新媒體環(huán)境下木版年畫(huà)藝術(shù)推廣策略,職稱(chēng)論文

新媒體環(huán)境下木版年畫(huà)藝術(shù)推廣策略,職稱(chēng)論文內(nèi)容摘要：木板年畫(huà)是我們國(guó)家歷史悠久的漢族傳統(tǒng)民間藝術(shù)之一,至今已經(jīng)有一千多年的歷史,木板年畫(huà)在明清到達(dá)了昌盛。然而現(xiàn)前階段木板年畫(huà)的發(fā)展速度較慢,銷(xiāo)售能力較差。文章在分析木板年畫(huà)時(shí),主要以新媒體作為載體推廣木板年畫(huà),打破傳統(tǒng)木板年畫(huà)推廣單一的傳播方式,提高經(jīng)濟(jì)價(jià)值。通過(guò)新媒體,以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái),對(duì)木板年畫(huà)的銷(xiāo)售進(jìn)行傳播與推廣,同時(shí)運(yùn)用網(wǎng)站的海量信息,提高木板年畫(huà)推廣的覆蓋面,緊扣互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì),確保木板年畫(huà)的銷(xiāo)售質(zhì)量和推廣效果得到提升。本文關(guān)鍵詞語(yǔ)：新媒體環(huán)境;木板年畫(huà);藝術(shù)推廣;木版年畫(huà)曾經(jīng)在中國(guó)占有非常大的市場(chǎng),無(wú)論是灘頭年畫(huà)或者是漳州木版年畫(huà),其本身都經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間的繁榮興盛。十分是在明末清初時(shí)期,木版畫(huà)的銷(xiāo)售甚至到達(dá)了昌盛,一年能夠銷(xiāo)售700萬(wàn)張左右,其銷(xiāo)售地區(qū)遍布東南亞等不同的國(guó)家,接受人群面積令當(dāng)代人感慨。然而,在當(dāng)下木版年畫(huà)的銷(xiāo)售現(xiàn)在狀況卻勉強(qiáng)能夠維持運(yùn)營(yíng),甚至有很多木版年畫(huà)的作坊面對(duì)的是無(wú)人問(wèn)津、后繼無(wú)人等一系列的狀況。需要以新媒體作為載體不斷推廣木版年畫(huà)。一、新媒體的特征利用新媒體推廣木版年畫(huà)時(shí),首先應(yīng)考慮到利用新媒體進(jìn)行推廣新媒體的主要特征是什么。1.時(shí)效性新媒體最早出如今歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家,和傳統(tǒng)的媒體相比新媒體的傳播信息傳播速度更快,能夠利用互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星寬帶等形式,在最短的時(shí)間內(nèi)將信息傳送給不同的人群。人們通過(guò)利用手機(jī)、iPad等一系列智能終端來(lái)接收語(yǔ)音、圖片、視頻等。新媒體相比于傳統(tǒng)的媒體而言,其信息獲取的速度更快、更準(zhǔn)確,最近幾年新媒體已經(jīng)完全走入到人們的日常生活,有非常多的新媒體網(wǎng)站成了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?無(wú)論是常見(jiàn)的微信、微博等,能夠讓人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)獲取最多的信息。在獲取信息方面,由于新媒體的出現(xiàn),公眾由本來(lái)的被動(dòng)接收信息變成了主動(dòng)獲取信息和發(fā)出信息。新媒體時(shí)代賦予公眾愈加豐富的信息獲取渠道以及信息介入時(shí)機(jī),其直接實(shí)現(xiàn)了信息與公眾之間的雙向傳遞,這種方式有效地解決了傳統(tǒng)信息獲取方式單一的弊端,十分是一些常見(jiàn)的新媒體平臺(tái),比方講微博、微信等。用戶能夠?qū)崿F(xiàn)信息的互動(dòng),借助這些自媒體平臺(tái)反應(yīng)自個(gè)的意見(jiàn)和想法,積極地增加了公眾信息的溝通、互動(dòng)效果[1]。2.針對(duì)性新媒體在內(nèi)容方面愈加具有針對(duì)性,同時(shí)可以以利用碎片化的時(shí)間讓人們接收這些信息。在多數(shù)情況下,傳統(tǒng)媒體由于其受眾范圍更廣,針對(duì)性相對(duì)較差。很多傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)主要報(bào)道的是社會(huì)類(lèi)新聞,或者是較為重大的政治決策等內(nèi)容。然而在新媒體背景下,人們就能夠利用新媒體隨時(shí)隨地搜索自個(gè)想要了解的信息,這種新興的信息傳播平臺(tái)使得信息的傳播愈加碎片化,愈加具有針對(duì)性、宣傳性和傳播性。這是由于不同的軟件能夠根據(jù)消費(fèi)者在日常搜索以及觀看時(shí)的消費(fèi)需求,為消費(fèi)者推送愈加精準(zhǔn)的、更能知足其所需要的新信息。在新媒體信息內(nèi)容的發(fā)布上愈加具有隨機(jī)性、愈加方便。傳統(tǒng)媒體則不同,傳統(tǒng)媒體在信息傳播的經(jīng)過(guò)中,遭到了層層的挑選,導(dǎo)致很多公眾通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取信息時(shí)就無(wú)法看到完好的信息內(nèi)容,能看到的僅僅僅是被挑選后的信息內(nèi)容。新媒體賦予公眾愈加全面的、富有創(chuàng)意的信息,使得公眾成了信息內(nèi)容的主人公,既能夠介入到信息的創(chuàng)作,可以以介入到信息的傳播中,有效地提高了公眾與信息之間的互動(dòng)性。新媒體的出現(xiàn),使得公眾是信息的創(chuàng)造者也是信息的接受者。為此,在新媒體時(shí)代下,更多的公眾能夠非常自由地表示出自個(gè)的情感,并且發(fā)布自個(gè)身邊的故事,實(shí)現(xiàn)與別人之間的有效互動(dòng)。這也是新媒體作為載體推廣木版年畫(huà)的有效方式有效特征之一。二、木版年畫(huà)藝術(shù)推廣碰到的問(wèn)題當(dāng)前木版年畫(huà)在推廣的經(jīng)過(guò)中主要存在兩個(gè)問(wèn)題:第一,單一式的推廣方式與傳播方式方法。當(dāng)前很多人了解木版年畫(huà)仍然是靠書(shū)本傳播,或者是到該地區(qū)進(jìn)行旅游才能夠了解木版年畫(huà)或是銷(xiāo)售木版年畫(huà)。木版年畫(huà)本身沒(méi)有構(gòu)成一個(gè)消費(fèi)群體,木版年畫(huà)的消費(fèi)數(shù)量就難以得到提升。從當(dāng)前木版年畫(huà)的經(jīng)濟(jì)銷(xiāo)售形勢(shì)進(jìn)行分析,木版年畫(huà)在銷(xiāo)售時(shí)主要利用的是傳統(tǒng)的實(shí)物銷(xiāo)售,比方講常見(jiàn)的人們看到的年畫(huà)的畫(huà)片、日歷,或者是設(shè)定年畫(huà)郵票等方式,但是這一系列的銷(xiāo)售方式都已經(jīng)逐步的趨飽和狀態(tài),甚至有很多已經(jīng)被當(dāng)代社會(huì)的人們所淘汰。人們已經(jīng)不再如傳統(tǒng)的生活一般必需要使用,在制作的經(jīng)過(guò)中,人們也愈加偏向于簡(jiǎn)潔化。木版年畫(huà)的內(nèi)涵無(wú)法進(jìn)行傳遞,本身的經(jīng)濟(jì)附加價(jià)值較低,甚至有大量的木版年畫(huà)作坊為了能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn),出現(xiàn)了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),構(gòu)成了惡性循環(huán)。在木版年畫(huà)銷(xiāo)售中題材缺乏嚴(yán)重的創(chuàng)新。大部分木版年畫(huà)所繪畫(huà)的題材仍然是老舊的題材,并沒(méi)有具體表現(xiàn)出當(dāng)下社會(huì)中的一些新現(xiàn)象、新語(yǔ)境進(jìn)行關(guān)注。木版年畫(huà)所呈現(xiàn)的生活方式仍然是傳統(tǒng)的生活方式,與當(dāng)代人的生活日漸脫節(jié),這也制約著木版年畫(huà)的生存與發(fā)展。使得木版年畫(huà)的發(fā)展速度越來(lái)越慢,木版年畫(huà)無(wú)法構(gòu)成有效的推廣。三、新媒體環(huán)境下木版年畫(huà)藝術(shù)推廣策略1.網(wǎng)站蘊(yùn)含的信息內(nèi)容更多利用新媒體來(lái)推廣木版年畫(huà),由于網(wǎng)站本身就有非常海量的信息,組建一個(gè)與木版年畫(huà)相關(guān)的網(wǎng)站,內(nèi)容包括木版年畫(huà)的發(fā)展歷程、木版年畫(huà)的歷史、產(chǎn)地藝術(shù)特色或民俗等,能夠作為網(wǎng)站中的模塊,使得群眾在進(jìn)入到該網(wǎng)站時(shí)能夠了解到更多與木版年畫(huà)相關(guān)的內(nèi)容,讓該網(wǎng)站成為木版年畫(huà)的主要推廣網(wǎng)站。各地區(qū)也需要積極地向公眾推廣年畫(huà)木版年畫(huà)的網(wǎng)站[2],讓公眾通過(guò)網(wǎng)站學(xué)習(xí)和認(rèn)知木版年畫(huà)的相關(guān)內(nèi)容,比方中國(guó)木版年畫(huà)網(wǎng)站就設(shè)置了很多與木版年畫(huà)相關(guān)的模塊內(nèi)容,比方講木版年畫(huà)的制作方式、木版年畫(huà)的制作技藝、民俗文化年畫(huà)的推進(jìn)、新聞、年畫(huà)銷(xiāo)售主要產(chǎn)地、年畫(huà)文章等一系列內(nèi)容。這些內(nèi)容能夠加強(qiáng)人們對(duì)木版年畫(huà)的了解,定期對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行維護(hù),維護(hù)的目的是讓更多的人在看到網(wǎng)站之后想要在網(wǎng)站中停留,了解網(wǎng)站中的內(nèi)容。假如網(wǎng)站本身的建設(shè)質(zhì)量較差,很有可能會(huì)導(dǎo)致人們即使看到了該網(wǎng)站,也并不想太多地停留在該網(wǎng)站中,使得網(wǎng)站的閱讀量下降,網(wǎng)站閱讀量的提升也能夠加強(qiáng)對(duì)木版年畫(huà)的推廣。2.推廣的速度更快利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)木版年畫(huà)推廣已經(jīng)成了當(dāng)下木版年畫(huà)在銷(xiāo)售經(jīng)過(guò)中的最主要營(yíng)銷(xiāo)方式,在信息傳播的經(jīng)過(guò)中,當(dāng)下不僅能夠使用移動(dòng)客戶端進(jìn)行信息傳播,可以以對(duì)pc端進(jìn)行信息傳播,常見(jiàn)的移動(dòng)客戶端信息傳播包括了手機(jī)、電子閱讀器、iPad等。人們使用的傳統(tǒng)pc端當(dāng)下所承當(dāng)?shù)氖侨藗內(nèi)粘Ｖ械墓ぷ魍ㄐ?而在獲取信息通信時(shí),人們主要使用的是移動(dòng)端,移動(dòng)端也具有休閑、娛樂(lè)的功能。通過(guò)移動(dòng)端獲取互聯(lián)網(wǎng)信息是隨時(shí)隨地的,它能夠利用更細(xì)微的時(shí)間讓人們了解到不同的內(nèi)容。在信息傳播的經(jīng)過(guò)中,能夠以碎片化的方式進(jìn)行信息的輸入,讓人們更愿意在短時(shí)間內(nèi)去了解相關(guān)的內(nèi)容,木版年畫(huà)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播時(shí),考慮到這樣一個(gè)大的信息,將其逐步分成不同的小信息,而這些小信息應(yīng)該怎樣進(jìn)行傳遞,怎樣讓這些小信息展如今人們的面前也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)進(jìn)行傳播時(shí)所需要考慮的內(nèi)容之一。在2021年我們國(guó)家微博用戶數(shù)量就到達(dá)了3.75億,而微信譽(yù)戶的總數(shù)量就到達(dá)了8億左右,客戶群體非常的龐大,木版年畫(huà)可以以利用這兩個(gè)軟件進(jìn)行推廣,這些群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)本身具有一定的依靠性,他們將很多的時(shí)間放在互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)學(xué)習(xí),這種方式可以以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能夠加大對(duì)木版年畫(huà)的推廣,在木版年畫(huà)推廣的經(jīng)過(guò)中,大家會(huì)逐步發(fā)現(xiàn)木版年畫(huà)有哪些樂(lè)趣,通過(guò)掃二維碼的方式,獲取專(zhuān)門(mén)的木版年畫(huà)專(zhuān)屬二維碼,或者是獲取木版年畫(huà)的移動(dòng)會(huì)員卡,這些方式方法都能夠有針對(duì)性地對(duì)木版年畫(huà)進(jìn)行推廣,使得越來(lái)越多的群體喜歡木版年畫(huà),主動(dòng)與別人進(jìn)行共享。這種共享是一種呈倍數(shù)的共享,木版年畫(huà)會(huì)在短期內(nèi)獲取更多的忠實(shí)粉絲,進(jìn)而搭建一個(gè)開(kāi)放式的平臺(tái)。而木版年畫(huà)的經(jīng)營(yíng)管理者可以以通過(guò)在微博、微信、抖音等不同的平臺(tái)開(kāi)設(shè)屬于自個(gè)的板塊,定期發(fā)布一些視頻,讓人們了解木版年畫(huà)的內(nèi)容,利用移動(dòng)媒體進(jìn)行木版年畫(huà)的營(yíng)銷(xiāo)與宣傳。3.互聯(lián)網(wǎng)本身具有互動(dòng)性互聯(lián)網(wǎng)所蘊(yùn)含的互動(dòng)性是其他媒體無(wú)可比較的,互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體最佳的優(yōu)勢(shì)就是互動(dòng)性,在傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)中,多數(shù)情況下是利用問(wèn)卷調(diào)查的形式進(jìn)行互動(dòng),但是問(wèn)卷調(diào)查本身就有非常大的滯后性,并且數(shù)據(jù)量有限?；ヂ?lián)網(wǎng)則不一樣,互聯(lián)網(wǎng)的重點(diǎn)在于互動(dòng),互聯(lián)網(wǎng)能夠隨時(shí)隨地地進(jìn)行互動(dòng),比方講星巴克就利用了互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行互動(dòng)。在星巴克中有自然醒的專(zhuān)輯推廣,用戶通過(guò)關(guān)注星巴克的公眾微信號(hào)來(lái)共享自個(gè)的心情,星巴克就會(huì)從歌曲專(zhuān)輯中選擇對(duì)應(yīng)的歌曲回應(yīng)給用戶,這種方式是讓用戶在趣味中了解到星巴克的品牌文化,使得星巴克的推廣效果得到了提升,再比方有一個(gè)游戲叫作一起玩陶藝吧,就是一個(gè)制作陶瓷游戲,在整個(gè)游戲的經(jīng)過(guò)中,你能夠根據(jù)自個(gè)的想象力和創(chuàng)造力去制作不同的陶瓷,當(dāng)作品設(shè)計(jì)完成后,你還能夠?qū)⑻沾墒鄢?這種方式就讓很多人們了解到陶器的制作經(jīng)過(guò)中會(huì)經(jīng)歷如何的艱苦,直接推廣了陶瓷的制作方式方法。為此,木版年畫(huà)同樣能夠利用這些不同的方式充分的利用互聯(lián)網(wǎng)中的互動(dòng)性,積極開(kāi)發(fā)與木版年畫(huà)相關(guān)的內(nèi)容,比方講制作一個(gè)游戲,將木版年畫(huà)制作的經(jīng)過(guò)、民俗故事、傳統(tǒng)禮教等融入虛擬互動(dòng)的游戲中,以此到達(dá)寓教于樂(lè)推廣的推廣效果和目的。不僅如此,由于互聯(lián)網(wǎng)本身包含了多媒體技術(shù),用戶在獲取信息時(shí),信息不是單一的文字,而是多種不同的內(nèi)容,比方講華而不實(shí)融合了文本、圖像、音頻、動(dòng)畫(huà)和視頻等,用戶能夠在最短的時(shí)間內(nèi)收獲最多的內(nèi)容,這是一種信息的數(shù)字化采集,通過(guò)對(duì)信息的編碼、處理、存儲(chǔ)、傳輸和再現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)能構(gòu)成一個(gè)具有交互性的系統(tǒng)。比方木版年畫(huà)網(wǎng)站能夠設(shè)定一個(gè)模塊,專(zhuān)門(mén)用來(lái)給用戶自主制作,利用網(wǎng)絡(luò)模擬木版年畫(huà)制作經(jīng)過(guò),用戶能親身實(shí)地地感遭到制作的樂(lè)趣,增加用戶對(duì)木版年畫(huà)學(xué)習(xí)和認(rèn)知的興趣。十分是在當(dāng)下,互聯(lián)網(wǎng)的信息傳輸經(jīng)過(guò)中是以視覺(jué)為主導(dǎo)的文化形態(tài)正在取代以語(yǔ)言為主導(dǎo)的文化形態(tài),人們對(duì)圖像的接收速度在逐步增快,要求木版年畫(huà)在推廣的經(jīng)過(guò)中加強(qiáng)互動(dòng)的趣味性。四、結(jié)束語(yǔ)綜上所述,隨著新媒體時(shí)代的興起,新媒體已經(jīng)融入人們?nèi)粘Ｉ钪械母鱾€(gè)方面,每個(gè)人在日常生活中都離不開(kāi)新媒體,通過(guò)新媒體人們能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲取最多的信息。每個(gè)人都是信息的接收者,同時(shí)也是信息的發(fā)出者、反應(yīng)者。新媒體對(duì)個(gè)人的經(jīng)濟(jì)生活以及消費(fèi)方式產(chǎn)生了非常大的