包裝設(shè)計(jì)中文字的表現(xiàn)形式與設(shè)計(jì)原則,包裝設(shè)計(jì)論文

包裝設(shè)計(jì)中文字的表現(xiàn)形式與設(shè)計(jì)原則,包裝設(shè)計(jì)論文內(nèi)容摘要：文字符號作為信息傳播和溝通的主要工具，在當(dāng)代化語境環(huán)境中，它不僅能夠傳遞信息、傳播文化，記錄歷史，還可將其視為一種能給人們帶來了很好的視覺美感，沖擊了人們的感官的視覺化符號，文字作為美的元素在產(chǎn)品包裝中的表現(xiàn)方式方法與創(chuàng)新具有很大的作用。本文關(guān)鍵詞語：文字符號；表現(xiàn)形式；設(shè)計(jì)原則；價值具體表現(xiàn)出；包裝是一個承載商品的容器，也是一種引導(dǎo)消費(fèi)、刺激消費(fèi)的手段。就當(dāng)前包裝市場而言，提高產(chǎn)品的銷售量具有很重要的意義，而且從社會整體角度來看，產(chǎn)品包裝的發(fā)展將產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，它從一個側(cè)面反映了一個國家的物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展水平，在產(chǎn)品包裝中，文字符號作為信息傳播和溝通的主要工具，在當(dāng)代化語境環(huán)境中，它不僅能夠傳遞信息、傳播文化，記錄歷史，還可將其視為一種能給人們帶來了很好的視覺美感，沖擊了人們感官的視覺化符號，文字作為美的元素在產(chǎn)品包裝中的表現(xiàn)方式方法與創(chuàng)新具有很大的作用。隨著人們生活水平和欣賞水平的不斷提高，人們意識到好的包裝設(shè)計(jì)能夠給人帶來使用的方便和視覺的知足，包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接關(guān)系到產(chǎn)品在市場流通中的價值；而表現(xiàn)方式方法很重要，將文字符號在產(chǎn)品包裝中的創(chuàng)新與應(yīng)用以當(dāng)代設(shè)計(jì)的思維對文字加以提煉，使其符合當(dāng)代人的審美觀念，把民族文化特色應(yīng)用到當(dāng)代設(shè)計(jì)中來，賦予其深切厚重的文化內(nèi)涵，對當(dāng)代設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)文化傳播有一定的積極意義。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，有時能夠沒有圖形，但是不能沒有文字。文字符號在視覺符號中的作用是非常大的，我們在逛商場或超市時，包裝設(shè)計(jì)中的文字符號其實(shí)隨處可見，如一些廣告的標(biāo)語、品牌的Logo設(shè)計(jì)、廣告的功能簡介等等，華而不實(shí)品牌logo設(shè)計(jì)是包裝的視覺中心。文字符號是不可缺少的視覺元素，它是在包裝設(shè)計(jì)中傳遞準(zhǔn)確信息的重要的視覺元素，人們能夠通過文字符號對產(chǎn)品全面的了解，包裝設(shè)計(jì)中的文字符號所表現(xiàn)出來的視覺作用是不可替代的，通過對字體的筆劃變化、造型設(shè)計(jì)、排列組合等方式方法來到達(dá)一種特殊的視覺效果，通過視覺的傳遞，使人們與設(shè)計(jì)理念到達(dá)共鳴，進(jìn)而構(gòu)成人類共同的文化。一、包裝設(shè)計(jì)中文字的表現(xiàn)形式〔一〕文字的外形變化將文字外形進(jìn)行整體拉長、壓扁或改變方向，利用基本的幾何形體融進(jìn)到設(shè)計(jì)之中，改變成方形、梯形、弧形、傾斜形等不同的外形，使文字的外形產(chǎn)生變化。既美觀又能具體表現(xiàn)出出新穎的創(chuàng)意，加強(qiáng)視覺效果。〔二〕文字的筆畫變化筆畫是組成文字的基本單位，將文字的筆畫進(jìn)行統(tǒng)一變化，例如加粗、變細(xì)、或?qū)δ骋粋€或某一類筆畫進(jìn)行統(tǒng)一風(fēng)格的外形變化，或在文字原貌情況下進(jìn)行增加筆劃、減去筆劃或合并筆畫等，但必須有一定的辨別性?！踩澄淖值膱D形變化文字的圖形變化有形象法和意象法。形象法就是在保持文字構(gòu)造的完好同時，在文字局部或整體添加一些形象，使讀者從圖形、文字之間找到它們內(nèi)在聯(lián)絡(luò)，由此強(qiáng)化文字的寓意與內(nèi)涵。意象法就是利用意象形式來進(jìn)行文字設(shè)計(jì)、在字面上其表現(xiàn)形式比擬抽象，在空間編排上更為廣泛，表示出的文字內(nèi)容更具想像力，強(qiáng)化了詳細(xì)的形似,而提煉成抽象的意.〔四〕文字的立體空間設(shè)計(jì)文字可利用立體空間構(gòu)造來加強(qiáng)它的視覺效果，幾種常用的方式有陰影、浮雕、透視。這些方式在其空間構(gòu)成上到達(dá)一種實(shí)與虛、動與靜的流暢境界。二、文字符號的設(shè)計(jì)原則文字符號是人類生產(chǎn)與實(shí)踐的產(chǎn)物，它是隨著人類文明的發(fā)展而逐步成熟。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，不同的文字有不同的表現(xiàn)技巧。但要注意下面幾點(diǎn)準(zhǔn)則。〔一〕整體風(fēng)格的統(tǒng)一對于包裝設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)時要對文字作出統(tǒng)一的外部形態(tài)規(guī)范，這是最重要的原則。文字外部形態(tài)到達(dá)統(tǒng)一，才能在視覺上保證文字內(nèi)容的辨別性，在每個文字的筆劃設(shè)計(jì)時也會有些不同，文字的筆劃有一定的比例和規(guī)格，在筆畫的間架構(gòu)造、比例、規(guī)格、粗細(xì)、形式等方面應(yīng)該到達(dá)統(tǒng)一，字體筆畫的粗細(xì)是平衡的一個重要因素，這就要求把握好文字組合的整體風(fēng)格，在整體風(fēng)格統(tǒng)一之中局部有變化，彰顯整體美感，加強(qiáng)視覺效果，更要準(zhǔn)確地表示出文字的含義?！捕撤较蚪y(tǒng)一方向的統(tǒng)一有兩點(diǎn)：一是為了到達(dá)一組字體的動感，將一組字體統(tǒng)一有方向性的傾斜處理。二是文字的某個筆畫做方向上的處理，每個文字的筆畫都要以同一個方向做統(tǒng)一的傾斜設(shè)計(jì)，不管是向左或向右的筆畫都要以同一個傾斜的角度來到達(dá)統(tǒng)一，這樣才能加強(qiáng)整體統(tǒng)一的視覺感，進(jìn)而構(gòu)成視覺上一致、流暢的線條，其次對每個字中的副筆進(jìn)行設(shè)計(jì)，副筆劃也要到達(dá)傾斜度一致，加強(qiáng)整體感，在變化中保持統(tǒng)一。否則在視覺上會顯得零亂，缺乏整體的美感，難以產(chǎn)生良好的視覺效果?！踩晨臻g統(tǒng)一文字有繁簡之分、筆畫有多少的區(qū)別，所以字體的高度統(tǒng)一要對筆畫中的空間作平衡的分配，才能具體表現(xiàn)出字體的空間統(tǒng)一。但十分注意的是：一組字的字距空間的大小及占有空間比例的分配處理在視覺上要統(tǒng)一，在設(shè)計(jì)時，筆畫少的字空間要大，注意要適當(dāng)?shù)目s小，才能與其他筆畫多一些的字到達(dá)統(tǒng)一?？臻g的統(tǒng)一是保持字體緊湊、形態(tài)美觀的重要因素。三、文字符號在包裝設(shè)計(jì)中的意義西方視覺藝術(shù)的表示出方式與中國有明顯的差異，他們專研于獨(dú)立的形態(tài)研究，而中國的視覺文化卻很注重形態(tài)的象征寓意。例如，龍是中華民族最具有代表性的符號，被人們敬仰和頌揚(yáng)，它象征著一種精神，一個民族的希望，它作為中華民族獨(dú)特的一種文化的凝聚，已經(jīng)扎根于每個人的意識里，并且龍文化的審美意識已浸透在社會生活、社會文化的各個領(lǐng)域。不同地域根據(jù)地域文化的不同有著各自的文字符號，每一種文字符號都是一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式，都是當(dāng)?shù)氐囊环N文化沉淀與具體表現(xiàn)出，都是不同的藝術(shù)結(jié)晶，這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時，了解當(dāng)?shù)匚幕瘹v史，在包裝設(shè)計(jì)中合理的運(yùn)用文字來具體表現(xiàn)出商品的價值與文化意義。文字符號在保存過去傳統(tǒng)文化寓意的同時也在適應(yīng)著將來社會趨勢的發(fā)展，這就使得不同的文字符號在包裝中傳遞著不同的地域文化特征，而在當(dāng)今社會全球市場一體化，很容易使我們失去了民族文化特性，所以需要加強(qiáng)地域文化和民族文化的培養(yǎng)，使民族文化能夠進(jìn)入市場，使商品能夠具體表現(xiàn)出民族文化和民族精神。四、文字符號在包裝設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵與價值具體表現(xiàn)出文字符號的表現(xiàn)形式在包裝設(shè)計(jì)中必須加以整體的精心布置，在設(shè)計(jì)時，文字符號的美是對局部、構(gòu)造、筆形、以及整個設(shè)計(jì)的把握，在線條的搭配、空間和構(gòu)造的布置上，要協(xié)調(diào)筆與字之間的關(guān)系，創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì)，把內(nèi)容準(zhǔn)確的傳遞給觀眾，文字符號的首要功能是辨別性，準(zhǔn)確無誤的向群眾傳遞產(chǎn)品包裝的信息，所以包裝上的文字具有明確的產(chǎn)品功能介紹和語義傳達(dá)作用，設(shè)計(jì)師的目的是要對消費(fèi)人群產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，使得消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，作為文字符號，最重要的作用是能夠吸引消費(fèi)者的眼球，進(jìn)而起到引起消費(fèi)者的購買欲望，另外一個作用是，能夠保衛(wèi)商品生產(chǎn)企業(yè)在市場中的競爭，保衛(wèi)自個商品的獨(dú)特性。隨著社會的進(jìn)步，消費(fèi)者的審美層次越來越高，人們已不再停在購買商品本身，更重要的是追求商品內(nèi)在的文化意義和價值具體表現(xiàn)出，這就要求設(shè)計(jì)師在針對文字符號設(shè)計(jì)時，要與商品形象完美結(jié)合，將商品文化進(jìn)行延伸來影響市場。所以必須對文字的歷史、演變、發(fā)展有個全面的了解。世界各國的歷史文化不同，文字的形式也不一樣，所以針對不同內(nèi)容的設(shè)計(jì)要了解相關(guān)文化知識，這樣才能愈加準(zhǔn)確的表示出文字，文字符號作為包裝設(shè)計(jì)視覺元素的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，更具有具體表現(xiàn)出歷史文化的意義。五、結(jié)束語一個好的包裝不只是造型新穎、創(chuàng)意獨(dú)特就能夠，文字符號非常重要，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時，要兼顧文字在包裝上的組合布置，使文字符號與包裝設(shè)計(jì)的其它視覺元素完美結(jié)合起來，文字作為傳統(tǒng)