《典藏寶鑒》方案03

PAGEPAGE6江蘇省廣播電視總臺(tái)國(guó)際頻道2011年文化地帶系列之文博鑒賞類欄目《萬(wàn)達(dá)??典藏寶鑒》§綜述《萬(wàn)達(dá)?典藏寶鑒》是江蘇國(guó)際頻道在2011年重點(diǎn)推出的一檔全新國(guó)際化收藏鑒寶類欄目。節(jié)目采用演播室現(xiàn)場(chǎng)鑒定形式，內(nèi)容集藏品展示欣賞、收藏趣聞?shì)W事、收藏知識(shí)介紹、專家鑒定評(píng)述為一體。使觀眾在了解收藏知識(shí)的同時(shí)，提高收藏技能?！度f(wàn)達(dá)?典藏寶鑒》是一檔具有文化內(nèi)涵的電視鑒寶欄目，一檔雅俗共賞、寓教于樂(lè)、立體互動(dòng)的文化品牌欄目?！度f(wàn)達(dá)?典藏寶鑒》旨在通過(guò)業(yè)內(nèi)權(quán)威專家對(duì)珍品的賞析，講述珍品背后的故事，分析珍品的來(lái)龍去脈，揭開(kāi)珍品的內(nèi)涵與特質(zhì)；通過(guò)權(quán)威專家對(duì)百姓藏品的鑒寶，揭露真假古玩的區(qū)別，傳授增加眼力的訣竅，增加藏友的知識(shí)與鑒別能力?！度f(wàn)達(dá)?典藏寶鑒》以平民化的視角，以輕松娛樂(lè)化的形式，以深厚的文化底蘊(yùn)，傳播藝術(shù)品的文化情趣、歷史故事、藝術(shù)品位，提高大眾審美情趣，增強(qiáng)藏友鑒別技能?！度f(wàn)達(dá)?典藏寶鑒》通過(guò)種類各異的收藏珍品，展現(xiàn)中華民族的歷史文化和現(xiàn)代文明，倡導(dǎo)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的生活方式和財(cái)富方式。以電視節(jié)目為載體，搭建起藏家、玩家和藏友之間的交流互動(dòng)的平臺(tái)。播出平臺(tái)：江蘇國(guó)際頻道播出時(shí)間：每周一期，晚間黃金時(shí)間段播出時(shí)長(zhǎng)：30分鐘江蘇省廣播電視總臺(tái)國(guó)際頻道簡(jiǎn)介：中國(guó)江蘇省廣播電視總臺(tái)國(guó)際頻道，中文呼號(hào)：江蘇國(guó)際頻道。英文呼號(hào)為：JSBCInternational，是江蘇省廣播電視總臺(tái)旗下的海外頻道，也是長(zhǎng)江流域擁有地域優(yōu)勢(shì)的國(guó)際頻道。江蘇國(guó)際頻道于2004年10月1日隨國(guó)家廣電總局組織的“中國(guó)衛(wèi)星電視節(jié)目長(zhǎng)城平臺(tái)”在美國(guó)正式開(kāi)播，目前進(jìn)入長(zhǎng)城美國(guó)、加拿大、亞洲、歐洲、拉美、東南亞6大平臺(tái)，先后實(shí)現(xiàn)了在北美洲、亞洲、大洋洲、歐洲、拉丁美洲等5大洲20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的覆蓋，頻道收視率位列“長(zhǎng)城平臺(tái)”成員臺(tái)前列。2010年，江蘇國(guó)際頻道進(jìn)入江蘇有線電視網(wǎng)，目前已覆蓋江蘇各地，并進(jìn)入江蘇電信IP電視網(wǎng)。江蘇省萬(wàn)達(dá)國(guó)際拍賣(mài)有限公司簡(jiǎn)介：江蘇萬(wàn)達(dá)國(guó)際拍賣(mài)有限公司，為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)以從事文物藝術(shù)品拍賣(mài)、藏品鑒定、藏品修復(fù)、藏品典當(dāng)、藏品沙龍、收藏拍賣(mài)報(bào)，在全球卓具名譽(yù)的國(guó)際型藝術(shù)品交易平臺(tái)！集團(tuán)始終以服務(wù)第一，信譽(yù)第一為宗旨，本著“真、精、稀”的理念，堅(jiān)持“公開(kāi)、公平、公正”的原則，始終將客戶的需求放在首位，“求其所求，需其所需”，為每一位客戶提供最心儀的藝術(shù)珍品。被評(píng)為§欄目方案一、欄目背景分析1.1市場(chǎng)背景根據(jù)國(guó)際收藏品市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP(國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值)達(dá)到1000美元時(shí)，收藏品市場(chǎng)開(kāi)始啟動(dòng)；而當(dāng)人均GDP達(dá)到8000美元時(shí)，收藏品市場(chǎng)出現(xiàn)繁榮。根據(jù)IMF公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示：2010年中國(guó)人均GDP達(dá)到3600美元，中國(guó)收藏品市場(chǎng)正在從孕育向繁榮階段大步邁進(jìn)。1.2需求分析當(dāng)中國(guó)收藏品市場(chǎng)處于快速增長(zhǎng)的早期階段，與之相關(guān)的媒介環(huán)境尚處幼稚期，目前江蘇省內(nèi)尚沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)具有全省影響力與權(quán)威性的收藏品專業(yè)欄目，而蓬勃發(fā)展起來(lái)的收藏品市場(chǎng)在這一階段迫切需要傳統(tǒng)媒體，特別是電視媒體的鼓吹。藏品的市場(chǎng)價(jià)格在自身價(jià)值的基礎(chǔ)上伴隨著市場(chǎng)受眾認(rèn)知程度的提升而上升。在央視《鑒寶》節(jié)目中的民間收藏品隨著節(jié)目的播出，身價(jià)大增。而作為這一市場(chǎng)的買(mǎi)方也需要一個(gè)具有社會(huì)公信力的媒介向其提供準(zhǔn)確權(quán)威的收藏品信息。1.3江蘇電視臺(tái)國(guó)際頻道優(yōu)勢(shì)分析·省級(jí)媒體公信力江蘇電視臺(tái)作為省級(jí)電視媒體，具有天然的社會(huì)影響力及公信力。市場(chǎng)方面與省臺(tái)的合作有保障，觀眾對(duì)于收藏欄目的信任度也要高于省內(nèi)其他媒體，可以做到在短時(shí)間內(nèi)樹(shù)立欄目品牌，培養(yǎng)受眾群?！る娨暿侄蔚谋憩F(xiàn)力收藏品鑒賞是一個(gè)復(fù)雜觀察過(guò)程，其實(shí)現(xiàn)必須依賴于視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)等多種感官的信息傳達(dá)，電視節(jié)目生動(dòng)的畫(huà)面，入微的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，是收藏品或藏家個(gè)人進(jìn)行展示最佳的媒介。·國(guó)際媒體的影響力江蘇國(guó)際頻道立足江蘇省全境，同時(shí)電視節(jié)目覆蓋全球包括美國(guó)、加拿大、新西蘭、東南亞、日韓、港澳臺(tái)地區(qū)近600萬(wàn)的華人電視觀眾，這部分中等以上收入華人人群，是中國(guó)收藏品市場(chǎng)中相當(dāng)重要的資源寶庫(kù)與買(mǎi)方力量，它的受眾價(jià)值遠(yuǎn)高于省內(nèi)普通地面頻道。而收藏欄目獨(dú)具的文化品位也是這部分電視觀眾的收視習(xí)慣相切合。欄目將成為海內(nèi)外收藏品市場(chǎng)的一個(gè)重要傳播渠道，甚至能夠起到由外而內(nèi)的市場(chǎng)引領(lǐng)帶動(dòng)作用，欄目發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力極大。二、欄目定位受眾作為一檔專業(yè)性的收藏欄目，欄目受眾定位于收藏圈內(nèi)的藏家、玩家、收藏愛(ài)好者，對(duì)古玩、傳統(tǒng)歷史文化感興趣的有一定知識(shí)的人群.受眾群的年齡在30—60歲之間，男性偏多。三、欄目形式《萬(wàn)達(dá)?典藏寶鑒》以演播室訪談為主要形式，穿插VCR和圖文。每期設(shè)定一個(gè)寶物主題（例如明清青花瓷、戰(zhàn)國(guó)銅器、良渚玉器、高古兵器、當(dāng)代書(shū)法等），圍繞該主題進(jìn)行賞寶和鑒寶。在《萬(wàn)達(dá)?典藏寶鑒》節(jié)目播出前期，首先在江蘇省13市舉辦“萬(wàn)達(dá)?典藏寶鑒》寶物海選”活動(dòng)，在為后面節(jié)目積累素材的同時(shí)也可為節(jié)目進(jìn)行前期造勢(shì)、宣傳?！度f(wàn)達(dá)?典藏寶鑒》設(shè)置1名主持人，3－4名該主題的權(quán)威專家，2名嘉賓（文娛名人、網(wǎng)絡(luò)紅人、媒體名人），8—10名持寶藏友，30—40名現(xiàn)場(chǎng)觀眾。每期節(jié)目由鑒寶大師、珍寶大賞、最具潛質(zhì)寶物評(píng)選三個(gè)主要環(huán)節(jié)組成，其中：“鑒寶大師”…………20分鐘由鑒定大師對(duì)6—8名藏友的寶物進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)鑒寶，專家甄別真?zhèn)?，并說(shuō)明原因及鑒別技巧。每期節(jié)目必須確保有三樣寶物為真品?！罢鋵毚筚p”…………5分鐘每期節(jié)目專家?guī)?lái)一樣珍品，主持人與專家、嘉賓就這件珍品展開(kāi)訪談，結(jié)合VCR短片，與觀眾分享珍品的傳奇故事、歷史背景、文化內(nèi)涵。在訪談中，穿插嘉賓對(duì)藏品衍生出的奇聞異事進(jìn)行補(bǔ)充介紹。同時(shí)，臺(tái)下的觀眾也可以與收藏者和嘉賓進(jìn)行互動(dòng)交流?！白罹邼撡|(zhì)寶物評(píng)選”………………5分鐘每期節(jié)目的最后五種，從經(jīng)專家鑒別，確認(rèn)為真品的3樣文物中評(píng)選出本期節(jié)目最具潛質(zhì)寶物。當(dāng)選寶物所有者將會(huì)獲得獎(jiǎng)狀一份及欄目及獎(jiǎng)品一份。四、全年費(fèi)用總計(jì)：400萬(wàn)元五、欄目給予客戶資源回報(bào)：1、欄目全年冠名；2、欄目隨片片花廣告，每檔欄目2條；3、欄目角標(biāo)；4、15秒品牌廣告一條，可放在本欄目