標(biāo)簽產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模分析

標(biāo)簽產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模分析標(biāo)簽產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模標(biāo)簽產(chǎn)品主要應(yīng)用于服裝與鞋履等市場(chǎng)。消費(fèi)者對(duì)服裝及鞋履產(chǎn)品的需求日漸提升，帶來(lái)標(biāo)簽產(chǎn)品的相應(yīng)增長(zhǎng)。根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，全球服裝及鞋履標(biāo)簽產(chǎn)品市場(chǎng)于2016年至2019年期間經(jīng)歷穩(wěn)定增長(zhǎng)，期內(nèi)從約115億美元增至約121億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為1．8%，新冠疫情流行導(dǎo)致2020年降至約109億美元。到2025年，全球服裝及鞋履標(biāo)簽產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)至約134億美元，2020年至2025年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為4．2%。除了成衣與鞋履市場(chǎng)以外，標(biāo)簽產(chǎn)品還可以延展應(yīng)用至戶外、家紡、玩具、交通、外包裝等眾多領(lǐng)域。以近年來(lái)新興的戶外領(lǐng)域?yàn)槔谛鹿诜窝滓咔榱餍械谋尘跋?，居民旅游和城市娛?lè)場(chǎng)所消費(fèi)時(shí)常受限，因此短途化且兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動(dòng)日益普及。根據(jù)中金數(shù)據(jù)，2021年全球戶外用品市場(chǎng)規(guī)模為768億美元，同比增長(zhǎng)15%。其中美國(guó)、中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模分別為211億美元、59億美元，兩國(guó)在2007至2021年間的CAGR分別為3%、22%，其中中國(guó)已經(jīng)成為全球增長(zhǎng)最快的主要市場(chǎng)。戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的快速增長(zhǎng)，為標(biāo)簽產(chǎn)品行業(yè)帶來(lái)了嶄新的市場(chǎng)增量空間。標(biāo)簽行業(yè)概述十八世紀(jì)初，歐洲印制出了用在藥品和布匹上作為商品標(biāo)識(shí)的第一批標(biāo)簽，此后，標(biāo)簽逐漸發(fā)展成為商品不可或缺的部分。中國(guó)的標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)始于20世紀(jì)70年代末期，雖然起步相對(duì)較晚，但得益于我國(guó)巨大的標(biāo)簽消費(fèi)市場(chǎng)，標(biāo)簽行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了較大貢獻(xiàn)。標(biāo)簽作為標(biāo)識(shí)商品信息的媒介，在商品的生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)中起到至關(guān)重要的作用。一方面，標(biāo)簽通常用來(lái)記載商品諸如型號(hào)、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)批次、使用方法等信息，可以幫助廠家有效進(jìn)行生產(chǎn)管理和物流跟蹤，同時(shí)也可以在終端銷(xiāo)售時(shí)第一時(shí)間讓消費(fèi)者了解商品的基本情況，從而作出是否購(gòu)買(mǎi)的決定；另一方面，標(biāo)簽具備展示功能，通過(guò)在標(biāo)簽上印制品牌標(biāo)識(shí)或具有代表性的產(chǎn)品圖案能夠讓消費(fèi)者快速辨認(rèn)品牌，起到廣告宣傳的作用。隨著人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生產(chǎn)技術(shù)水平的提高，人們不再滿足于標(biāo)簽基本的信息標(biāo)識(shí)功能，而開(kāi)始注重標(biāo)簽設(shè)計(jì)、選材、風(fēng)格等方面的個(gè)性化，同時(shí)對(duì)于標(biāo)簽的功能性也提出了更高的要求。個(gè)性化方面，消費(fèi)升級(jí)使得高品質(zhì)的商品日益受到消費(fèi)者的青睞，而適當(dāng)搭配的色彩圖案和精致凝練的文字表達(dá)等平面設(shè)計(jì)內(nèi)容可以顯著增強(qiáng)標(biāo)簽的外觀展示效果，彰顯商品本身的氣質(zhì)和個(gè)性，帶給消費(fèi)者審美上的高級(jí)感，進(jìn)而提升商品對(duì)于消費(fèi)者的吸引力；功能性方面，隨著應(yīng)用領(lǐng)域的不斷拓展，常規(guī)的標(biāo)簽已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)某些特殊領(lǐng)域的使用需求，而要求標(biāo)簽具備特定的功能來(lái)滿足下游需求的變化，如防偽行業(yè)通常需要標(biāo)簽帶有鐳射效果，冷鏈運(yùn)輸行業(yè)要求標(biāo)簽具備耐低溫屬性等，標(biāo)簽的功能性特征越來(lái)越明顯。標(biāo)簽行業(yè)市場(chǎng)情況：近年來(lái)，得益于包裝、防偽、物流等行業(yè)對(duì)標(biāo)簽需求的迅速增加，以及人們對(duì)于標(biāo)簽的個(gè)性化及功能性需求提升而導(dǎo)致標(biāo)簽產(chǎn)品加速更新?lián)Q代，全球標(biāo)簽市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。①亞洲地區(qū)是全球標(biāo)簽需求量最大的市場(chǎng)：從全球標(biāo)簽市場(chǎng)整體結(jié)構(gòu)來(lái)看，隨著以中國(guó)、印度為代表的亞洲地區(qū)新興經(jīng)濟(jì)體蓬勃發(fā)展，工業(yè)化進(jìn)程不斷加快，消費(fèi)能力不斷提升，亞洲地區(qū)對(duì)于標(biāo)簽的需求量也快速增長(zhǎng)。根據(jù)中金企信研究資料，2018年，亞洲地區(qū)標(biāo)簽銷(xiāo)售量占全球標(biāo)簽銷(xiāo)售規(guī)模的44%，是全球標(biāo)簽需求量最大的市場(chǎng)。②我國(guó)標(biāo)簽市場(chǎng)呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：我國(guó)標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)起步較晚，但得益于我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，中國(guó)標(biāo)簽市場(chǎng)的增長(zhǎng)率一直保持在較高水平，是全球標(biāo)簽增速最快的市場(chǎng)之一。中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)簽印刷分會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年至2018年，我國(guó)標(biāo)簽印刷工業(yè)總產(chǎn)值由300億元增至468．7億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為9．33%，2019年仍保持7%～8%的增長(zhǎng)。然而，我國(guó)每年標(biāo)簽人均耗用量仍低于發(fā)達(dá)國(guó)家平均水平。目前，歐洲人均標(biāo)簽消耗量為15-20m2/年，美國(guó)人均消耗量17m2/年，日本為12．8m2/年，而中國(guó)人均僅為9m2/年。中國(guó)標(biāo)簽行業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家差距明顯，未來(lái)存在較大的增長(zhǎng)空間。③各類(lèi)標(biāo)簽中不干膠標(biāo)簽占據(jù)重要地位：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民消費(fèi)能力持續(xù)提升，人們對(duì)于標(biāo)簽的個(gè)性化、精美化需求不斷加深，同時(shí)，需要貼標(biāo)的場(chǎng)景也在不斷延伸和拓展，標(biāo)簽應(yīng)用環(huán)境日趨多元化。不干膠標(biāo)簽憑借其承印材料多樣化、通用性強(qiáng)、印刷表現(xiàn)效果好、貼標(biāo)效率高等優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占有率逐步提升。根據(jù)中金企信統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年，從標(biāo)簽的需求量來(lái)看，不干膠標(biāo)簽占整個(gè)標(biāo)簽市場(chǎng)需求總量的40%。中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題目前，服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)是如此困難。我覺(jué)得有主客觀不同層面的原因。主觀上，很少有人關(guān)注行業(yè)整體的升級(jí)發(fā)展，從業(yè)者也不愿意改變；客觀上有一些因素，比如沒(méi)有找到合適的核心問(wèn)題，時(shí)機(jī)不成熟。（一）主體力量推動(dòng)變革意愿不強(qiáng)目前，服裝行業(yè)仍然沒(méi)有擺脫傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈模式。少數(shù)大品牌主導(dǎo)行業(yè)，暴利主要被他們搶走。他們推動(dòng)行業(yè)變革的主觀意愿不強(qiáng)。（二）沒(méi)抓住最核心矛盾目前服裝行業(yè)供需矛盾?chē)?yán)重，體現(xiàn)在質(zhì)和量上。首先，供給和需求之間存在脫節(jié)。一方面，供給端生產(chǎn)出來(lái)的不一定是消費(fèi)者需要的，有些服裝款式生產(chǎn)出來(lái)賣(mài)不出去，造成大量積壓，造成行業(yè)和社會(huì)資源的極大浪費(fèi)；另一方面，消費(fèi)者想要的東西，市場(chǎng)上不一定有供應(yīng)，以至于有些產(chǎn)品供不應(yīng)求。二是整體長(zhǎng)期產(chǎn)大于求。從業(yè)者的顧慮主要集中在爭(zhēng)奪市場(chǎng)上，資金和精力主要投入在營(yíng)銷(xiāo)渠道上，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)耗嚴(yán)重。（三）站位不高，缺乏整體意識(shí)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)雖然部分優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈中的一些環(huán)節(jié)，但并沒(méi)有對(duì)整個(gè)服裝行業(yè)產(chǎn)生革命性的影響。產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)節(jié)點(diǎn)只關(guān)心與自己相關(guān)的環(huán)節(jié)，沒(méi)有人從行業(yè)整體的高度關(guān)心行業(yè)的發(fā)展。比如生產(chǎn)企業(yè)只關(guān)心自己上游的原料采購(gòu)和下游的成品銷(xiāo)售；品牌關(guān)注款式設(shè)計(jì)、定制生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展；中介和消費(fèi)者對(duì)行業(yè)發(fā)展漠不關(guān)心。（四）沒(méi)找到合適的突破口很多業(yè)內(nèi)人士都看到了服裝行業(yè)目前面臨的困境和隱藏的機(jī)遇，積極思考和探索，但仍然沒(méi)有找到合適的突破口。中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r服裝行業(yè)是我國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)是世界上最大的服裝生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，但近年來(lái)隨著服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量逐年減少，2021年中國(guó)服裝行業(yè)共有規(guī)模以上企業(yè)12653家，較2020年減少了647家，同比減少4．86%。在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求復(fù)蘇向好、海外訂單回流等積極因素的有力推進(jìn)下，我國(guó)服裝行業(yè)生產(chǎn)增速逐步趨于穩(wěn)定，產(chǎn)量基本恢復(fù)至疫情前規(guī)模，2021年中國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量達(dá)235．41億件，較2020年增加了11．68億件，同比增長(zhǎng)5．22%，從服裝主要品類(lèi)產(chǎn)量來(lái)看，受益于出口帶動(dòng)，針織服裝生產(chǎn)保持較快增長(zhǎng)，增幅達(dá)10．86%，兩年平均增長(zhǎng)1．75%；而機(jī)織服裝產(chǎn)量同比增長(zhǎng)4．85%，兩年平均則下降2．34%。從內(nèi)銷(xiāo)情況來(lái)看，2021年12月，在促消費(fèi)政策逐步顯效、節(jié)日消費(fèi)等因素的帶動(dòng)下，我國(guó)服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售明顯改善，限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額降幅持續(xù)收窄，線上消費(fèi)對(duì)內(nèi)需市場(chǎng)拉動(dòng)作用持續(xù)凸顯，2021年中國(guó)限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額達(dá)9974．6億元，較2020年增加了1150．60億元，同比增長(zhǎng)13．04%，兩年平均增長(zhǎng)2．4%，仍低于2019年同期增速0．2個(gè)百分點(diǎn)；12月限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額同比下降1．1%，降幅比8月收窄6．5個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)既是世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，同時(shí)也是出口大國(guó)，2021年以來(lái)，我國(guó)服裝出口企業(yè)克服了物流不暢、運(yùn)費(fèi)飆升、原材料價(jià)格上漲等諸多困難，表現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展韌性，服裝出口保持較快增長(zhǎng)，創(chuàng)2016年以來(lái)同期服裝出口規(guī)模的最高紀(jì)錄，根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)服裝及衣著附件出口額達(dá)1702．63億美元，較2020年增加了328．81億美元，同比增長(zhǎng)23．93%，兩年平均增長(zhǎng)7．7%；在國(guó)際市場(chǎng)需求增加、節(jié)日促銷(xiāo)的拉動(dòng)下，12月當(dāng)月服裝出口增速雖有所放緩，但仍保持了14．5%的兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，針織服裝及衣著附件出口增勢(shì)強(qiáng)勁，出口金額為864．72億美元，同比增長(zhǎng)38．96%，兩年平均增長(zhǎng)10．09%；機(jī)織服裝及衣著附件出口保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，出口金額為701．15億美元，同比增長(zhǎng)12．59%，兩年平均增長(zhǎng)2．56%。隨著2021年我國(guó)服裝行業(yè)的生產(chǎn)持續(xù)回升，內(nèi)銷(xiāo)穩(wěn)步改善，出口保持較快增長(zhǎng)，企業(yè)效益逐步好轉(zhuǎn)，盈利能力小幅提升，2021年中國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)14823．36億元，較2020年增加了1126．10億元，同比增長(zhǎng)8．22%。隨著營(yíng)業(yè)收入的增加，利潤(rùn)總額也隨之增長(zhǎng)，2021年中國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤(rùn)總額達(dá)767．82億元，較2020年增加了127．38億元，同比增長(zhǎng)19．89%，增速比1-11月加快1．77個(gè)百分點(diǎn)；營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為5．18%，比上年同期提高0．36個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量有所改善，但是壓力依然較大。RFID技術(shù)應(yīng)用逐漸普及近年，服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品愈來(lái)愈常采用RFID技術(shù)，歸因于其可實(shí)時(shí)追蹤及監(jiān)察的主要性質(zhì)，令服裝業(yè)的供應(yīng)鏈之不同市場(chǎng)參與者受益。普遍采納RFID技術(shù)的趨勢(shì)主要由若干大型環(huán)球服裝品牌及零售商主導(dǎo)，這些應(yīng)用RFID技術(shù)強(qiáng)化存貨管理，令存貨準(zhǔn)確度相比傳統(tǒng)以人手掃瞄條碼的方式更為優(yōu)勝，導(dǎo)致存貨周轉(zhuǎn)率較高及銷(xiāo)售表現(xiàn)更佳。線上銷(xiāo)售平臺(tái)的設(shè)立及服裝零售商提供的泛渠道服務(wù)（例如網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)及店內(nèi)提取服務(wù)）冒起也推動(dòng)更佳可變數(shù)據(jù)及存貨管理的需求，繼而在日后采納RFID技術(shù)。RFID技術(shù)在中國(guó)服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造市場(chǎng)的滲透率增長(zhǎng)迅速，2019年達(dá)到27%。服裝行業(yè)未來(lái)展望衣是遮羞的手段，是保暖的需要，是天然的文化載體，是人們展示美麗和氣質(zhì)的重要道具。隨著社會(huì)的發(fā)展，生產(chǎn)力的進(jìn)一步提高，服裝的文化屬性所占的比重會(huì)越來(lái)越大。服裝行業(yè)并不古老，它始終與人類(lèi)生活息息相關(guān)。市場(chǎng)空巨大，市場(chǎng)前景看好。據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，到2023年，僅中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模就有望超過(guò)4萬(wàn)億元。最近有很多資本悄然入市，進(jìn)入服裝行業(yè)。2021年7月，智能時(shí)尚設(shè)計(jì)供應(yīng)鏈平臺(tái)知一科技完成B輪2億元融資，由高淳創(chuàng)投、萬(wàn)才技能投資，永輝投資、老股東君聯(lián)資本投資，川銀資本擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問(wèn)；8月，服裝供應(yīng)鏈SaaS服務(wù)商領(lǐng)貓SCM宣布完成A輪近億元戰(zhàn)略融資，GGVggv資本、云起資本聯(lián)合領(lǐng)投；9月，新興服裝品牌bosie完成數(shù)億元B+輪融資，將用于產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈升級(jí)等。嗶哩嗶哩、五元資本領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投跟投本輪融資；同樣在9月，國(guó)內(nèi)服裝新銳品牌BEASTER完成首輪超2億元融資，由堪策資本領(lǐng)投，華映資本、百麗消費(fèi)基金跟投，泰禾資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。除此之外，還有更多資本選擇觀望、虎視眈眈、伺機(jī)而動(dòng)。服裝行業(yè)作為基礎(chǔ)消費(fèi)行業(yè)，未來(lái)發(fā)展在哪里，新的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？目前業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成了一些主流共識(shí)，認(rèn)為其未來(lái)的發(fā)展方向是個(gè)性化定制，其中個(gè)性化是定制的目標(biāo)，定制是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的手段。定制是消費(fèi)者對(duì)未來(lái)的向往和需求，是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。其特點(diǎn)符合新的發(fā)展階段供給兩端的要求，尤其符合現(xiàn)代人的個(gè)性化消費(fèi)理念，發(fā)展?jié)摿薮?。服裝市場(chǎng)可以分為兩派，一派是定制，一派是成衣。它比成衣歷史更悠久，但成衣的出現(xiàn)導(dǎo)致了定制的衰落甚至死亡。社會(huì)化大生產(chǎn)之前，存在相當(dāng)一段時(shí)間的原始手工定制時(shí)代；隨著成衣市場(chǎng)的興起，手工定制進(jìn)入萎縮時(shí)代；大規(guī)模差異化成衣普及后，手工定制進(jìn)入消失時(shí)代；隨著生產(chǎn)力的不斷提高，服裝行業(yè)長(zhǎng)期生產(chǎn)過(guò)剩，同質(zhì)化嚴(yán)重，成衣開(kāi)始陷入困境，孕育了一種新型的定制化萌芽；目前，新定制已經(jīng)進(jìn)入初創(chuàng)發(fā)展期；從目前情況分析，近期將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。中國(guó)服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造市場(chǎng)中國(guó)服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造市場(chǎng)的收益由2014年的人民幣93億元增加至2019年的人民幣156億元。隨著全球經(jīng)濟(jì)及服裝產(chǎn)品網(wǎng)上零售的增長(zhǎng)，對(duì)服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品的開(kāi)支將有所增加，并推動(dòng)對(duì)服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品的需求。服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品來(lái)自國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的收益由2014年的人民幣42億元大幅增加至2019年的人民幣83億元。中國(guó)服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)主要由于服裝產(chǎn)品在零售市場(chǎng)的消費(fèi)量不斷增長(zhǎng)以及采用先進(jìn)服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品（例如RFID及NFC標(biāo)簽）的數(shù)量增加。服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品來(lái)自海外銷(xiāo)售的收益由2014年的人民幣51億元增加至2019年的人民幣83億元。海外銷(xiāo)售增加主要由于環(huán)球市場(chǎng)的需求（包括終端市場(chǎng)（例如美國(guó)）及東南亞（例如越南及孟加拉）的服裝制造商之需求）所致，服裝產(chǎn)品的產(chǎn)出量錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并令服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品的需求上升。我國(guó)服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)隨著對(duì)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的意識(shí)提高，服裝品牌及消費(fèi)者越來(lái)越傾向以再生物料制成的產(chǎn)品。能夠提供以再生紙及認(rèn)證紙（如FSC認(rèn)證紙）制成的服裝標(biāo)簽及包裝等環(huán)保產(chǎn)品的服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造商會(huì)深受歡迎。此外，bluesign及可持續(xù)服裝聯(lián)盟的Higg指數(shù)等部分行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已告發(fā)表，以提倡在服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造中使用環(huán)保物料，以達(dá)致環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。制造技術(shù)優(yōu)化。隨著新服裝風(fēng)格的發(fā)展及對(duì)存貨管理的需求上升，服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品在結(jié)合先進(jìn)技術(shù)后可提供更多功能。此外，新印刷技術(shù)亦已開(kāi)發(fā)及改良，使RFID或NFC可與印刷標(biāo)簽及其他包裝物料相結(jié)合。另外，快時(shí)尚模式的采用日益廣泛，或?qū)е路b標(biāo)簽的生產(chǎn)周期縮短