北交《市場(chǎng)營(yíng)銷》在線作業(yè)一

北交《市場(chǎng)營(yíng)銷》在線作業(yè)一試卷總分:100得分:100一、單選題(共15道試題,共30分)1.下列哪一個(gè)不屬于市場(chǎng)定位策略A.避強(qiáng)B.迎頭C.重新D.競(jìng)爭(zhēng)滿分：2分正確答案:D2.（）主要是指企業(yè)的人力、物力、財(cái)力、技術(shù)能力、創(chuàng)新能力、公關(guān)能力、競(jìng)爭(zhēng)能力、應(yīng)變能力等A.企業(yè)能力B.企業(yè)素質(zhì)C.企業(yè)實(shí)力D.企業(yè)資源滿分：2分正確答案:C3.以下哪一個(gè)不屬于心理定價(jià)策略A.整數(shù)定價(jià)策略B.聲望定價(jià)策略C.招徠定價(jià)策略D.折扣定價(jià)策略滿分：2分正確答案:D4.“我賣什么，顧客就買什么”屬于（）觀念A(yù).營(yíng)銷觀念B.推銷觀念C.產(chǎn)品觀念D.生產(chǎn)觀念滿分：2分正確答案:B5.（）以整體營(yíng)銷活動(dòng)為手段，來(lái)創(chuàng)造使顧客滿意并達(dá)到企業(yè)目標(biāo)的顧客導(dǎo)向的企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)A.營(yíng)銷觀念B.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念C.整體營(yíng)銷觀念D.產(chǎn)品營(yíng)銷觀念滿分：2分正確答案:C6.下列哪一個(gè)不屬于營(yíng)銷管理過(guò)程的主要內(nèi)容A.戰(zhàn)略規(guī)劃B.分析營(yíng)銷環(huán)境和市場(chǎng)C.進(jìn)行營(yíng)銷人員分配D.擬定營(yíng)銷組合滿分：2分正確答案:C7.包裝的作用主要有幾個(gè)方面A.3B.4C.5D.6滿分：2分正確答案:B8.（）是構(gòu)成消費(fèi)者觀念偏好、道德標(biāo)準(zhǔn)、風(fēng)俗習(xí)慣的基礎(chǔ)，是影響消費(fèi)者欲望和購(gòu)買行為重要因素。A.組織文化B.社會(huì)文化C.家庭文化D.風(fēng)俗文化滿分：2分正確答案:B9.包裝策略主要有幾種A.4B.6C.8D.10滿分：2分正確答案:B10.市場(chǎng)定位的順序，以下正確的是：A.確定產(chǎn)品特色、樹立市場(chǎng)形象、鞏固市場(chǎng)地位B.鞏固市場(chǎng)地位、樹立市場(chǎng)形象、確定產(chǎn)品特色C.樹立市場(chǎng)形象、鞏固市場(chǎng)地位、確定產(chǎn)品特色D.樹立市場(chǎng)形象、確定產(chǎn)品特色、鞏固市場(chǎng)地位滿分：2分正確答案:A11.假設(shè)有甲、乙、丙、丁、戊五種品牌，某消費(fèi)者群忠誠(chéng)于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，則這類消費(fèi)者群屬于（）A.鐵桿忠誠(chéng)者B.幾種品牌忠誠(chéng)者C.轉(zhuǎn)移的忠誠(chéng)者D.非忠誠(chéng)者滿分：2分正確答案:A12.美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（AMA）的定義是：（）是一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)或圖案設(shè)計(jì)，或者是它們的不同組合，用以識(shí)別某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或勞務(wù)，使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。A.商標(biāo)B.名稱C.品牌D.標(biāo)志滿分：2分正確答案:C13.（）指生產(chǎn)者居主導(dǎo)性地位,不考慮市場(chǎng)需求,也不重視銷售工作,生產(chǎn)管理是企業(yè)的中心工作A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.營(yíng)銷觀念滿分：2分正確答案:A14.（）是所有實(shí)際和潛在購(gòu)買者的集合。A.商場(chǎng)B.購(gòu)物中心C.市場(chǎng)D.超市滿分：2分正確答案:C15.下列那個(gè)屬于需要層次的范疇A.僅能御寒的衣服B.寶馬跑車C.豪華別墅D.汽水飲料滿分：2分正確答案:A二、多選題(共15道試題,共45分)1.消費(fèi)者購(gòu)買行為受哪些主要心理因素的影響（）。A.動(dòng)機(jī)B.態(tài)度C.信念D.學(xué)習(xí)E.知覺(jué)滿分：3分正確答案:ABCDE2.放棄戰(zhàn)略適用于（）的戰(zhàn)略單位。A.問(wèn)號(hào)類B.弱小的現(xiàn)金牛類C.現(xiàn)金牛類D.明星類E.瘦狗類滿分：3分正確答案:AE3.企業(yè)的最高管理層所規(guī)定的目標(biāo)必須符合（）要求。A.先進(jìn)性B.協(xié)調(diào)一致性C.現(xiàn)實(shí)性D.數(shù)量化E.層次性滿分：3分正確答案:BCDE4.影響倉(cāng)庫(kù)位置選擇的主要因素有()A.運(yùn)輸距離B.運(yùn)輸量C.運(yùn)輸費(fèi)用D.運(yùn)輸時(shí)間E.運(yùn)輸方向滿分：3分正確答案:ABC5.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，選擇目標(biāo)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)有()A.市場(chǎng)規(guī)模B.市場(chǎng)增長(zhǎng)速度C.國(guó)際中間商成本D.貿(mào)易費(fèi)用E.競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)優(yōu)勢(shì)滿分：3分正確答案:ABDE6.下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位要開(kāi)“綠燈”，采取增加投資和發(fā)展增大的戰(zhàn)略。（）A.大強(qiáng)B.大弱C.中強(qiáng)D.大中E.小中滿分：3分正確答案:ACD7.下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位要開(kāi)“紅燈”，采取收割或放棄的戰(zhàn)略。（）A.小強(qiáng)B.大弱C.大中D.小中E.中弱滿分：3分正確答案:ADE8.下列屬于消費(fèi)者信息渠道商業(yè)來(lái)源的是（）。A.家庭B.消費(fèi)者評(píng)審組織C.鄰居D.展覽E.推銷員滿分：3分正確答案:DE9.企業(yè)的分銷策略通常有（）A.密集分銷B.差異分銷C.無(wú)差異分銷D.選擇分銷E.獨(dú)家分銷滿分：3分正確答案:ADE10.按每一個(gè)層次（購(gòu)銷環(huán)節(jié)）參與的中間商數(shù)量的多少，可將分銷渠道劃分為（）A.寬渠道B.窄渠道C.長(zhǎng)渠道D.短渠道滿分：3分正確答案:AB11.下列哪些戰(zhàn)略類型的相對(duì)市場(chǎng)占有率較高（）。A.問(wèn)號(hào)類B.現(xiàn)金牛類C.弱小的現(xiàn)金牛類D.明星類E.瘦狗類滿分：3分正確答案:BD12.下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境的是（）。A.輔助商B.人口環(huán)境C.國(guó)際市場(chǎng)D.消費(fèi)者收入E.政府公眾滿分：3分正確答案:ACE13.下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位要開(kāi)“黃燈”，采取維持原來(lái)投資水平的市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略。（）A.大強(qiáng)B.小強(qiáng)C.大中D.中中E.大弱滿分：3分正確答案:BDE14.影響消費(fèi)者支出模式的因素有（）。A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.消費(fèi)者家庭所在地點(diǎn)C.家庭生命周期D.消費(fèi)者收入E.社會(huì)文化環(huán)境滿分：3分正確答案:BCD15.目前許多國(guó)家企業(yè)的人口環(huán)境方面的主要?jiǎng)酉蛴校ǎ?。A.出生率下降B.非家庭住戶增加C.人口流動(dòng)性加大D.老齡化E.數(shù)量迅速增長(zhǎng)滿分：3分正確答案:ABCDE三、判斷題(共10道試題,共25分)1.市場(chǎng)營(yíng)銷者可以是賣主，也可以是買主。()A.錯(cuò)誤B.正確滿分：2.5分正確答案:B2.顧客需求的異質(zhì)性是市場(chǎng)細(xì)分的內(nèi)在依據(jù)。()A.錯(cuò)誤B.正確滿分：2.5分正確答案:B3.公共關(guān)系的目標(biāo)是塑造組織形象。（）A.錯(cuò)誤B.正確滿分：2.5分正確答案:B4.營(yíng)業(yè)推廣在較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，對(duì)銷售量的迅速提高是很有效的。（）A.錯(cuò)誤B.正確滿分：2.5分正確答案:A5.消費(fèi)者往往是在外部刺激下認(rèn)識(shí)到需要的存在。()A.錯(cuò)誤B.正確滿分：2.5分正確答案:A6.市場(chǎng)利基者的主要策略是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。（）A.錯(cuò)誤B.正確滿分：2.5分正確答案:A7.經(jīng)銷商是指從事商品交易業(yè)務(wù),在商品買賣過(guò)程中擁有產(chǎn)品所有權(quán)的中商。()A.錯(cuò)誤B.正確滿分：2.5分正確答案:B8.所謂需求是指想得到基本需要的具體滿足物的愿望。()A.