《影視廣告創(chuàng)意》課程教學(xué)大綱

第頁(yè)《影視廣告創(chuàng)意》課程教學(xué)大綱一、基本信息課程名稱：影視廣告創(chuàng)意英文名稱：CreativeAdvertisementforFilmandTelevision課程類別：學(xué)科基礎(chǔ)教育課程課程性質(zhì)：必修課課程編碼：1305000283學(xué)分：2總學(xué)時(shí)：32學(xué)時(shí)。其中：講授8學(xué)時(shí)，實(shí)訓(xùn)24學(xué)時(shí)適用專業(yè)：影視、視傳先修課程與知識(shí)儲(chǔ)備：攝影基礎(chǔ)、商業(yè)攝影、影視拍攝與制作后繼課程：影視短片創(chuàng)作、畢業(yè)設(shè)計(jì)二、課程簡(jiǎn)介本課程主要是學(xué)習(xí)影視廣告拍攝制作及創(chuàng)意思維養(yǎng)成，培養(yǎng)學(xué)生在影視廣告方面的實(shí)操能力。三、教學(xué)目標(biāo)1.課程思政教學(xué)目標(biāo)：旨在培養(yǎng)符合現(xiàn)代審美需求、遵循影視廣告行業(yè)行為準(zhǔn)則的行業(yè)人才。2.課程教學(xué)總目標(biāo)：通過(guò)對(duì)攝像機(jī)的結(jié)構(gòu)了解，以及攝像用光、構(gòu)圖、拍攝手法等知識(shí)的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能掌握影視廣告拍攝基礎(chǔ)知識(shí)和基本技法，能拍攝出結(jié)構(gòu)完整，主題鮮明，創(chuàng)意新穎，富有表現(xiàn)力的影視廣告作品，使之能更好的為設(shè)計(jì)服務(wù)。3.課程目標(biāo)與學(xué)生能力和素質(zhì)培養(yǎng)的關(guān)系：培養(yǎng)學(xué)生動(dòng)手能力，實(shí)操能力，創(chuàng)意表現(xiàn)能力等。4.畢業(yè)要求—課程目標(biāo)關(guān)系（OBE結(jié)果導(dǎo)向）表1畢業(yè)要求—課程目標(biāo)關(guān)系表畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)與課程關(guān)聯(lián)度課程目標(biāo)能夠充分的表達(dá)自己的拍攝意圖，并就從概念生成到拍攝然后到制作完成的各個(gè)環(huán)節(jié)跟業(yè)界同行、社會(huì)公眾、協(xié)助單位、服務(wù)對(duì)象進(jìn)行有效的溝通和交流。包括撰寫(xiě)拍攝說(shuō)明、拍攝文案、拍攝計(jì)劃、后期剪輯等。并具備一定的國(guó)際視野，能夠在跨文化背景下進(jìn)行拍攝與創(chuàng)作腳本創(chuàng)作，拍攝技巧，后期剪輯高1.通過(guò)此課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生初步了解影視廣告拍攝的基本原理與技巧。2.學(xué)習(xí)一些影視廣告拍攝的基本創(chuàng)意手法，并靈活運(yùn)用四、課程內(nèi)容及學(xué)時(shí)分配本課程內(nèi)容、建議學(xué)時(shí)以及知識(shí)單元與課程目標(biāo)支撐關(guān)系如表2所示。表2課程內(nèi)容及學(xué)時(shí)分配知識(shí)單元知識(shí)點(diǎn)講授學(xué)時(shí)實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)上機(jī)學(xué)時(shí)課程目標(biāo)序號(hào)描述序號(hào)描述一影視廣告概述1影視廣告?zhèn)鞑?yōu)劣勢(shì)分析2掌握影視廣告一些基本常識(shí)及標(biāo)準(zhǔn)2影視廣告的分類3衡量影視廣告的標(biāo)準(zhǔn)二影視廣告創(chuàng)意原則與策略1影視廣告創(chuàng)意原則2了解影視廣告創(chuàng)意原則及策略，靈活運(yùn)用2影視廣告創(chuàng)意策略三影視廣告創(chuàng)意過(guò)程與方法1影視廣告創(chuàng)意過(guò)程2掌握影視廣告創(chuàng)意原則及策略2影視廣告創(chuàng)意方法四影視廣告表現(xiàn)1影視廣告的表現(xiàn)形式2了解影視廣告表現(xiàn)形式及鏡頭語(yǔ)言，能寫(xiě)腳本及分鏡頭劇本2影視廣告語(yǔ)言3分鏡頭腳本與故事版五拍攝實(shí)踐1教師指導(dǎo)與學(xué)生自由拍攝結(jié)合24能拍攝出構(gòu)圖完整，主題鮮明，創(chuàng)意新穎，富有表現(xiàn)力的廣告作品五、教學(xué)方法及要求授課教師具備基本專業(yè)水準(zhǔn)，對(duì)影視廣告學(xué)科有較深入研究，教學(xué)準(zhǔn)備充分，教學(xué)方式合理，容易被學(xué)生接受，教學(xué)組織有序，教學(xué)手段多樣。六、重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：影視廣告創(chuàng)意過(guò)程與方法。難點(diǎn)：影視廣告創(chuàng)意性表現(xiàn)，能拍攝出構(gòu)圖完整，主題鮮明，創(chuàng)意新穎，富有表現(xiàn)力的廣告作品。七、學(xué)習(xí)要求1.掌握影視廣告基本拍攝技術(shù)與技巧。2.了解影視廣告設(shè)計(jì)基本流程及主要方法。3.掌握影視廣告創(chuàng)意基本方法及手段。八、考核內(nèi)容及考核方式1.考核內(nèi)容及評(píng)價(jià)依據(jù)本課程考核內(nèi)容、建議評(píng)價(jià)依據(jù)以及與課程目標(biāo)對(duì)應(yīng)關(guān)系如表3所示。表3課程目標(biāo)—考核方式關(guān)系表課程目標(biāo)考核內(nèi)容評(píng)價(jià)依據(jù)拍攝富有表現(xiàn)力的廣告短片劇本寫(xiě)作、拍攝創(chuàng)作、后期剪輯構(gòu)圖完整，主題鮮明，創(chuàng)意新穎，富有表現(xiàn)力2.成績(jī)?cè)u(píng)定（1）成績(jī)?cè)u(píng)定標(biāo)準(zhǔn)：要求視頻完整，具備基本廣告特征，且廣告作品創(chuàng)意獨(dú)特、富有表現(xiàn)力。設(shè)計(jì)作品不打滿分，最高96分，90分以上不超過(guò)30%。評(píng)分：考勤及平時(shí)表現(xiàn)30%、作業(yè)70%。（2）課程目標(biāo)與評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系表4課程目標(biāo)—成績(jī)?cè)u(píng)定標(biāo)準(zhǔn)關(guān)系表課程目標(biāo)成績(jī)?cè)u(píng)定標(biāo)準(zhǔn)影視廣告創(chuàng)意創(chuàng)意新穎，出其不意，有張力影視廣告表現(xiàn)富有表現(xiàn)力，能讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴九、課程資源平臺(tái)十、教材、主要參考書(shū)1.教材：《影視廣告設(shè)計(jì)》