劇場(chǎng)貴族化的尷尬貴族化

本文格式為Word版，下載可任意編輯——?jiǎng)?chǎng)貴族化的尷尬貴族化2022年5月13日，家住北京市海淀區(qū)的王小姐拿著自己從大麥網(wǎng)上搶購(gòu)到的《我愛桃花》的贈(zèng)票，興高采烈地走進(jìn)東聯(lián)藝術(shù)公社，對(duì)于她這樣一個(gè)月收入缺乏4000元，同時(shí)還要負(fù)擔(dān)房租的“北漂”來(lái)說，能夠賞識(shí)到免費(fèi)的戲劇演出，實(shí)在是一件值得慶幸的事。

王小姐報(bào)告記者，自己成為“蹭票一族”沒有多長(zhǎng)時(shí)間，此前都是老忠厚實(shí)地在售票網(wǎng)站添置演出票?！暗眱r(jià)太貴了，假設(shè)想買到好的座位，我還得節(jié)衣縮食呢?！蓖跣〗氵@樣對(duì)記者說。

據(jù)北京市演出行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，從2022年到2022年，在北京各大劇場(chǎng)觀看演出的人數(shù)不斷增長(zhǎng)。一些題材多樣、風(fēng)格時(shí)尚、票價(jià)相對(duì)較低的小劇場(chǎng)演出，頗受觀眾接待，為演出市場(chǎng)添加了一抹亮色。但如何形成更加合理的演出分布態(tài)勢(shì)，從整體上降低演出票價(jià)，仍是業(yè)界和觀眾所期望的。

票太貴，老百姓錢袋“很受傷”

在廣州念大學(xué)的小瑩從小學(xué)習(xí)芭蕾舞，一向都?jí)粝肽苋?chǎng)看一場(chǎng)芭蕾舞演出。聽說意大利羅馬芭蕾舞團(tuán)要來(lái)廣州大劇院演出芭蕾舞劇《羅密歐與朱麗葉》，她興奮得連覺都睡不好。立連忙網(wǎng)了解票務(wù)信息，可是一看傻眼了，沒有學(xué)生票，最低廉的票都要280元，而且還是分外靠后的位置。她躊躇了很久，還是狠了狠心，在網(wǎng)上訂購(gòu)了一張最低廉的票。

假設(shè)說廣州的芭蕾舞演出只是讓沒有經(jīng)濟(jì)來(lái)源的學(xué)生群體覺得昂貴，那么在工薪階層的眼中，郭德綱來(lái)石家莊的演出票簡(jiǎn)直就是天價(jià)了?！白畹土亩贾皇?80元了，好一點(diǎn)的座位都是1000元以上。”

“聽說價(jià)格低的票都在黃牛黨的手里，他們往外賣的價(jià)格都翻了一倍呢。”盡管一向很熱愛郭德綱的相聲，但李先生還是放棄了這難得的機(jī)遇。

記者從各大票務(wù)網(wǎng)站上的近期演出信息中了解到，在各種類型的演出票中，明星演唱會(huì)的票價(jià)是最高的：蔣大為的演唱會(huì)票價(jià)從80―2022元不等，郭富城的演唱會(huì)180―1880元，羅大佑380――2100元，波切利2022元，亞洲巡回演唱會(huì)180―6629元……而且最低的兩三檔票價(jià)顯示根本都是無(wú)票。除了演唱會(huì)，音樂會(huì)和話劇、歌劇、戲曲綜藝等演出，平均票價(jià)都在200―400元左右，最低票價(jià)為100元上下，而50元以下的票價(jià)那么對(duì)比少見，一般都是學(xué)生票，而且大多數(shù)處于無(wú)票的狀態(tài)。

北京市演出行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，2022年北京各類演出總平均票價(jià)是201元，同比略有降低。但是，大型場(chǎng)館的票價(jià)還是居高不下，平均票價(jià)為772元，比上年平均票價(jià)上升了21%。

記者在國(guó)家大劇院、保利劇院、北京黃梅戲會(huì)館、北京朝陽(yáng)九劇場(chǎng)等處隨機(jī)采訪了前來(lái)觀演的觀眾，好多人都表示劇場(chǎng)票價(jià)太貴，消費(fèi)不起。“假設(shè)能將票價(jià)降到50元左右，那我每個(gè)月都會(huì)來(lái)看演出?！币晃粣酆镁﹦〉拇髬屵@樣跟記者說。而在北京朝陽(yáng)九劇場(chǎng)觀看話劇《莎樂美》的兩位大學(xué)生那么對(duì)記者慨嘆道：“演出票要是能像電影票一樣低廉就好了。”

入座率低，小劇場(chǎng)直呼蝕本

一邊是票價(jià)高，觀眾消費(fèi)不起；一邊卻是空座率高，收益不景氣，好多小劇場(chǎng)甚至直言，從經(jīng)營(yíng)以來(lái)一向處于蝕本的狀態(tài)。

李興是北京某票務(wù)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人，晚上一般在一些小劇場(chǎng)協(xié)助。他報(bào)告記者，在北京的各個(gè)劇場(chǎng)，尤其是一些地點(diǎn)偏僻、剛建立不久、不太知名的小劇場(chǎng)，空座率分外高?！澳阒绬?？有一次話劇演出，下面就坐了十來(lái)個(gè)人。演員的心緒都不高。你說他們?cè)趺磼赍X？”

木馬劇場(chǎng)位于北京朝陽(yáng)區(qū)百子灣路今日美術(shù)館22院街藝術(shù)區(qū)街中，于2022年9月15日正式營(yíng)業(yè)。劇場(chǎng)周邊畫廊、展覽館、酒吧、店鋪一應(yīng)俱全，藝術(shù)氣息、商業(yè)空氣分外濃重。然而由于地方偏僻，不太好找，這里的演出入座率一向都不是很高。

記者采訪當(dāng)晚，這里正在演出話劇《迷偶》，一道由紅線織成的網(wǎng)狀通道指向燈光迷離的現(xiàn)場(chǎng)，讓人有一種走進(jìn)了劇情的感覺，每個(gè)座位上都用紅絲線搭成了一個(gè)蝴蝶結(jié)外形，看得展現(xiàn)場(chǎng)布置的精心良苦。然而，直到演出終止，共設(shè)有235個(gè)座位的劇場(chǎng)最終也只坐了稀稀拉拉30來(lái)名觀眾，入座率僅15%左右。現(xiàn)場(chǎng)的工作人員報(bào)告記者，由于是周一，所以來(lái)的人少些，假設(shè)是周末，入座率一般可以達(dá)成40―50%。

“即使是國(guó)家大劇院，也并非是每場(chǎng)爆滿的。我去觀看過好幾場(chǎng)音樂會(huì)，都只坐了不到一半的人，好多位置都是空著的。后排的觀眾一往前面的空位置移動(dòng)，馬上就有工作人員來(lái)阻攔。好多觀眾不理解，為什么座位明明空在那里，卻不允許我往前坐呢？”李興一語(yǔ)道出了好多觀眾的心聲。

記者在調(diào)查中了解到，像北京黃梅戲會(huì)館、東聯(lián)藝術(shù)工社這樣的小劇場(chǎng)，周末的入座率一般會(huì)達(dá)成60%左右。北京黃梅戲會(huì)館是由京長(zhǎng)樂文化傳播有限公司和北京西城區(qū)文化委共同興辦的北京第一家黃梅戲會(huì)館，位于西四路口東告成電影院的二樓，每周五、六都有演出。但由于場(chǎng)地小，宣傳力度不夠，遠(yuǎn)不如樓下的電影院景氣。

“來(lái)這兒的根本都是些老戲迷。”當(dāng)記者問起該會(huì)館的盈利處境時(shí)，其負(fù)責(zé)人直言不諱地回復(fù)說：“現(xiàn)在當(dāng)然是虧啊?！?/p>

誰(shuí)來(lái)為贈(zèng)票買單

演出本金過高是演出票價(jià)居高不下的主要理由。演員出場(chǎng)費(fèi)、高額場(chǎng)地費(fèi)、演出管理費(fèi)、贈(zèng)票等等都是抉擇演出本金的主要因素。其中最讓普遍觀眾“糾結(jié)”的就是贈(zèng)票。

“我和我男摯友花了800元去北展劇場(chǎng)看音樂劇，結(jié)果察覺身邊的人拿著贈(zèng)票，一分錢不花也坐到了那么好的位置?！崩钚〗銓?duì)于這樣的“特權(quán)階層”很是憤憤不平。

我國(guó)出名的票務(wù)網(wǎng)站――大麥網(wǎng)的一位負(fù)責(zé)人在采納采訪時(shí)報(bào)告記者，一般來(lái)說，每場(chǎng)演出的贈(zèng)票率都在10%―30%左右，能夠獲得贈(zèng)票的有主辦方、投資方、演員、售票網(wǎng)站等，假設(shè)有些媒體、網(wǎng)站容許給該演出確定的廣告宣傳位，一般也會(huì)賦予確定的贈(zèng)票。

記者在木馬劇場(chǎng)《迷偶》的演展現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查察覺，在當(dāng)晚前來(lái)觀看演出的30多名觀眾中，至少有70%的觀眾拿的都是贈(zèng)票。開演前，記者在售票廳守候了將近一個(gè)小時(shí)，只有兩位年輕女性前來(lái)買了兩張120元的票。售票人員安閑地邊上網(wǎng)邊和身邊的人閑聊，對(duì)這里的人煙稀至貌似司空見慣。

此后，記者又在東聯(lián)藝術(shù)工社《我愛桃花》演展現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)采訪了6位觀眾，只有其中一名學(xué)生是花錢從校園BBS上買的轉(zhuǎn)讓票，其他5人手里拿的都是贈(zèng)票，有人說是摯友送的，有人是單位發(fā)送的，還有人是像王小姐那樣，從票務(wù)網(wǎng)站上秒殺來(lái)的。

“票價(jià)這么貴，沒有贈(zèng)票誰(shuí)來(lái)看啊。你看這個(gè)劇場(chǎng)坐了一百多個(gè)人，贈(zèng)票起碼占了一半?！币晃惶?hào)稱是資深“蹭票族”的觀眾這樣說。

某票務(wù)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人報(bào)告記者，贈(zèng)票一向都是演出市場(chǎng)的潛規(guī)矩。除了公關(guān)贈(zèng)票之外，一般演員在與演出商簽訂的合同中，都會(huì)對(duì)上座率提出明文要求，以制止冷場(chǎng)的難堪。而當(dāng)上座率達(dá)不到規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，贈(zèng)票就充當(dāng)了填場(chǎng)子的角色。

在演出市場(chǎng)的商業(yè)運(yùn)作模式下，贈(zèng)票所產(chǎn)生的這片面費(fèi)用最終還是轉(zhuǎn)嫁到了票價(jià)上。普遍的觀眾通過購(gòu)票的方式走進(jìn)劇場(chǎng)，也就承受了為贈(zèng)票買單的義務(wù)。贈(zèng)票數(shù)量越多，觀眾替贈(zèng)票買單的金額就越高。

讓更多的人走進(jìn)劇場(chǎng)

為什么演出主辦方寧可讓劇場(chǎng)空著，也不愿降低票價(jià)，讓更多的普遍觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)呢？這幾乎是好多愛好演出的觀眾共同的疑問。帶著這個(gè)疑問，記者與大麥網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人舉行了一次長(zhǎng)談。

該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，主辦方不愿降低票價(jià)，是由于演出的本金過高導(dǎo)致的。這里有演出本身的理由，演出與電影不一樣，電影可以通過光盤的形式無(wú)限復(fù)制，但演出卻是直播藝術(shù)，本金遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電影。另一方面，由于宣傳力度不夠，使得劇場(chǎng)演出一向都處在“冷冷清清，凄凄慘慘戚戚”的缺少觀眾的難堪境地。這尤其表達(dá)在音樂會(huì)、戲劇和傳統(tǒng)戲曲的演出上。單方面降低票價(jià)并不能吸引更多的觀眾，反而使劇場(chǎng)虧損得更厲害。譬如黃梅戲大會(huì)館，票價(jià)只有50元、80元兩檔，而且免費(fèi)供給茶水，但由于宣傳力度不夠，觀眾還是很少。

在談到解決的手段時(shí)，該負(fù)責(zé)人提出了以下建議：一是增加公益性演出，多搞戲劇節(jié)活動(dòng)，讓更多的觀眾享受到低廉的演出。眼下，“其次屆北京南鑼鼓巷戲劇節(jié)”正在北京南鑼鼓巷東棉花胡同中央戲劇學(xué)院測(cè)驗(yàn)劇場(chǎng)拉開帷幕。戲劇節(jié)期間將推出國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀劇目40部，在15個(gè)劇場(chǎng)舉行演出180場(chǎng)次，觀眾預(yù)計(jì)達(dá)3萬(wàn)余人次。這次戲劇節(jié)以公益性演出為主。19個(gè)邀請(qǐng)劇目演出57場(chǎng)次，30%以上為特價(jià)票和贈(zèng)票，主要對(duì)象為學(xué)生、社區(qū)居民和特殊群體。目的是，讓更多的百姓享受到社會(huì)進(jìn)展的成果，同時(shí)把戲劇文化的魅力傳播到普遍百姓的生活中。

二是操縱贈(zèng)票數(shù)量，統(tǒng)一管理贈(zèng)票市場(chǎng)。該負(fù)責(zé)人說，拿到贈(zèng)票的單位一般都是將贈(zèng)票免費(fèi)發(fā)送給自己的員工、親友等等。所以，能夠享受到贈(zèng)票的只是少片面特權(quán)階層。但是大麥網(wǎng)卻采取了一種獨(dú)特的方式，讓贈(zèng)票又回到普遍觀眾的手中：即通過“秒殺”搶票的方式將贈(zèng)票發(fā)送給大麥網(wǎng)的會(huì)員，普遍觀眾只要通過注冊(cè)，就可以成為大麥網(wǎng)的會(huì)員。大麥網(wǎng)的負(fù)責(zé)人報(bào)告記者，一般來(lái)說，每場(chǎng)演出的贈(zèng)票約莫在10張左右。只要參與搶購(gòu)，每個(gè)會(huì)