北交《市場營銷》在線作業(yè)一

北交《市場營銷》在線作業(yè)一試卷總分:100得分:100一、單選題(共15道試題,共30分)1.下列哪一個不屬于市場定位策略A.避強B.迎頭C.重新D.競爭滿分：2分正確答案:D2.（）主要是指企業(yè)的人力、物力、財力、技術能力、創(chuàng)新能力、公關能力、競爭能力、應變能力等A.企業(yè)能力B.企業(yè)素質C.企業(yè)實力D.企業(yè)資源滿分：2分正確答案:C3.以下哪一個不屬于心理定價策略A.整數(shù)定價策略B.聲望定價策略C.招徠定價策略D.折扣定價策略滿分：2分正確答案:D4.“我賣什么，顧客就買什么”屬于（）觀念A.營銷觀念B.推銷觀念C.產(chǎn)品觀念D.生產(chǎn)觀念滿分：2分正確答案:B5.（）以整體營銷活動為手段，來創(chuàng)造使顧客滿意并達到企業(yè)目標的顧客導向的企業(yè)經(jīng)營哲學A.營銷觀念B.市場營銷觀念C.整體營銷觀念D.產(chǎn)品營銷觀念滿分：2分正確答案:C6.下列哪一個不屬于營銷管理過程的主要內容A.戰(zhàn)略規(guī)劃B.分析營銷環(huán)境和市場C.進行營銷人員分配D.擬定營銷組合滿分：2分正確答案:C7.包裝的作用主要有幾個方面A.3B.4C.5D.6滿分：2分正確答案:B8.（）是構成消費者觀念偏好、道德標準、風俗習慣的基礎，是影響消費者欲望和購買行為重要因素。A.組織文化B.社會文化C.家庭文化D.風俗文化滿分：2分正確答案:B9.包裝策略主要有幾種A.4B.6C.8D.10滿分：2分正確答案:B10.市場定位的順序，以下正確的是：A.確定產(chǎn)品特色、樹立市場形象、鞏固市場地位B.鞏固市場地位、樹立市場形象、確定產(chǎn)品特色C.樹立市場形象、鞏固市場地位、確定產(chǎn)品特色D.樹立市場形象、確定產(chǎn)品特色、鞏固市場地位滿分：2分正確答案:A11.假設有甲、乙、丙、丁、戊五種品牌，某消費者群忠誠于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，則這類消費者群屬于（）A.鐵桿忠誠者B.幾種品牌忠誠者C.轉移的忠誠者D.非忠誠者滿分：2分正確答案:A12.美國市場營銷協(xié)會（AMA）的定義是：（）是一個名稱、術語、符號或圖案設計，或者是它們的不同組合，用以識別某個或某群消費者的產(chǎn)品或勞務，使之與競爭對手的產(chǎn)品和勞務相區(qū)別。A.商標B.名稱C.品牌D.標志滿分：2分正確答案:C13.（）指生產(chǎn)者居主導性地位,不考慮市場需求,也不重視銷售工作,生產(chǎn)管理是企業(yè)的中心工作A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.營銷觀念滿分：2分正確答案:A14.（）是所有實際和潛在購買者的集合。A.商場B.購物中心C.市場D.超市滿分：2分正確答案:C15.下列那個屬于需要層次的范疇A.僅能御寒的衣服B.寶馬跑車C.豪華別墅D.汽水飲料滿分：2分正確答案:A二、多選題(共15道試題,共45分)1.消費者購買行為受哪些主要心理因素的影響（）。A.動機B.態(tài)度C.信念D.學習E.知覺滿分：3分正確答案:ABCDE2.放棄戰(zhàn)略適用于（）的戰(zhàn)略單位。A.問號類B.弱小的現(xiàn)金牛類C.現(xiàn)金牛類D.明星類E.瘦狗類滿分：3分正確答案:AE3.企業(yè)的最高管理層所規(guī)定的目標必須符合（）要求。A.先進性B.協(xié)調一致性C.現(xiàn)實性D.數(shù)量化E.層次性滿分：3分正確答案:BCDE4.影響倉庫位置選擇的主要因素有()A.運輸距離B.運輸量C.運輸費用D.運輸時間E.運輸方向滿分：3分正確答案:ABC5.在國際市場營銷活動中，選擇目標市場的標準有()A.市場規(guī)模B.市場增長速度C.國際中間商成本D.貿易費用E.競爭相對優(yōu)勢滿分：3分正確答案:ABDE6.下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務單位要開“綠燈”，采取增加投資和發(fā)展增大的戰(zhàn)略。（）A.大強B.大弱C.中強D.大中E.小中滿分：3分正確答案:ACD7.下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務單位要開“紅燈”，采取收割或放棄的戰(zhàn)略。（）A.小強B.大弱C.大中D.小中E.中弱滿分：3分正確答案:ADE8.下列屬于消費者信息渠道商業(yè)來源的是（）。A.家庭B.消費者評審組織C.鄰居D.展覽E.推銷員滿分：3分正確答案:DE9.企業(yè)的分銷策略通常有（）A.密集分銷B.差異分銷C.無差異分銷D.選擇分銷E.獨家分銷滿分：3分正確答案:ADE10.按每一個層次（購銷環(huán)節(jié)）參與的中間商數(shù)量的多少，可將分銷渠道劃分為（）A.寬渠道B.窄渠道C.長渠道D.短渠道滿分：3分正確答案:AB11.下列哪些戰(zhàn)略類型的相對市場占有率較高（）。A.問號類B.現(xiàn)金牛類C.弱小的現(xiàn)金牛類D.明星類E.瘦狗類滿分：3分正確答案:BD12.下列屬于市場營銷微觀環(huán)境的是（）。A.輔助商B.人口環(huán)境C.國際市場D.消費者收入E.政府公眾滿分：3分正確答案:ACE13.下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務單位要開“黃燈”，采取維持原來投資水平的市場占有率的戰(zhàn)略。（）A.大強B.小強C.大中D.中中E.大弱滿分：3分正確答案:BDE14.影響消費者支出模式的因素有（）。A.經(jīng)濟環(huán)境B.消費者家庭所在地點C.家庭生命周期D.消費者收入E.社會文化環(huán)境滿分：3分正確答案:BCD15.目前許多國家企業(yè)的人口環(huán)境方面的主要動向有（）。A.出生率下降B.非家庭住戶增加C.人口流動性加大D.老齡化E.數(shù)量迅速增長滿分：3分正確答案:ABCDE三、判斷題(共10道試題,共25分)1.市場營銷者可以是賣主，也可以是買主。()A.錯誤B.正確滿分：2.5分正確答案:B2.顧客需求的異質性是市場細分的內在依據(jù)。()A.錯誤B.正確滿分：2.5分正確答案:B3.公共關系的目標是塑造組織形象。（）A.錯誤B.正確滿分：2.5分正確答案:B4.營業(yè)推廣在較長的時期內，對銷售量的迅速提高是很有效的。（）A.錯誤B.正確滿分：2.5分正確答案:A5.消費者往往是在外部刺激下認識到需要的存在。()A.錯誤B.正確滿分：2.5分正確答案:A6.市場利基者的主要策略是擴大市場占有率。（）A.錯誤B.正確滿分：2.5分正確答案:A7.經(jīng)銷商是指從事商品交易業(yè)務,在商品買賣過程中擁有產(chǎn)品所有權的中商。()A.錯誤B.正確滿分：2.5分正確答案:B8.所謂需求是指想得到基本需要的具體滿足物的愿望。()A.