高校無形資產(chǎn)管理工作實踐

高校無形資產(chǎn)管理工作實踐高校無形資產(chǎn)管理工作實踐

1知識產(chǎn)權(quán)認(rèn)知度調(diào)查情況分析

知識產(chǎn)權(quán)是無形資產(chǎn)的主體，主要包括：著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)和非專利技術(shù)。為了全面了解我校教師群體對知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識的關(guān)注及了解程度，加強(qiáng)以知識產(chǎn)權(quán)為主體的學(xué)校無形資產(chǎn)的管理和愛護(hù)工作，2022年年底至2022年年初，校資產(chǎn)管理處與中國傳媒大學(xué)青年志愿者協(xié)會合作，發(fā)展了“教師知識產(chǎn)權(quán)認(rèn)知度調(diào)查〞活動，共收回調(diào)查問卷150多份。對反應(yīng)的“教師知識產(chǎn)權(quán)認(rèn)知度調(diào)查問卷〞進(jìn)行分類統(tǒng)計，結(jié)果如下：

〔1〕對于自身的知識產(chǎn)權(quán)意識，62.75%的人認(rèn)為自身知識產(chǎn)權(quán)意識一般，21.57%的人認(rèn)為自身知識產(chǎn)權(quán)意識較強(qiáng)。表明教師知識產(chǎn)權(quán)意識情況不太樂觀，有必要遍及知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識，加深教師對知識產(chǎn)權(quán)的了解。

〔2〕38%的人了解知識產(chǎn)權(quán)包含的內(nèi)容，但大多數(shù)人了解得不全面。

〔3〕在問卷中列出的侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為選項中，僅有24%的人對所列出的行為是否侵犯知識產(chǎn)權(quán)完全了解。表明大多數(shù)教師對知識產(chǎn)權(quán)的了解片面，存在盲區(qū)。

〔4〕第6題：甲主要利用本單位的物質(zhì)技術(shù)條件在業(yè)余時間完成了一項創(chuàng)造發(fā)明，則誰有權(quán)對該項創(chuàng)造申請專利？80%的人答復(fù)錯誤。

〔5〕第9題：“中傳〞為我校簡稱，我校申請“中傳〞商標(biāo)注冊，是否一定能注冊成功？40%的人的答案錯誤。

〔6〕第10題：“白楊獎〞“小白楊獎〞是我校動畫學(xué)院的兩個動畫競賽獎項，但已有人注冊“白楊〞和“小白楊〞商標(biāo)，假設(shè)對方要求我校停止使用，您是否覺得受到了傷害？近50%的人選擇“深受傷害〞。

〔7〕第11題：您認(rèn)為在高層建筑物、地鐵等公共場所看到的“北廣傳媒〞是：我校下屬單位，我校合作單位，北京人民播送電臺，不知道，在這四個選項中，近一半的教師選擇錯誤。

〔8〕在第12題中，大局部人表示會采用多種方式維護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)，但仍有18%的人表示“不知道該采取什么行動〞。僅有4%的人對北京12330“非常了解〞，而42%的人“從來沒聽說過，一點兒不了解〞。表明大多數(shù)人有維權(quán)意識，但對一些有效的維權(quán)方式、維權(quán)機(jī)構(gòu)很陌生。

〔9〕對于學(xué)校在知識產(chǎn)權(quán)愛護(hù)方面存在的問題〔多項選擇題〕，72%的人認(rèn)為學(xué)?！皩χR產(chǎn)權(quán)宣傳和教育程度不夠〞，42%的人認(rèn)為是“知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用能力不強(qiáng)〞，40%的人認(rèn)為是“知識產(chǎn)權(quán)意識單薄〞，32%的人認(rèn)為是“知識產(chǎn)權(quán)管理缺失〞。由此可以看出，學(xué)校在這四個方面仍存在缺乏，尤其是在知識產(chǎn)權(quán)宣傳和教育方面有待提高。

〔10〕72%的教師認(rèn)為應(yīng)該“在日常生活中身體力行愛護(hù)知識產(chǎn)權(quán)〞，28%的教師表示要“利用自身職業(yè)優(yōu)勢向?qū)W生宣傳〞，45%的人希望通過宣傳冊、海報、論壇、講座、專題培訓(xùn)等途徑獲得知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)信息。

結(jié)論：我校教師對知識產(chǎn)權(quán)有一定的認(rèn)識和了解，但是認(rèn)識不全面。教師的維權(quán)意識有待進(jìn)一步加強(qiáng)?，F(xiàn)階段學(xué)校對知識產(chǎn)權(quán)知識的宣傳教育不到位，推廣知識產(chǎn)權(quán)知識刻不容緩。

2商標(biāo)注冊工作實踐

商標(biāo)是區(qū)別商品或者效勞不同來源的顯著標(biāo)志。高校的商標(biāo)根本上以效勞商標(biāo)為主。商標(biāo)是一種智力成果，屬于無形資產(chǎn)中知識產(chǎn)權(quán)的范疇。進(jìn)行商標(biāo)注冊工作，能夠?qū)W(xué)校無形資產(chǎn)進(jìn)行法律愛護(hù)，取得專用權(quán)，同時也可以提高學(xué)校的出名度；商標(biāo)是一種資產(chǎn)形式，可用于作價投資。

2.1商標(biāo)注冊情況介紹

我校從2022年發(fā)展商標(biāo)注冊工作至今，共提出商標(biāo)注冊98件，主要包括：

〔1〕校徽、中傳、中傳大、北廣、廣院、CUC、北京播送學(xué)院、中國傳媒、核桃林、亞洲傳媒論壇、世界大學(xué)女校長論壇、現(xiàn)代傳播。

為了避免他人利用我校的出名度從事商業(yè)活動，給我校的后期維權(quán)帶來不便，將我校的簡稱“中傳〞商標(biāo)在尚未申請的類別中申請了全類別愛護(hù)。

以上名稱和標(biāo)識申請愛護(hù)的領(lǐng)域包括：教育、培訓(xùn)，版權(quán)管理、科研工程研究，電視播送、電訊信息，廣告、實業(yè)管理，電子出版物、錄音載體、動畫片，印刷出版物、雜志〔期刊〕等。

〔2〕為我校各二級學(xué)院申請注冊的商標(biāo)有：半夏的紀(jì)念、電視人、國際大學(xué)生動畫節(jié)圖形標(biāo)識、中國動畫年鑒、廣院之春、電視臺臺標(biāo)。申請愛護(hù)領(lǐng)域為：教育、培訓(xùn)、安頓和組織研討會，書籍、印刷出版物等。

到目前為止，我校共有73件商標(biāo)獲得商標(biāo)注冊證書，6件被駁回，19件待審。

2.2駁回復(fù)審情況介紹

商標(biāo)局對受理的商標(biāo)注冊申請進(jìn)行審查時，對不合乎規(guī)定的予以駁回，當(dāng)事人不服，可以向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審。我校商標(biāo)被駁回的原因，有些是有人已申請相同或近似的商標(biāo)，在這種情況下，如果我校能提供具有社會影響的使用證據(jù)，還有維護(hù)權(quán)利的時機(jī)。

對被駁回的局部商標(biāo)，我校提出了駁回復(fù)審，主要有：“中傳〞在電視播放、電子媒體領(lǐng)域，“北廣〞在教育培訓(xùn)領(lǐng)域，“現(xiàn)代傳播〞在雜志〔期刊〕領(lǐng)域，“中傳《亞洲傳媒論壇〞在教育培訓(xùn)領(lǐng)域，提出駁回復(fù)審的商標(biāo)均在待審中。

2.3異議維權(quán)情況介紹

商標(biāo)異議是?中華人民共和國商標(biāo)法》明確規(guī)定的，對初步審定商標(biāo)公開征求社會公眾意見的法律程序，其目的在于監(jiān)督國家商標(biāo)局公道、公平、公開地進(jìn)行商標(biāo)確權(quán)。任何人對初步審定的商標(biāo)有不同意見，都可以在法定期限內(nèi)向商標(biāo)局提出異議。我校對以下商標(biāo)提出了商標(biāo)異議：

上海市自然人王力在第35類廣告領(lǐng)域注冊的“中傳〞商標(biāo)；

深圳市泰信興實業(yè)有限公司在第35類廣告和第41類教育培訓(xùn)領(lǐng)域注冊的“傳大〞商標(biāo)；北京中傳視訊科技有限公司在第38類電視播放及“中傳視訊〞文字及圖形在第42類電子媒體等效勞工程領(lǐng)域注冊的“中傳視訊〞商標(biāo)；

江蘇省自然人張?zhí)N之在第41類教育培訓(xùn)領(lǐng)域注冊的“中傳〞商標(biāo)；

北京柏達(dá)利嘉廣告有限公司在第16類印刷出版物、雜志〔期刊〕領(lǐng)域注冊的“現(xiàn)代傳播〞商標(biāo)。

其中我校針對“中傳〞和“傳大〞商標(biāo)在第35類廣告領(lǐng)域的商標(biāo)被裁定敗訴，我校針對“傳大〞在第41類教育培訓(xùn)領(lǐng)域的商標(biāo)異議被裁定勝訴，其他幾件在待審中。

3幾個典型商標(biāo)注冊案例

3.1“中傳〞

“中國傳媒大學(xué)〞是我校全稱，“中傳〞是簡稱，我校全稱是教育部批準(zhǔn)使用的，是由國家工商行政管理總局核準(zhǔn)注冊的高校名稱，具有獨(dú)家使用權(quán)，假設(shè)有侵權(quán)現(xiàn)象，我校可以向國家工商行政管理總局投訴，而簡稱那么沒有這樣的待遇。學(xué)校的簡稱，由于字體比擬簡單，字的組合形式比擬單一，所以簡稱的重復(fù)率很高，不及時注冊有被他人搶注的風(fēng)險。

江蘇省自然人張?zhí)N之于2022年11月先于我校在第41類教育、培訓(xùn)等效勞工程中注冊了“中傳〞商標(biāo)，2022年11月，該商標(biāo)進(jìn)入公告期，我校資產(chǎn)處搜集整理了大量我校具有社會影響的“中傳〞簡稱使用證據(jù)材料，對該商標(biāo)提出了商標(biāo)異議，同時在41類申請“中傳〞商標(biāo)注冊。

2022年10月24日，國家工商行政管理總局商標(biāo)局下發(fā)〔2022〕商標(biāo)異字第40088號“中傳〞商標(biāo)異議裁定書，裁定我校勝訴。

經(jīng)審理，國家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)“中傳〞指定使用在“學(xué)?！步逃敞暤刃谏希资瓜M(fèi)者對效勞來源產(chǎn)生誤認(rèn)，從而造成不良社會影響。依據(jù)?中華人民共和國商標(biāo)法》第十條第一款第〔八〕項、第三十三條規(guī)定，國家工商行政管理總局商標(biāo)局裁定：異議人所提異議理由成立，被異議人張?zhí)N芝敗訴。

3.2“傳大〞

3.2.1案件分析

2022年1月底，由深圳市泰信興實業(yè)有限公司于2022年11月在第41類教育培訓(xùn)領(lǐng)域向國家工商行政管理總局商標(biāo)局申請注冊的“傳大〞商標(biāo)，經(jīng)國家工商行政管理總局商標(biāo)局初步審定并進(jìn)入公告期。該單位申請注冊“傳大〞商標(biāo)，可能是其自身的需要，也可能是歹意搶注行為，還有可能是投機(jī)取巧的一種搭便車行為。

我校的簡稱是“中傳〞，“傳大〞這個簡稱很少使用。但是一旦被他人注冊，在實際使用中還是會產(chǎn)生混同，讓公眾將“傳大〞與我校聯(lián)系在一起。從防御性愛護(hù)角度考慮，我們應(yīng)該爭取“傳大〞這個商標(biāo)。我校已對“中傳大〞商標(biāo)提出注冊申請，而“傳大〞與“中傳大〞近似，而我校“傳大〞商標(biāo)使用證據(jù)缺乏，但是提出異議即使沒有成功，至少可以阻止對方3～4年內(nèi)拿到注冊證，這期間我校申請的“中傳大〞商標(biāo)進(jìn)入審查期，對“中傳大〞商標(biāo)的注冊成功是非常有利的。

3.2.2提出異議

我校于2022年4月委托代理公司向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提交了“傳大〞商標(biāo)在第41類的異議申請書。商標(biāo)局依據(jù)?中華人民共和國商標(biāo)法》第三十條規(guī)定予以受理。深圳市泰信興實業(yè)有限公司已在規(guī)定期限內(nèi)做出辯論。

3.2.3裁定勝訴

2022年11月30日，國家工商行政管理總局商標(biāo)局下發(fā)〔2022〕商標(biāo)異字第19260號“傳大〞商標(biāo)異議裁定書，裁定我校勝訴。

經(jīng)審理，國家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)“傳大〞指定使用在“學(xué)?！步逃敞暤刃谏?，易使消費(fèi)者對效勞來源產(chǎn)生誤認(rèn)，從而造成不良社會影響。依據(jù)?中華人民共和國商標(biāo)法》第十條第一款第〔八〕項、第三十三條規(guī)定，國家工商行政管理總局商標(biāo)局裁定：異議人所提異議理由成立，被異議人深圳市泰信興實業(yè)有限公司敗訴。

3.3“現(xiàn)代傳播〞

3.3.1案件分析

?現(xiàn)代傳播》是我校主辦的新聞傳播核心期刊、國家信息與知識傳播核心期刊，期刊主管單位是教育部，在行業(yè)內(nèi)具有較高聲譽(yù)，我校于2022年6月對“現(xiàn)代傳播〞商標(biāo)在第16類期刊、雜志、新聞刊物領(lǐng)域提出注冊申請，于2022年11月30日被商標(biāo)局駁回?！艾F(xiàn)代傳播〞被駁回的理由是：北京柏達(dá)利嘉國際廣告有限公司于2022年3月先于中國傳媒大學(xué)提出申請注冊，注冊的類別是第16類期刊、雜志、新聞刊物等。由于對方先于我校3個月提出注冊申請，具有優(yōu)先權(quán)，給我?！艾F(xiàn)代傳播〞的注冊造成較大威脅，如果不及時調(diào)動各方面的力量努力爭取，很可能被對方搶注成功。

3.3.2駁回復(fù)審

因商標(biāo)被駁回，以前的申請無效，而我校勢必要爭取“現(xiàn)代傳播〞商標(biāo)，按照正常程序，我校應(yīng)申請商標(biāo)復(fù)審，以保存注冊申請的權(quán)利。

3.3.3提出異議

在對方“現(xiàn)代傳播〞商標(biāo)進(jìn)入公告期后，我校提出商標(biāo)異議，阻止對方注冊，我?，F(xiàn)代傳播協(xié)助資產(chǎn)處提供有關(guān)出版許可證書、在先使用、印發(fā)量、廣告收入、獲得的榮譽(yù)、社會影響力等證據(jù)材料。我校已于2022年3月提出了商標(biāo)異議。

提出異議的同時，我校與對方公司聯(lián)系，嘗試讓對方公司轉(zhuǎn)讓第16類商標(biāo)。對方是一家廣告公司，如果同意轉(zhuǎn)讓且提出的轉(zhuǎn)讓費(fèi)用我?？梢越邮埽倚⒖紤]接

受轉(zhuǎn)讓，這樣可以縮短獲取商標(biāo)注冊證書的時間。

3.3.4連帶異議

對其他注冊類別連帶提出商標(biāo)異議。經(jīng)查對方公司不僅在第16類印刷出版物領(lǐng)域申請注冊了“現(xiàn)代傳播〞商標(biāo)，在第35類廣告、實業(yè)管理領(lǐng)域也申請了商標(biāo)注冊，如果我校同時提出異議，使對方都不能順利注冊，有利于我校協(xié)商轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)異議工作。

3.3.5裁定勝訴

2022年3月27日，國家工商行政管理總局商標(biāo)局下發(fā)〔2022〕商標(biāo)異字第15182號“現(xiàn)代傳播MODERNMEDIA及圖〞商標(biāo)異議裁定書，裁定我校勝訴。

經(jīng)審理，國家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)為，我校提供的證據(jù)可以證明在被異議商標(biāo)申請注冊前，“現(xiàn)代傳播〞作為其出版發(fā)行的期刊名稱和商標(biāo)已實際使用并在“報紙、期刊〞等商品上具有一定影響。被異議人在類似商品上申請注冊與異議人在先實際使用刊物名稱和商標(biāo)近似的“現(xiàn)代傳播MODERNMEDIA及圖〞商標(biāo)，已構(gòu)成以不正當(dāng)伎倆搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響商標(biāo)