西摩切瓦斯特詳解課件

西摩*切瓦斯特世界設(shè)計(jì)視覺(jué)大師觀念形象設(shè)計(jì)目錄總覽：----個(gè)人簡(jiǎn)介重要經(jīng)歷----生平背景----藝術(shù)成就----主要作品介紹----總結(jié)重要事跡1931年切瓦斯特出生于美國(guó)紐約現(xiàn)今已經(jīng)82歲1947年〔16歲〕便在?十七歲?的雜志上發(fā)表了他最早的插圖作品1948年〔17歲〕畢業(yè)于紐約林肯中學(xué)，隨后進(jìn)入美國(guó)庫(kù)柏州立藝術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)插圖和平面設(shè)計(jì)。1953年〔22歲〕切瓦斯特與愛(ài)德華·索勒雷，諾茲·魯芬斯〔共同出版了?圖釘年鑒?，這是他們?cè)?954年〔23歲〕成立著名的“圖釘工作室〞注2之前，用于推銷三人插圖作品的小冊(cè)子，旨在推廣他們前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念，他們熱衷于折衷主義版式設(shè)計(jì)的插圖設(shè)計(jì)，并發(fā)起了一場(chǎng)與瑞士理性主義風(fēng)格相對(duì)應(yīng)的裝飾風(fēng)格運(yùn)動(dòng)。圖釘〞設(shè)計(jì)集團(tuán)中的每個(gè)人都有非常鮮明的風(fēng)格，切瓦斯特關(guān)注的并不只限于作品的本身，還注重個(gè)人風(fēng)格的表達(dá)，并結(jié)合平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)功能，實(shí)現(xiàn)作品的個(gè)人價(jià)值?！皥D釘〞設(shè)計(jì)集團(tuán)形成的這種自由的、綜合的、統(tǒng)一的和藝術(shù)的風(fēng)格被稱為“圖釘風(fēng)格〞，并得到世界的廣泛流傳和模仿，對(duì)美國(guó)戰(zhàn)后的平面設(shè)計(jì)界產(chǎn)生了重要的影響。1970年〔39歲〕，切瓦斯特被邀請(qǐng)參加巴黎盧浮宮裝飾藝術(shù)博物館舉辦的、為時(shí)兩個(gè)月的、主題為“圖釘風(fēng)格〞的回憶展，得到了法國(guó)藝術(shù)界的高度肯定。之后，這個(gè)展覽在巴西、日本、歐洲等地繼續(xù)展出，奠定了他及“圖釘〞設(shè)計(jì)集團(tuán)在國(guó)際上的地位。他的設(shè)計(jì)作品被永久收藏于紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館。個(gè)人簡(jiǎn)介圖釘工作室的作品特點(diǎn)到底是怎樣呢？他們的名字“圖釘〞已完美地描述了他們的設(shè)計(jì)方法學(xué)。他們隨意地收集視覺(jué)印象，色彩文字、人體、自然萬(wàn)物……并把自己的觀念通過(guò)自由的方式〔手繪、拼貼、木刻等〕組合成一體，非常活潑自由。他們的風(fēng)格被稱為“圖釘風(fēng)格〞在世界各地被廣泛流傳和爭(zhēng)相模仿，相當(dāng)多的青年設(shè)計(jì)家在“圖釘風(fēng)格〞的影響下成長(zhǎng)起來(lái)，進(jìn)而進(jìn)一步開(kāi)展了這種風(fēng)格。20世紀(jì)50年代，攝影的開(kāi)展和普及、紙張與印刷技術(shù)的改進(jìn)和提高，使得平面設(shè)計(jì)開(kāi)展到一個(gè)新的平臺(tái)。美國(guó)出現(xiàn)了這樣一批設(shè)計(jì)家，他們拋棄了以往刻板的設(shè)計(jì)風(fēng)格，重視畫面感性思維的投入。他們?cè)O(shè)計(jì)的平面作品，重視新媒介的使用以及注重表達(dá)個(gè)人觀念，成為美國(guó)設(shè)計(jì)中觀念形象設(shè)計(jì)派別的發(fā)起者。西摩·切瓦斯特就是其中的重要代表人物之一，他以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格贏得了美國(guó)社會(huì)的廣泛贊譽(yù)和喜愛(ài)生平背景2西摩·切瓦斯特是美國(guó)觀念形象設(shè)計(jì)的代表人物之一，他的設(shè)計(jì)理念及其設(shè)計(jì)作品所取得的成就，對(duì)當(dāng)代平面設(shè)計(jì)界都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。3國(guó)際平面設(shè)計(jì)師聯(lián)盟AGI、AIGA會(huì)員。41954年創(chuàng)立著名的〞波什平(Pushpin)〞集團(tuán)公司

5Cooper州立藝術(shù)學(xué)院、視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院客座教授

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江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院國(guó)際廣告研究設(shè)計(jì)中心名譽(yù)主任--主要成就

7導(dǎo)向了20世紀(jì)新美國(guó)視覺(jué)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)

1世界三大西摩~切瓦斯特平面設(shè)計(jì)師西摩~切瓦斯特福田繁雄〔日〕崗特蘭堡〔德〕并稱“世界三大平面設(shè)計(jì)師"二次世界大戰(zhàn)之后，在歐洲和美國(guó)平面設(shè)計(jì)開(kāi)展的同時(shí)，還形成了一個(gè)新流派—觀念形象設(shè)計(jì)，它與瑞士國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格和講究規(guī)那么性的紐約派同時(shí)開(kāi)展，并且更強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象和藝術(shù)表現(xiàn)，以及平面設(shè)計(jì)與藝術(shù)形式的結(jié)合。觀念形象設(shè)計(jì)在歐洲的表現(xiàn)，常常被政治海報(bào)所采用；而在美國(guó)，那么更趨向于單純的藝術(shù)表現(xiàn)，例如出現(xiàn)了影響當(dāng)時(shí)美國(guó)平面設(shè)計(jì)的“圖釘派〞。觀念形象設(shè)計(jì)打破了自包豪斯以來(lái)和二戰(zhàn)之后國(guó)際主義風(fēng)格的局限，開(kāi)創(chuàng)了平面設(shè)計(jì)的新篇章。什么是觀念形象設(shè)計(jì)？國(guó)際平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)AGI在1951年創(chuàng)立于法國(guó)巴黎

集中了全世界最優(yōu)秀和最有影響的250位著名設(shè)計(jì)師,是國(guó)際平面設(shè)計(jì)界的殿堂級(jí)組織，做平面設(shè)計(jì)的人一旦成為這個(gè)俱樂(lè)部的會(huì)員，也就是邁入了大師的門檻。因此這個(gè)門檻的高度也拔到了同類門檻的頭籌，一直強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性作為設(shè)計(jì)師作品的唯一評(píng)估標(biāo).AGI的會(huì)員享有終身制，因此，50年來(lái)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)篩選出的會(huì)員全世界總共也不過(guò)300名左右.

美國(guó)的一家非營(yíng)利的專業(yè)設(shè)計(jì)組織，成立于1914年，是歷史最悠久的設(shè)計(jì)專業(yè)設(shè)計(jì)組織，同時(shí)也擁有最多的會(huì)員。AIGA現(xiàn)在擁有超過(guò)22000名會(huì)員。?三分錢的歌劇??消除口臭??圖釘與未來(lái)??公雞頭先生?其他重要作品賞析：是切瓦斯特的一幅畫冊(cè)封面作品，他利用平面設(shè)計(jì)中不同的風(fēng)格，如德國(guó)表現(xiàn)主義的木刻、超現(xiàn)實(shí)主義的空間布局以及大膽的色彩表現(xiàn)與畫冊(cè)的宣傳功能、歌劇的音樂(lè)調(diào)性相照應(yīng)。這種打破以往傳統(tǒng)刻板的寫實(shí)面貌，將個(gè)人的歌劇觀念通過(guò)形象來(lái)表達(dá)，正是其觀念與形象融合的魅力所在。?三分錢的歌劇??消除口臭?是切瓦斯特在1968年〔37歲〕設(shè)計(jì)的反戰(zhàn)海報(bào)，反對(duì)美國(guó)在越南戰(zhàn)爭(zhēng)〔1959年～1975年〕中對(duì)河內(nèi)進(jìn)行轟炸。這幅海報(bào)以濃郁的色彩、簡(jiǎn)潔的標(biāo)語(yǔ)、漫畫的形式來(lái)表現(xiàn)反戰(zhàn)主題，只要我們仔細(xì)觀察便會(huì)發(fā)現(xiàn)海報(bào)里男子口中描繪的正是飛機(jī)轟炸的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，而標(biāo)語(yǔ)“EndBadBreath〞中的“BadBreath〞在英文中是“口臭〞的意思，以“消除口臭〞來(lái)影射“反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)〞，傳遞熱愛(ài)和平的愿望。海報(bào)以標(biāo)志美國(guó)的“星條旗〞為背景，以此來(lái)挖苦美國(guó)對(duì)越南的無(wú)理干預(yù)，并激發(fā)美國(guó)民眾考慮受戰(zhàn)爭(zhēng)侵襲的越南人民的感受，從中可看得出切瓦斯特作為一名藝術(shù)家其熱愛(ài)民主、和平的人文主義情懷。?圖釘與未來(lái)?是切瓦斯特在1997年為“圖釘〞設(shè)計(jì)集團(tuán)在日本大阪三得利美術(shù)館設(shè)計(jì)的展覽海報(bào)。海報(bào)以卡通化、幾何化的機(jī)器人來(lái)表現(xiàn)主題，用鮮明的色彩和簡(jiǎn)單的線條勾勒出卡通的人物外形，有意思的是機(jī)器人還叼著煙斗，漫畫的造型活潑、幽默，表達(dá)了設(shè)計(jì)者天馬行空般的藝術(shù)表現(xiàn)才能。

切瓦斯特關(guān)注的并不只限于作品的本身，還注重個(gè)人風(fēng)格的表達(dá)，并結(jié)合平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)功能，實(shí)現(xiàn)作品的個(gè)人價(jià)值。。“圖釘〞設(shè)計(jì)集團(tuán)形成的這種流傳和模仿，對(duì)美國(guó)戰(zhàn)后的平面設(shè)計(jì)界產(chǎn)生了重要的影響。在切瓦斯特的設(shè)計(jì)作品中有一個(gè)突出的共性——即卡通化的漫畫造型。他在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上運(yùn)用已經(jīng)簡(jiǎn)化了的卡通化的漫畫造型來(lái)表現(xiàn)他的思維，使其平面設(shè)計(jì)作品幽默、詼諧，又具有良好的裝飾效果。他在設(shè)計(jì)上大量地從兒童讀物的插圖、連環(huán)畫等吸取參考養(yǎng)分，并力求作品通俗易懂、充滿生機(jī)。他善于把握美國(guó)社會(huì)和生活中某些沉積的文化和象征，以藝術(shù)家敏銳的視角捕捉流行文化，并以卡通化、幾何化的漫畫形式表達(dá)群眾熟悉的文化符號(hào)。這是切瓦斯特異質(zhì)同構(gòu)應(yīng)用的典型代表作品。他將鋼筆與房子同構(gòu)，兩種元素連接成一體從而組成新的別具韻味的形象。左圖1是切瓦斯特為“圖釘〞集團(tuán)所做的宣傳海報(bào)，他用一個(gè)公雞頭置換穿著西裝的紳士的頭部，將主題元素進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)，說(shuō)明“圖釘〞集團(tuán)是一只敢斗的雄雞，追求標(biāo)新立異、敢于創(chuàng)新、雄起執(zhí)著的精神左圖2是切瓦斯特異質(zhì)同構(gòu)應(yīng)用的典型代表作品。他將鋼筆與房子同構(gòu)，兩種元素連接成一體從而組成新的別具韻味的形象，以形容作家筆尖下的紐約城市就是故事素材的源泉。異質(zhì)同構(gòu)是圖形創(chuàng)意中的一種表現(xiàn)語(yǔ)言，它用一種元素的形去破壞或去嫁接另一種元素，使兩者之間產(chǎn)生沖突和連接，從而產(chǎn)生新的視覺(jué)形態(tài)，削弱形的作用而強(qiáng)調(diào)意的存在。異質(zhì)同構(gòu)是將物體中的某一局部被其他相似形或不相似形所置換或相加的異常組合，并不是簡(jiǎn)單的相加或置換，而是利用元素與元素之間的聯(lián)系才形成的同構(gòu)，相互協(xié)調(diào)之后產(chǎn)生的一個(gè)完整的新形象，使作品引發(fā)回味和思考。在切瓦斯特的設(shè)計(jì)作品中，異質(zhì)同構(gòu)是十分常見(jiàn)的表現(xiàn)手法。他似乎十分熱衷于忽略對(duì)象的外形，將組合要素中的內(nèi)部材質(zhì)的改變或影響來(lái)塑造出人意料的視覺(jué)震。什么是異質(zhì)同構(gòu)？總結(jié)切瓦斯特的設(shè)計(jì)作品幽默、詼諧、輕松、愉快，創(chuàng)作手法多樣。但他的作品都有一個(gè)共性，就是以卡通化的漫畫造型來(lái)表達(dá)個(gè)人觀念，將觀念與形象融合。在題材上，切瓦斯特廣泛地運(yùn)用日常生活中的符號(hào)，將生活中的價(jià)值觀念表達(dá)在創(chuàng)作構(gòu)思中去，具有濃郁的生活氣息。在形式語(yǔ)言上，他以其豐富的閱歷、卡通的形式表達(dá)深刻的內(nèi)涵，其獨(dú)特的創(chuàng)作手法更新著人們的視覺(jué)環(huán)境，不斷錘煉自己與眾不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。他將藝術(shù)與設(shè)計(jì)、觀念與形象精心地融合于一體，打破當(dāng)時(shí)刻板、機(jī)械的設(shè)計(jì)面貌。切瓦斯特不僅關(guān)注作品的設(shè)計(jì)功能，還注重作品藝術(shù)風(fēng)格的塑造，將藝術(shù)形式和視覺(jué)傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)作品的內(nèi)涵價(jià)值。切瓦斯特大量地運(yùn)用線描和色彩平涂法并注重新媒介的使用，他的設(shè)計(jì)作品明顯地受到其同時(shí)代的波普藝術(shù)和嬉皮文化的熏陶，洋溢著浪漫、幽默的氣氛。他用粗暴豪邁的美式幽默表現(xiàn)在當(dāng)時(shí)工業(yè)化時(shí)代背景下，西方社會(huì)中興起的消費(fèi)觀念、生活情趣和審美時(shí)尚，同時(shí)把自己的觀念與多種表現(xiàn)方式組合成一體，這種折衷的設(shè)計(jì)方式讓人耳目一新。他為圖釘設(shè)計(jì)集團(tuán)的開(kāi)展奠定了堅(jiān)實(shí)的根底，以自身優(yōu)秀的藝術(shù)素養(yǎng)影響著同時(shí)代的人，同時(shí)圖釘也影響著他的