標(biāo)簽市場分析

標(biāo)簽市場分析中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢近兩年，隨著新零售升級，中國的服裝行業(yè)正在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。95后、00后成為了新生消費主力軍，生長環(huán)境優(yōu)渥的他們受前衛(wèi)節(jié)目的影響，在服裝的消費觀念、意識以及方式等方面都發(fā)生了變化，因此新的市場需求也在發(fā)生變化，中國服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。標(biāo)簽行業(yè)市場規(guī)模（一）服裝行業(yè)市場規(guī)模社交媒體及數(shù)字營銷的快速發(fā)展使得快消服裝的需求不斷增加。弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）數(shù)據(jù)顯示，2016年至2019年，全球服裝行業(yè)的銷售額以約2．11%的復(fù)合年增長率增長，期內(nèi)從約10，561億美元增至約11，245億美元。受新冠疫情流行導(dǎo)致的全球封鎖及經(jīng)濟不確定性的影響，2020年全球服裝及鞋履市場降至約10，313億美元。但自2021年起，預(yù)計全球服裝市場需求逐漸復(fù)蘇，服裝產(chǎn)業(yè)增速逐步趨于穩(wěn)定，2021年將達至約11，151億美元，到2025年將增至約12，065億美元。（二）標(biāo)簽產(chǎn)品市場規(guī)模標(biāo)簽產(chǎn)品主要應(yīng)用于服裝與鞋履等市場。消費者對服裝及鞋履產(chǎn)品的需求日漸提升，帶來標(biāo)簽產(chǎn)品的相應(yīng)增長。根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，全球服裝及鞋履標(biāo)簽產(chǎn)品市場于2016年至2019年期間經(jīng)歷穩(wěn)定增長，期內(nèi)從約115億美元增至約121億美元，復(fù)合年增長率為1．8%，新冠疫情流行導(dǎo)致2020年降至約109億美元。到2025年，全球服裝及鞋履標(biāo)簽產(chǎn)品市場預(yù)計將達至約134億美元，2020年至2025年的復(fù)合年增長率為4．2%。除了成衣與鞋履市場以外，標(biāo)簽產(chǎn)品還可以延展應(yīng)用至戶外、家紡、玩具、交通、外包裝等眾多領(lǐng)域。以近年來新興的戶外領(lǐng)域為例，在新冠肺炎疫情流行的背景下，居民旅游和城市娛樂場所消費時常受限，因此短途化且兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動日益普及。根據(jù)中金數(shù)據(jù)，2021年全球戶外用品市場規(guī)模為768億美元，同比增長15%。其中美國、中國市場規(guī)模分別為211億美元、59億美元，兩國在2007至2021年間的CAGR分別為3%、22%，其中中國已經(jīng)成為全球增長最快的主要市場。戶外運動行業(yè)的快速增長，為標(biāo)簽產(chǎn)品行業(yè)帶來了嶄新的市場增量空間。行業(yè)收益不斷增長服裝標(biāo)簽可大致分類為（1）印刷產(chǎn)品;（2）織嘜;（3）印嘜;及（4）其他配件，各具有品牌識別、服裝資訊摘要、店內(nèi)保安及產(chǎn)品追蹤等不同功能。服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品一般載有產(chǎn)品資訊、標(biāo)簽以及在紙張及塑膠等物料利用不同顏色及印刷效果（如局部紫外線光膜及過膠）凸顯產(chǎn)品設(shè)計。服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造商一般與服裝品牌維持密切的業(yè)務(wù)關(guān)系，并在研究、設(shè)計、校對以至其他服務(wù)的服裝標(biāo)簽開發(fā)過程中合作。服裝品牌或采購代理會授權(quán)服裝標(biāo)簽制造商服在裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品上使用服裝品牌的商標(biāo)。服裝品牌或采購代理一般會向服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造商具體說明設(shè)計及報價，而服裝制造商則會按服裝品牌指示，向服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造商提供數(shù)量、交付時間表及付款等詳細訂單條款。由于服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品對服裝產(chǎn)品而言被視為至關(guān)重要，而中國是世界領(lǐng)先的服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品出口國，全球及國內(nèi)服裝市場的持續(xù)擴展一直刺激中國服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造行業(yè)的發(fā)展。RFID技術(shù)應(yīng)用逐漸普及近年，服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品愈來愈常采用RFID技術(shù)，歸因于其可實時追蹤及監(jiān)察的主要性質(zhì)，令服裝業(yè)的供應(yīng)鏈之不同市場參與者受益。普遍采納RFID技術(shù)的趨勢主要由若干大型環(huán)球服裝品牌及零售商主導(dǎo)，這些應(yīng)用RFID技術(shù)強化存貨管理，令存貨準(zhǔn)確度相比傳統(tǒng)以人手掃瞄條碼的方式更為優(yōu)勝，導(dǎo)致存貨周轉(zhuǎn)率較高及銷售表現(xiàn)更佳。線上銷售平臺的設(shè)立及服裝零售商提供的泛渠道服務(wù)（例如網(wǎng)上購買及店內(nèi)提取服務(wù)）冒起也推動更佳可變數(shù)據(jù)及存貨管理的需求，繼而在日后采納RFID技術(shù)。RFID技術(shù)在中國服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造市場的滲透率增長迅速，2019年達到27%。標(biāo)簽行業(yè)發(fā)展情況標(biāo)簽產(chǎn)品，系服裝、鞋履等商品生產(chǎn)過程中所使用的輔料之一，常附著于服裝內(nèi)側(cè)左下角以及鞋履的鞋舌背面等位置，包含成分與護理標(biāo)簽、定制化貼紙、RFID標(biāo)簽等種類。標(biāo)簽印刷基材在經(jīng)過后端廠商印刷后即可轉(zhuǎn)換為標(biāo)簽產(chǎn)品，進而應(yīng)用于商品的特定位置。目前，世界不同國家和地區(qū)相繼出臺了各自的標(biāo)準(zhǔn)及法規(guī)，指導(dǎo)或要求零售商及品牌商在服裝等商品上以規(guī)范的方式，標(biāo)注其材質(zhì)及護理方式，例如，美國的《紡織服裝和某些布匹的護理標(biāo)簽法》及其修訂案規(guī)定了在相關(guān)產(chǎn)品的銷售中應(yīng)使用護理標(biāo)簽及提供護理說明；日本的《家用產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)簽法》《反不正當(dāng)交易和誤導(dǎo)性聲明法》對紡織品服裝的標(biāo)識內(nèi)容進行了強制性的要求。除了滿足合規(guī)性需求以外，零售商及品牌商通過利用商品上所附著的標(biāo)簽產(chǎn)品的差異化，例如親膚觸感、可手撕功能等，進一步強化其品牌定位與形象。這均為標(biāo)簽產(chǎn)品的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。標(biāo)簽行業(yè)基本風(fēng)險特征（一）標(biāo)簽行業(yè)全球宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險受新冠疫情、俄烏戰(zhàn)爭等因素影響，全球經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境存在不確定性。在經(jīng)濟發(fā)展面臨下行壓力，居民消費增速下滑等情況下，消費升級和產(chǎn)品升級可能無法達到市場預(yù)期，進而導(dǎo)致服裝行業(yè)企業(yè)面臨產(chǎn)品研發(fā)偏離市場需求、新產(chǎn)品缺少市場或產(chǎn)品滯銷等問題。（二）標(biāo)簽行業(yè)法律法規(guī)與政策風(fēng)險目前，世界不同國家和地區(qū)相繼出臺了各自的標(biāo)準(zhǔn)及法規(guī)，指導(dǎo)或要求零售商及品牌商在服裝等商品上以規(guī)范的方式，標(biāo)注其材質(zhì)及護理方式，因而推動了標(biāo)簽產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展。若未來該等標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)取消，將對行業(yè)的發(fā)展造成影響。（三）標(biāo)簽行業(yè)市場競爭加劇風(fēng)險目前我國紡織服裝業(yè)已經(jīng)形成市場化的競爭格局，其中凱瑞博所屬的服裝輔料類細分行業(yè)市場充分競爭。雖然凱瑞博已經(jīng)在標(biāo)簽印刷基材領(lǐng)域具有較高知名度，但由于服裝輔料普遍存在單位價值低的特點，且國內(nèi)同行業(yè)在中低端產(chǎn)品市場競爭較為激烈，若未來競爭對手加大價格競爭，或通過持續(xù)技術(shù)革新推出具有競爭優(yōu)勢的新產(chǎn)品。（四）標(biāo)簽行業(yè)人力資源風(fēng)險伴隨著行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，人才資源將是制約各家企業(yè)發(fā)展的重要因素，但不管是技術(shù)人才還是營銷人才的培養(yǎng)都需要較長的過程。若業(yè)內(nèi)企業(yè)的人才培育或引進工作不力或激勵制度未能有效運行，則可能導(dǎo)致人才缺失，進而對生產(chǎn)經(jīng)營和業(yè)務(wù)發(fā)展造成一定影響。中國服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造市場中國服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造市場的收益由2014年的人民幣93億元增加至2019年的人民幣156億元。隨著全球經(jīng)濟及服裝產(chǎn)品網(wǎng)上零售的增長，對服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品的開支將有所增加，并推動對服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品的需求。服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品來自國內(nèi)銷售的收益由2014年的人民幣42億元大幅增加至2019年的人民幣83億元。中國服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品的國內(nèi)銷售增長主要由于服裝產(chǎn)品在零售市場的消費量不斷增長以及采用先進服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品（例如RFID及NFC標(biāo)簽）的數(shù)量增加。服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品來自海外銷售的收益由2014年的人民幣51億元增加至2019年的人民幣83億元。海外銷售增加主要由于環(huán)球市場的需求（包括終端市場（例如美國）及東南亞（例如越南及孟加拉）的服裝制造商之需求）所致，服裝產(chǎn)品的產(chǎn)出量錄得強勁增長，并令服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品的需求上升。我國服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品發(fā)展趨勢隨著對環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的意識提高，服裝品牌及消費者越來越傾向以再生物料制成的產(chǎn)品。能夠提供以再生紙及認證紙（如FSC認證紙）制成的服裝標(biāo)簽及包裝等環(huán)保產(chǎn)品的服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造商會深受歡迎。此外，bluesign及可持續(xù)服裝聯(lián)盟的Higg指數(shù)等部分行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已告發(fā)表，以提倡在服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造中使用環(huán)保物料，以達致環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。制造技術(shù)優(yōu)化。隨著新服裝風(fēng)格的發(fā)展及對存貨管理的需求上升，服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品在結(jié)合先進技術(shù)后可提供更多功能。此外，新印刷技術(shù)亦已開發(fā)及改良，使RFID或NFC可與印刷標(biāo)簽及其他包裝物料相結(jié)合。另外，快時尚模式的采用日益廣泛，或?qū)е路b標(biāo)簽的生產(chǎn)周期縮短，而制造商已采用及開發(fā)數(shù)碼印刷、數(shù)碼校對及網(wǎng)上訂購系統(tǒng)等若干技術(shù)，以加快制造流程。此外，制造商須根據(jù)客戶快速轉(zhuǎn)變的需要及其本身的產(chǎn)品設(shè)計能力供應(yīng)新產(chǎn)品。與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品正轉(zhuǎn)型為數(shù)碼產(chǎn)品，這些數(shù)碼產(chǎn)品能收集數(shù)