健身器材行業(yè)概況分析

健身器材行業(yè)概況健身器材行業(yè)概況根據(jù)產(chǎn)品類型劃分，全球健身器材市場(chǎng)分為有氧健身器材、無(wú)氧健身器材及其他健身器材。2016年至2019年，全球健身器材行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從102．96億美元增長(zhǎng)至114．96億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為3．74%，其中，有氧健身器材年復(fù)合增長(zhǎng)率為3．95%，無(wú)氧健身器材年復(fù)合增長(zhǎng)率為3．62%。跑步機(jī)、橢圓機(jī)等有氧健身器材2019年較2018年增幅達(dá)到3．92%，占全球健身器材市場(chǎng)規(guī)模的56．56%。得益于各國(guó)人群健康意識(shí)的提升，全球健身器材市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，2020年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到116億美元，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到148億美元。（一）歐美地區(qū)是全球最大的健身器材消費(fèi)市場(chǎng)從健身器材消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，美國(guó)、歐洲健身產(chǎn)業(yè)起步較早，健身器材消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模處于全球領(lǐng)先地位，中國(guó)健身意識(shí)普及較晚，健身器材消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模較小，未來(lái)成長(zhǎng)空間較大。2016年至2019年，美國(guó)健身器材消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模從36．35億美元增長(zhǎng)至38．93億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為2．31%。據(jù)AlliedMarketResearch預(yù)計(jì)，2020年美國(guó)健身器材消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到39．80億美元。另?yè)?jù)《2021年普華永道體育行業(yè)調(diào)查報(bào)告》預(yù)計(jì)，未來(lái)3-5年期間，北美地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率將達(dá)到7．4%。2016年至2019年，歐洲健身器材市場(chǎng)規(guī)模自31．98億美元增加至34．46億美元。據(jù)AlliedMarketResearch預(yù)計(jì)，2020年歐洲健身器材市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到35．31億美元。另?yè)?jù)《2021年普華永道體育行業(yè)調(diào)查報(bào)告》預(yù)計(jì)，未來(lái)3-5年期間，歐洲體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率將達(dá)到4．2%。（二）我國(guó)是全球重要的健身器材制造國(guó)家我國(guó)是世界上的重要健身器材制造國(guó)家，據(jù)艾媒網(wǎng)、華金證券研究所數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)制造的健身器材占據(jù)全球健身器材市場(chǎng)53%的市場(chǎng)份額。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示我國(guó)2020年以各類貿(mào)易方式出口的健身器材合計(jì)455．81億元人民幣，按照AlliedMarketResearch數(shù)據(jù)，2020年全球健身器材消費(fèi)規(guī)模116億美元計(jì)算，我國(guó)僅出口的健身器材已占全球總量的60%左右。2021年，我國(guó)各類貿(mào)易方式出口的健身器材合計(jì)達(dá)到578．47億元，2022年1-6月，我國(guó)各類貿(mào)易方式出口的健身器材合計(jì)為152．02億元。（三）我國(guó)擁有較為健全的健身器材產(chǎn)業(yè)鏈體系我國(guó)健身器材行業(yè)經(jīng)歷多年的發(fā)展形成了較為完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游原材料供應(yīng)端、中游產(chǎn)品生產(chǎn)端、下游分銷商和終端客戶。原材料供應(yīng)方面，健身器材生產(chǎn)所需的主要原材料及配件為鋼材、橡塑化工材料和電器五金件等，材料價(jià)格變動(dòng)會(huì)直接影響產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。我國(guó)鋼材、橡塑化工材料等原材料供應(yīng)充足。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年度中國(guó)鋼材產(chǎn)量為13．37億噸，同比增長(zhǎng)0．89%，健身器材行業(yè)的主要原材料鋼材供應(yīng)充足；橡塑為石油附屬產(chǎn)品，是常規(guī)化工產(chǎn)品，我國(guó)石油業(yè)的發(fā)展可滿足健身器材行業(yè)的橡塑需求。綜上，健身器材行業(yè)上游原材料供應(yīng)充足，有利于健身器材行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。下游需求方面，按照健身器材銷售對(duì)象的不同，健身器材行業(yè)的下游主要分為兩大部分：第一，參與產(chǎn)品分銷的經(jīng)銷商或貿(mào)易商，包括商業(yè)零售企業(yè)、百貨商場(chǎng)等；第二，終端客戶，包括政府部門、體育局、教育局、健身俱樂(lè)部和個(gè)人消費(fèi)者等。中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)在《2018年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中披露，2007年至2017年健身器材制造行業(yè)產(chǎn)銷率維持在90．67%-100．05%之間，2012年產(chǎn)銷率為100．05%，市場(chǎng)需求旺盛。健身器材行業(yè)市場(chǎng)分析隨著消費(fèi)水平及消費(fèi)意識(shí)的不斷提升，傳統(tǒng)健身器材單一的機(jī)械健身功能難以滿足消費(fèi)者使用需求，逐漸對(duì)產(chǎn)品功能性、安全性、智能化、網(wǎng)絡(luò)化等要求越來(lái)越高。現(xiàn)從三大市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)了解健身器材行業(yè)市場(chǎng)分析。隨著我國(guó)居民生活水平的提高，并且經(jīng)歷了新冠疫情的洗禮，人們的健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，我國(guó)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)人數(shù)也在逐年上升。截至2022年，我國(guó)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)高達(dá)4．35億人，比2021年增加2700萬(wàn)，同比增長(zhǎng)6．62%。體育運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)的增加助力健身器材行業(yè)發(fā)展。2016-2020年中國(guó)訓(xùn)練健身器材行業(yè)的銷售收入有所波動(dòng)，期間2018-2019年市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)下降后，2020年因?yàn)橐咔橄拗瞥鲂惺逛N售收入得到恢復(fù)，同比增長(zhǎng)32．8%，達(dá)395．2億元，預(yù)計(jì)2022年將增長(zhǎng)至471億元。由于健身意識(shí)的普及以及收入水平較高，美國(guó)、歐盟是目前最為重要的健身器材消費(fèi)市場(chǎng)之一，且市場(chǎng)發(fā)展成熟，已形成相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。去年1-8月我國(guó)對(duì)外出口金額最大的地區(qū)為美國(guó)，出口金額達(dá)到了22．1億美元，占比達(dá)到了34．78%;其次是英國(guó)和德國(guó)，出口金額分別達(dá)到了3．4億美元和3．3億美元，占比依次為5．41%和5．16%。國(guó)民健身意識(shí)因?yàn)橐咔榈挠绊懖粩嗉訌?qiáng)，由于當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，在線健身市場(chǎng)數(shù)據(jù)不斷增長(zhǎng)。2022年健身器材與AAP綁定，可以提高健身用戶粘性，在數(shù)據(jù)搜集過(guò)程中深入發(fā)掘用戶潛在需求，將不斷帶動(dòng)健身行業(yè)發(fā)展。健身器材行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r在古代中國(guó)，以哲學(xué)家孔子為代表的儒家思想鼓勵(lì)人們進(jìn)行身體運(yùn)動(dòng)，讓人們認(rèn)識(shí)到，身體靜止會(huì)導(dǎo)致疾病，而通常的身體鍛煉能防止疾病的發(fā)生。如何能夠保持身體處于好的運(yùn)行狀態(tài)，武術(shù)適應(yīng)了這一需求并得到了發(fā)展，因?yàn)樵谖湫g(shù)中包含了很多的站立和移動(dòng)，其特點(diǎn)中就包含步法要求和對(duì)動(dòng)物之間爭(zhēng)斗動(dòng)作的模仿。中國(guó)古代除了武術(shù)之外，其他形式的身體運(yùn)動(dòng)包括射箭、羽毛球、舞蹈、擊劍和摔跤也一直存在并得到廣泛的傳播。由于根本的指導(dǎo)思想體系不同，中國(guó)自古以來(lái)崇尚的都是全面發(fā)展的并且能夠兼顧身心的運(yùn)動(dòng)方式；與此不同的是，現(xiàn)代西方發(fā)展起來(lái)的健身器材則注重微觀環(huán)境和對(duì)具體的肢體發(fā)展。由于改革開(kāi)放和全球化的影響，人類文明的共享和交流勢(shì)不可擋并且對(duì)不同文明的接受更加開(kāi)放和深入。健身器材就是這種外來(lái)文明之一。（一）健身概念進(jìn)入階段中國(guó)健身器材行業(yè)在80年代以前基本是處于零發(fā)展?fàn)顟B(tài)，沒(méi)有健身器材生產(chǎn)，也沒(méi)有健身器材市場(chǎng)和用戶。改革開(kāi)放以后，國(guó)外的文化和產(chǎn)品大量涌向中國(guó)，中國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)了行業(yè)的萌芽。上海體育用品廠開(kāi)始生產(chǎn)力士牌杠鈴等產(chǎn)品，成為中國(guó)健身器材制造業(yè)的第一批企業(yè)，并贊助了1983年6月在上海舉辦的第一屆力士杯全國(guó)男子健美邀請(qǐng)賽。在20世紀(jì)70年代末80年代初，健身器材開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)，包括SportSart，True，Johnson，MagTonic，Pluse……，其中的許多廠商因?yàn)闉槊绹?guó)及英國(guó)廠商進(jìn)行合作生產(chǎn)配件，隨后發(fā)展為自創(chuàng)品牌或貼牌生產(chǎn)。在90年代以前，國(guó)內(nèi)的健身器材主要是杠鈴、啞鈴之類的產(chǎn)品，在學(xué)校、健美俱樂(lè)部使用，由體育用品工廠兼顧生產(chǎn)；體育鍛煉也主要以對(duì)器材要求比較低的球類運(yùn)動(dòng)、體操（單雙杠、吊環(huán)等）及田徑（跑步）等方式進(jìn)行，或者采用傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。1987年中國(guó)香港區(qū)啟棠先生在廣州開(kāi)設(shè)悅威健身中心，成為中國(guó)第一家大型健美訓(xùn)練館。該中心引進(jìn)了百臺(tái)先進(jìn)的健美和健身器械，包括多功能和單功能的健身器以及跑步機(jī)、劃船機(jī)、按摩機(jī)和蒸汽浴等，這一舉措促進(jìn)了中國(guó)健美界訓(xùn)練工作的革新，結(jié)束了只靠杠鈴、啞鈴等傳統(tǒng)器械的時(shí)代，同時(shí)向中國(guó)展示了新的健身器材模式。在接下來(lái)的90年代初美國(guó)的健身器材進(jìn)入大陸市場(chǎng)的品種和數(shù)量越來(lái)越多，同時(shí)新的健身概念也不斷的傳入中國(guó)。（二）快速起步階段在中國(guó)改革開(kāi)放的重要舉措中，吸引外資和出口創(chuàng)匯在促進(jìn)國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步方面起到了非常重要的作用。在吸引外資、鼓勵(lì)出口創(chuàng)匯的政策指引下，90年代出現(xiàn)了健身器材行業(yè)的新興力量。從美國(guó)或者其他地區(qū)進(jìn)入到中國(guó)大陸的設(shè)備，初期都由中國(guó)香港的健身器材代理商（經(jīng)銷商）中轉(zhuǎn)，銷售到高級(jí)酒店，或者少數(shù)酒店直接到中國(guó)香港去采購(gòu)，其他地方很少有這些高檔的產(chǎn)品。由于市場(chǎng)上很難看到相關(guān)產(chǎn)品，基本沒(méi)有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，采購(gòu)價(jià)格非常高。中國(guó)香港的代理商開(kāi)始在大陸廣州、北京等主要城市設(shè)分支機(jī)構(gòu)，啟康和工商國(guó)際就是其中最著名的兩個(gè)公司，他們代理了Precor、Cybex、Startrac、Tuffstuf等品牌的產(chǎn)品。進(jìn)口健身器材昂貴的價(jià)格和供不應(yīng)求的局面，吸引了一些人開(kāi)始進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)。大陸也開(kāi)始有了專門從事代理的貿(mào)易公司（好家庭、信華等），剛開(kāi)始代理的產(chǎn)品還不屬于那些美國(guó)的大品牌，只是中國(guó)臺(tái)灣的一些OEM工廠不知名的自主品牌（信華牌、速跑樂(lè)、時(shí)保雅等），由于在這賣方市場(chǎng)上，產(chǎn)品非常暢銷，借助國(guó)際上流行的騎馬健身器等傳入中國(guó)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這些貿(mào)易公司在90年代中期和后期獲得了快速的發(fā)展。最初的工廠屬于作坊式，從力量訓(xùn)練器材起步，簡(jiǎn)單模仿國(guó)外的產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品也非常粗糙，銷售到很少的家庭和健身俱樂(lè)部。萬(wàn)年青，奧銳特，英吉多等就是從力量訓(xùn)練器材開(kāi)始進(jìn)入健身器材的制造行列。這也是中國(guó)健身器材工業(yè)的起步。類似于中國(guó)臺(tái)灣健身器材行業(yè)的發(fā)展方式，為國(guó)外品牌貼牌生產(chǎn)后來(lái)以自主品牌出口到不發(fā)達(dá)國(guó)家是初期解決缺乏技術(shù)力量、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不成熟的等問(wèn)題比較好的辦法。而在跑步機(jī)等有氧運(yùn)動(dòng)器材制造上，我國(guó)企業(yè)開(kāi)始比較晚，直到90年代末英派斯，萬(wàn)年青等開(kāi)始著手生產(chǎn)家用有氧運(yùn)動(dòng)器材，出現(xiàn)了匯祥、匯康等專門生產(chǎn)有氧器材的品牌，健身器材行業(yè)不斷涌現(xiàn)出更多的新面孔。區(qū)域優(yōu)勢(shì)促進(jìn)中國(guó)健身器材行業(yè)的發(fā)展。作為發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平落后，國(guó)內(nèi)對(duì)于健身器材和健身的需求還只限于很少一部分高收入人群。在這樣的形勢(shì)下，一些在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)工廠的外資企業(yè)和國(guó)內(nèi)的企業(yè)都將主要的方向放在國(guó)際市場(chǎng)，為國(guó)外品牌代工生產(chǎn)是主要的業(yè)務(wù)，甚至有些工廠是純粹的國(guó)外品牌的生產(chǎn)基地，生產(chǎn)的所有產(chǎn)品供應(yīng)到中國(guó)以外的市場(chǎng)（如國(guó)威）。后來(lái)，一些國(guó)內(nèi)廠家逐漸推出自主品牌，雖然也開(kāi)始向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投放，國(guó)際市場(chǎng)還是其主要收入來(lái)源。這些都得益于中國(guó)特定時(shí)期的特定情況，具備人力、土地、環(huán)境、原材料等各方面的成本優(yōu)勢(shì)。到目前為止，這種優(yōu)勢(shì)仍然在促進(jìn)健身器材行業(yè)的發(fā)展。電子控制系統(tǒng)和部件的性能質(zhì)量和國(guó)外還有很大的差距，人體工程學(xué)方面的技術(shù)更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及世界水平。技術(shù)上的差距與人才資源息息相關(guān)，國(guó)內(nèi)相關(guān)的專業(yè)人才非常缺乏，而健身器材行業(yè)目前對(duì)人才的吸引力不夠，導(dǎo)致優(yōu)秀的人才留不住又引不進(jìn)來(lái)的局面。同時(shí)，國(guó)內(nèi)健身器材企業(yè)在大環(huán)境的影響下急功近利的心態(tài)常見(jiàn)，多數(shù)不愿意在技術(shù)研發(fā)和培養(yǎng)人才方面投入太多資源，后續(xù)的人才、技術(shù)的斷檔在所難免。對(duì)國(guó)外產(chǎn)品模仿和抄襲的行為，國(guó)外企業(yè)不會(huì)坐視不管，在條件（法律、市場(chǎng)）成熟的情況下，中國(guó)有這類行為的企業(yè)將面臨異常困難的情況，知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益成為是限制行業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。中國(guó)健身器材行業(yè)的起步，與歐美國(guó)家相差百余年。80年代行業(yè)從零開(kāi)始，90年代國(guó)外產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)涌現(xiàn)，國(guó)外的一切產(chǎn)品和概念都是中國(guó)的新事物，中國(guó)的健身器材經(jīng)過(guò)一個(gè)階段的學(xué)習(xí)是難免的，國(guó)外企業(yè)在此期間對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的占領(lǐng)也就很自然。中國(guó)健身器材行業(yè)在迅速發(fā)展的同時(shí)，一些問(wèn)題也日益顯露出來(lái)。特別是在國(guó)際市場(chǎng)缺乏知名品牌，產(chǎn)品附加值較低，同時(shí)，與國(guó)際先進(jìn)水平相比，中國(guó)不少生產(chǎn)企業(yè)還處在仿制生產(chǎn)階段，產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力不足。在消費(fèi)領(lǐng)域，與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，健身器材產(chǎn)品在家庭的普及率及用于健身運(yùn)動(dòng)的人均消費(fèi)還很低。（三）市場(chǎng)培育階段在我國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，從一開(kāi)始就表現(xiàn)出了旺盛的生命力，尤其是上海、北京、廣州、深圳和一些沿海城市（山東、福建等地區(qū)），經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具一定規(guī)模，在該地區(qū)國(guó)民生產(chǎn)總值（GDP）中占到了一定的比重。在我國(guó)內(nèi)地，特別是改革開(kāi)放以后，隨著人民生活水平的不斷迅速提高，相當(dāng)數(shù)量之多的城市和農(nóng)村居民已經(jīng)不再滿足一日三餐的溫飽生活，而開(kāi)始注重生活質(zhì)量，更希望有一個(gè)健康的體魄，以為更好地學(xué)習(xí)、工作并延年益壽。因此，我國(guó)健身器材產(chǎn)品的市場(chǎng)形勢(shì)在近十多年來(lái)即相繼發(fā)生了快速而穩(wěn)定地發(fā)展變化。特別是1997年以來(lái)，由國(guó)家體委倡導(dǎo)并積極組織實(shí)施的《全民健身工程》則使室外健身器材—健身路徑產(chǎn)品這個(gè)新興類別的健身器材達(dá)到了快速的迅猛發(fā)展，為廣泛開(kāi)展的全民健身運(yùn)動(dòng)起到了極大地推進(jìn)作用。然而，和世界發(fā)達(dá)國(guó)家的行業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)不在一個(gè)起跑線上，我國(guó)的健身器材行業(yè)只是一個(gè)發(fā)展中的小行業(yè)，受不成熟的市場(chǎng)影響，過(guò)去十年及未來(lái)十年都面臨很大的發(fā)展阻礙。直到2005年5月，才由中國(guó)文體協(xié)會(huì)評(píng)選出了中國(guó)健身器材行業(yè)首批知名品牌:澳瑞特、好家庭、舒華、萬(wàn)年青、英派斯。健身器材行業(yè)習(xí)慣于傳統(tǒng)機(jī)械、輕工器材銷售方式，缺乏人性化創(chuàng)造，不能在將健康的生活方式融合到產(chǎn)品的價(jià)值中，僅僅滿足于短期利潤(rùn)的獲得；第二，企業(yè)規(guī)模太小，相互拆臺(tái)的多，聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)力弱，互不得利；第三，市場(chǎng)發(fā)展滯后，據(jù)專家考證，國(guó)民從衣食到住行的過(guò)渡發(fā)達(dá)國(guó)家需20至30年，中國(guó)溫飽解決不滿20年，因此市場(chǎng)的培育尚需時(shí)日，健身器材的發(fā)展還需要許多工作要做。健身器材行業(yè)在中國(guó)短短的發(fā)展過(guò)程已經(jīng)顯露出其行業(yè)旺盛的生命力，經(jīng)過(guò)概念進(jìn)入、快速的起步階段和正在進(jìn)行的市場(chǎng)培育階段，健身器材市場(chǎng)已經(jīng)具備一定的發(fā)展規(guī)模。與健身器材相關(guān)的健身服務(wù)業(yè)得到了快速的發(fā)展，區(qū)域優(yōu)勢(shì)為中國(guó)的健身器材制造業(yè)建立了一定的基礎(chǔ)，國(guó)際市場(chǎng)與中國(guó)更加密不可分了?，F(xiàn)階段人才和技術(shù)上的缺乏對(duì)于中國(guó)健身器材企業(yè)是一個(gè)重要的制約因素，知識(shí)產(chǎn)權(quán)也日益成為與國(guó)外企業(yè)之間沖突的重要問(wèn)題?？傮w上中國(guó)的健身器材行業(yè)還處于比較低的發(fā)展水平。健身器材市場(chǎng)前景廣闊伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，體育產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力之一對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用得以凸顯。國(guó)家也密集出臺(tái)一系列的產(chǎn)業(yè)支持政策，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元，產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重將達(dá)到1．0%。2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)和支持下，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)市場(chǎng)化發(fā)展的歷史機(jī)遇。中國(guó)生產(chǎn)的健身器材主要銷往國(guó)外，國(guó)內(nèi)的健身器材消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模仍然較小。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)家庭平均每百戶中僅有4套健身器材，普及率尚不足5%；截至2015年底，國(guó)內(nèi)健身俱樂(lè)部數(shù)量不足4，500家，僅占北美健身俱樂(lè)部數(shù)量的1/9左右，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)、居民收入水平的持續(xù)增長(zhǎng)以及居民健身意識(shí)的不斷提升，將為中國(guó)健身器材消費(fèi)市場(chǎng)的未來(lái)增長(zhǎng)提供充足的消費(fèi)動(dòng)能，市場(chǎng)前景廣闊。中國(guó)健身器材行業(yè)市場(chǎng)需求室內(nèi)健身器材是指安裝在室內(nèi)，供人們進(jìn)行健身鍛煉的器材，主要包括：跑步機(jī)、健身車、動(dòng)感單車及各類力量訓(xùn)練器材等;室外健身器材是指在室外安裝固定，供人們進(jìn)行健身運(yùn)動(dòng)鍛煉的器材和設(shè)施，主要包括各類路徑健身器材。在全球體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景下，健身器材行業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來(lái)也取得了較大的發(fā)展。盡管國(guó)民的健身意識(shí)有所加強(qiáng)，但事實(shí)是目前中國(guó)大眾體育在很多方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于人，常年參加健身運(yùn)動(dòng)的人口數(shù)不足總?cè)丝诘奈宸种l(fā)達(dá)國(guó)家體育人口已占人口總數(shù)的70%至80%。中國(guó)現(xiàn)在室內(nèi)體育場(chǎng)所人均占地僅為0．014平方米，室外體育場(chǎng)地人均占地0．027平方米，均大大低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。這就解釋了為什么一邊是巨大的需求潛力，而另一邊中國(guó)的健身器材市場(chǎng)還處于慢熱的尷尬境地。近年來(lái)，中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模一直保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3362億元，同比增長(zhǎng)8．03%，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)至3890億元。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（規(guī)模上企業(yè)），2021年健身器材制造行業(yè)完成營(yíng)業(yè)收入478．42億元，同比增長(zhǎng)21．06%，利潤(rùn)總額24．19億元，同比增長(zhǎng)12．25%。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)口徑，2021年健身器材出口額89．45億美元，同比增長(zhǎng)35．4%。目前中國(guó)城鎮(zhèn)家庭平均每百戶僅擁有4套健身器材，普及率尚不足5%，健身器材普及率較低，中國(guó)健身器材消費(fèi)規(guī)模遠(yuǎn)小于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。2016年之后，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，國(guó)內(nèi)健身熱潮日益高漲，消費(fèi)群體成熟度及健身意識(shí)逐步提升，健身器材市場(chǎng)持續(xù)升溫，我國(guó)健身器材消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將逐步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)在線健身市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3697億元，同比增長(zhǎng)17．5%。預(yù)計(jì)2022年我國(guó)在線健身市場(chǎng)規(guī)模將超4000億元。中國(guó)健身器材市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷向前發(fā)展，國(guó)民的物質(zhì)生活水平顯著提升，社會(huì)大眾對(duì)物質(zhì)文化的需求不斷提升，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)市場(chǎng)化、大眾化的發(fā)展趨勢(shì)。近年來(lái)，我國(guó)健身行業(yè)不斷發(fā)展，尤其是新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，促進(jìn)我國(guó)健身器材市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。隨著我國(guó)健身相關(guān)政策的推行，國(guó)民健身意識(shí)不斷增強(qiáng)。近年來(lái)，中國(guó)健身器材市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年我國(guó)健身器材制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)收達(dá)478．42億元，同比增長(zhǎng)21．1%。（一）健身器材市場(chǎng)滲透率將進(jìn)一步增長(zhǎng)根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，居民的基本生活需求得到滿足后，會(huì)越發(fā)關(guān)注自我健康，提高健康意識(shí)。丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021國(guó)民健康洞察報(bào)告》顯示：93%的人群認(rèn)為身體健康是人生中最重要的事情。但是我國(guó)目前經(jīng)常運(yùn)動(dòng)人群比例相對(duì)美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家較低，意味著我國(guó)的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的未來(lái)增長(zhǎng)空間廣闊。其中，健身器材作為運(yùn)動(dòng)所需器械，將隨著我國(guó)運(yùn)動(dòng)人群比例的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)，未來(lái)將會(huì)有較大的增長(zhǎng)空間。（二）向數(shù)字化和智能化發(fā)展隨著消費(fèi)升級(jí)及用戶需求升級(jí)，原本傳統(tǒng)機(jī)械式健身設(shè)備逐步被智能設(shè)備替代。從需求端來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在追求健身器材功能與安全性的同時(shí)，開(kāi)始更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的智能化、網(wǎng)絡(luò)化、娛樂(lè)化、專業(yè)化以及個(gè)性化。通過(guò)設(shè)備的智能化、聯(lián)網(wǎng)化將線上服務(wù)與線下健身相互融合，打造健身社區(qū)平臺(tái)，將健身賦予游戲性、社交性，從而讓運(yùn)動(dòng)者具有更好的運(yùn)動(dòng)效果與鍛煉興趣。從供給端來(lái)說(shuō)，健身器材與軟件的結(jié)合趨勢(shì)也越發(fā)明顯。智能化設(shè)備使廠家可以更方便掌握用戶畫像，還可以通過(guò)增加設(shè)備功能、拓展服務(wù)增加產(chǎn)品的附加值。未來(lái)健身器材將融合健康管理，指導(dǎo)科學(xué)健身的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)健身的娛樂(lè)性、智能性、功能性的升級(jí)，健身器材行業(yè)將實(shí)現(xiàn)大規(guī)模發(fā)展。（三）家用類和輕度化健身器材的銷售量將持續(xù)增長(zhǎng)。從全球角度，與健康或健身相關(guān)的應(yīng)用程序和可穿戴設(shè)備的用戶數(shù)量在不斷增加。而在我國(guó)，以天貓和京東兩大電商平臺(tái)為參考，輕度化健身器材銷售量不斷上升，家用健身器材快速增長(zhǎng)。未來(lái)，家庭場(chǎng)景將成為健身器材使用的重要場(chǎng)景，同時(shí)家用健身器材將不斷細(xì)分。（四）品牌化運(yùn)營(yíng)成為必然選擇長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)大部分健身器材廠家主要通過(guò)為國(guó)際知名品牌貼牌加工參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。要想在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上獲得更高的附加值，就應(yīng)走品牌化路線。當(dāng)前在中國(guó)健身器材市場(chǎng)中，國(guó)家對(duì)于打造新國(guó)貨健身器材品牌的支持，將為企業(yè)品牌化運(yùn)營(yíng)提供良好的政策環(huán)境?！扼w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》明確指出，培育一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育用品知名品牌。健身器材企業(yè)將借助政策優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)研發(fā)實(shí)力、品牌運(yùn)營(yíng)能力以及資金實(shí)力，提升用戶粘性以及忠誠(chéng)度，追求更