CSM媒介研究認(rèn)識(shí)中高端產(chǎn)品的消費(fèi)者

CSM媒介研究認(rèn)識(shí)中高端產(chǎn)品的消費(fèi)者第1頁(yè)/共25頁(yè)數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者的構(gòu)成數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者在性別上基本相當(dāng)；年齡主要集中在25-44歲；并集中于高中以上的中高學(xué)歷者和個(gè)人高收入群體中；但中低收入者也有一定的購(gòu)買需求

數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者數(shù)據(jù)來(lái)源：CSMLifestyleInsight第2頁(yè)/共25頁(yè)數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者收視概述電視時(shí)段收視整體上趨合于全體的電視人口收視曲線多個(gè)時(shí)段區(qū)間，數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者的收視高于全體電視人口，尤其是晚間黃金時(shí)段及深夜與核心消費(fèi)者相比，收視時(shí)段具一定差異數(shù)據(jù)來(lái)源：CSMLifestyleInsight圖各目標(biāo)群體全天分時(shí)段收視曲線第3頁(yè)/共25頁(yè)觀眾到達(dá)及時(shí)長(zhǎng)數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者相比觀眾到達(dá)更高收視時(shí)長(zhǎng)也更長(zhǎng)圖各目標(biāo)群體到達(dá)率及收視時(shí)長(zhǎng)數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者收視概述數(shù)據(jù)來(lái)源：CSMLifestyleInsight第4頁(yè)/共25頁(yè)以不同周天晚間18：00-24：00的收視情況看整體收看時(shí)長(zhǎng)上，數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者收看電視時(shí)間更長(zhǎng)，周末增長(zhǎng)也更明顯，而25-45對(duì)的人群則在周末的增長(zhǎng)幅度不及其他目標(biāo)人群而數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者在周末的到達(dá)更好數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者收視概述數(shù)據(jù)來(lái)源：CSMLifestyleInsight18：00-24：00圖各目標(biāo)群體不同周天的到達(dá)和收視時(shí)長(zhǎng)第5頁(yè)/共25頁(yè)頻道組的選擇數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)者更側(cè)重于中央級(jí)頻道；而對(duì)省級(jí)地面頻道的選擇明顯過(guò)低圖各目標(biāo)群體不同頻道組份額數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者收視概述數(shù)據(jù)來(lái)源：CSMLifestyleInsight第6頁(yè)/共25頁(yè)頻道組時(shí)段收視從時(shí)段收視曲線上，中央級(jí)頻道和省級(jí)非上星頻道在晚間收視高峰時(shí)段有補(bǔ)充也有競(jìng)爭(zhēng)白天時(shí)段，中央級(jí)頻道占據(jù)了絕對(duì)的收視優(yōu)勢(shì)數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者收視概述數(shù)據(jù)來(lái)源：CSMLifestyleInsight第7頁(yè)/共25頁(yè)數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者收視概述數(shù)據(jù)來(lái)源：CSMLifestyleInsight節(jié)目類型的選擇相比來(lái)看，數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)者在電視劇、新聞、體育類節(jié)目上的收視較多圖各目標(biāo)群體不同節(jié)目類型的收視第8頁(yè)/共25頁(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：CSMLifestyleInsight數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者收視概述

數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者收視率%P25-45收視率%1請(qǐng)您欣賞/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道22.1請(qǐng)您欣賞/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道15.72天氣預(yù)報(bào)/中央電視臺(tái)綜合頻道13.1天氣預(yù)報(bào)/中央電視臺(tái)綜合頻道11.33新聞聯(lián)播/中央電視臺(tái)綜合頻道9.8黑玫瑰/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道9.54翡翠鳳凰/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道9.8翡翠鳳凰/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道9.452009年第十屆中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)開(kāi)幕式/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道9.32009年第十屆中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)開(kāi)幕式

/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道96滄海/中央電視臺(tái)綜合頻道8.7直播海南/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道8.77直播海南/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道8.3天氣預(yù)報(bào)/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道8.68天氣預(yù)報(bào)/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道7.3海洋預(yù)報(bào)/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道8.59海洋預(yù)報(bào)/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道7.3人民英模/中央電視臺(tái)綜合頻道8.110人民英模/中央電視臺(tái)綜合頻道6.8新聞聯(lián)播/中央電視臺(tái)綜合頻道7.7節(jié)目及頻道收視排名在排名前十的節(jié)目中，節(jié)目類型主要是電視劇和新聞而海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道表現(xiàn)優(yōu)異圖各目標(biāo)群體節(jié)目收視Top10第9頁(yè)/共25頁(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：CSMLifestyleInsight數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者生活形態(tài)特征數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者講究生活情趣他們?nèi)粘Ｗ畛Ｗ龅幕顒?dòng)是逛街購(gòu)物、做家務(wù)、聽(tīng)音樂(lè)、聚餐文化項(xiàng)目也是他們偏好的活動(dòng)第10頁(yè)/共25頁(yè)數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者生活形態(tài)特征數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者購(gòu)物習(xí)慣他們購(gòu)物比較謹(jǐn)慎，比較選擇性購(gòu)買，具備較好的品牌意識(shí)但對(duì)價(jià)格比較敏感，容易受到促銷特價(jià)的影響圖數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者購(gòu)物習(xí)慣數(shù)據(jù)來(lái)源：CSMLifestyleInsight第11頁(yè)/共25頁(yè)數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者生活形態(tài)特征數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者廣告接觸接近一半的購(gòu)買者會(huì)進(jìn)一步關(guān)注看過(guò)的產(chǎn)品廣告；而超過(guò)三分之一的會(huì)將看過(guò)的廣告作為自己的購(gòu)物備選其中有近70%的購(gòu)買者接觸廣告的首位媒體是電視，其次是報(bào)紙數(shù)據(jù)來(lái)源：CSMLifestyleInsight圖數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者廣告接觸第12頁(yè)/共25頁(yè)香水消費(fèi)者1Note1:香水消費(fèi)者的定義是指最近一年及以上曾購(gòu)買過(guò)香水，樣本量為184人香水消費(fèi)者的媒體接觸香水消費(fèi)者首選的媒體是電視，且對(duì)報(bào)紙的選擇度與電視差別不大，隨之是網(wǎng)絡(luò)和戶外但相比于數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)者，其媒體使用在豐富性上稍差

每天每周3次或以上每周1次每?jī)芍苤辽?次每月至少1次每季度至少1次半年至少1次半年內(nèi)沒(méi)有接觸電視(在家里)58.7%24.5%8.2%5.4%1.6%0.0%0.5%1.1%電視(家庭以外收看的傳統(tǒng)電視)4.3%7.6%4.9%3.8%7.1%1.6%9.2%61.4%DVD/錄像4.9%6.0%7.1%4.9%6.5%7.1%9.2%54.3%廣播(包括各種地點(diǎn)的收聽(tīng))7.1%5.4%3.3%2.7%3.3%2.2%4.9%71.2%在家里上網(wǎng)19.0%12.5%8.2%3.8%2.7%0.5%0.5%52.7%在工作單位上網(wǎng)12.0%3.8%2.2%2.2%1.6%0.5%2.2%75.5%在線觀看網(wǎng)絡(luò)視頻8.2%9.8%12.5%3.8%7.1%2.2%2.2%54.3%下載網(wǎng)絡(luò)視頻4.3%4.9%5.4%4.3%4.3%2.2%2.2%72.3%報(bào)紙46.7%22.8%9.8%3.3%1.1%2.7%1.1%12.5%雜志8.7%6.0%9.2%6.5%17.9%7.6%5.4%38.6%電影(僅限電影院)1.6%0.5%3.3%1.6%2.7%7.1%13.0%70.1%手機(jī)電視0.5%0.5%1.1%0.0%1.1%0.5%0.5%96.2%樓宇電視2.2%2.7%1.6%0.5%3.8%2.7%2.2%84.2%戶外電視1.1%1.6%2.2%2.2%3.3%2.2%4.9%82.6%公交/地鐵/出租車等上的電視3.8%3.3%0.5%2.7%2.7%2.2%4.9%79.9%戶外廣告13.6%8.2%7.1%7.1%8.2%7.1%8.2%40.8%第13頁(yè)/共25頁(yè)香水消費(fèi)者香水消費(fèi)者的構(gòu)成香水主要還是以女性為主要的消費(fèi)群體，但男性也有一定的消費(fèi)需求其中消費(fèi)主要集中在25-44歲的群體；年齡主要集中在25-44歲；并集中于中高學(xué)歷者；其中高收入者消費(fèi)需求最為明顯數(shù)據(jù)來(lái)源：CSMLifestyleInsight第14頁(yè)/共25頁(yè)電視時(shí)段收視整體上趨合于全體的電視人口收視曲線在晚間的19：00之后，香水購(gòu)買者的收視高于全體電視人口與核心消費(fèi)者F20-35歲的群體相比，香水購(gòu)買者的收視值更高，尤其是晚間黃金時(shí)段（19-22點(diǎn)）香水消費(fèi)者收視概述數(shù)據(jù)來(lái)源：CSMLifestyleInsight第15頁(yè)/共25頁(yè)香水消費(fèi)者收視概述香水消費(fèi)者頻道組收視根據(jù)各個(gè)目標(biāo)群體的收視時(shí)長(zhǎng)，除去市縣級(jí)頻道，香水消費(fèi)者在各個(gè)頻道組上均有較好的收視表現(xiàn)其中，他們?cè)谥醒爰?jí)和省級(jí)衛(wèi)視上收視更多數(shù)據(jù)來(lái)源：CSMLifestyleInsight第16頁(yè)/共25頁(yè)頻道組全天收視率曲線整體上看，中央級(jí)頻道和省級(jí)非上星頻道在晚間收視高峰期間有互補(bǔ)也有競(jìng)爭(zhēng)中央級(jí)頻道在白天收視優(yōu)勢(shì)明顯，而省級(jí)上星頻道也具備一定的收視優(yōu)勢(shì)，尤其在下午的14：30-16：30期間相比于數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買者來(lái)說(shuō)，香水消費(fèi)者在深夜的收看積極性不高香水消費(fèi)者收視概述數(shù)據(jù)來(lái)源：CSMLifestyleInsight第17頁(yè)/共25頁(yè)節(jié)目類型的選擇在節(jié)目收視的選擇上，各消費(fèi)群體間相差無(wú)幾相比來(lái)看，香水消費(fèi)者在電視劇、財(cái)經(jīng)、體育類節(jié)目上的收視較多香水消費(fèi)者收視概述數(shù)據(jù)來(lái)源：CSMLifestyleInsight第18頁(yè)/共25頁(yè)節(jié)目及頻道收視排名在排名前十的節(jié)目中，節(jié)目類型主要有服務(wù)性節(jié)目、電視劇和新聞而海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道表現(xiàn)優(yōu)異香水消費(fèi)者收視概述

香水消費(fèi)者收視率%F20-35收視率%1天氣預(yù)報(bào)/中央電視臺(tái)綜合頻道14.17請(qǐng)您欣賞/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道19.812請(qǐng)您欣賞/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道12.19海洋預(yù)報(bào)/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道10.713人民英模/中央電視臺(tái)綜合頻道10.46天氣預(yù)報(bào)/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道10.624新聞聯(lián)播/中央電視臺(tái)綜合頻道9.35直播海南/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道9.785黑玫瑰/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道9.18天氣預(yù)報(bào)/中央電視臺(tái)綜合頻道8.676翡翠鳳凰/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道9.182009年第十屆中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)開(kāi)幕式/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道7.972009年第十屆中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)開(kāi)幕式/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道8.91翡翠鳳凰/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道6.668直播海南/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道8.7人民英模/中央電視臺(tái)綜合頻道6.429天氣預(yù)報(bào)/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道8.47黑玫瑰/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道6.1410海洋預(yù)報(bào)/海南廣播電視總臺(tái)綜合頻道8.14新聞聯(lián)播/中央電視臺(tái)綜合頻道5.92圖各目標(biāo)群體節(jié)目收視Top10數(shù)據(jù)來(lái)源：CSMLifestyleInsight第19頁(yè)/共25頁(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：CSMLifestyleInsight香水消費(fèi)者生活形態(tài)特征香水消費(fèi)者重在享受生活他們?nèi)粘Ｗ畛Ｗ龅幕顒?dòng)是逛街購(gòu)物、做家務(wù)、聽(tīng)音樂(lè)、聚餐文化項(xiàng)目也是他們偏好的活動(dòng)第20頁(yè)/共25頁(yè)香水消費(fèi)者生活形態(tài)特征香水消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣他們購(gòu)物比較謹(jǐn)慎，比較選擇性購(gòu)買，有一定的品牌意識(shí)但對(duì)價(jià)格比較敏感，容易受到促銷特價(jià)的影響數(shù)據(jù)來(lái)源：CSMLifestyleInsight圖香水消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣第21頁(yè)/共25頁(yè)香水消費(fèi)者生活形態(tài)特征香水消費(fèi)者廣告接觸接近一半的香水消費(fèi)者會(huì)進(jìn)一步關(guān)注看過(guò)的產(chǎn)品廣告；而超過(guò)三分之一的會(huì)將看過(guò)的廣告作為自己的購(gòu)物備選其中超過(guò)60%的購(gòu)買者接觸廣告的首位媒體是電視，而近40%的媒體接觸是報(bào)紙圖香水消費(fèi)者廣告接觸第22頁(yè)/共25頁(yè)Lifestyle數(shù)據(jù)

完整化收視人群特征收視率產(chǎn)品消費(fèi)涉及十幾類的產(chǎn)品類別性別男/女年齡4歲以上所有人購(gòu)