企鵝電競年度盛典傳播方案

企鵝電競年度盛典傳播方案傳播目的TOBTOC突出盛典所彰顯的企鵝電競行業(yè)側(cè)影響力提升企鵝電競在行業(yè)內(nèi)的地位及美譽(yù)度觸達(dá)明星、紅人、主播的粉絲，吸引更多受眾關(guān)注盛典提升大眾對(duì)企鵝電競平臺(tái)及主播的認(rèn)知度及喜愛度2018年度盛典后，企鵝電競的形象是……?去年傳播定位《引入Sky、若風(fēng)、德云色、夢淚等，企鵝電競會(huì)沖擊斗魚和虎牙嗎？》TOC多位知名選手、紅人入駐，許多用戶的直播“新選擇”TOB行業(yè)“洗牌”后的“贏家”之一,一躍成為行業(yè)第三的“沖擊者”今年該如何為企鵝電競重新規(guī)劃傳播定位？2019年成績回顧相較去年，在行業(yè)內(nèi)整體缺少顯著成績和“突破”平臺(tái)排名依舊穩(wěn)居第三，與斗魚、虎牙仍有一定差距四大板塊布局日漸完善，然而仍缺乏真正聲勢大或“出圈”的成績更多新游戲及新主播（如夕陽、純黑等）加入，更有多位明星（如彭昱暢、周潔瓊等）做客直播間更多賽事版權(quán)，且不僅是騰訊內(nèi)賽事版權(quán)（如WCG獨(dú)播權(quán)）；自辦賽事增多（如企皇爭霸賽、企弈大賽等）更多自制綜藝，規(guī)模、流量更大，內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)（如《榮耀美少女》）更多由直播制成的短視頻，質(zhì)量、數(shù)量皆有所增長游戲直播電競賽事電競綜藝游戲短視頻*數(shù)據(jù)來源：易觀千帆指數(shù)既然橫向?qū)Ρ扰c去年基本一致，依舊是“沖擊者”的角色，那么今年，我們著重縱向?qū)Ρ鹊某煽?。我們無須與行業(yè)內(nèi)其他平臺(tái)對(duì)比，我們在乎的是“自我的突破和成長”。突出企鵝電競自身的成長力，一種無法阻擋、迅猛向上、未來可期的勢頭和氛圍。同時(shí)，結(jié)合本次盛典的主題“燃動(dòng)新勢力”——“新勢力”本次傳播定位：我們呼喚“新勢力”我們即“新勢力”本身企鵝電競將從各方面“起勢”平臺(tái)即行業(yè)內(nèi)的一股“新勢力”“好玩、愛玩、會(huì)玩的人就是新勢力”平臺(tái)主播及用戶皆為“新勢力”人群傳播定位“新勢力”TOBTOC傳播定位拆解-TOB-傳播策略傳播難點(diǎn)“新勢力”略顯概念化，理解有難度傳播建議借助2019年復(fù)盤及2020年展望，解析盛典中的高層發(fā)言，“內(nèi)+外”多角度解讀“新勢力”品牌運(yùn)營產(chǎn)品電競游戲文娛互聯(lián)網(wǎng)科技…企鵝電競角度拆解“內(nèi)”角度：企鵝電競平臺(tái)品牌、運(yùn)營、產(chǎn)品……“外”角度：平臺(tái)所涉及不同行業(yè)電競、游戲、文娛、互聯(lián)網(wǎng)、科技……B端傳播規(guī)劃電競/游戲媒體：《不僅是騰訊電競“連接器”，企鵝電競將打造游戲玩家第一內(nèi)容社區(qū)》文娛類媒體：《“新勢力”企鵝電競及他的“造星賦能”計(jì)劃》互聯(lián)網(wǎng)媒體：《直播下半場，看企鵝電競?cè)绾瓮怀鲋貒房萍碱惷襟w：《5G網(wǎng)絡(luò)及游戲云，企鵝電競將如何“改寫”直播》12.261.81.121.14預(yù)熱期爆發(fā)期續(xù)熱期【通稿2-前三主播】《企鵝電競前三主播公布，年度盛典即將開啟》【通稿4-預(yù)熱】《年度盛典明日將至，企鵝電競都準(zhǔn)備了什么“大招”？》【盛典通稿】《2019企鵝電競年度盛典圓滿收官，知名主播戰(zhàn)隊(duì)共享榮耀》【一圖流】盛典精彩時(shí)刻品牌x云潔：《企鵝電競將打造玩家第一內(nèi)容平臺(tái)，行業(yè)“新勢力”未來可期》產(chǎn)品x殷婷：《殷婷：企鵝電競2019年成績喜人，長期看好直播前景》運(yùn)營x蘇馨：《企鵝電競高級(jí)運(yùn)營總監(jiān)蘇馨：2020著力加速品牌商、主播“共贏”》“內(nèi)”高層領(lǐng)導(dǎo)多角度解讀稿“外”不同行業(yè)多角度觸達(dá)通稿+一圖流長圖行業(yè)解讀稿素材類型傳播規(guī)劃12.29【通稿1-十大主播】《企鵝電競十大主播出爐：新人輩出跑跑莉婭蟬聯(lián)》【通稿3-宣傳片】《盛典宣傳片首發(fā)，企鵝電競“新勢力”震撼來襲》1.10通稿概要擬定標(biāo)題：《企鵝電競十大主播出爐：新人輩出，跑跑莉婭蟬聯(lián)》發(fā)布日期：12月26日/12月27日概要：以十大主播名單公布為主，簡單介紹十大主播。對(duì)比去年的十大巔峰主播，除了蟬聯(lián)的韓跑跑、8gk外，也迎來許多新面孔（如咕嚕貓、詹壹壹等），平臺(tái)新人輩出。而新面孔的出現(xiàn)也印證著企鵝電競所煥發(fā)的生命力，蒸蒸日上?！就ǜ?-前三主播】公布前三主播，打造“萬眾期待”的氛圍【通稿1-十大主播】公布十大主播，新舊“十大”對(duì)比突出平臺(tái)生命力【通稿3-宣傳片】拆解宣傳片，解釋“新勢力”擬定標(biāo)題：《企鵝電競前三主播公布，年度盛典即將開啟》發(fā)布日期：12月30日/12月31日概要：12月30日平臺(tái)年度前三主播新鮮出爐，介紹三大主播，并簡要描述5天內(nèi)十大主播的緊張“廝殺”，突出平臺(tái)競爭激烈，充滿驚喜。同時(shí)，營造“萬眾期待”的氛圍，全平臺(tái)乃至全行業(yè)，許許多多人正關(guān)注著此次企鵝電競年度盛典。擬定標(biāo)題：《盛典宣傳片首發(fā)，企鵝電競“新勢力”震撼來襲》發(fā)布日期：1月8日概要：盛典宣傳片公布，解析宣傳片中涵蓋的亮點(diǎn)及信息，解析此次盛典主題“新勢力”——平臺(tái)本身及平臺(tái)的主播用戶，帶出企鵝電競平臺(tái)今年的強(qiáng)勢表現(xiàn)，并介紹本次盛典的基本信息，為盛典預(yù)熱。通稿概要擬定標(biāo)題：《年度盛典明日將至，企鵝電競都準(zhǔn)備了什么“大招”？》發(fā)布日期：1月11日概要：以為明日到來的年度盛典預(yù)熱為核心，通過到場的明星主播、精彩的現(xiàn)場表演、奪人眼球的舞美設(shè)計(jì)、仍存在“花落誰家”疑問的重要獎(jiǎng)項(xiàng)等激發(fā)期待，同時(shí)還有關(guān)乎企鵝電競平臺(tái)明年發(fā)展的重大戰(zhàn)略也將在明日到來，期待值拉滿。【通稿4-預(yù)熱】“劇透”盛典亮點(diǎn)，為盛典引發(fā)期待擬定標(biāo)題：《2019企鵝電競年度盛典圓滿收官，知名主播戰(zhàn)隊(duì)共享榮耀》發(fā)布日期：1月12日/1月13日概要：回顧12日落幕的年度盛典，盤點(diǎn)出席盛典的明星紅人、人氣主播，介紹各重磅獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得者，以及盛典現(xiàn)場的互動(dòng)亮點(diǎn)等。簡要復(fù)盤平臺(tái)19年成績單，借高層領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言帶出明年平臺(tái)重大戰(zhàn)略，并由此展望2020年?！就ǜ?-盛典通稿】回顧盛典亮點(diǎn)，回首2019展望2020“內(nèi)部”多角度解讀品牌產(chǎn)品運(yùn)營重點(diǎn)結(jié)合云潔發(fā)言，以2020年品牌核心發(fā)力方向?yàn)轭}解讀“新勢力”重點(diǎn)結(jié)合殷婷發(fā)言，以產(chǎn)品19年成績單及20年藍(lán)圖為主解讀“新勢力”重點(diǎn)結(jié)合晚宴中蘇馨發(fā)言，以20年針對(duì)合作創(chuàng)收的政策為主解讀“新勢力”企鵝電競標(biāo)題示例：《企鵝電競高級(jí)運(yùn)營總監(jiān)蘇馨：2020著力加速品牌商、主播“共贏”》標(biāo)題示例：《企鵝電競將打造玩家第一內(nèi)容平臺(tái)，行業(yè)“新勢力”未來可期》標(biāo)題示例：《殷婷：企鵝電競2019年成績喜人，長期看好直播前景》*將視具體演講稿進(jìn)一步調(diào)整“外部”多角度解讀企鵝電競游戲直播平臺(tái)電競/游戲文娛互聯(lián)網(wǎng)科技電競/游戲類媒體：以電競賽事版權(quán)、入駐選手、游戲內(nèi)容等為切入點(diǎn)，分析2020年企鵝電競?cè)绾渭哟a電競，打造游戲玩家第一內(nèi)容社區(qū)文娛類媒體：以主播及平臺(tái)自制內(nèi)容為主，表達(dá)平臺(tái)打造“明星主播”&造“爆款內(nèi)容”的決心互聯(lián)網(wǎng)類媒體：復(fù)盤及分析直播行業(yè)的發(fā)展，看直播行業(yè)下半場企鵝電競將如何突出重圍科技類媒體：5G網(wǎng)絡(luò)及游戲云等科技將如何與直播融合，助力企鵝電競打開直播“新紀(jì)元”…-TOC-傳播策略核心受眾泛大眾平臺(tái)主播粉絲多渠道高度覆蓋主播粉絲，通過活動(dòng)為TA營造參與感、現(xiàn)場感，從而進(jìn)一步邀請TA共同在盛典中體驗(yàn)“新勢力”共鳴借由大眾熟知的明星/紅人發(fā)起活動(dòng)，提升對(duì)平臺(tái)主播的認(rèn)知及對(duì)盛典的關(guān)注；同時(shí)以能激起大眾情感共鳴的內(nèi)容向TA展示“新勢力”，也進(jìn)一步提升TA對(duì)平臺(tái)的認(rèn)知和喜愛“新勢力”概念內(nèi)核如何傳達(dá)給受眾，引起共鳴？如何吸引TA關(guān)注年度盛典？盡管平臺(tái)擁有許多如陳赫、Sky、明凱、夢淚等紅人、選手，但極少有主播是以“企鵝電競主播”身份被熟知，平臺(tái)外大眾對(duì)“企鵝電競主播”缺乏認(rèn)知度傳播難點(diǎn)傳播建議C端傳播規(guī)劃【現(xiàn)場圖】嘉賓現(xiàn)場返圖，或制作成趣味梗圖【盛典cut視頻】亮點(diǎn)視頻、主播粉絲向視頻【話題】配合盛典，結(jié)合不同紅人、主播打造話題官方素材核心粉絲泛大眾12.2612.291.81.101.12十大巔峰主播開戰(zhàn)海報(bào)年度前三主播海報(bào)年度盛典宣傳片年度盛典獎(jiǎng)杯渲染海報(bào)2019企鵝電競至競盛典線下落地【海報(bào)】陳赫“埋梗”海報(bào)預(yù)熱期爆發(fā)期配合官方海報(bào)，多渠道高度覆蓋十大主播粉絲（企鵝電競主播圈、微博、b站等）【大眾向預(yù)熱話題】配合宣傳片，發(fā)起盛典預(yù)熱話題#我的年度高光時(shí)刻#傳播目的結(jié)合多渠道主播陣地，多方位覆蓋主播粉絲為年度盛典造勢，擴(kuò)大盛典聲量及影響力發(fā)起激發(fā)大眾共鳴的話題內(nèi)容，借勢明星知名度，引起大眾關(guān)注12.26-12.29|結(jié)合海報(bào)覆蓋十大主播粉絲傳播素材：官方十大主播海報(bào)、年度前三主播海報(bào)傳播渠道：官方微博、微信發(fā)布海報(bào)；十大主播將海報(bào)發(fā)至企鵝電競主播圈、微博；沫子、咕嚕貓還可將海報(bào)發(fā)布至B站動(dòng)態(tài)。主播微博直發(fā)，帶個(gè)人微博超話主播企鵝電競?cè)χ卑l(fā)海報(bào)發(fā)B站動(dòng)態(tài)沫子mozz咕嚕貓-唔虎為了在預(yù)熱階段吸引更多關(guān)注，該如何調(diào)動(dòng)主播粉絲，同時(shí)卷入更多泛大眾？年末，不僅企鵝電競在舉辦年度盛典，每個(gè)人都在通過各種年度總結(jié)，舉辦著屬于自己的“年度盛典”而宣傳片中提到，盛典的集結(jié)是為了“分享每一個(gè)高光時(shí)刻”此次，我們也將邀請受眾與我們一起，分享每個(gè)人的——#我的年度高光時(shí)刻#1.8-1.10|盛典大眾向話題傳播規(guī)劃配合宣傳片，官微發(fā)起話題向大眾征集#我的年度高光時(shí)刻#；而后由主播們轉(zhuǎn)發(fā)參與話題討論，激勵(lì)粉絲參與討論的同時(shí)，邀請粉絲在1.12見證主播的又一高光時(shí)刻。傳播路徑1.8官微發(fā)起話題征集#我的年度高光時(shí)刻#配合宣傳片，官微將年度盛典的成功舉行作為企鵝電競的年度高光時(shí)刻之一，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。1.9-1.10主播轉(zhuǎn)發(fā)宣傳片參與話題，并邀請粉絲討論主播們轉(zhuǎn)發(fā)官微宣傳片微博，在轉(zhuǎn)發(fā)文案中提及自己今年的一些“高光時(shí)刻”，并邀請粉絲分享自己的高光時(shí)刻。1月12日將在上海舉行的#企鵝電競年度盛典#宣傳片出爐！這次盛典，正如宣傳片所說“去分享每一個(gè)高光時(shí)刻”。各位趕緊帶上話題

#我的年度高光時(shí)刻#

，說說你們今年都有哪些閃光的瞬間？#我的年度高光時(shí)刻#

今年很榮幸入選了福布斯中國30歲以下精英榜單，也很開心發(fā)了單曲，但最高光的還是重返賽場?，F(xiàn)在到你們啦，你們的年度高光時(shí)刻是什么？轉(zhuǎn)發(fā)示例：粉絲討論示例：#我的年度高光時(shí)刻#

當(dāng)然是考研成功了！辛苦了這么久沒有白費(fèi)！太開心了！海報(bào)參考1.10|借勢陳赫知名度，發(fā)布“埋?！焙?bào)素材描述：海報(bào)畫風(fēng)簡筆漫畫，畫面中元素包含“陳赫、企鵝、獎(jiǎng)杯、上海、燃、1月12日”等關(guān)鍵點(diǎn)。兄弟們，結(jié)合下圖猜猜我準(zhǔn)備干嘛~？目的：由于陳赫是盛典嘉賓中大眾知名度最高的，因此預(yù)熱期以陳赫為中心傳播，將借勢卷入更多受眾；“埋?！焙?bào)鼓勵(lì)粉絲及更多大眾通過“猜?！被?dòng)，增強(qiáng)互動(dòng)參與的同時(shí)，觸達(dá)更多受眾，并將盛典信息自然告知。傳播路徑：【Step1】

陳赫發(fā)布“埋?！焙?bào)并邀請粉絲“看圖說話”【Step2】企鵝電競、陳赫工作室轉(zhuǎn)發(fā)微博引導(dǎo)粉絲“猜?！?，并帶總話題#企鵝電競年度盛典#1.12|盛典個(gè)人向話題預(yù)設(shè)預(yù)設(shè)話題話題主角#德云色排面##吳亦幾西卡#德云色-#新人歌手夢淚##夢淚2020賽場見#夢淚-#帝師將采訪XXX##帝師采訪德云色#帝師-#陳赫發(fā)不出年終獎(jiǎng)#沫子-#盛典disco#備：#年會(huì)disco#寶石gem-1.12|盛典主播向話題傳播規(guī)劃預(yù)設(shè)話題傳播素材延展路徑聯(lián)動(dòng)資源總話題：#企鵝電競年度盛典##德云色排面#德云色走紅毯/獲獎(jiǎng)視頻、去年德云色盛典（紅毯片段）對(duì)比素材等官方直發(fā)素材，電競媒體和電競營銷號(hào)跟進(jìn)企鵝電競、德云色（笑笑、西卡、小孩）、電競媒體（玩加電競LOL、Score賽高、虎撲電競）、電競營銷號(hào)#吳亦幾西卡#德云色-西卡上臺(tái)回應(yīng)“吳亦凡”之稱視頻片段官方直發(fā)素材，電競媒體和電競營銷號(hào)跟進(jìn)“調(diào)侃”企鵝電競、德云色（笑笑、西卡、小孩）、電競媒體（玩加電競LOL、Score賽高、虎撲電競）、電競營銷號(hào)#新人歌手夢淚#夢淚上臺(tái)談及新歌片段、夢淚新歌視頻官方直發(fā)素材并包裝夢淚為“新人歌手”，電競媒體和電競營銷號(hào)跟進(jìn)企鵝電競、夢淚、AG超玩會(huì)、電競媒體（玩加電競-王者榮耀、虎撲王者榮耀）、電競營銷號(hào)#夢淚2020賽場見#夢淚獲獎(jiǎng)感言片段、夢淚19年重返賽場片段官方直發(fā)素材，夢淚回應(yīng)自己的淚目感言，電競媒體和電競營銷號(hào)跟進(jìn)企鵝電競、夢淚、AG超玩會(huì)、電競媒體（玩加電競-王者榮耀、虎撲王者榮耀）、電競營銷號(hào)#帝師將采訪XXX#帝師上臺(tái)談及2020采訪目標(biāo)片段、帝師過往采訪片段官方直發(fā)素材，帝師回應(yīng)，娛樂號(hào)（KOL類型取決于xxx是誰）跟進(jìn)企鵝電競、帝師、娛樂號(hào)（暫定）#帝師采訪德云色#帝師盛典采訪德云色片段官方或帝師直發(fā)素材，德云色回應(yīng)，電競媒體和電競營銷號(hào)跟進(jìn)企鵝電競、帝師、德云色、電競媒體（玩加電競LOL、Score賽高、虎撲電競）、電競營銷號(hào)#陳赫發(fā)不出年終獎(jiǎng)#沫子盛典跟陳赫要年終獎(jiǎng)片段、沫子陳赫以往互動(dòng)片段官方直發(fā)，陳赫、沫子回應(yīng)，娛樂號(hào)跟進(jìn)企鵝電競、陳赫、沫子、天霸電子競技俱樂部、電競媒體（5Eplay-八倍鏡）、娛樂號(hào)、#盛典disco#寶石gem盛典獲獎(jiǎng)片段、《野狼disco（企鵝電競盛典版）》視頻官方直發(fā)，寶石gem回應(yīng)，娛樂號(hào)、搞笑號(hào)跟進(jìn)企鵝電競、寶石gem、娛樂號(hào)、搞笑號(hào)1.12|盛典德云色話題預(yù)設(shè)01話題：#德云色排面#憑借S9二臺(tái)收獲更多榮譽(yù)的德云色，必定是盛典的焦點(diǎn)人物，將“排面”十足，也給了廣大粉絲討論、互動(dòng)調(diào)侃的好機(jī)會(huì)，讓他們?yōu)榈略粕皯?yīng)援”；去年的“全場唯一出租車”走入紅毯、西卡獲獎(jiǎng)激動(dòng)掩面的片段，與今年將形成趣味反差，更能引發(fā)討論。02話題：#吳亦幾西卡#一直被粉絲稱為比吳亦凡帥氣程度“差一點(diǎn)”的西卡盛典當(dāng)天將如何在主持人的引導(dǎo)下，直面回應(yīng)？話題借勢吳亦凡的知名度，及德云色粉絲圈內(nèi)“?！奔ぐl(fā)討論度。1.12|盛典夢淚話題預(yù)設(shè)今年重返賽場的夢淚將頗有感觸，建議在獲獎(jiǎng)感言時(shí)述說今年的心路歷程；鼓勵(lì)粉絲為獲獎(jiǎng)的夢淚送上祝福及支持，從而提升盛典的聲量。02話題：#夢淚2020賽場見#01話題：#新人歌手夢淚#官方直發(fā)視頻并將夢淚包裝為“新人歌手”身份發(fā)起粉絲向話題；官方帶頭，可帶領(lǐng)粉絲以“為歌手/愛豆”應(yīng)援的方式，為“夢淚歌手”應(yīng)援。1.12|盛典帝師話題預(yù)設(shè)同樣作為企鵝電競焦點(diǎn)人物，帝師與德云色的當(dāng)面對(duì)話必能引發(fā)不少關(guān)注，究竟是“王不見王”還是“英雄所見略同”？02話題：#帝師采訪德云色#01話題：#帝師將采訪xxx#盛典當(dāng)天，上臺(tái)的帝師將宣布自己今年將要采訪xxx（如周杰倫，采訪目標(biāo)建議與帝師本人確認(rèn)）；帝師一直以能采訪各界名人而聞名，繼2019采訪了秦奮，2020年他的采訪目標(biāo)又將給各位網(wǎng)友帶來新的“破次元”感，引發(fā)網(wǎng)友熱議。1.12|盛典沫子話題預(yù)設(shè)沫子與陳赫的互動(dòng)一向趣味橫生，這次借“沫子在盛典上要年終獎(jiǎng)”話題再一次激發(fā)出有趣搞笑的素材；借陳赫的大眾知名度轉(zhuǎn)化流量，以話題內(nèi)搞笑有趣的視頻素材吸引大眾討論。同時(shí)話題可帶明星超話，如#陳赫#超話，或當(dāng)三方視頻素材中有鹿晗露出時(shí)，帶#鹿晗#超話。話題：#陳赫發(fā)不出年終獎(jiǎng)#1.12|盛典寶石gem話題預(yù)設(shè)今年的熱門曲目《野狼disco》必會(huì)成為各大公司、學(xué)校等年終晚會(huì)的熱門曲目，同時(shí)年度盛典其實(shí)也是企鵝電競的“年會(huì)”。以此角度發(fā)起話題，引起大眾共鳴，帶領(lǐng)大眾一起討論年會(huì)的《野狼disco》，從而轉(zhuǎn)化為對(duì)盛典的關(guān)注；素材除了盛典當(dāng)天給寶石gem頒獎(jiǎng)的片段外，還需一支《野狼disco（企鵝電競盛典版）》素材，以《野狼disco》為配樂，以盛典當(dāng)天的主播趣味素材剪輯而成。話題：#盛典disco#（備選：#年會(huì)disco#）1.12|盛典現(xiàn)場圖-官微直發(fā)類素材類型：頭部/人氣主播的紅毯儀式、場下等環(huán)節(jié)的現(xiàn)場圖；獎(jiǎng)項(xiàng)重要度“1-2”級(jí)別*的獲獎(jiǎng)人現(xiàn)場圖傳播路徑：①將由官微按出場順序/獎(jiǎng)項(xiàng)順序整理直發(fā)，并@本人及帶主播超話→②對(duì)應(yīng)主播轉(zhuǎn)發(fā)#企鵝電競年度盛典#

恭喜以下獲獎(jiǎng)的各位年度分區(qū)主播：年度最佳王者主播@企鵝電競Leah，年度優(yōu)秀王者主播@企鵝電競韓跑跑，年度最佳CF主播情久-丁思甜，年度優(yōu)秀CF主播女王大人-DAE，年度最佳和平精英主播@Dae-詹壹壹，年度優(yōu)秀和平精英主播DAE-8GK，年度最佳絕地求生主播@沫子Mozz，年度優(yōu)秀絕地求生……返圖整理直發(fā)，多圖微博*“1-2級(jí)”獎(jiǎng)項(xiàng)包括：年度十大巔峰主播（前三&4-10）、年度分區(qū)主播（20名）、人氣男/女主播、年度公會(huì)（6個(gè)）、總決賽神豪榜（10個(gè)）、年度跨界人物獎(jiǎng)、年度突破獎(jiǎng)（3個(gè)）、電競行業(yè)領(lǐng)航獎(jiǎng)、年度電競杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)（2個(gè)）、年度新人獎(jiǎng)、年度PGC節(jié)目1.12|盛典現(xiàn)場圖-獲獎(jiǎng)?wù)咧卑l(fā)類素材類型：獎(jiǎng)項(xiàng)重要度“3-5”級(jí)別*的獲獎(jiǎng)人現(xiàn)場圖其他與盛典流程相關(guān)的圖片傳播路徑：可讓獲獎(jiǎng)主播們自行從盛典小程序獲取獲獎(jiǎng)現(xiàn)場圖，而后自行發(fā)至粉絲陣地（如主播的企鵝電競主播圈、微博、b站動(dòng)態(tài)等）；相關(guān)俱樂部、媒體同理，獲取現(xiàn)場獲獎(jiǎng)圖，并發(fā)至自己的微博陣地主播直發(fā)獲獎(jiǎng)信息俱樂部/媒體直發(fā)獲獎(jiǎng)信息1.12|盛典現(xiàn)場圖-“梗圖”“梗圖”參考傳播素材：即時(shí)反饋，將盛典返圖加工處理成“梗圖”，融入盛典發(fā)生的搞笑互動(dòng)內(nèi)容，更可結(jié)合熱門表情包進(jìn)行趣味改圖。傳播路徑：①官微直發(fā)（涉及部分主播帶超話）→②梗圖主角或第三方微博轉(zhuǎn)發(fā)。1.12|盛典cut視頻傳播素材：在盛典直播的同時(shí)，官博將盛典的主播cut、精彩時(shí)刻進(jìn)行剪輯發(fā)布；內(nèi)容分兩類：一是將盛典趣味環(huán)節(jié)做成剪輯素材（如頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)多位主播商業(yè)互吹），二是以頭部主播為導(dǎo)向剪輯粉絲向素材（如德云色的紅毯環(huán)節(jié)、獲獎(jiǎng)、場下互動(dòng)等）。傳播路徑：官方微博直發(fā)，而后第三方直發(fā)/轉(zhuǎn)發(fā)該視頻內(nèi)容；陸續(xù)將視頻分發(fā)至b站、抖音、虎撲。去年盛典，由第三方/粉絲，自行剪輯、發(fā)布至b站的德云色盛典cut視頻傳播ROADMAP【陳赫“埋?！焙?bào)】陳赫發(fā)布+粉絲/三方互動(dòng)預(yù)熱期爆發(fā)期續(xù)熱期12.2612.291.81.