我國電視真人秀節(jié)目熱播的原因,廣播電視論文

我們國家電視真人秀節(jié)目熱播的原因,廣播電視論文我們國家真人秀節(jié)目在(超級女聲〕獲得宏大成功后開場迅速發(fā)展，并且創(chuàng)造一次又一次的收視高峰。從(生存大挑戰(zhàn)〕、(中國好聲音〕，到(爸爸去哪兒〕，收視率創(chuàng)造一個又一個奇跡。這些真人秀節(jié)目之所以能夠如此吸引觀眾，也是由于其本身的特點。而其根本原因主要是由于這些真人秀節(jié)目勇于創(chuàng)新，包括內(nèi)容形式創(chuàng)新、品牌塑造創(chuàng)新、營銷傳播創(chuàng)新以及受眾占有創(chuàng)新。一、內(nèi)容生產(chǎn)。當(dāng)前傳播媒介和市場發(fā)展相結(jié)合，電視節(jié)目逐步發(fā)展為一種消費者的消費品，而電視臺和其他一些電視機(jī)構(gòu)則成為生產(chǎn)這類商品的企業(yè)或廠商，真人秀節(jié)目在電視和互聯(lián)網(wǎng)這兩種傳播平臺相結(jié)合的傳播機(jī)制下，構(gòu)成宏大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。節(jié)目策劃需要節(jié)目內(nèi)部多方面的協(xié)助和聯(lián)絡(luò)，它包括節(jié)目理念、節(jié)目制作、節(jié)目傳播營銷以及后期評價這四個方面共同構(gòu)成。華而不實，節(jié)目理念涵蓋理念定位、節(jié)目主題選擇以及節(jié)目組成；節(jié)目制作包括節(jié)目拍攝、后期制作以及制作合成；節(jié)目傳播營銷則是由節(jié)目包裝、宣傳、以及推廣構(gòu)成。這四個部分缺一不可，共同構(gòu)成一個真人秀節(jié)目的策劃系統(tǒng)。所以，內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新貫穿于華而不實的每一個環(huán)節(jié)[29].〔一〕內(nèi)容制作有亮點。真人秀節(jié)目的基礎(chǔ)就是前期節(jié)目策劃，每一個電視臺都會聘用專業(yè)人員進(jìn)行市場分析，例如把將要推出的節(jié)目和同類型節(jié)目在創(chuàng)新性層面上做比擬，進(jìn)而分析收視率高低、播出最佳時間以及穿插廣告類型等，進(jìn)而精準(zhǔn)制定該節(jié)目的吸睛之處。電視真人秀節(jié)目當(dāng)前以季播為主要播出方式，這類節(jié)目每一季的占用時間通常為每個星期的黃金播出時段，為了實現(xiàn)真人秀節(jié)目收視較高的目的，節(jié)目的前期策劃以及后期制作都會選擇專業(yè)人士及團(tuán)隊進(jìn)行介入制作。湖南衛(wèi)視在2020年初開場播出一檔名為(我是歌手〕的真人秀節(jié)目，該節(jié)目購買到韓國MBC電視臺播出的同名節(jié)目的版權(quán)，這個節(jié)目在策劃時將其性質(zhì)確定為是一個以優(yōu)秀音樂人之間的音樂競爭為主題的真人秀節(jié)目，該節(jié)目在播出之始就反響熱烈。在現(xiàn)場伴奏樂隊中，不僅僅包括經(jīng)典傳統(tǒng)樂器的伴奏，還擁有當(dāng)代流行樂器的配合。伴奏樂隊往往會根據(jù)音樂人的曲目風(fēng)格、內(nèi)容等制定不同的伴奏，從古典鋼琴到當(dāng)代電子音樂等等，能夠讓現(xiàn)場觀眾感遭到一種音樂會的氣氛。在節(jié)目中，節(jié)目音效也特別逼真，確保每一位現(xiàn)場觀眾都能夠聆聽到最優(yōu)美的音樂。該節(jié)目的音樂總監(jiān)是香港著名音樂制作人梁翹柏，他擔(dān)任過諸多歌手明星的音樂作曲、音樂編曲以及唱片制作；節(jié)目的總導(dǎo)演是洪濤教師，制作過湖南衛(wèi)視多個經(jīng)典綜藝節(jié)目[30].同時，在節(jié)目中，攝影也是決定節(jié)目好壞的關(guān)鍵因素。攝影抓拍能否到位決定了觀眾能否記住一些關(guān)鍵畫面。而隨著(我是歌手〕這一節(jié)目的知名，現(xiàn)場觀眾中的哭泣姐、表情哥等也隨之走紅，這些鏡頭的抓拍都是導(dǎo)播和觀眾的功績，無論節(jié)目播出后觀眾的評價如何，這些鏡頭都豐富了節(jié)目的趣味性。另外，主持人是一個真人秀節(jié)目的重要組成部分，他不僅承當(dāng)了節(jié)目的聯(lián)通，還成為引導(dǎo)觀眾的關(guān)鍵性人物，例如在湖南衛(wèi)視播出的一檔名為(百變大咖秀〕的節(jié)目中，主持人何炅、謝娜的每期扮相都能成功吸引觀眾的注意力，不管是超級瑪麗還是許仙與白娘子，都能夠帶動整個節(jié)目的氣氛和互動話題討論[31].〔二〕傳播方式及效果突出。隨著真人秀節(jié)目的走紅，各個電視臺也開場主打各類真人秀節(jié)目，為了保證其真人秀節(jié)目的收視率高且穩(wěn)，我們國家各個真人秀節(jié)目不僅在營銷形式上進(jìn)行創(chuàng)新，還在后期宣傳和評價中進(jìn)行創(chuàng)新。首先，傳播方式更新穎。由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，電視節(jié)目也充分利用其帶來的各種優(yōu)勢之處，當(dāng)前真人秀節(jié)目的觀看不僅僅能夠通過電視機(jī)，還能夠在一些電視臺官網(wǎng)上進(jìn)行直播觀看，甚至一些視頻網(wǎng)站還支持同步播出，并且很多微博、論壇等還支持話題時時互動討論。而當(dāng)前最具新穎性的就是(我是歌手〕這一節(jié)目采用的影院直播形式，由于該節(jié)目對音質(zhì)、音效、畫質(zhì)等方面都有較高的要求，所以為了知足廣大觀眾的需求，總決賽采用該形式進(jìn)行直播，創(chuàng)新真人秀節(jié)目的播出方式[32].其次，傳播效果的持續(xù)化。在傳播學(xué)研究領(lǐng)域中，傳播效果就是指傳播活動的影響和結(jié)果，十分是指以電視、互聯(lián)網(wǎng)為主的群眾傳播媒介的傳播活動對社會公眾所產(chǎn)生的所有影響和結(jié)果。無論這些影響和結(jié)果是如何的，這些傳播活動都能夠產(chǎn)生宏大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。隨著(中國好聲音〕的成功播出，浙江衛(wèi)視乘勝追擊推出一檔新的音樂類真人秀節(jié)目--(酷我真聲音〕，讓觀眾能夠體會歌手在舞臺背后的生活和故事，能夠起到教育和引導(dǎo)青少年積極生活的作用。另外，在另一檔節(jié)目(舞動好聲音〕中，又為一些喜歡舞蹈和音樂的普通觀眾提供了一個展現(xiàn)才藝的平臺，提升舞蹈和音樂在社會活動中的影響力[33].二、品牌塑造。尼爾波茲曼在(娛樂至死〕中曾經(jīng)指出電視節(jié)目在制作時的幾個準(zhǔn)則：首先，電視節(jié)目必須在剔除前提條件的基礎(chǔ)上確保節(jié)目的完好性和獨立性，觀眾在觀看時不需要完全了解該節(jié)目的所有。所以，為了提升節(jié)目的整體吸引力，節(jié)目應(yīng)當(dāng)制定更有效的節(jié)目品牌，不能單純地將電視節(jié)目劃分為高雅型和通俗型，而應(yīng)該在品牌塑造時將其定位于群眾型節(jié)目，制定有效機(jī)制提升電視節(jié)目的品牌形象和影響力?！惨弧乘茉旃?jié)目品牌的因素。一個電視節(jié)目能否創(chuàng)造最優(yōu)的品牌形象和品牌影響力，取決于很多影響因素，就好比一件奢飾品能否占據(jù)市場份額，要依靠從生產(chǎn)到售后所有環(huán)節(jié)上的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。真人秀節(jié)目怎樣塑造一個優(yōu)秀的品牌，在本篇文章中以(職來職往〕這一經(jīng)典節(jié)目為范本來研究：首先，節(jié)目定位。2018年12月10日，江蘇衛(wèi)視(職來職往〕這一檔節(jié)目一經(jīng)播出就迅速走紅，其根本原因就是其貼近群眾化口味，以及現(xiàn)場應(yīng)聘求職這種在當(dāng)時是很新穎的節(jié)目形式，展現(xiàn)了招聘者在實際社會生活中的招聘側(cè)重點。這一節(jié)目經(jīng)過專業(yè)分析和定位，確定其受眾的年齡分布為22-28歲之間，主要是一些鄰近畢業(yè)、正在求職或希望轉(zhuǎn)行的人群。在2018年時，這個節(jié)目被評選為最受大學(xué)生矚目的節(jié)目并獲得相關(guān)獎項的殊榮。施拉姆曾經(jīng)講過一句名言，電視是20世紀(jì)最偉大的發(fā)明，但是人類社會能否充分開掘其優(yōu)勢部分，還取決于人類利用電視和創(chuàng)造電視的能力能否相平衡。(職來職往〕這一節(jié)目充分利用中國教育電視臺這一優(yōu)質(zhì)電視平臺，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化的有機(jī)結(jié)合，在實現(xiàn)該節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益的同時還起到積極的教育意義。節(jié)目的目的是傳播求職理念，能夠為一些即將工作的年輕人提供一個良好的平臺[34].其次，節(jié)目介入者。節(jié)目的組成部分包括求職人員、企業(yè)達(dá)人、主持人以及MrJob.節(jié)目主持人李響曾經(jīng)指出，節(jié)目組天天都會遭到千份左右的報名簡歷，而一年下來就已經(jīng)突破十幾二十幾萬份，固然節(jié)目的播出頻率已經(jīng)過一周一次提升為一周兩次，但是仍然知足不了廣大報名者的需要，由于一年中上節(jié)目的人員也僅僅只要幾百人。這樣的競爭機(jī)制要求每一位求職人員都能充分展現(xiàn)自個的優(yōu)勢部分，能夠積極引導(dǎo)電視機(jī)前的觀眾。而介入到節(jié)目當(dāng)中的18位行業(yè)優(yōu)秀人員，也是成功吸引觀眾的一個重要因素，這些企業(yè)人員均是百強(qiáng)企業(yè)的代表人物，不僅僅擁有豐富的社會經(jīng)歷體驗、行業(yè)經(jīng)歷體驗，還具有獨特的見解和不同的語言表示出特色，比方智立方品牌營銷傳播集團(tuán)董事長楊石頭被親切的稱為石頭哥,他能夠隨口講出一些名言和警句；光線傳媒電視事業(yè)部副總裁劉同在節(jié)目中經(jīng)常講出口頭禪就是講這一句話，之后該公司還特地推出一檔名為(就是講〕的節(jié)目。而主持人的首句開場白為：職來職往，前途寬廣也被大多數(shù)觀眾引用。在節(jié)目中，李響就起到貫穿整個節(jié)目樞紐的作用，推動節(jié)目整體進(jìn)程。同時，一些求職者往往會有一些不正確的價值觀、求職觀和金錢觀，李響還起到一個引導(dǎo)教育者的作用，向社會群眾傳播正確的觀念[35].最后，節(jié)目推廣。教育電視臺需要實現(xiàn)電視節(jié)目的娛樂性和教育性相統(tǒng)一的責(zé)任，制作(職來職往〕這樣的節(jié)目更不僅僅僅是為了娛樂群眾罷了。第一，(職來職往〕需要實現(xiàn)電視傳播與互聯(lián)網(wǎng)傳播相結(jié)合的傳播形式，建立智聯(lián)招聘這一官方網(wǎng)站，在這個網(wǎng)站中有一個專門的討論區(qū)，每個介入互動的人員都能夠在華而不實進(jìn)行自由討論，并且所有人都被稱作職職,華而不實發(fā)帖量和回帖量已經(jīng)超過二十萬，展示出其品牌的廣泛吸引力。另外，節(jié)目制作組還緊跟時代步伐，開通屬于(職來職往〕的官方微博，實現(xiàn)節(jié)目播出與觀眾互動同時進(jìn)行，當(dāng)前這個微博的關(guān)注者已經(jīng)接近五十萬。同樣，在這檔節(jié)目播出后，相關(guān)制作人員還出版一本名為(職來職往--這樣求職進(jìn)百強(qiáng)〕的書籍，為廣大觀眾和人群總結(jié)職場工作需要注意的重點。該真人秀節(jié)目真正實現(xiàn)教育與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合。第二，在這類真人秀節(jié)目中，其真實性和實用性成為吸引觀眾的重要因素。(職來職往〕在宣傳時強(qiáng)調(diào)其節(jié)目與國內(nèi)百強(qiáng)企業(yè)相合作，不僅能夠為求職者提供合理的職位，還能夠為合作企業(yè)本身做了宣傳。例如，現(xiàn)場的18位企業(yè)人員都是其公司的門面擔(dān)當(dāng)，這些企業(yè)人員在表述自個公司經(jīng)營現(xiàn)在狀況以及基本情況的同時就是在為本身宣傳，這些企業(yè)代表的個人素質(zhì)會吸引一大批觀眾的注意，同時也會為其企業(yè)帶來一批求職者[36].這樣節(jié)目機(jī)制能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目組與企業(yè)的雙贏。第三，美國著名管理者彼得斯曾經(jīng)講過：2000年后的工作法則就是開創(chuàng)建立企業(yè)品牌。他以為，企業(yè)在加強(qiáng)企業(yè)和產(chǎn)品品牌信譽(yù)和品牌影響力的建立的同時，還需要注重建立個人品牌。在(職來職往〕節(jié)目中，每一位求職人員宣傳的都是本身的形象、優(yōu)勢和特征，都是一種建立自我品牌的經(jīng)過。一位具有優(yōu)秀個人素質(zhì)的求職者通常會引起企業(yè)之間的爭奪和競爭。相反，一些不恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)會造成求職人員能力水平低下的假象。從傳播學(xué)角度來看，意見領(lǐng)袖往往是指能夠為其別人提供信息、建議或者方案的人群。在這個節(jié)目中，企業(yè)代表充當(dāng)?shù)慕巧褪且龑?dǎo)職場的意見領(lǐng)袖，他們的作用就好像招聘經(jīng)過中的面試官，不僅考核求職人員的言行舉止，還會在一定程度上啟發(fā)社會公眾，并且加強(qiáng)其本身和企業(yè)的社會影響力。〔二〕品牌原創(chuàng)力的模擬。根據(jù)上文所述，在品牌原創(chuàng)力的分類中，我們國家一些經(jīng)典的真人秀節(jié)目基本采用模擬創(chuàng)新的方式。例如在浙江衛(wèi)視推出的一檔節(jié)目--(中國好聲音〕當(dāng)中，就是浙江衛(wèi)視借鑒模擬荷蘭播出的(TheVoiceofHolland〕節(jié)目；在2020年，江蘇衛(wèi)視引進(jìn)德國Banijay國際公司的版權(quán)制作出一檔名為(星跳水立方〕的節(jié)目，它的定位是明星跳水節(jié)目，在德國，這個節(jié)目的名字是(Starsindanger:Highdiving〕；東方衛(wèi)視的真人秀節(jié)目(舞林爭霸〕是模擬了美國舞蹈選秀節(jié)目(SoYouThinkYouCanDance〕而建立的，這是在在模擬美國FOX電視臺出品的節(jié)目(AmericanIdo〕之后的第二個真人秀節(jié)目[37].對于我們國家獨立自主制作真人秀節(jié)目的能力和水平需要認(rèn)真分析，既要從定量角度也要結(jié)合定性分析的方式。從定性分析的角度來看，能夠綜合一些專業(yè)人士的評價、真人秀節(jié)目本身的創(chuàng)作水平以及節(jié)目本身的文化內(nèi)涵等因素，并且在節(jié)目播出時結(jié)合觀眾的觀看評價等等。而假如從定量角度分析，則能夠通過調(diào)查研究的方式方法，比方進(jìn)行一些課題研究等，例如：〔1〕創(chuàng)意型真人秀節(jié)目主體、形式等創(chuàng)新程度?！?〕節(jié)目的基本構(gòu)成、組成部分、節(jié)目流程創(chuàng)新程度?！?〕真人秀節(jié)目的觀賞度。綜合上述三個方面來研究不僅僅能夠獨立地分析電視節(jié)目的原創(chuàng)程度，還能夠從整體的角度來評析其原創(chuàng)性。但是由于我們國家現(xiàn)存真人秀節(jié)目的數(shù)據(jù)相對局限，詳細(xì)的定量分析還需要專業(yè)人員的深切進(jìn)入分析。三、傳播策略。電視真人秀節(jié)目的成功與否就在于節(jié)目播出后的觀眾評價，讓自個制作的節(jié)目成為觀眾口中評論的重點，這一點則充分顯示在節(jié)目組的官方微博以及節(jié)目官網(wǎng)中，不管有關(guān)節(jié)目細(xì)節(jié)的不同話題是節(jié)目組有意布置的，還是一些受眾人群無意間發(fā)現(xiàn)提出的，這都能夠為真人秀節(jié)目帶來后期宣傳效果。這個部分則以節(jié)目宣傳動力為基礎(chǔ)詳細(xì)闡述真人秀節(jié)目在宣傳和傳播經(jīng)過中選擇的相關(guān)方式和措施?，F(xiàn)存的傳播媒介都具有一定的存在意義，而這些傳播媒介在傳播時都依靠傳播動力的推動，在這里，結(jié)合一些傳播學(xué)中的理論知識來向大家展示江蘇衛(wèi)視(非誠勿擾〕這一節(jié)目的傳播策略?！惨弧匙屖鼙娛褂门c知足.1974年E卡茨發(fā)表作品(個人對群眾傳播的使用〕，華而不實第一次提出知足理論，這一理論的根本目的就是基于觀眾對傳播媒介的使用目的以及實現(xiàn)需求，用知足的角度來研究群眾傳播媒介給社會公眾的精神和身體層面的影響。這個理論更新了傳統(tǒng)傳播媒介的注射理論,重視觀眾在傳播中的重要性和地位作用。這個理論的構(gòu)成使得媒體人意識到受眾在群眾傳播中發(fā)揮著不可替代的制約作用。從相親交友類節(jié)目中能夠看出，觀眾在愛情觀、交友觀、情感觀等方面具有明顯的個體差異性，而這些差異性訴求均是通過傳播媒介向公眾展示，同時這類節(jié)目也為觀眾知足其需求提供一個舞臺，使觀眾能夠獲得精神層面的知足。如今，觀眾的主體地位已經(jīng)確立，它能夠擴(kuò)大觀眾的受益面，傳播媒體需要結(jié)合觀眾的愛好和口味制作相應(yīng)的節(jié)目，打破觀眾單方面被動接受傳播媒體信息的不利局面，實現(xiàn)雙向互動。在真人秀節(jié)目(非誠勿擾〕上，節(jié)目嘉賓能夠自由地追尋自個的愛情，通過節(jié)目中不同風(fēng)格、性格、長相的女嘉賓來吸引更多的男嘉賓介入到節(jié)目當(dāng)中，尋找合適自個的交往對象，也有一些男嘉賓會通過這個平臺向心儀的女嘉賓表示出自個的喜歡之情。這些嘉賓都希望通過展示美妙的自個來獲得貴重的愛情，成功牽手不僅知足本身的精神和行為需求，還能夠得到節(jié)目組準(zhǔn)備的禮物和獎品，另外，沒有牽手成功的男嘉賓也會通過展示自個的勇氣而獲得精神層面的知足?！捕匙屆浇楝F(xiàn)實深切進(jìn)入群眾。所謂媒介現(xiàn)實,就是指媒介會隨著時代的發(fā)展而提升我們的知識面，媒介向我們傳播的是經(jīng)媒介修飾后的世界而不是現(xiàn)實社會。換句話講，媒介現(xiàn)實是現(xiàn)實世界經(jīng)過電視等傳播媒介處理過的一種美化世界。胡智鋒教授在(電視美的探尋〕中又將其稱之為生活真實感和多重假定的真實.麥克盧漢的經(jīng)典理論便是媒介的本質(zhì)就是人類社會的拓展。電視這一群眾傳播媒介具有廣泛性、真實性等特性，由于其本身高度的貼近生活，導(dǎo)致媒介現(xiàn)實產(chǎn)生并且繼續(xù)發(fā)展下去。電視這一傳播媒介還會降低真實世界與虛擬世界的區(qū)分度，社會受眾已經(jīng)逐步適應(yīng)電視當(dāng)中的虛擬世界，構(gòu)成一種追求熒屏中虛擬世界的特有審美特點。與(非誠勿擾〕相類似的真人秀節(jié)目通常采用真實與虛擬相結(jié)合的手段，在向受眾展示時往往表現(xiàn)出傳播者經(jīng)反復(fù)挑選后展現(xiàn)出的真實信息。而這類節(jié)目的真實性表如今：節(jié)目的嘉賓的身份是真實的，并且是一位普通社會個體，節(jié)目沒有為了節(jié)目效果而制定出相應(yīng)的劇本，一切都只是根據(jù)男女嘉賓雙方的溝通、溝通和評價，構(gòu)成愿意交往或是不愿意交往的結(jié)局。而節(jié)目中的虛擬性則表如今：這些介入華而不實的女嘉賓所展現(xiàn)的均不是完全真實的，她們通過化裝師、造型師的精心打造，往往和現(xiàn)實生活中的形象有一定差異不同，美麗的外貌、婀娜的身姿并不是所有人都有的。另外，男女嘉賓在展示個人信息是往往會有多多少少的掩藏，通常都只是將自個完美的一面展示出來，其個性、性格以及真實想法只要介入者知道?！踩匙屖鼙娤M符號.文化消費即消費文化，已經(jīng)成為整個社會的文化背景。消費文化也就是社會向社會公眾提供消費型文化，消費文化的關(guān)鍵就是商品符號意義的生產(chǎn)，它能夠使消費文化具有商品符號意義：不但是一種能指，也是一種所指；不僅僅具有一定的使用價值和交換價值，同時它還具有相應(yīng)的象征意義以及符號意義。因而，群眾對商品的消費就具有了符號象征性。當(dāng)前，由于消費文化已經(jīng)成為整個社會文化背景，在人們對文化的消費不再局限于其使用價值，更多的是為了通過消費文化來實現(xiàn)自個的追求和夢想，以到達(dá)精神層面的知足?；谶@樣的消費文化背景，電視成為推動消費文化符號象征性的重要推手。真人秀節(jié)目在其節(jié)目策劃、拍攝、傳播的經(jīng)過中也不斷向社會展現(xiàn)一些具有象征意義的符號，為觀眾展現(xiàn)其特有的消費文化。電視也通過對一些詳細(xì)事物的符號化來吸引觀眾。首先，鏡頭語言編碼。(非誠勿擾〕這一節(jié)目時常利用一些鏡頭語言來提升節(jié)目吸引力：例如節(jié)目開場采用搖鏡頭來表現(xiàn)其節(jié)目舞臺的華美特征，炫目的燈光效果以及符合氣氛的音樂，魅力動人的女嘉賓都提升了節(jié)目的吸引力。同樣，在男嘉賓的介紹短片中，由于嘉賓本身的個體差異性，短片中的男嘉賓故事回首主要采用長鏡頭的展現(xiàn)方式，而少部分會選擇蒙太奇的鏡頭方式。觀看受眾通常會由于這些鏡頭方式實現(xiàn)本身的精神知足。其次，任務(wù)身份編碼。這些交友類真人秀節(jié)目中通常選擇眾人狂歡的方式，能夠為普通社會公眾提供一個展示自個的平臺，有的男女嘉賓能夠被追捧為群眾明星，有的則能夠成為人們競相追逐的女神，有的可以以成為眾人向往的群眾情人.諸如此類，節(jié)目中的不同嘉賓都會擁有其特有的身份符號，觀眾往往會將這些人同自個相比擬，認(rèn)可自個的身份，進(jìn)而知足其精神需求。四、受眾占有。美國研究者勞特朗在20世紀(jì)90年代初提出了營銷組合的4C模型：消費者的需要與欲求〔consumerwantsandneeds〕；消費者知足需求所付出的成本〔cost〕；消費者購買商品的便捷性〔convenience〕；與消費者溝通〔communications〕。這個理論奠定了電視真人秀節(jié)目的觀念和理論基礎(chǔ)。而節(jié)目制作者同樣將這個理論要求作為制作電視節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)。這部分內(nèi)容就是根據(jù)受眾需求和占有受眾這兩個層面進(jìn)行研究的。〔一〕充分挖掘受眾需求。隨著社會的發(fā)展，時代的步伐也隨之加快，社會公眾長期處于高壓狀態(tài)，人們的壓力無處發(fā)泄，因而需要能夠調(diào)節(jié)個人心態(tài)的事情來緩解這種社會壓力并釋放自個。1970年享譽(yù)美國的建筑師約翰波特曼提出，人看人是人的本能。而電視真人秀節(jié)目則承當(dāng)起類似的作用，節(jié)目中的嘉賓往往也是生活中常見的人群，在一定程度上知足個人的心理需求和精神知足。電視節(jié)目的觀眾絕大部分是為了娛樂自個，有一部分不是真人秀節(jié)目的觀眾人群則以為這類節(jié)目過于單調(diào)，其僅僅只要娛樂這一個作用。因而，節(jié)目制作者應(yīng)該考慮更多觀眾的需求，例如：關(guān)注社會公共事業(yè)、研究各行各業(yè)的發(fā)展趨勢、介紹休閑娛樂活動等等。制作一些真人秀節(jié)目，不僅僅需要較高的娛樂性基礎(chǔ)，還應(yīng)該在節(jié)目當(dāng)中穿插一些關(guān)于現(xiàn)實生活的話題，例如在真人秀節(jié)目(職來職往〕中，各個企業(yè)人員會向求職人員提出一些有關(guān)行業(yè)發(fā)展的問題，不僅僅實現(xiàn)考核求職人員的專業(yè)水平，還能夠考核求職者的臨場發(fā)揮以及行業(yè)敏感度。就當(dāng)前看來，(職來職往〕更多的是提供文科相關(guān)的職位，而在與其相類似的(非你莫屬〕這個節(jié)目中，以互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)行業(yè)為主，在將來這類節(jié)目中，假如能夠添加一些其他行業(yè)的企業(yè)和職位，就能夠提升其節(jié)目的吸引力，同時也會吸引更多的求職者介入華而不實。另外，比方電視臺經(jīng)濟(jì)頻道播出的(臥底老板〕這一真人秀節(jié)目，國內(nèi)可以以借鑒、參考并嘗試，當(dāng)前我們國家民營企業(yè)正處于發(fā)展的上升期，有很多優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)人員，假如同時制作這樣一類的真人秀節(jié)目，不但能夠在一定程度上給各個老板提供一個休閑的