包裝設(shè)計(jì)文案策劃課件

包裝設(shè)計(jì)策劃文案針對項(xiàng)目：企業(yè)整體形象的包裝、系列產(chǎn)品、原有包裝改版作用：設(shè)計(jì)開展的前期工作主要內(nèi)容一、企業(yè)分析1、規(guī)?！髽I(yè)的整體實(shí)力，在本行業(yè)中所處的位置（作用：尋找產(chǎn)品包裝的立足點(diǎn)，大企業(yè)做品牌，小企業(yè)做特點(diǎn)）

顧式茶包裝通天香茶包裝紅茶包裝花茶包裝3.銷售對象主要的消費(fèi)群體（文化層次，接受能力，審美傾向，閱讀習(xí)慣等方面的內(nèi)容，在調(diào)查了解的基礎(chǔ)上有針對性地進(jìn)行表現(xiàn)。）兒童消費(fèi)群體青年消費(fèi)群體4.銷售渠道（地點(diǎn)：專賣店、商場專柜、超市貨架；形式：直銷、傳銷、代理）超市商場專柜專賣店5.如果是對已有包裝的改版更新，還需要分析已有包裝在使用過程中所存在的問題，以便下一步提出改進(jìn)方案。

四、設(shè)計(jì)項(xiàng)目明細(xì)1、企業(yè)形象包裝（視覺形象、產(chǎn)品包裝、專賣形象）2、產(chǎn)品包裝分類⑴產(chǎn)品系列包裝⑵包裝的范圍作用：明確設(shè)計(jì)者的責(zé)任范圍，規(guī)范化操作，避免了設(shè)計(jì)合同條款不清晰所造成的糾紛。五、設(shè)計(jì)流程初稿——修正稿——終稿——制作稿作用：1、計(jì)人員作出限定，以便設(shè)計(jì)工作的順利展開。2、對于各階段設(shè)計(jì)費(fèi)用的收取作出明確規(guī)定，以維護(hù)設(shè)計(jì)者本身權(quán)益六、設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)一般為設(shè)計(jì)方提供的參考價(jià)位，具體費(fèi)用由雙方在此基礎(chǔ)上協(xié)商，以合同為準(zhǔn)。

南寧千年工藝有限公司整體視覺形象設(shè)計(jì)方案項(xiàng)目執(zhí)行：南寧市雙子座廣告設(shè)計(jì)工作室

項(xiàng)目時(shí)間：2006年09月策劃：熊璇1、規(guī)模南寧千年工藝有限公司為全國最大的人造琥珀研發(fā)及生產(chǎn)基地，具備自主研發(fā)和創(chuàng)新的能力和強(qiáng)大的生產(chǎn)規(guī)模；2、市場其產(chǎn)品市場主要分為三大塊——旅游紀(jì)念品市場（銷售對象：游客），禮品市場（銷售對象：企業(yè)及各機(jī)關(guān)單位），飾品市場（銷售對象：求新愛美的青年群體，為產(chǎn)品的主導(dǎo)市場）；3、銷售銷售方式為省、市級經(jīng)銷商代理批發(fā)銷售，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國二十多個(gè)省市自治區(qū)，并遠(yuǎn)銷海外；4、產(chǎn)品類型鑰匙扣系列、胸墜系列、手鏈系列、戒指系列、臺飾書鎮(zhèn)系列（其中飾品為主導(dǎo)產(chǎn)品）；5、企業(yè)發(fā)展方向產(chǎn)品多元化、企業(yè)品牌化。企業(yè)分析3、視覺形象各元素的擴(kuò)展性不強(qiáng)（不便于與吉祥物等視覺的輔助圖形的配合使用）。企業(yè)目前使用的視覺形象所存在的問題1、視覺形象各元素之間缺乏統(tǒng)一性，對于企業(yè)視覺形象的使用沒有明確的規(guī)范，容易造成視覺上的混亂；2、目前使用的視覺形象過于傳統(tǒng)，缺乏對主要消費(fèi)群體的心理針對性；目前我國工藝品市場做得較為成功的企業(yè)有“譚木匠”和“石頭記”等，其企業(yè)視覺形象在產(chǎn)品的包裝，專賣店，網(wǎng)站等具體的應(yīng)用上組成一個(gè)完整視覺體系，對企業(yè)的形象宣傳和企業(yè)文化的形成起到了良好的促進(jìn)作用。雖然“千年工藝”與“譚木匠”和“石頭記”同為工藝品的生產(chǎn)企業(yè)，但由于產(chǎn)品類型的不同，產(chǎn)品的內(nèi)涵和企業(yè)形象也因此有著明顯的差異。“譚木匠”和“石頭記”的產(chǎn)品分別為木制工藝品和石制工藝品，“譚木匠”的形象推廣以“我善制木”為主題，而“石頭記”的形象則以“真石就是美麗”為主題，二者主要是運(yùn)用的木與石的材質(zhì)美感為視覺形象的載體。木、石的與生俱來的材質(zhì)美感，能夠體現(xiàn)出深厚的傳統(tǒng)文化韻味。所以，其企業(yè)的視覺形象采用了大量的傳統(tǒng)元素，展現(xiàn)出一種古色古香的設(shè)計(jì)風(fēng)格。但“千年工藝”的琥珀制品與以上企業(yè)的產(chǎn)品有著本質(zhì)上的區(qū)別，人工琥珀制品的主要以樹脂和各種的昆蟲、花卉作為材料，昆蟲、花卉種類的多樣性，造就了琥珀產(chǎn)品豐富多彩的形態(tài)，而琥珀制品主要展現(xiàn)的就是琥珀的晶瑩剔透和花草蟲魚瞬間的姿態(tài)美感。同類企業(yè)視覺形象的對比分析“千年工藝”形象風(fēng)格定位

時(shí)尚、活潑、輕松（卡通化，年輕化

）為了視覺形象風(fēng)格的整體性和促進(jìn)品牌的延伸，我們可以將這種卡通風(fēng)格具體形象化，除品牌標(biāo)識外，再設(shè)計(jì)企業(yè)造型（吉祥物）等輔助圖形以配合使用?！扒旯に嚒碑a(chǎn)品中最具有影響力的就是昆蟲系列，而作為主導(dǎo)消費(fèi)群體的青少年，由于長期受到歐美動漫文化的熏陶，對于蟲子的第一感覺，往往就是如《小蟻雄兵》、《蟲蟲總動員》中那些可愛的卡通形象。所以在企業(yè)形象的設(shè)計(jì)方面，我們可以利用消費(fèi)者的這種認(rèn)知心理，將各式蟲子的形象整合成為一只擬人化的蟲子，把“可愛的蟲子”作為我們的設(shè)計(jì)主題。同時(shí)，將企業(yè)形象細(xì)化為男性形象和女性形象，以便于今后男性系列、女性系列及情侶系列產(chǎn)品的宣傳推廣。吉祥物關(guān)鍵詞：可愛、卡通、擬人、蟲、男女在品牌標(biāo)識的設(shè)計(jì)上，我們計(jì)劃采用1+5的形式，即一個(gè)主標(biāo)識（千年工藝）和五個(gè)子標(biāo)識（五大系列產(chǎn)品標(biāo)識：千年蟲、千年草、千年花、千年海、蝎子王）。在統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格的規(guī)范下，保持各標(biāo)識之間的整體性和連貫性；同時(shí)又能將各子標(biāo)識運(yùn)用到各系列產(chǎn)品的包裝和展柜上，更能凸顯產(chǎn)品的個(gè)性。另外，主標(biāo)識和子標(biāo)識在共性與個(gè)性的結(jié)合，并能夠由此策劃出一系列的產(chǎn)品促銷活動主題：如“千年等一回”、“蟲蟲總動員”、“海底總動員”、“蝎子王歸來”等等。利用這些為大眾所熟知的影視名稱與公司的系列產(chǎn)品形象結(jié)合，將影視形象的知名度通過這種俗稱“搭便車”的宣傳手法轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品的形象之中。品牌標(biāo)識3企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）

輔助色系列

下屬產(chǎn)業(yè)色彩識別

背景色使用規(guī)定

色彩搭配組合專用表

背景色色度、色相

4企業(yè)造型（吉祥物）

吉祥物彩色稿及造型說明

吉祥物立體效果圖

吉祥物基本動態(tài)造型

企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范

吉祥物展開使用規(guī)范

5企業(yè)專用印刷字體

企業(yè)專用印刷字體

6基本要素組合規(guī)范

標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式

標(biāo)志與象征圖形組合多種模式

標(biāo)志吉祥物組合多種模式

標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、吉祥物組合多種模式

VI應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目

1辦公事物用品設(shè)計(jì)

高級主管名片

中級主管名片

員工名片

信封

國內(nèi)信封

國際信封

大信封

信紙

國內(nèi)信紙

國際信紙

特種信紙

便箋

合同夾

檔案盒

薪資袋

識別卡（工作證）

出入證

工作記事簿

文件夾

文件袋

檔案袋4企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)

公務(wù)車

面包車

班車

大型運(yùn)輸貨車

小型運(yùn)輸貨車

集裝箱運(yùn)輸車

特殊車型

5標(biāo)志符號指示系統(tǒng)

企業(yè)大門外觀

企業(yè)廠房外觀

辦公大樓體示意效果圖

大樓戶外招牌

公司名稱標(biāo)識牌

公司名稱大理石坡面處理

活動式招牌

公司機(jī)構(gòu)平面圖

大門入口指示

樓層標(biāo)識牌

方向指引標(biāo)識牌

公共設(shè)施標(biāo)識

布告欄

生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置規(guī)范

立地式道路導(dǎo)向牌

立地式道路指示牌

立地式標(biāo)識牌戶外立地式燈箱

停車場區(qū)域指示牌

立地式道路導(dǎo)向牌

車間標(biāo)識牌與地面導(dǎo)向線

生產(chǎn)車間門牌規(guī)范

生產(chǎn)區(qū)平面指示圖

生產(chǎn)區(qū)指示牌

接待臺及背景板

室內(nèi)企業(yè)精神口號標(biāo)牌

玻璃門窗醒示性裝飾帶

車間室內(nèi)標(biāo)識牌

警示標(biāo)識牌

公共區(qū)域指示性功能符號

6企業(yè)廣告宣傳規(guī)范

報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范

雜志廣告規(guī)范

海報(bào)版式規(guī)范

系列主題海報(bào)

大型路牌版式規(guī)范

燈箱廣告規(guī)范

公交車體廣告規(guī)范

Ｔ恤衫廣告

廣告促銷用紙杯

企業(yè)宣傳冊封面、版式規(guī)范

宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范

產(chǎn)品單頁說明書規(guī)范

擎天拄燈箱廣告規(guī)范

墻體廣告

柜臺立式ＰＯＰ廣告規(guī)范

立地式ＰＯＰ規(guī)范

懸掛式ＰＯＰ規(guī)范專賣形象1、環(huán)境：專賣店外觀門面效果圖；專賣店室內(nèi)展示效果圖；門頭看板；展柜（按五大系列產(chǎn)品及包裝分類）；收銀臺背景板；銷售人員服裝（男女夏冬裝各兩套）玻璃門窗醒示性裝飾帶；2、銷售：產(chǎn)品標(biāo)簽；價(jià)目牌；手提袋；包裝紙；小型禮品盒；會員卡（金、銀卡）；3、宣傳：吉祥物（平面、立體效果圖）；吊旗（室內(nèi)、外）；易拉寶；產(chǎn)品目錄；宣傳手冊；賀卡；4、辦公：名片、名片盒；工作證；信封、信紙；及時(shí)貼標(biāo)簽；考勤卡；財(cái)產(chǎn)編號牌；紙杯；系列包裝1、禮盒包裝（禮盒子、標(biāo)簽、手提袋）；2、系列產(chǎn)品包裝（五大系列：昆蟲、花卉、幸運(yùn)草、海洋、蝎子）；網(wǎng)站（視覺部分）1、首頁；2、企業(yè)簡介（含公司發(fā)展史、公司大事記、公司榮譽(yù)）；3、企業(yè)文化（含企業(yè)理念、琥珀知識及文化、企業(yè)文化宣傳）；公司新聞（含公司動態(tài)、行業(yè)動態(tài)、媒體報(bào)道）；營銷網(wǎng)絡(luò)（含專賣分布、培訓(xùn)系統(tǒng)、業(yè)務(wù)部一覽表）；研發(fā)設(shè)計(jì)（含新品展示、技術(shù)革新）產(chǎn)品展示（含五大系列：千年蟲、千年花、千年草、千年海、蝎子王）；咨詢回復(fù)（含服務(wù)支持、留言板、留言查看）；人才招聘；10、加盟指南（含加盟政策、加盟程序、加盟規(guī)劃）；11、會員區(qū)。

設(shè)計(jì)流程以上內(nèi)容分四個(gè)階段完成。第一階段：VI設(shè)計(jì)部分（自合同之日三個(gè)工作日內(nèi)，完成LOGO和吉祥物等輔助圖形的初稿設(shè)計(jì)；七個(gè)工作日內(nèi)完成三套方案的詳稿基礎(chǔ)部分的設(shè)計(jì)，以供選擇；之后十五個(gè)工作日內(nèi)完成終稿（含基礎(chǔ)規(guī)范和基礎(chǔ)應(yīng)用）的設(shè)計(jì)；以上工作完成后，我設(shè)計(jì)室須向千年工藝有限公司提供設(shè)計(jì)方案原文件光盤及VI手冊各三套）；第二階段：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)部分（自合同之日三個(gè)工作日內(nèi)，完成包裝的初稿設(shè)計(jì)；七個(gè)工作日內(nèi)完成終稿的設(shè)計(jì)；以上工作完成后，我設(shè)計(jì)室須向千年工藝有限公司提供設(shè)計(jì)方案原文件光盤及包裝形象手冊各三套）；第三階段：專賣形象設(shè)計(jì)部分（自合同之日三個(gè)工作日內(nèi)，完成主要應(yīng)用元素設(shè)計(jì)初稿；十五個(gè)工作日內(nèi)完成專賣（室內(nèi)外、展柜）效果圖和施工圖，所有專賣形象元素的終稿設(shè)計(jì)；以上工作完成后，我設(shè)計(jì)室須向千年工藝有限公司提供設(shè)計(jì)方案原文件光盤及專賣形象手冊各三套））第四階段：網(wǎng)站形象設(shè)計(jì)部分（自合同之日三個(gè)工作日內(nèi)，完成網(wǎng)站的初稿設(shè)計(jì)；七個(gè)工作日內(nèi)完成終稿的設(shè)計(jì)；以上工作完成后，我設(shè)計(jì)室須向千年工藝有限公司提供設(shè)計(jì)方案原文件光盤及網(wǎng)頁形象手冊各三套）；設(shè)計(jì)價(jià)格：VI設(shè)計(jì)部分：肆萬元整；包裝設(shè)計(jì)部分：貳仟元整；專賣形象設(shè)計(jì)部分：貳萬元整；網(wǎng)站形象設(shè)計(jì)部分(前臺):叁仟元整；總價(jià)格：陸萬伍仟元整（含發(fā)票，每部分費(fèi)用自合同之日三天內(nèi)預(yù)付40%，詳稿完成之日支付40%，剩余20%款項(xiàng)于設(shè)計(jì)項(xiàng)目完成后七個(gè)工作日內(nèi)結(jié)清）