流動影院方案

1/1流動影院方案云南民族藝術文化活動年走進社區(qū)大型活動系列演出

招

商

方

案

走進廣場社區(qū)豐富群眾生活

零距離感受云南民族藝術文化

云南省民族藝術研究所2008策劃執(zhí)行項目

活動名稱：“彩云家園”走進社區(qū)大型系列演出活動

活動時間：2008年9月至2009年8月

活動地點：昆明四城區(qū)主要社區(qū)及休閑活動廣場

活動形式：云南精品民族民間藝術表演

附屬項目：公益展位商業(yè)宣傳推廣展位電影放映

宣傳主題：走進廣場社區(qū)〃零距離感受云南民族藝術文化主辦單位：云南省民族藝術研究所影視中心

協(xié)辦單位：總冠名贊助商

承辦單位：云南省民族藝術研究所

云南省藝術創(chuàng)作中心

支持媒體：彩云家園文化資訊云南日報

走進社區(qū)演出系列活動特點

云南每一個民族的歷史、風俗、居住環(huán)境、行為習慣等等都是一部厚重的文化大全，云南的每個民族就是一本文化巨著，任何一個民族的文化走上舞臺都會無比精彩。云南省文化廳和云南民族藝術研究所匯聚了云南少數(shù)民族歌舞、地方曲劇等藝術門類，云集了云南頂尖的藝術院團、知名藝術工，攜高質(zhì)量精品節(jié)目，讓云南神秘的民族文化、神奇的自然文化和神圣的歷史文化走進廣場社區(qū)，讓老百姓零距離感受云南民族藝術文化。演出分為主題藝術門類專場演出和綜合藝術形式組臺演出兩種，其中主題藝術門類專場主要為云南民族歌舞、花燈、雜技、滇劇等藝術門類；綜合藝術形式組臺演出在包含民族歌舞、花燈、雜技、滇劇等藝術形式的基礎上根據(jù)演出地點、場地和所需主題需求，臨時調(diào)整節(jié)目組合。

所選擇的演出活動場地范圍為昆明市四城區(qū)（五華區(qū)、盤龍區(qū)、西山區(qū)、官渡區(qū)）的主要大中型社區(qū)，以及活動廣場開闊地

走進社區(qū)演出系列活動贊助優(yōu)勢

匯聚云南精品民族藝術文化節(jié)目，走進昆明所有具有代表性的廣場社區(qū)，歷時長達一年之久，宣傳面波及昆明每一個區(qū)域。集中了歌舞晚會、商品展銷會、新品上市推介會等文化商業(yè)模式，集文化、時尚、品味、品牌為一體是本活動最佳魅力和挑戰(zhàn)所在。這是云南，乃至世界獨一無二的文化藝術活動，對進社區(qū)活動方式來說，彩云家園走進社區(qū)大型演出系列活動最具有吸引力。

如今許多知名品牌越來越看好文化品牌贊助，近年來，平均每年有近300億贊助資金涌向文化贊助上，并且每年以15%的速度增長，從活動主辦方和贊助商來看，價值回報這個關鍵要素日益成為大家關注和關心的重點，在文化品牌贊助商云集的同時，贊助商和主辦方都在尋找一條能讓贊助價值回報更高更優(yōu)秀的道路。

就彩云家園走進社區(qū)大型演出系列活動而言，參與人數(shù)多、品牌價值回報率高、宣傳受眾面廣是這項活動備受關注的關鍵所在。

一、規(guī)格高、規(guī)模大

云南具有豐富的民族藝術文化資源，省內(nèi)頂尖民族民間藝術家和知名藝術院團參與品牌運營，親臨與社區(qū)居民廣泛進行文化交流；此項走進社區(qū)文化活動由云南省文化廳和各級主管部門為主辦單位，確保了本活動在規(guī)格、組織排等方面達到國內(nèi)同類活動的最高水準。

除了活動主體以外，著力打造了以“彩云家園”文化品牌為依托的系列宣傳推廣載體，確保了本活動的規(guī)模、和參與人數(shù)。

二、社會影響力大

作為文化產(chǎn)業(yè)強勢省份，藝術文化備受政府支持和媒體追蹤，在宣傳推廣和贊助商宣傳上，有更多的操作空間，更能吸引目標受眾的關注。

作為云南本土具有鮮明特點的文化品牌，組委會以打造長久經(jīng)典活動為目的，在市場投入和宣傳力度上將超過任何以往的相關活動，通過完全市場化的活動推廣在社會上造成極大的影響力。

除了報紙、網(wǎng)絡、雜志、演出現(xiàn)場廣告等宣傳媒介外，此次活動將大力、廣泛的使用新媒體形式，在彩云家園文化資訊上上報道活動、專題、采訪等，確?；顒有麄髁Χ群唾澲痰钠放仆茝V效果最大化。

三、惠民、互動，對參與者有極大的吸引力

與彩云家園走進社區(qū)大型演出系列活動運作體系流程相結(jié)合，參與者通過臺上臺下活動，享受一系列便民咨詢會員交流、品牌介紹推薦等服務。

活動設立優(yōu)厚的環(huán)保、惠民的紀念品和獎品等獎勵外，還將一定公益宣傳的信息和知識，豐富了廣大群眾的業(yè)余生活，得到了知識的提升和素質(zhì)的提高。

媒體宣傳推廣策略

經(jīng)過對全省多家媒體針對其進行影響力、受眾面、覆蓋率等參數(shù)的調(diào)研了解；“彩云家園”走進社區(qū)大型系列活動與近百家各類媒體分別在活動前中后期進行多角度、多形式、多方位獨具個性的合作，讓“彩云家園”系列活動在媒體的聚焦中綻放神彩，打造云南民族藝術進社區(qū)在文企聯(lián)姻新經(jīng)濟模式的神話，其中，我們側(cè)重其中超過10家云南最具影響力的主流媒體的宣傳，并與其緊密合作，為“彩云家園”走進社區(qū)大型系列活動的推廣宣傳和全國優(yōu)秀企業(yè)及機構(gòu)，準備了展現(xiàn)風彩的亮麗舞臺。

本次“彩云家園”走進社區(qū)大型系列活動選擇了包括電視、廣播、網(wǎng)絡、報刊、戶外在內(nèi)的五大媒體全方位進行宣傳推廣，并結(jié)合現(xiàn)如今媒體的變化和發(fā)展，在各媒體間將根據(jù)活動項目具體情況和特點對宣傳側(cè)重面進行配比。

活動媒體宣傳調(diào)研說明

為制定宣傳策略，使之更好的回報贊助企業(yè)，我們集眾多專家和業(yè)界資深人士，對媒體的選擇和投放配比，進行了詳細的調(diào)研，調(diào)研方式及數(shù)據(jù)結(jié)果，均通過以下方式所得：

1.網(wǎng)絡信息收集整理；

2.單位機構(gòu)官方網(wǎng)站簡介；

3.查看相關權(quán)威機構(gòu)行業(yè)評測；

4.對運營商和渠道商進行深入訪談和研究；

5.對營銷宣傳策略進行針對性分析；

6.通過對行業(yè)專家進行深入訪談；

7.對部分公開信息及行業(yè)數(shù)據(jù)進行比較；

8.參考廣告行業(yè)經(jīng)驗數(shù)據(jù)；

9.根據(jù)往屆活動的媒體宣傳合作過程及經(jīng)驗獲得。

主要推廣合作電視媒體：

云南電視臺昆明電視臺

主要推廣合作報紙媒體：

云南日報都市時報春城晚報云南信息報生活新報主要推廣合作雜志媒體：

彩云家園文化資訊

主要推廣合作廣播媒體：

云南人民廣播電臺昆明廣播電臺

主要推廣合作網(wǎng)絡媒體：

云南信息港云網(wǎng)彩龍中國

主要推廣合作網(wǎng)絡媒體：

“彩云家園”戶外策略

重點宣傳媒體構(gòu)成詳解

一、戶外

1、演出活動現(xiàn)場宣傳促銷展位

2、演出活動舞臺背景展示

3、活動紀念品、獎品；

4、社區(qū)宣傳海報及其它公益宣傳資料

彩云家園配套活動-“流動數(shù)字影院”（詳情見方案）

二、報刊：

1、《云南日報》

《云南日報》是中共云南省委機關報，是省委、省政府指導全省工作的重要輿論工具，是全省發(fā)行量最大的黨報，是云南省最權(quán)威、最具公信力和影響力的大報，是我省新聞宣傳的主陣地、主渠道、主力軍。

2、《都市時報》

《都市時報》堅持“人文關懷，平民視角，法治精神，精英思想”的新聞理想，引領昆滇潮流，成為日均彩報56版，日發(fā)行量超過30萬份的云南省發(fā)行量最大、影響最廣、具影響力發(fā)展最快的強勢主流媒體。

三、網(wǎng)絡：

1、云南信息港http://./doc/e8f4dad0240c844769eaee90.html

云南信息港，是云南最大的綜合性門戶網(wǎng)站、中國西部最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)站之一，是云南省政府指定唯一政府公告網(wǎng)絡媒介。目前開通了新聞、娛樂、教育、汽車、人才等30多個頻道，近千個子欄目，日均點擊量在1500萬次以上，日在線時長800萬分鐘，為宣傳云南、服務云南做出了應有的貢獻。

2、彩龍中國http://./doc/e8f4dad0240c844769eaee90.html

彩龍中國網(wǎng)由昆明日報社主辦，是云南省會昆明地區(qū)唯一的綜合性新聞門戶網(wǎng)站。其宗旨是，利用都市時報等傳統(tǒng)報業(yè)的資源優(yōu)勢，著力開發(fā)有鮮明云南和昆明特色的互聯(lián)網(wǎng)新聞和資訊產(chǎn)品。

四、電視臺：

1、云南電視臺

云南電視臺擁有全國最早上星播出的衛(wèi)視頻道等六個頻道，在全國?。▍^(qū)）和四大直轄市全部落地，目前可接收人口已經(jīng)超過4億，有43個國家和地區(qū)可收看到云南臺的節(jié)目，影響力從西南輻射全國，覆蓋東盟；是唯一能夠完整覆蓋全省100多個縣市的電視頻道。

2、昆明電視臺

昆明電視臺現(xiàn)擁有六個頻道，每天播出新聞、經(jīng)濟、文化娛樂和體育等節(jié)目共計九十多個小時，電視受眾約三百萬人，是昆明地區(qū)收視率較高的電視臺。

五、廣播：

1、云南人民廣播電臺

云南人民廣播電臺節(jié)目通過衛(wèi)星、調(diào)頻等幾種手段向海內(nèi)外傳送，全省有３萬多個地面衛(wèi)星收轉(zhuǎn)站接收節(jié)目，覆蓋全省及周邊國家和地區(qū)，是全國省級電臺中發(fā)射功率最大，覆蓋面最廣，播出語種最多的電臺之一。

2、昆明廣播電臺

昆明廣播電臺的“都市調(diào)頻”是西南地區(qū)第一家實現(xiàn)24小時全天播音的綜合類電臺。覆蓋了昆明市全境（五區(qū)八縣一市，總?cè)丝?00多萬），以部分地州縣市。目前，憑借因特網(wǎng)的時效性無界限傳播，都市調(diào)頻向全世界送去了來自102.8的最新精彩節(jié)目。

選擇媒體宣傳分配比例

按媒體載體劃分：戶外35%、報刊30%、網(wǎng)絡20%、電視10%、廣播5%，其中戶外宣傳主要包括系列活動的現(xiàn)場宣傳及附屬宣傳產(chǎn)品及載體。

贊助商分類及

本次活動項目，根據(jù)贊助投資金額及宣傳回報的不同，分為：總冠名贊助、戰(zhàn)略合作贊助、支持推廣贊助、特許權(quán)益贊助。

1、總冠名贊助商回報

A.獲得本次“彩云家園”項目活動唯一總冠名資格

如：“XXX杯”走進社區(qū)大型演出系列活動

彩云家園“XXXX”走進社區(qū)大型演出系列活動

B.所有演出現(xiàn)場舞臺背景印有明顯企業(yè)標識和企業(yè)名稱

C.彩云家園配套活動-“流動數(shù)字影院”3分鐘片頭廣告放映

D.50萬個環(huán)保手提袋上印有明顯企業(yè)標識和企業(yè)名稱并現(xiàn)場發(fā)放

E.20萬瓶優(yōu)質(zhì)純凈水上印有明顯企業(yè)標識和企業(yè)名稱并現(xiàn)場發(fā)放

F.5萬只紙杯上印有明顯企業(yè)標識和企業(yè)名稱并現(xiàn)場發(fā)放

G.3萬份“彩云家園”文化資訊上顯要位置和封底宣傳

H.2萬份活動紀念品印有企業(yè)標識并現(xiàn)場發(fā)放

I.5000件“彩云家園”活動主題T恤印有明顯企業(yè)標識

J.所有公益性宣傳資料上印有企業(yè)宣傳廣告

K.云南主流電視媒體不低于2家，累計5分鐘的宣傳報道L.云南主流報刊不低于5家，累計1萬字的文字宣傳

M.云南主流網(wǎng)絡不低于5家，累計20條新聞投放

N.云南主流廣播不低于2家，累計20條新聞投放

O.所有演出單場1個空飄上印有企業(yè)品牌形象標志

P.社區(qū)宣傳海報上印有企業(yè)宣傳廣告和明顯標識

Q.演出活動現(xiàn)場提供2個展位供企業(yè)宣傳促銷

R.彩云家園組委會授予貢獻獎杯，并成為唯一協(xié)辦單位；S.邀請參加啟動儀式剪彩和閉幕晚宴,并邀請發(fā)言

T.閉幕晚宴現(xiàn)場背景及宣傳展架全面宣傳推廣

U.優(yōu)先贊助“彩云家園”文化品牌事業(yè)鏈項目活動

V.優(yōu)先根據(jù)協(xié)議約定使用“彩云家園”無形資產(chǎn)；

W.優(yōu)先根據(jù)協(xié)議約定，結(jié)合“彩云家園”作企業(yè)形象推廣；X.優(yōu)先根據(jù)協(xié)議約定，結(jié)合“彩云家園”作企業(yè)產(chǎn)品推廣；

Y.優(yōu)先根據(jù)協(xié)議約定，結(jié)合“彩云家園”作企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)。

2、戰(zhàn)略合作贊助商回報

A.獲得本次“彩云家園”項目活動合作支持單位資格

B.所有演出現(xiàn)場舞臺背景印有企業(yè)名稱

C.50萬個環(huán)保手提袋上印有企業(yè)名稱并現(xiàn)場發(fā)放

D.5萬只紙杯上印有明顯企業(yè)標識和企業(yè)名稱并現(xiàn)場發(fā)放

E.3萬份“彩云家園”文化資訊廣告宣傳投放

F.演出活動現(xiàn)場提供1個展位供企業(yè)宣傳促銷

G.彩云家園組委會授予貢獻獎杯；

H.邀請參加啟動儀式和閉幕晚宴

I.閉幕晚宴現(xiàn)場背景印有企業(yè)名稱

J.優(yōu)先贊助“彩云家園”文化品牌事業(yè)鏈項目活動

K.優(yōu)先根據(jù)協(xié)議約定使用“彩云家園”無形資產(chǎn)；

L.優(yōu)先根據(jù)協(xié)議約定，結(jié)合“彩云家園”作企業(yè)形象推廣；M.優(yōu)先根據(jù)協(xié)議約定，結(jié)合“彩云家園”作企業(yè)產(chǎn)品推廣；N.優(yōu)先根據(jù)協(xié)議約定，結(jié)合“彩云家園”作企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)。

3、支持推廣贊助商回報

A.5萬只紙杯上印有明顯企業(yè)標識和企業(yè)名稱并現(xiàn)場發(fā)放

B.演出活動現(xiàn)場提供1個展位供企業(yè)宣傳促銷

C.彩云家園組委會授予貢獻獎杯；

D.邀請參加啟動儀式和閉幕晚宴

E.優(yōu)先贊助“彩云家園”文化品牌事業(yè)鏈項目活動

F.優(yōu)先根據(jù)協(xié)議約定使用“彩云家園”無形資產(chǎn)；

G.優(yōu)先根據(jù)協(xié)議約定，結(jié)合“彩云家園”作企業(yè)形象推廣；

H.優(yōu)先根據(jù)協(xié)議約定，結(jié)合“彩云家園”作企業(yè)產(chǎn)品推廣；

I.優(yōu)先根據(jù)協(xié)議約定，結(jié)合“彩云家園”作企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)。

4、特許權(quán)益贊助商回報

A.3萬份“彩云家園”文化資訊文字宣傳投放

B.所有公益性宣傳資料上印有企業(yè)宣傳廣告

C.除贊助現(xiàn)金外，享有組委會代理發(fā)放惠民宣傳實物權(quán)

D.除贊助現(xiàn)金外，享有唯一指定產(chǎn)品獨家供應權(quán)

贊助投資回報分析

市場機會

借助云南民族藝術文化進社區(qū)系列活動的大好時機，通過廣泛的宣傳渠道，傳播企業(yè)的品牌；借助文化品牌的健康、公益、高尚形象，提高品牌形象及市