā)展階段，廣州日報(bào)的編寫工作主要靠“紙、筆、尺”完成。具體而言，記者在采訪過程中，主要依靠紙和筆來記錄信息，攝影記者主要靠交卷相機(jī)記錄信息。寫稿的過程中，記者同樣依靠紙和筆。記者寫完稿件后，有兩種方式將稿件發(fā)回編輯部門。一種是在記者距離報(bào)社較近的情況下，記者本人將稿件交到編輯部門；另一種是在記者距離報(bào)社較遠(yuǎn)的情況下，記者會使用電報(bào)將稿件發(fā)回報(bào)社。XF在訪談中表示：“早期的記者外出采訪時(shí)，為了將稿件第一時(shí)間發(fā)回，可能在電信部門占用一臺電報(bào)機(jī)不斷發(fā)報(bào)。稿件發(fā)回報(bào)社后，編輯們首先會通過尺子規(guī)劃出稿件放在版面的具體位置，然后再用筆對稿件的內(nèi)容進(jìn)行編輯?！钡诙陔娔X技術(shù)發(fā)展階段，廣州日報(bào)的編寫工作主要靠電腦、錄音機(jī)等新的采訪設(shè)備完成。在這個(gè)過程中，“紙、筆、尺”并沒有完全被放棄，在不同階段還會使用。XF在訪談中這樣表述：“在出現(xiàn)電腦后，記者被要求用電腦寫稿件。但當(dāng)時(shí)的電腦主要以臺式機(jī)為主，記者外出采訪時(shí)還會用筆記錄采訪要點(diǎn)。在寫稿的過程中，有的記者習(xí)慣用筆寫完后，再用電腦寫一遍；也有記者會直接根據(jù)采訪要點(diǎn)在電腦中寫作。當(dāng)然，這個(gè)階段不只是電腦帶來了轉(zhuǎn)變，其他的一些新的技術(shù)也改變了編寫的方式。比如，過去在采訪過程中記者記錄線索只能靠筆，這個(gè)階段的記者可以通過錄音機(jī)，全程記錄采訪內(nèi)容。再比如，記者如果距離報(bào)社位置遠(yuǎn)，過去使用電報(bào)發(fā)稿，這個(gè)階段可以通過傳真發(fā)稿。此外，攝影記者原先使用的交卷相機(jī)逐漸被淘汰，取而代之的是單反相機(jī)，攝影記者使用單反相機(jī)拍攝后的照片會在電腦中處理后再給編輯使用?！标P(guān)于這個(gè)階段編輯技術(shù)的變化，XY在訪談中表示：“的確，電腦給予編輯帶來了太多的變化，尤其在1995年后出現(xiàn)的方正編輯軟件。這些技術(shù)大大地提高了編輯工作效率。除了技術(shù)帶來的改變，有些原有的工作模式被保留了下來。比如，編輯使用尺子規(guī)劃稿件位置的傳統(tǒng)，沒有被替代?！钡谌诰W(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展階段，筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給廣州日報(bào)的編寫技術(shù)帶來了革命性的創(chuàng)新。通過參與觀察，筆者發(fā)現(xiàn)很多原先的技術(shù)被徹底淘汰。首先是錄音機(jī)很快被淘汰。記者開始使用智能手機(jī)錄音，甚至錄像。其次是筆和紙基本被淘汰。記者們開始用筆記本電腦寫作，有些記者為了更快地寫完稿件，甚至使用手機(jī)、Ipad等移動多媒體寫稿。最后是電報(bào)、傳真等方式被完全淘汰。記者們開始通過3G、4G信號或者WiFi發(fā)回稿件。對于攝影記者而言，為了搶奪獨(dú)家新聞，他們對一些突發(fā)新聞，除了用單反相機(jī)拍攝，也會用手機(jī)拍攝，然后將這些照片發(fā)回編輯部。編輯部再經(jīng)過編輯和審核，很快將這些照片發(fā)表在網(wǎng)站等社交媒體上。對于編輯而言，XY在訪談中這樣表述：“電腦編輯系統(tǒng)經(jīng)過十年左右的更新，技術(shù)上已經(jīng)非常成熟，編輯們可以通過電腦對稿件進(jìn)行各種修改。廣州日報(bào)2016年投入使用的阿爾法采編系統(tǒng)，還允許編輯和記者在這個(gè)系統(tǒng)內(nèi)對采訪的線索進(jìn)行互動。過去記者們交完稿件，如果編輯們覺得稿件在主題等方面有問題，就無法再進(jìn)行大的修改，這樣可能導(dǎo)致該稿件被撤稿?，F(xiàn)在編輯可以通過新的編輯系統(tǒng)實(shí)時(shí)關(guān)注記者采訪的過程，并對記者寫作方向提供建議，降低了記者的稿件被撤換的可能性?！本C合來說，工業(yè)技術(shù)、電腦技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給廣州日報(bào)的編寫技術(shù)帶來了很多變革。不同階段的記者和編輯都有非常明顯的時(shí)代特征。但不論哪種技術(shù)，記者和編輯使用它們的初衷都是為了提高新聞稿件編寫的時(shí)效。（三）組版印刷技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新根據(jù)《廣州日報(bào)60年》的資料顯示，在報(bào)紙所需要的技術(shù)中，最重要的就是印刷技術(shù)。為了搞清楚廣州日報(bào)早期印刷技術(shù)的發(fā)展，筆者在2016年4月訪問了廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)編委辦資深人員XH。XH談道：“印刷技術(shù)與組版技術(shù)密不可分。”因此，在這個(gè)部分本文會著重分析組版技術(shù)以及印刷技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。第一，工業(yè)技術(shù)階段廣州日報(bào)的印刷技術(shù)經(jīng)歷過從無到有的過程。根據(jù)《廣州日報(bào)60年》的數(shù)據(jù)顯示，廣州日報(bào)創(chuàng)刊之初，廣州日報(bào)社并沒有自己的印刷設(shè)備，這使得報(bào)紙出版有太多不確定因素，直到1960年廣州日報(bào)社才有了第一臺印刷機(jī)。在訪談過程中，XH描述了廣州日報(bào)早期的印刷過程。他說：“早期的印刷過程分為兩個(gè)步驟。第一步是組版。組版人員通過人工的方式用鉛字排版。第二步是印刷。印刷人員根據(jù)版樣操作印刷機(jī)復(fù)印?！蓖ㄟ^查閱資料，筆者發(fā)現(xiàn)，雖然廣州日報(bào)有了印刷技術(shù)的機(jī)器，然而這些機(jī)器還是需要人力而不是電力來完成操作。第二，在電腦技術(shù)發(fā)展階段，廣州日報(bào)的印刷技術(shù)經(jīng)歷過從使用國產(chǎn)機(jī)器到引進(jìn)外國機(jī)器的過程。1988年廣州日報(bào)撤銷鉛爐和傳統(tǒng)的排字車間，取而代之的是設(shè)立電腦排版車間。為何要引進(jìn)外國機(jī)器？筆者進(jìn)一步訪問了XH。XH說：“廣州日報(bào)之所以從使用國產(chǎn)機(jī)器到引進(jìn)外國機(jī)器存在兩方面原因。第一，廣州日報(bào)在長期的印刷實(shí)踐中認(rèn)識到，傳統(tǒng)的鉛印機(jī)器有生產(chǎn)效率低、印刷質(zhì)量差、人員勞動強(qiáng)度高、環(huán)境污染嚴(yán)重等缺點(diǎn)；第二，電腦技術(shù)給報(bào)紙印刷帶來更高效的操作方式，但中國國內(nèi)不具備這樣的技術(shù)?；谝陨蟽蓚€(gè)因素，廣州日報(bào)開始使用國外的印刷設(shè)備。在這個(gè)過程，也發(fā)生了很多革命性的轉(zhuǎn)變。具體而言，在組版方面，過去是人工手動組版，現(xiàn)在是通過電腦組版；在印刷方面，過去是手動操作印刷機(jī)器，現(xiàn)在是印刷人員只需要控制印刷機(jī)器的幾個(gè)按鈕就可以操作設(shè)備?！钡谌?，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展階段，廣州日報(bào)的印刷技術(shù)經(jīng)歷了從傳統(tǒng)印刷向數(shù)字印刷過渡的過程。在這個(gè)階段，廣州日報(bào)有三個(gè)標(biāo)志性事件。第一個(gè)標(biāo)志是，1996年廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立亞洲最大的印務(wù)中心。第二個(gè)標(biāo)志是，1998年廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的報(bào)紙印刷管理系統(tǒng)研發(fā)成功。第三個(gè)標(biāo)志是，2006年，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)組版印刷流程的數(shù)字化及自動化。首先是組版技術(shù)的轉(zhuǎn)變。之前的電腦組版系統(tǒng)只能應(yīng)付黑白版面，目前的電腦組版系統(tǒng)使用的是彩色激光照排系統(tǒng)。換句話說，報(bào)紙所有組版的工作過去是部分依靠電腦完成，現(xiàn)在是全部由電腦完成。其次是印刷技術(shù)的轉(zhuǎn)變。之前的印刷人員雖然不再需要依靠人力印刷，但仍需要在印刷機(jī)旁邊通過操作印刷機(jī)來印刷。目前印刷人員在印刷機(jī)的數(shù)控中心使用電腦以及網(wǎng)絡(luò)可同時(shí)操作多臺印刷機(jī)。簡單說，過去是一臺印刷機(jī)幾個(gè)人員，現(xiàn)在是一個(gè)人員可以同時(shí)操作多臺印刷機(jī)。最后也是最重要的轉(zhuǎn)變：印刷流程的轉(zhuǎn)變。無論在工業(yè)技術(shù)階段還是在電腦技術(shù)階段，從組版到印刷之間的過渡，都由人力完成。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使這一流程實(shí)現(xiàn)了自動化。XH將自動化的流程表述為：過去的印刷流程是先組版，然后把組版轉(zhuǎn)成膠片，把膠片轉(zhuǎn)制成膠版，把膠版放上印刷機(jī)，最后印刷，印刷后將報(bào)紙裝上送報(bào)車。每個(gè)步驟都需要人力完成過渡?，F(xiàn)在的步驟是先組版，組版人員將確定的版樣通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)送給印刷機(jī)器，印刷機(jī)器通過自身的電腦系統(tǒng)自動識別后開始印刷，印刷好的報(bào)紙由機(jī)器裝上送報(bào)車。通過上述分析，廣州日報(bào)印刷流程的轉(zhuǎn)變可以歸納為兩點(diǎn)：第一，新的流程簡化了傳統(tǒng)的印刷步驟，包括膠片、膠版等；第二，新的流程完全自動化，需要人力的地方少之又少，印刷效率得到提高。（四）數(shù)據(jù)存儲技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新廣州日報(bào)現(xiàn)存的關(guān)于數(shù)據(jù)儲存的資料并不多。為了深入分析廣州日報(bào)這一技術(shù)的發(fā)展，2016年6月，筆者訪問了廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)資料室工作人員Y。Y對廣州日報(bào)的儲存技術(shù)的發(fā)展，做了這樣表述：“廣州日報(bào)的數(shù)據(jù)儲存業(yè)務(wù)主要分為兩個(gè)部分，歷史報(bào)紙的數(shù)據(jù)儲存和人事資料的數(shù)據(jù)存儲。對于人事資料儲存，廣州日報(bào)這些年大都以人事檔案的形式進(jìn)行資料保管。目前也在設(shè)立人事的數(shù)字檔案管理，不過通過數(shù)字資料儲存人事數(shù)據(jù)的方式仍然是輔助形式。廣州日報(bào)報(bào)紙資料的數(shù)據(jù)儲存這些年發(fā)生了很大的變化。首先，在工業(yè)技術(shù)發(fā)展階段，廣州日報(bào)主要以資料室的形式儲存歷史報(bào)紙。每一年資料室都會對該年的報(bào)紙進(jìn)行合訂，這些合訂本作為數(shù)據(jù)會被存儲下來。這一形式的數(shù)據(jù)儲存目前仍在繼續(xù)。其次，在電腦技術(shù)發(fā)展階段，廣州日報(bào)除了資料室儲存報(bào)紙數(shù)據(jù)，還會對報(bào)紙進(jìn)行掃描，然后將報(bào)紙變成圖片進(jìn)行保存，不過這一數(shù)據(jù)儲存形式持續(xù)的時(shí)間不長。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，很多境外的華僑閱讀廣州日報(bào)的需求不斷上升，為了方便華僑以及國內(nèi)其他城市的讀者，廣州日報(bào)在中國率先開設(shè)了數(shù)字報(bào)。數(shù)字報(bào)的開設(shè)本意是方便閱讀，目前也成了廣州日報(bào)儲存報(bào)紙數(shù)據(jù)的主要方式?！背碎_展深度訪談以及資料分析，筆者還進(jìn)行了參與觀察，發(fā)現(xiàn)廣州日報(bào)正在借助網(wǎng)絡(luò)社交技術(shù)發(fā)展具有社交功能的數(shù)據(jù)儲存系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)目前正在籌備建設(shè)中。至于建設(shè)這個(gè)系統(tǒng)的初衷，筆者在2016年6月再次訪問了編委辦資深人員XH。XH表示：“廣州日報(bào)設(shè)立報(bào)紙數(shù)據(jù)儲存的初衷是為廣州日報(bào)報(bào)道過的新聞資料建立一份檔案，以備查詢。后來在數(shù)字報(bào)的發(fā)展下，廣州日報(bào)通過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，有大量的網(wǎng)絡(luò)訪問該數(shù)據(jù)。這一數(shù)據(jù)代表了廣州日報(bào)傳播效果的重要延伸。然而目前，隨著新媒體新聞閱讀發(fā)展形勢迅猛，廣州日報(bào)為了繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)社交媒體擴(kuò)大自己的影響力，希望將原先的數(shù)字報(bào)賦予社交功能，這樣不僅方便讀者閱讀數(shù)字報(bào)，還方便讀者討論相關(guān)新聞。當(dāng)然讀者們也可以把他們覺得重要的新聞分享到網(wǎng)絡(luò)社交圈。這樣一來，廣州日報(bào)的新聞影響力將會持續(xù)擴(kuò)大。”除了XH提到的擴(kuò)大報(bào)紙新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播效果，筆者發(fā)現(xiàn)廣州日報(bào)為什么熱衷將數(shù)字報(bào)賦予社交功能的原因。這個(gè)原因是廣州日報(bào)希望對歷史數(shù)據(jù)的訪問進(jìn)行收費(fèi)。目前，廣州日報(bào)是中國報(bào)業(yè)第一家計(jì)劃將存儲數(shù)據(jù)進(jìn)行收費(fèi)的傳媒集團(tuán)。綜合而言，廣州日報(bào)的數(shù)據(jù)儲存主要是對歷史報(bào)紙的數(shù)據(jù)儲存。廣州日報(bào)對歷史報(bào)紙的數(shù)據(jù)儲存的方式有資料室方式、掃描成圖片的方式和數(shù)字報(bào)的方式。這些數(shù)據(jù)儲存方式目前并存于廣州日報(bào)的數(shù)據(jù)儲存體系中。（五）新媒體技術(shù)的發(fā)展根據(jù)廣州日報(bào)的內(nèi)部文件，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新技術(shù)創(chuàng)新，可以歸納為兩種方式：第一種方式屬于自主研發(fā)創(chuàng)新，第二種方式是借助新的媒體技術(shù)進(jìn)行再開發(fā)。在這個(gè)階段，廣州日報(bào)有四個(gè)標(biāo)志性創(chuàng)新案例（見圖1）。第一個(gè)標(biāo)志是廣州日報(bào)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)設(shè)立新聞門戶網(wǎng)站。該網(wǎng)站是中國國內(nèi)最早提供新聞資訊的三家網(wǎng)站之一。第二個(gè)標(biāo)志同樣是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動下，開始設(shè)立數(shù)字報(bào)紙。囿于報(bào)紙傳播的局限化，廣州日報(bào)提供數(shù)字報(bào)拓展了這一局限，并成為海外華人了解國內(nèi)情況的主要渠道之一。第三個(gè)標(biāo)志是廣州日報(bào)通過移動多媒體技術(shù)，成立了滾動新聞部。該部門的設(shè)立使得廣州日報(bào)的新聞得以在報(bào)紙、網(wǎng)站和手機(jī)三個(gè)終端聯(lián)動傳播。第四個(gè)標(biāo)志是開始媒體融合的嘗試。在技術(shù)層面而言，主要有兩個(gè)舉措：一個(gè)是嘗試開設(shè)在多種新媒體技術(shù)渠道進(jìn)行信息傳播的平臺；另一個(gè)是開發(fā)內(nèi)部的媒體融合工作流程系統(tǒng)。圖1廣州日報(bào)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新的經(jīng)典案例（六）技術(shù)創(chuàng)新的主要途徑西方學(xué)者提出媒介技術(shù)創(chuàng)新的主要途徑有兩種：技術(shù)采用和技術(shù)開發(fā)。[1]那么廣州日報(bào)主要采用何種途徑進(jìn)行媒體融合的技術(shù)創(chuàng)新呢？2016年7月，筆者對廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的資深技術(shù)人員S，就廣州日報(bào)具體如何采用或者如何開發(fā)新技術(shù)，進(jìn)行了深度訪談。S在訪談中談到以下信息：“廣州日報(bào)主要通過購買的方式進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，廣州日報(bào)的技術(shù)部門也承擔(dān)了技術(shù)研發(fā)的任務(wù)。技術(shù)部門根據(jù)具體的技術(shù)需求，組織相關(guān)的技術(shù)人員成立新技術(shù)課題組，然后集體攻關(guān)新技術(shù)。對于重大技術(shù)研發(fā)，集團(tuán)會讓集團(tuán)新媒體技術(shù)的相關(guān)需求部門、集團(tuán)編委會辦公室以及集團(tuán)技術(shù)部門組成考察小組，進(jìn)行國內(nèi)外考察，根據(jù)考察結(jié)果再設(shè)立研發(fā)目標(biāo)。但無論是一般的技術(shù)研發(fā)還是重大的技術(shù)研發(fā)，廣州日報(bào)都很少采用技術(shù)研發(fā)的方式獲得新技術(shù)。主要原因有：一方面是因?yàn)樾录夹g(shù)發(fā)展過于迅速，可能等我們研發(fā)出來，新的技術(shù)品種又出現(xiàn)了；另一方面是因?yàn)檠邪l(fā)的成本很高。”通過參與觀察，筆者發(fā)現(xiàn)廣州日報(bào)對于獲得技術(shù)創(chuàng)新的途徑?jīng)]有明顯的偏好，但它的確更多地通過購買的方式獲得新技術(shù)。例如在2016年8月，筆者參與了集團(tuán)決策層關(guān)于對歷史數(shù)字報(bào)收費(fèi)的會議討論。決策層首先討論的是如何自主研發(fā)數(shù)字收費(fèi)系統(tǒng)，并不是直接討論如何購買相關(guān)技術(shù)。直至技術(shù)人員提及目前的數(shù)字硬件設(shè)備不足以支撐過往60多年的歷史數(shù)字報(bào)的查閱時(shí)，關(guān)于研發(fā)收費(fèi)系統(tǒng)的議題才轉(zhuǎn)變成如何購買該項(xiàng)技術(shù)的議題。綜合而言，購買技術(shù)和研發(fā)技術(shù)是廣州日報(bào)在媒體融合過程中兩種主要途徑。廣州日報(bào)并沒有傾向于使用何種途徑進(jìn)行創(chuàng)新，但依靠購買獲得新技術(shù)的手段在媒體融合的過程中被多次使用。三結(jié)論與建議通過材料收集與分析、參與觀察以及半結(jié)構(gòu)化訪問組成的三角測量，在分析廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)技術(shù)創(chuàng)新的過程中，本文有以下三個(gè)發(fā)現(xiàn)。第一個(gè)發(fā)現(xiàn)，廣