企鵝電競年度盛典傳播方案

企鵝電競年度盛典傳播方案傳播目的TOBTOC突出盛典所彰顯的企鵝電競行業(yè)側影響力提升企鵝電競在行業(yè)內的地位及美譽度觸達明星、紅人、主播的粉絲，吸引更多受眾關注盛典提升大眾對企鵝電競平臺及主播的認知度及喜愛度2018年度盛典后，企鵝電競的形象是……?去年傳播定位《引入Sky、若風、德云色、夢淚等，企鵝電競會沖擊斗魚和虎牙嗎？》TOC多位知名選手、紅人入駐，許多用戶的直播“新選擇”TOB行業(yè)“洗牌”后的“贏家”之一,一躍成為行業(yè)第三的“沖擊者”今年該如何為企鵝電競重新規(guī)劃傳播定位？2019年成績回顧相較去年，在行業(yè)內整體缺少顯著成績和“突破”平臺排名依舊穩(wěn)居第三，與斗魚、虎牙仍有一定差距四大板塊布局日漸完善，然而仍缺乏真正聲勢大或“出圈”的成績更多新游戲及新主播（如夕陽、純黑等）加入，更有多位明星（如彭昱暢、周潔瓊等）做客直播間更多賽事版權，且不僅是騰訊內賽事版權（如WCG獨播權）；自辦賽事增多（如企皇爭霸賽、企弈大賽等）更多自制綜藝，規(guī)模、流量更大，內容更優(yōu)質（如《榮耀美少女》）更多由直播制成的短視頻，質量、數量皆有所增長游戲直播電競賽事電競綜藝游戲短視頻*數據來源：易觀千帆指數既然橫向對比與去年基本一致，依舊是“沖擊者”的角色，那么今年，我們著重縱向對比的成績。我們無須與行業(yè)內其他平臺對比，我們在乎的是“自我的突破和成長”。突出企鵝電競自身的成長力，一種無法阻擋、迅猛向上、未來可期的勢頭和氛圍。同時，結合本次盛典的主題“燃動新勢力”——“新勢力”本次傳播定位：我們呼喚“新勢力”我們即“新勢力”本身企鵝電競將從各方面“起勢”平臺即行業(yè)內的一股“新勢力”“好玩、愛玩、會玩的人就是新勢力”平臺主播及用戶皆為“新勢力”人群傳播定位“新勢力”TOBTOC傳播定位拆解-TOB-傳播策略傳播難點“新勢力”略顯概念化，理解有難度傳播建議借助2019年復盤及2020年展望，解析盛典中的高層發(fā)言，“內+外”多角度解讀“新勢力”品牌運營產品電競游戲文娛互聯網科技…企鵝電競角度拆解“內”角度：企鵝電競平臺品牌、運營、產品……“外”角度：平臺所涉及不同行業(yè)電競、游戲、文娛、互聯網、科技……B端傳播規(guī)劃電競/游戲媒體：《不僅是騰訊電競“連接器”，企鵝電競將打造游戲玩家第一內容社區(qū)》文娛類媒體：《“新勢力”企鵝電競及他的“造星賦能”計劃》互聯網媒體：《直播下半場，看企鵝電競如何突出重圍》科技類媒體：《5G網絡及游戲云，企鵝電競將如何“改寫”直播》12.261.81.121.14預熱期爆發(fā)期續(xù)熱期【通稿2-前三主播】《企鵝電競前三主播公布，年度盛典即將開啟》【通稿4-預熱】《年度盛典明日將至，企鵝電競都準備了什么“大招”？》【盛典通稿】《2019企鵝電競年度盛典圓滿收官，知名主播戰(zhàn)隊共享榮耀》【一圖流】盛典精彩時刻品牌x云潔：《企鵝電競將打造玩家第一內容平臺，行業(yè)“新勢力”未來可期》產品x殷婷：《殷婷：企鵝電競2019年成績喜人，長期看好直播前景》運營x蘇馨：《企鵝電競高級運營總監(jiān)蘇馨：2020著力加速品牌商、主播“共贏”》“內”高層領導多角度解讀稿“外”不同行業(yè)多角度觸達通稿+一圖流長圖行業(yè)解讀稿素材類型傳播規(guī)劃12.29【通稿1-十大主播】《企鵝電競十大主播出爐：新人輩出跑跑莉婭蟬聯》【通稿3-宣傳片】《盛典宣傳片首發(fā)，企鵝電競“新勢力”震撼來襲》1.10通稿概要擬定標題：《企鵝電競十大主播出爐：新人輩出，跑跑莉婭蟬聯》發(fā)布日期：12月26日/12月27日概要：以十大主播名單公布為主，簡單介紹十大主播。對比去年的十大巔峰主播，除了蟬聯的韓跑跑、8gk外，也迎來許多新面孔（如咕嚕貓、詹壹壹等），平臺新人輩出。而新面孔的出現也印證著企鵝電競所煥發(fā)的生命力，蒸蒸日上?！就ǜ?-前三主播】公布前三主播，打造“萬眾期待”的氛圍【通稿1-十大主播】公布十大主播，新舊“十大”對比突出平臺生命力【通稿3-宣傳片】拆解宣傳片，解釋“新勢力”擬定標題：《企鵝電競前三主播公布，年度盛典即將開啟》發(fā)布日期：12月30日/12月31日概要：12月30日平臺年度前三主播新鮮出爐，介紹三大主播，并簡要描述5天內十大主播的緊張“廝殺”，突出平臺競爭激烈，充滿驚喜。同時，營造“萬眾期待”的氛圍，全平臺乃至全行業(yè)，許許多多人正關注著此次企鵝電競年度盛典。擬定標題：《盛典宣傳片首發(fā)，企鵝電競“新勢力”震撼來襲》發(fā)布日期：1月8日概要：盛典宣傳片公布，解析宣傳片中涵蓋的亮點及信息，解析此次盛典主題“新勢力”——平臺本身及平臺的主播用戶，帶出企鵝電競平臺今年的強勢表現，并介紹本次盛典的基本信息，為盛典預熱。通稿概要擬定標題：《年度盛典明日將至，企鵝電競都準備了什么“大招”？》發(fā)布日期：1月11日概要：以為明日到來的年度盛典預熱為核心，通過到場的明星主播、精彩的現場表演、奪人眼球的舞美設計、仍存在“花落誰家”疑問的重要獎項等激發(fā)期待，同時還有關乎企鵝電競平臺明年發(fā)展的重大戰(zhàn)略也將在明日到來，期待值拉滿?！就ǜ?-預熱】“劇透”盛典亮點，為盛典引發(fā)期待擬定標題：《2019企鵝電競年度盛典圓滿收官，知名主播戰(zhàn)隊共享榮耀》發(fā)布日期：1月12日/1月13日概要：回顧12日落幕的年度盛典，盤點出席盛典的明星紅人、人氣主播，介紹各重磅獎項的獲得者，以及盛典現場的互動亮點等。簡要復盤平臺19年成績單，借高層領導發(fā)言帶出明年平臺重大戰(zhàn)略，并由此展望2020年?！就ǜ?-盛典通稿】回顧盛典亮點，回首2019展望2020“內部”多角度解讀品牌產品運營重點結合云潔發(fā)言，以2020年品牌核心發(fā)力方向為題解讀“新勢力”重點結合殷婷發(fā)言，以產品19年成績單及20年藍圖為主解讀“新勢力”重點結合晚宴中蘇馨發(fā)言，以20年針對合作創(chuàng)收的政策為主解讀“新勢力”企鵝電競標題示例：《企鵝電競高級運營總監(jiān)蘇馨：2020著力加速品牌商、主播“共贏”》標題示例：《企鵝電競將打造玩家第一內容平臺，行業(yè)“新勢力”未來可期》標題示例：《殷婷：企鵝電競2019年成績喜人，長期看好直播前景》*將視具體演講稿進一步調整“外部”多角度解讀企鵝電競游戲直播平臺電競/游戲文娛互聯網科技電競/游戲類媒體：以電競賽事版權、入駐選手、游戲內容等為切入點，分析2020年企鵝電競如何加碼電競，打造游戲玩家第一內容社區(qū)文娛類媒體：以主播及平臺自制內容為主，表達平臺打造“明星主播”&造“爆款內容”的決心互聯網類媒體：復盤及分析直播行業(yè)的發(fā)展，看直播行業(yè)下半場企鵝電競將如何突出重圍科技類媒體：5G網絡及游戲云等科技將如何與直播融合，助力企鵝電競打開直播“新紀元”…-TOC-傳播策略核心受眾泛大眾平臺主播粉絲多渠道高度覆蓋主播粉絲，通過活動為TA營造參與感、現場感，從而進一步邀請TA共同在盛典中體驗“新勢力”共鳴借由大眾熟知的明星/紅人發(fā)起活動，提升對平臺主播的認知及對盛典的關注；同時以能激起大眾情感共鳴的內容向TA展示“新勢力”，也進一步提升TA對平臺的認知和喜愛“新勢力”概念內核如何傳達給受眾，引起共鳴？如何吸引TA關注年度盛典？盡管平臺擁有許多如陳赫、Sky、明凱、夢淚等紅人、選手，但極少有主播是以“企鵝電競主播”身份被熟知，平臺外大眾對“企鵝電競主播”缺乏認知度傳播難點傳播建議C端傳播規(guī)劃【現場圖】嘉賓現場返圖，或制作成趣味梗圖【盛典cut視頻】亮點視頻、主播粉絲向視頻【話題】配合盛典，結合不同紅人、主播打造話題官方素材核心粉絲泛大眾12.2612.291.81.101.12十大巔峰主播開戰(zhàn)海報年度前三主播海報年度盛典宣傳片年度盛典獎杯渲染海報2019企鵝電競至競盛典線下落地【海報】陳赫“埋梗”海報預熱期爆發(fā)期配合官方海報，多渠道高度覆蓋十大主播粉絲（企鵝電競主播圈、微博、b站等）【大眾向預熱話題】配合宣傳片，發(fā)起盛典預熱話題#我的年度高光時刻#傳播目的結合多渠道主播陣地，多方位覆蓋主播粉絲為年度盛典造勢，擴大盛典聲量及影響力發(fā)起激發(fā)大眾共鳴的話題內容，借勢明星知名度，引起大眾關注12.26-12.29|結合海報覆蓋十大主播粉絲傳播素材：官方十大主播海報、年度前三主播海報傳播渠道：官方微博、微信發(fā)布海報；十大主播將海報發(fā)至企鵝電競主播圈、微博；沫子、咕嚕貓還可將海報發(fā)布至B站動態(tài)。主播微博直發(fā)，帶個人微博超話主播企鵝電競圈直發(fā)海報發(fā)B站動態(tài)沫子mozz咕嚕貓-唔虎為了在預熱階段吸引更多關注，該如何調動主播粉絲，同時卷入更多泛大眾？年末，不僅企鵝電競在舉辦年度盛典，每個人都在通過各種年度總結，舉辦著屬于自己的“年度盛典”而宣傳片中提到，盛典的集結是為了“分享每一個高光時刻”此次，我們也將邀請受眾與我們一起，分享每個人的——#我的年度高光時刻#1.8-1.10|盛典大眾向話題傳播規(guī)劃配合宣傳片，官微發(fā)起話題向大眾征集#我的年度高光時刻#；而后由主播們轉發(fā)參與話題討論，激勵粉絲參與討論的同時，邀請粉絲在1.12見證主播的又一高光時刻。傳播路徑1.8官微發(fā)起話題征集#我的年度高光時刻#配合宣傳片，官微將年度盛典的成功舉行作為企鵝電競的年度高光時刻之一，與粉絲進行互動。1.9-1.10主播轉發(fā)宣傳片參與話題，并邀請粉絲討論主播們轉發(fā)官微宣傳片微博，在轉發(fā)文案中提及自己今年的一些“高光時刻”，并邀請粉絲分享自己的高光時刻。1月12日將在上海舉行的#企鵝電競年度盛典#宣傳片出爐！這次盛典，正如宣傳片所說“去分享每一個高光時刻”。各位趕緊帶上話題

#我的年度高光時刻#

，說說你們今年都有哪些閃光的瞬間？#我的年度高光時刻#

今年很榮幸入選了福布斯中國30歲以下精英榜單，也很開心發(fā)了單曲，但最高光的還是重返賽場。現在到你們啦，你們的年度高光時刻是什么？轉發(fā)示例：粉絲討論示例：#我的年度高光時刻#

當然是考研成功了！辛苦了這么久沒有白費！太開心了！海報參考1.10|借勢陳赫知名度，發(fā)布“埋?！焙笏夭拿枋觯汉螽嬶L簡筆漫畫，畫面中元素包含“陳赫、企鵝、獎杯、上海、燃、1月12日”等關鍵點。兄弟們，結合下圖猜猜我準備干嘛~？目的：由于陳赫是盛典嘉賓中大眾知名度最高的，因此預熱期以陳赫為中心傳播，將借勢卷入更多受眾；“埋?！焙蠊膭罘劢z及更多大眾通過“猜?！被樱鰪娀訁⑴c的同時，觸達更多受眾，并將盛典信息自然告知。傳播路徑：【Step1】

陳赫發(fā)布“埋?！焙蟛⒀埛劢z“看圖說話”【Step2】企鵝電競、陳赫工作室轉發(fā)微博引導粉絲“猜梗”，并帶總話題#企鵝電競年度盛典#1.12|盛典個人向話題預設預設話題話題主角#德云色排面##吳亦幾西卡#德云色-#新人歌手夢淚##夢淚2020賽場見#夢淚-#帝師將采訪XXX##帝師采訪德云色#帝師-#陳赫發(fā)不出年終獎#沫子-#盛典disco#備：#年會disco#寶石gem-1.12|盛典主播向話題傳播規(guī)劃預設話題傳播素材延展路徑聯動資源總話題：#企鵝電競年度盛典##德云色排面#德云色走紅毯/獲獎視頻、去年德云色盛典（紅毯片段）對比素材等官方直發(fā)素材，電競媒體和電競營銷號跟進企鵝電競、德云色（笑笑、西卡、小孩）、電競媒體（玩加電競LOL、Score賽高、虎撲電競）、電競營銷號#吳亦幾西卡#德云色-西卡上臺回應“吳亦凡”之稱視頻片段官方直發(fā)素材，電競媒體和電競營銷號跟進“調侃”企鵝電競、德云色（笑笑、西卡、小孩）、電競媒體（玩加電競LOL、Score賽高、虎撲電競）、電競營銷號#新人歌手夢淚#夢淚上臺談及新歌片段、夢淚新歌視頻官方直發(fā)素材并包裝夢淚為“新人歌手”，電競媒體和電競營銷號跟進企鵝電競、夢淚、AG超玩會、電競媒體（玩加電競-王者榮耀、虎撲王者榮耀）、電競營銷號#夢淚2020賽場見#夢淚獲獎感言片段、夢淚19年重返賽場片段官方直發(fā)素材，夢淚回應自己的淚目感言，電競媒體和電競營銷號跟進企鵝電競、夢淚、AG超玩會、電競媒體（玩加電競-王者榮耀、虎撲王者榮耀）、電競營銷號#帝師將采訪XXX#帝師上臺談及2020采訪目標片段、帝師過往采訪片段官方直發(fā)素材，帝師回應，娛樂號（KOL類型取決于xxx是誰）跟進企鵝電競、帝師、娛樂號（暫定）#帝師采訪德云色#帝師盛典采訪德云色片段官方或帝師直發(fā)素材，德云色回應，電競媒體和電競營銷號跟進企鵝電競、帝師、德云色、電競媒體（玩加電競LOL、Score賽高、虎撲電競）、電競營銷號#陳赫發(fā)不出年終獎#沫子盛典跟陳赫要年終獎片段、沫子陳赫以往互動片段官方直發(fā)，陳赫、沫子回應，娛樂號跟進企鵝電競、陳赫、沫子、天霸電子競技俱樂部、電競媒體（5Eplay-八倍鏡）、娛樂號、#盛典disco#寶石gem盛典獲獎片段、《野狼disco（企鵝電競盛典版）》視頻官方直發(fā)，寶石gem回應，娛樂號、搞笑號跟進企鵝電競、寶石gem、娛樂號、搞笑號1.12|盛典德云色話題預設01話題：#德云色排面#憑借S9二臺收獲更多榮譽的德云色，必定是盛典的焦點人物，將“排面”十足，也給了廣大粉絲討論、互動調侃的好機會，讓他們?yōu)榈略粕皯?；去年的“全場唯一出租車”走入紅毯、西卡獲獎激動掩面的片段，與今年將形成趣味反差，更能引發(fā)討論。02話題：#吳亦幾西卡#一直被粉絲稱為比吳亦凡帥氣程度“差一點”的西卡盛典當天將如何在主持人的引導下，直面回應？話題借勢吳亦凡的知名度，及德云色粉絲圈內“?！奔ぐl(fā)討論度。1.12|盛典夢淚話題預設今年重返賽場的夢淚將頗有感觸，建議在獲獎感言時述說今年的心路歷程；鼓勵粉絲為獲獎的夢淚送上祝福及支持，從而提升盛典的聲量。02話題：#夢淚2020賽場見#01話題：#新人歌手夢淚#官方直發(fā)視頻并將夢淚包裝為“新人歌手”身份發(fā)起粉絲向話題；官方帶頭，可帶領粉絲以“為歌手/愛豆”應援的方式，為“夢淚歌手”應援。1.12|盛典帝師話題預設同樣作為企鵝電競焦點人物，帝師與德云色的當面對話必能引發(fā)不少關注，究竟是“王不見王”還是“英雄所見略同”？02話題：#帝師采訪德云色#01話題：#帝師將采訪xxx#盛典當天，上臺的帝師將宣布自己今年將要采訪xxx（如周杰倫，采訪目標建議與帝師本人確認）；帝師一直以能采訪各界名人而聞名，繼2019采訪了秦奮，2020年他的采訪目標又將給各位網友帶來新的“破次元”感，引發(fā)網友熱議。1.12|盛典沫子話題預設沫子與陳赫的互動一向趣味橫生，這次借“沫子在盛典上要年終獎”話題再一次激發(fā)出有趣搞笑的素材；借陳赫的大眾知名度轉化流量，以話題內搞笑有趣的視頻素材吸引大眾討論。同時話題可帶明星超話，如#陳赫#超話，或當三方視頻素材中有鹿晗露出時，帶#鹿晗#超話。話題：#陳赫發(fā)不出年終獎#1.12|盛典寶石gem話題預設今年的熱門曲目《野狼disco》必會成為各大公司、學校等年終晚會的熱門曲目，同時年度盛典其實也是企鵝電競的“年會”。以此角度發(fā)起話題，引起大眾共鳴，帶領大眾一起討論年會的《野狼disco》，從而轉化為對盛典的關注；素材除了盛典當天給寶石gem頒獎的片段外，還需一支《野狼disco（企鵝電競盛典版）》素材，以《野狼disco》為配樂，以盛典當天的主播趣味素材剪輯而成。話題：#盛典disco#（備選：#年會disco#）1.12|盛典現場圖-官微直發(fā)類素材類型：頭部/人氣主播的紅毯儀式、場下等環(huán)節(jié)的現場圖；獎項重要度“1-2”級別*的獲獎人現場圖傳播路徑：①將由官微按出場順序/獎項順序整理直發(fā)，并@本人及帶主播超話→②對應主播轉發(fā)#企鵝電競年度盛典#

恭喜以下獲獎的各位年度分區(qū)主播：年度最佳王者主播@企鵝電競Leah，年度優(yōu)秀王者主播@企鵝電競韓跑跑，年度最佳CF主播情久-丁思甜，年度優(yōu)秀CF主播女王大人-DAE，年度最佳和平精英主播@Dae-詹壹壹，年度優(yōu)秀和平精英主播DAE-8GK，年度最佳絕地求生主播@沫子Mozz，年度優(yōu)秀絕地求生……返圖整理直發(fā)，多圖微博*“1-2級”獎項包括：年度十大巔峰主播（前三&4-10）、年度分區(qū)主播（20名）、人氣男/女主播、年度公會（6個）、總決賽神豪榜（10個）、年度跨界人物獎、年度突破獎（3個）、電競行業(yè)領航獎、年度電競杰出貢獻獎（2個）、年度新人獎、年度PGC節(jié)目1.12|盛典現場圖-獲獎者直發(fā)類素材類型：獎項重要度“3-5”級別*的獲獎人現場圖其他與盛典流程相關的圖片傳播路徑：可讓獲獎主播們自行從盛典小程序獲取獲獎現場圖，而后自行發(fā)至粉絲陣地（如主播的企鵝電競主播圈、微博、b站動態(tài)等）；相關俱樂部、媒體同理，獲取現場獲獎圖，并發(fā)至自己的微博陣地主播直發(fā)獲獎信息俱樂部/媒體直發(fā)獲獎信息1.12|盛典現場圖-“梗圖”“梗圖”參考傳播素材：即時反饋，將盛典返圖加工處理成“梗圖”，融入盛典發(fā)生的搞笑互動內容，更可結合熱門表情包進行趣味改圖。傳播路徑：①官微直發(fā)（涉及部分主播帶超話）→②梗圖主角或第三方微博轉發(fā)。1.12|盛典cut視頻傳播素材：在盛典直播的同時，官博將盛典的主播cut、精彩時刻進行剪輯發(fā)布；內容分兩類：一是將盛典趣味環(huán)節(jié)做成剪輯素材（如頒獎環(huán)節(jié)多位主播商業(yè)互吹），二是以頭部主播為導向剪輯粉絲向素材（如德云色的紅毯環(huán)節(jié)、獲獎、場下互動等）。傳播路徑：官方微博直發(fā)，而后第三方直發(fā)/轉發(fā)該視頻內容；陸續(xù)將視頻分發(fā)至b站、抖音、虎撲。去年盛典，由第三方/粉絲，自行剪輯、發(fā)布至b站的德云色盛典cut視頻傳播ROADMAP【陳赫“埋?！焙蟆筷惡瞻l(fā)布+粉絲/三方互動預熱期爆發(fā)期續(xù)熱期12.2612.291.81.