國家開放大學(xué)電大本科《市場營銷策劃》簡答題及答案

經(jīng)典word整理文檔，僅參考，雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網(wǎng)絡(luò)整理，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除，謝謝！最新國家開放大學(xué)電大本科《市場營銷策劃》簡答題題庫及答案（試卷號：1321）最新國家開放大學(xué)電大本科《市場營銷策劃》簡答題題庫及答案（試卷號：1321）簡答題1．市場營銷策劃書的推介有哪些技巧？答：市場營銷策劃書的推介的技巧包括：(1)介紹的技巧；(2)回答問題的技巧；(3)演示工具的技巧。2．市場營銷策劃的特征如何？答：(1)創(chuàng)新性；(2)可行性；(3)權(quán)變性；(4)復(fù)雜性；(5)系統(tǒng)性；3.請簡要闡述品牌策劃的要素。答：品牌策劃的要素有：(1)品牌名稱：指品牌中能用語言稱呼的部分。(2)品牌標(biāo)志：指品牌中能識別但不能用語言讀出的部分。(3)品牌個性：指品牌妻有自己的閃光點和風(fēng)格，要具有差異性。(4)品牌誠信：指品牌帶給消費者的承諾。第1頁共4頁4.說明企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素有哪些？答：企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素包括：企業(yè)名稱、企業(yè)品牌標(biāo)志、企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)專用印刷字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征造型與圖案i企業(yè)宣傳標(biāo)語和口號等。其中，名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)識別整體傳播系統(tǒng)中的樞紐和核心要素。5．市場營銷策劃按照策劃的對象分類有幾種類型？答：(1)企業(yè)策劃。(2)產(chǎn)品策劃。(3)服務(wù)策劃。(4)活動策劃。6．創(chuàng)意的激發(fā)途徑有哪些？答：(1)培養(yǎng)創(chuàng)意意識，克服惰性思維；(2)突破思維定勢，訓(xùn)練發(fā)散思維；(3)尋求誘發(fā)靈感的契機，提高想象力。7.營銷經(jīng)費頂算遵循的基本原則主要有哪些？答：(1)效益性原則。(2)經(jīng)濟性原則。(3)充足性原則。(4)彈性原則。8．企業(yè)進(jìn)入國際市場有哪幾種方式？答：企業(yè)進(jìn)入國際市場的方式有：(1)貿(mào)易式進(jìn)入；第2頁共4頁(2)契約式進(jìn)入；(3)直攘投資式進(jìn)入；(4)國際戰(zhàn)略聯(lián)盟式進(jìn)入。9．創(chuàng)意的激發(fā)途徑包括哪幾種？答：(1)培養(yǎng)創(chuàng)意意識，克服惰性思維；(2)突破思維定式，訓(xùn)練發(fā)散思維；(3)尋求誘發(fā)靈感的契機，提高想象力。10.渠道招商策劃中，對商業(yè)伙伴的選擇一般有哪些標(biāo)準(zhǔn)？答：渠道招商策劃中，對商業(yè)伙伴的選擇一般有以下標(biāo)準(zhǔn)：(1)實力優(yōu)先：即商業(yè)伙伴在目標(biāo)市場擁有完善的分銷網(wǎng)絡(luò)，擁有較高的市場地位與通路競爭優(yōu)勢。(2)業(yè)態(tài)對路：即商業(yè)伙伴在經(jīng)營業(yè)態(tài)方面符合分銷要求，能承擔(dān)產(chǎn)品從企業(yè)順利、快速、大量傳送到消費者的分銷功能。(3)形象吻合：即商業(yè)伙伴與企業(yè)的實力和形象較為接近，能做到平等合作。(4)文化認(rèn)同：即商業(yè)伙伴只有認(rèn)同生產(chǎn)企業(yè)的文化價值觀念、經(jīng)營理念和經(jīng)營策略，才能共同開拓市場，謀求共同成長。11．市場營銷策劃的目的是什么？答：市場營銷策劃的目的是制定切實可行的執(zhí)行方案。市場營銷策劃服務(wù)于企業(yè)市場營銷，策劃的目的即制定一套對企業(yè)市場營銷活動具有現(xiàn)實指導(dǎo)意義的操作方案，為企業(yè)營銷和發(fā)展提供解決的思路，并能指導(dǎo)營銷工作人員開展?fàn)I銷活動，以實現(xiàn)企業(yè)營銷特定的目標(biāo)。第3頁共4頁12．請簡要說明企業(yè)戰(zhàn)略定位策劃的內(nèi)容。答：(1