(會議交流)打造大佛龍井品牌推進茶業(yè)強縣建設

(會議交流)打造大佛龍井品牌推進茶業(yè)強縣建設LtDPAGE4-新昌推進茶業(yè)強縣建設的主要做法新昌縣人民政府2009年9月23日茶葉是新昌農業(yè)的主導產業(yè)，是山區(qū)農民的主要收入來源。近年來，縣政府積極有為，大膽探索實踐，走出了一條打造大佛龍井品牌，實現(xiàn)茶業(yè)持續(xù)發(fā)展之路，得到了茶業(yè)界的充分肯定，被譽為“新昌模式”，先后獲得了中國名茶之鄉(xiāng)、全國茶葉標準化示范縣、中國三綠工程茶業(yè)示范縣、浙江省特色優(yōu)勢產業(yè)茶葉強縣等榮譽。大佛龍井成為具有較大影響力和輻射力的區(qū)域公用品牌，成為外界認識新昌、了解新昌的金名片，帶動了新昌茶業(yè)不斷做大做強，茶農持續(xù)增收。一、茶葉產業(yè)發(fā)展的主要成效1、名茶產業(yè)優(yōu)勢進一步顯現(xiàn)。到2009年新昌茶園總面積11.6萬畝,無性系良種化率達到60%，列全省前茅。2008年茶葉產量達到6016噸，其中大佛龍井茶產量4005噸，產值4.19億元，分別占全省龍井茶產量產值的20%和21%。名茶產業(yè)的發(fā)展帶動茶葉機械、茶葉包裝、保鮮劑等相關產業(yè)的發(fā)展，誠茂實業(yè)、中國茶市相繼成為省級農業(yè)龍頭企業(yè)，產業(yè)鏈總產值已超10億元。名茶產業(yè)在新昌農業(yè)中三分天下有其一，15%的農民人換植，對老茶園改種換植或新發(fā)展無性系良種茶園連片集中10畝以上，按每畝400元進行補助；對連片面積達到200畝以上的，給予每畝100元的獎勵。二抓生產標準化建設。引導名茶生產向“茶廠標準化、加工規(guī)范化、產品無公害化”方向發(fā)展，對改建300平方米以上、新建300平方米以上、新建500平方米以上的標準化名茶加工廠分別給予一次性獎勵3萬元、5萬元、10萬元，并掛“新昌縣標準化名茶加工廠”標志牌，有效推動了茶葉標準化建設。三抓茶農技能化建設。積極組織舉辦了265期培訓班，普及提高了炒制技術。舉辦了5屆大佛龍井茶王大賽，對茶王進行5萬元的重獎，培育選拔了一大批炒制能手，通過賽事的示范和激勵機制，帶動一大批茶農提高炒制技藝。四抓質量安全化建設。建立健全茶葉質量安全保障體系，推進茶葉質量認證，對通過茶葉無公害、綠色、有機或QS認證的，獎勵1.5萬—2萬元，新獲得ISO9000或HACCP認證的，一次性獎勵2萬元。3、以品牌打造為中心抓產業(yè)提升。我們以北京、廣州等地為重點，南下北上組織舉辦了50多次品牌推介活動，提升了大佛龍井的影響力。編著了《大佛龍井》等茶葉發(fā)展專著，創(chuàng)辦了大佛龍井網(wǎng)站，每年有上千篇次文章刊登于全國各類媒體上，提升了大佛龍井的文化價值。成立了大佛龍井品牌管理委員會等茶葉監(jiān)督管理機構，制訂實施了《“大佛”證明商標使用管理實施意見》等，對品牌進行了有效管理，提升了品牌信譽。繼續(xù)實施大佛龍井專賣店建設，對于驗收合格的專賣店給予一次性補助3萬元，并掛“大佛龍井專賣店”標志牌。對獲得全國農博會、浙江省農博會、浙江省茶博會及其它國際茶博會金獎的產品給予每只5000元的獎勵，不斷提高產品質量，樹立優(yōu)質品牌形象。4、以市場培育為龍頭抓產業(yè)延伸。在發(fā)展生產的同時，我們著力在產后服務上下功夫。根據(jù)我縣茶業(yè)發(fā)展實際，制定優(yōu)惠政策，全力支持茶葉市場發(fā)展。為支持建設新的中國茶市，縣政府低價提供230畝茶葉市場用地和無償提供50畝茶文化公園建設用地。同時幫助企業(yè)積極招商引商，提供優(yōu)質服務，規(guī)范交易行為，努力使中國茶市由單一茶類的季節(jié)性市場向多茶類常年性市場轉變，努力將其打造成中國最大的綠茶交易市場，成為五星級市場和4A級旅游景區(qū)。同時，以中國茶市為依托，積極發(fā)展相關服務業(yè)，延伸產業(yè)鏈，努力營造良好交易環(huán)境。5、以招商引資為平臺抓產業(yè)合作。為尋求茶業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢，新昌縣未雨綢繆，較早考慮通過強強聯(lián)合來助推新昌茶業(yè)的發(fā)展。天福集團已連續(xù)10年采購大佛龍井3億多元，正在新昌動工建設投資1000萬美元的龍井茶加工中心，在天福茗茶連鎖店中逐步開設大佛龍井專柜，連續(xù)五年聯(lián)合舉辦天福杯大佛龍井茶王賽。北京老舍茶館、吳裕泰公司在新昌建立了茶葉生產基地，我們堅持不定期在老舍茶館舉辦大佛龍井品牌宣傳推介活動。新昌與北京、上海、山東、廣州等地的全國著名茶葉市場建立了長期友好合作關系。三、推進茶業(yè)強縣建設的工作打算回顧近年來新昌茶業(yè)工作，我們雖然做了許多工作，取得了一定的成效，但與建設茶業(yè)強縣的要求相比，尚有一定的差距。當前，新昌茶業(yè)也面臨著諸多問題與挑戰(zhàn)，市場競爭進一步加劇，茶業(yè)低、小、散的狀況一時難有大的改觀，茶葉質量安全缺乏強力有效的監(jiān)管手段，地域公眾品牌維護和提升難的問題日益顯現(xiàn)，需要我們認真思考，著力解決。我們將緊緊圍繞建設“茶業(yè)強縣”這一奮斗目標，深入貫徹省委、省政府打造“浙江綠茶”品牌的總思路和紹興市政府“關于加快發(fā)展茶葉產業(yè)建設茶業(yè)強市的意見”，力爭再用一個五年計劃，到2015年，我縣茶葉產業(yè)發(fā)展實現(xiàn)“六個一”目標：即實現(xiàn)茶葉產業(yè)鏈產值翻一番（達到20億元左右），培育一個管理規(guī)范、設施齊全、服務一流、技術支撐雄厚的全國最大的現(xiàn)代化龍井茶集散市場，爭取一家茶業(yè)企業(yè)上市，培育10家市級以上茶葉龍頭企業(yè)，建設100個產供銷緊密結合的現(xiàn)代化茶葉產業(yè)主體，建成1000個以上大佛龍井品牌專賣店（柜）。具體將抓好以下九項工作：1、研究制訂發(fā)展規(guī)劃。我們將按照紹興市茶業(yè)強市的指導意見，認真研究制訂“十二五”茶葉產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確新昌茶業(yè)發(fā)展方向，逐步引導新昌茶業(yè)向集約化、標準化、品牌化、科技化、企業(yè)化、國際化方向發(fā)展。2、加大政策支持力度。堅持把茶葉作為戰(zhàn)略性主導產業(yè)優(yōu)先發(fā)展，著力提升產業(yè)化經(jīng)營能力，推動本地企業(yè)做大做強，提供優(yōu)惠政策吸引外部資金投資新昌茶業(yè)。進一步加大茶葉專項資金的財政投入，加快土地流轉。3、扶強扶大茶葉產業(yè)主體。努力適應現(xiàn)代產業(yè)發(fā)展需要，大力發(fā)展茶葉專業(yè)合作社，提高茶農的組織化程度，引導和鼓勵茶園連片流轉，鼓勵基地集中、經(jīng)營者合作、企業(yè)聯(lián)合，進一步支持茶葉龍頭企業(yè)做大做強，促使茶產業(yè)主體的規(guī)模化，促使茶產業(yè)規(guī)模經(jīng)濟的內涵式發(fā)展和市場開拓擴散性發(fā)展有機結合。4、進一步加快茶葉市場的建設。加快中國茶市二期建設步伐，使其盡快投入使用，不斷完善中國茶市的各類配套設施和功能，積極搭建茶葉交流平臺，爭取建設中國茶葉價格指數(shù)體系發(fā)布權。積極籌備爭取早日建設中國茶市三期，建成中國國際茶葉拍賣市場，形成中國茶葉產業(yè)流通貿易的龍頭地位。5、增強茶葉產業(yè)的科技支撐力。繼續(xù)抓好茶園良種化建設，加快老茶園改造和無性系良種茶園建設，加強茶葉科技投入，鼓勵和支持有實力的企業(yè)進行技術改造，著力提高茶葉科技水平。充分利用國家級專業(yè)研究院所集聚浙江的優(yōu)勢，進一步尋求茶業(yè)科技支撐，積極引導加強茶農技術培訓，鼓勵茶葉專業(yè)和相關專業(yè)的大中專畢業(yè)生到茶葉企業(yè)、專業(yè)合作社工作。支持茶葉專業(yè)技術人員創(chuàng)辦茶葉企業(yè)，組建茶葉專業(yè)合作社和新建茶葉基地。6、加大產業(yè)提升培訓力度。繼續(xù)落實扶持茶葉產業(yè)發(fā)展的各項政策，加強專業(yè)茶農的技術和創(chuàng)業(yè)培訓，使茶農逐步成為茶工人；加強茶業(yè)從業(yè)人員的職業(yè)資格培訓，使他們成為“評茶師”、“茶藝師”、“茶工程師”等為代表的茶能人；加強經(jīng)營戶的營銷能力培訓，使販銷戶成為茶商人。7、強化品牌的管理和推介力度。繼續(xù)加強茶葉品牌建設，實行嚴格的質量監(jiān)管和品牌監(jiān)管，保證品牌的聲譽；繼續(xù)加大品牌宣傳推介力度，探索創(chuàng)新宣傳手段，力爭大佛龍井成為中國馳名商標；更加重視營銷策劃，強化和促進品牌營銷的深度和廣度。8、加快開拓國際市場速度。積極引導企業(yè)走出國門，參與各類國際性的茶事活動；鼓勵企業(yè)到國外、境外設立大佛龍井茶的專柜、窗口；扶持縣內茶葉企業(yè)擴大茶葉自主出口。通過擴大出口，提升新昌茶葉的形象和知名度，提高茶葉產業(yè)的效益，并爭取獲得茶葉產業(yè)的“話語權”。9、