揚(yáng)州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

揚(yáng)州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

一2018年揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步提升2017年揚(yáng)州市實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值217.74億元，近五年來年均增長13.7%；占GDP比重為4.3%，占比排名全省第6位，比2016年提升一位。全市“三上”文化企業(yè)[1]388家，比2012年增加190家（見表1）。表12012～2017年全市文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)主要指標(biāo)情況年份文化產(chǎn)業(yè)增加值（億元）文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重（%）“三上”文化單位數(shù)（家）2012114.693.9119820131314.0320720141494.032682015162.34.072582016189.394.263262017217.744.3388表12012～2017年全市文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)主要指標(biāo)情況2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)以制造業(yè)為主，但通過近年來的努力，服務(wù)業(yè)占比不斷提高，2017年文化服務(wù)業(yè)增加值54.94億元，占全部文化產(chǎn)業(yè)增加值的25.2%，比2013年提高8.5個(gè)百分點(diǎn)。傳統(tǒng)制造業(yè)質(zhì)態(tài)提升，揚(yáng)州市毛絨玩具供應(yīng)量占全國總量的一半，全市玩具注冊企業(yè)1000多家，吸納從業(yè)人員15萬多人，其中規(guī)模以上毛絨玩具制造企業(yè)35家，年開票銷售近10億元、入庫稅收近6000萬元；寶應(yīng)曹甸以建設(shè)“中國教玩具城”為目標(biāo)，全鎮(zhèn)文體教玩具企業(yè)已發(fā)展近370家，年銷售額近50億元；江都獲中國輕工聯(lián)、中國文房四寶協(xié)會(huì)授予的“中國毛筆畫筆之都”稱號(hào)，全區(qū)從事毛筆、畫筆制造及配套的企業(yè)達(dá)400余家，從業(yè)人員近萬人，已成為全球知名的制筆產(chǎn)業(yè)基地。文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展步伐加快，瘦西湖景區(qū)通過與臺(tái)灣“神話言”等知名文創(chuàng)品牌合作，推出“瘦西湖游禮”系列文創(chuàng)商品，預(yù)計(jì)全年文創(chuàng)營收超2000萬元；喜馬拉雅FM、上海咪咕視訊、爬山虎科技等一批文化科技企業(yè)相繼落戶，全市13家企業(yè)入選省重點(diǎn)文化科技企業(yè)；以“文化名師工作室”為代表的“非遺”文創(chuàng)漸成潮流，揚(yáng)州漆器廠推出的家居漆畫、揚(yáng)州博物館推出的霽藍(lán)釉白龍紋梅瓶魔方等商品廣受好評(píng)。3.產(chǎn)業(yè)動(dòng)能不斷積聚重大項(xiàng)目加快推進(jìn)，蜀岡—瘦西湖景區(qū)總投資150億元的華僑城文化旅游綜合項(xiàng)目、江都總投資100億元的光線傳媒揚(yáng)州影視產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目相繼落戶，邗江總投資30億元的天山海世界文旅特色小鎮(zhèn)一期項(xiàng)目開工建設(shè)。產(chǎn)業(yè)載體擴(kuò)容提質(zhì)，通過PPP方式總投資57.73億元的灣頭玉器特色小鎮(zhèn)啟動(dòng)一期項(xiàng)目建設(shè)；邗江依托五亭龍玩具城，啟動(dòng)建設(shè)玩具交易物流、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、質(zhì)量檢測三大中心，將進(jìn)一步打造鏈條完整、功能完備的毛絨玩具特色小鎮(zhèn)；落子甘泉的揚(yáng)州琴箏文化產(chǎn)業(yè)園已招引琴箏企業(yè)約40家，一期項(xiàng)目于12月15日開街；邗江壹點(diǎn)文創(chuàng)園定位“文創(chuàng)+生活”街區(qū)，已入駐項(xiàng)目及企業(yè)近30家，預(yù)計(jì)全年園區(qū)總營收達(dá)3000萬元以上。企業(yè)主體培育壯大，骨干企業(yè)支撐明顯，2017年全市388家“三上”企業(yè)中1億元以上企業(yè)83家，累計(jì)營收321.5億元，占全部“三上”企業(yè)營收的81.5%，其中5億元以上企業(yè)13家，10億元以上企業(yè)4家；中小企業(yè)發(fā)展加速，2018年1～6月，全市重點(diǎn)監(jiān)測的863家“三下”企業(yè)實(shí)現(xiàn)總營收25.71億元，同比增長9%，實(shí)現(xiàn)增加值8.96億元，同比上升12.7%。二揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的現(xiàn)實(shí)問題在肯定成績的同時(shí)，我們也應(yīng)清醒地看到，揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然比較薄弱，一些長期困擾揚(yáng)州文化產(chǎn)業(yè)的問題尚未得到明顯改善。一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍然偏小。從全省看，2017年揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)增加值占比4.3%，雖列全省第6位，但前5名占比均已超過5%（見表2）；“三上”企業(yè)388家，僅列全省第8位。表22017年江蘇省及各市文化產(chǎn)業(yè)增加值情況地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值（億元）文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重（%）占比變動(dòng)（百分點(diǎn)）位次“三上”文化單位數(shù)（家）全省4302.685.017455南京703.076.000.0011543無錫450.084.280.007571徐州240.993.650.1111348常州383.795.80-0.123785蘇州1007.765.82-0.052977南通391.895.070.164879連云港95.773.630.1212238淮安144.164.260.008410鹽城193.793.810.229518揚(yáng)州217.744.300.046388鎮(zhèn)江207.415.05-0.365284泰州165.543.490.1813298宿遷98.993.79-0.2210216表22017年江蘇省及各市文化產(chǎn)業(yè)增加值情況二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。文化制造業(yè)在揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)中占絕對(duì)大頭，但多為傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型加工生產(chǎn)企業(yè)，近年來受到勞動(dòng)力成本上升、國際貿(mào)易摩擦等不利影響，制造環(huán)節(jié)已開始向中西部等成本洼地轉(zhuǎn)移，而受制于設(shè)計(jì)能力不足和品牌實(shí)力不強(qiáng)，短期又很難向“微笑曲線”兩端轉(zhuǎn)型。文化服務(wù)業(yè)主要依靠文化旅游支撐，創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告會(huì)展、動(dòng)漫游戲等新業(yè)態(tài)未形成氣候。三是項(xiàng)目支撐不強(qiáng)。已落戶和在建的項(xiàng)目建設(shè)周期較長，短期內(nèi)難以形成支撐，且部分項(xiàng)目因統(tǒng)計(jì)口徑問題未納入文化產(chǎn)業(yè)；在手在談的項(xiàng)目中缺乏文化含量高、上檔次、有質(zhì)量的新項(xiàng)目，使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)能不足。三對(duì)揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議省委要求“把人們心目中的揚(yáng)州建設(shè)好，滿足世界人民對(duì)揚(yáng)州的向往”，市委七屆六次全會(huì)提出了“三個(gè)名城”的建設(shè)目標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)天然具有產(chǎn)業(yè)和文化雙重屬性，既可以滿足人們的物質(zhì)消費(fèi)需求，為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供牽引力和支撐力，又能夠滿足人民的精神文化需求，為文化名城建設(shè)注入影響力和軟實(shí)力。建議進(jìn)一步提高站位，圍繞市委、市政府工作部署，把文化放在心里、把工作抓在手中、把責(zé)任擔(dān)在肩上，徐徐用力、久久為功，努力開創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展和文化名城建設(shè)中發(fā)揮更大作用。1.振興文化經(jīng)典產(chǎn)業(yè)毛絨玩具、古琴古箏、毛筆畫筆等產(chǎn)業(yè)是揚(yáng)州市的歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，是就業(yè)容量大的富民產(chǎn)業(yè)，也是小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的特色產(chǎn)業(yè)，應(yīng)突出關(guān)鍵環(huán)節(jié)，振興文化經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)富民創(chuàng)業(yè)。一是規(guī)劃建設(shè)毛絨玩具特色小鎮(zhèn)，以五亭龍玩具城為中心，規(guī)劃建設(shè)1平方公里核心區(qū)、總占地面積3平方公里的毛絨玩具特色小鎮(zhèn)，重在打造玩具交易物流、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、玩具質(zhì)量檢查三大中心，促進(jìn)玩具產(chǎn)業(yè)的自主研發(fā)和科技創(chuàng)新，努力創(chuàng)成毛絨玩具行業(yè)的“地理標(biāo)志”。二是增強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，鼓勵(lì)企業(yè)根據(jù)市場需求和潮流熱點(diǎn)自主設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品的材質(zhì)、外形、工藝、功能等多角度創(chuàng)新，變代工制造（OEM）為設(shè)計(jì)制造（ODM），不斷推陳出新、降本增效，用設(shè)計(jì)能力的提升為產(chǎn)業(yè)注入新的比較優(yōu)勢。三是變革生產(chǎn)營銷方式，引導(dǎo)企業(yè)探索柔性生產(chǎn)，以小批量、快走量、低庫存的“短平快”模式應(yīng)對(duì)快速變化的市場需求，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)電商、精品連鎖店、自動(dòng)售貨機(jī)等新興銷售渠道和拼團(tuán)、直播、眾籌等新興營銷手段，努力打造爆款、打響品牌。2.提速文創(chuàng)融合發(fā)展推動(dòng)文旅融合，圍繞揚(yáng)州文化內(nèi)涵，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，為消費(fèi)者提供更為多元、時(shí)尚、便利的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)，促進(jìn)“詩和遠(yuǎn)方在揚(yáng)州牽手”。推動(dòng)“文化+科技”發(fā)展，依托開發(fā)區(qū)智谷、廣陵創(chuàng)谷等現(xiàn)有載體和空間，圍繞數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈著力布局一批輔助研發(fā)和配套企業(yè)，爭取早日在創(chuàng)建國家級(jí)文化和科技融合示范基地上實(shí)現(xiàn)突破。推動(dòng)“非遺”活化利用，以“文化名師工作室”為抓手，通過嫁接設(shè)計(jì)、生產(chǎn)資源，開發(fā)一批富有時(shí)代特色、地方特質(zhì)、個(gè)性特點(diǎn)的“非遺”衍生產(chǎn)品和服務(wù)，加快建立一個(gè)面向市場、面向文化消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)化體系，促進(jìn)揚(yáng)州非遺的傳承和振興。3.大力開展招商引資在項(xiàng)目招引上要像抓工業(yè)項(xiàng)目一樣來抓文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，主動(dòng)跟蹤和研究當(dāng)前國際貿(mào)易摩擦背景下的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷趨勢、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的消費(fèi)新風(fēng)向和長三角一體化蘊(yùn)含的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移機(jī)會(huì)，借勢謀劃招引一批文化制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目、承接一批文化服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移外包項(xiàng)目，進(jìn)一步厚植特色文化制造業(yè)優(yōu)勢、補(bǔ)齊現(xiàn)代文化服務(wù)業(yè)短板，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。在項(xiàng)目推進(jìn)上重心下移、服務(wù)靠前，對(duì)在手在建重點(diǎn)項(xiàng)目緊盯不放、協(xié)調(diào)服務(wù)，力求未開工項(xiàng)目早開工、已開工項(xiàng)目早竣工、竣工項(xiàng)目早投產(chǎn)。做到年初有計(jì)劃、季度有活動(dòng)、月度有進(jìn)展，加快形成文化產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。4.打造文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)一是打造大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)平臺(tái)。堅(jiān)持舉辦大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)，力爭將其納入全省大運(yùn)河文化帶建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目，以此為平臺(tái)串聯(lián)全省乃至國內(nèi)大運(yùn)河沿線城市的文旅資源，讓人們一想到大運(yùn)河文化旅游就想到揚(yáng)州。二是打造文化創(chuàng)意服務(wù)平臺(tái)，常態(tài)化舉辦專項(xiàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化大賽、企業(yè)孵化大賽等活動(dòng)，推動(dòng)形成設(shè)計(jì)—生產(chǎn)—推廣—銷售的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化鏈條。三是打造壹點(diǎn)文創(chuàng)街區(qū)，以“文創(chuàng)+生活”為定位，推動(dòng)大王廟片區(qū)整體規(guī)劃打造，豐富其文化休閑、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)業(yè)孵化等功能，力爭將其打造成一個(gè)貼近本地市民、更好滿足年輕人文化需求的載體平臺(tái)。5.聚力抓好產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)當(dāng)前揚(yáng)州市正在開展第四次經(jīng)濟(jì)普查工作，本次經(jīng)濟(jì)普查結(jié)果將關(guān)系未來5年揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的認(rèn)定。一是抓緊做好文化產(chǎn)業(yè)法人單位名錄清查，督促各縣（市、區(qū)）、功能區(qū)將名錄清查作為近期最重要的一項(xiàng)工作來抓，對(duì)單位名錄特別是面廣量大的規(guī)模以下文化產(chǎn)業(yè)單位逐一過堂逐個(gè)核實(shí)，確保應(yīng)統(tǒng)盡統(tǒng)、“顆粒歸倉”。二是積極開展特色文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查，參考南通、連云港等地利用特色產(chǎn)業(yè)調(diào)查制度，將總營收數(shù)十億元的家紡、水晶等地方特色文化產(chǎn)業(yè)納入文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)的成功經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)毛絨玩具、毛筆畫筆等區(qū)域性特色產(chǎn)業(yè)利用這一形式實(shí)現(xiàn)“聚沙成塔”，為文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)提供有力補(bǔ)充。6.加強(qiáng)工作機(jī)制建設(shè)一是推動(dòng)縣（市、區(qū)）、功能區(qū)建立文化產(chǎn)業(yè)工作機(jī)制。目前市級(jí)層面工作機(jī)制運(yùn)行良好，有力促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)工作的有序開展，但區(qū)級(jí)層面