能量蛋白類食品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

能量蛋白類食品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品行業(yè)特有的經(jīng)營模式運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品行業(yè)涉及產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)準(zhǔn)入、供應(yīng)鏈管理、質(zhì)量管理、品牌營銷管理、市場(chǎng)推廣等多個(gè)方面，隨著運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品行業(yè)的整體發(fā)展壯大，行業(yè)內(nèi)企業(yè)專業(yè)化分工明顯，已發(fā)展形成三種運(yùn)營業(yè)態(tài)：即代工企業(yè)、營銷企業(yè)以及綜合型企業(yè)。其中代工企業(yè)注重于產(chǎn)品的生產(chǎn)、質(zhì)量控制以及供應(yīng)鏈管理，一般不涉及終端銷售；營銷企業(yè)則注重品牌運(yùn)營及終端銷售，通過代理商、線下直營、線上直營等方式直接面對(duì)終端消費(fèi)者，但其研發(fā)、生產(chǎn)往往依賴于代工企業(yè)；綜合型企業(yè)則兼具兩者優(yōu)點(diǎn)，既具備完善的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量控制以及供應(yīng)鏈管理能力，也擁有一定規(guī)模的銷售網(wǎng)絡(luò)，既可單獨(dú)運(yùn)營自主品牌，也可為營銷企業(yè)提供代加工服務(wù)。行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀相對(duì)于國外，我國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)學(xué)發(fā)展較晚，于20世紀(jì)50年代后期才開始研究，北京大學(xué)運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)研究所營養(yǎng)生化研究室是我國最早的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)研究機(jī)構(gòu)。到20世紀(jì)90年代初，我國體育系統(tǒng)開始正式進(jìn)行運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品的研制和功能評(píng)價(jià)工作，隨后一些健美愛好者從國外帶回部分具有增強(qiáng)肌肉效果的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)補(bǔ)劑，例如德國英豪（Inkospor）等。再到21世紀(jì)初，國外的歐普特蒙（Optimum）、健安喜（GNC）進(jìn)入中國，國內(nèi)的本土企業(yè)康比特等成立。目前，我國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品市場(chǎng)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段。近年來在法規(guī)建設(shè)不斷完善下，我國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)呈現(xiàn)厚積薄發(fā)的態(tài)勢(shì)。尤其是近幾年來人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)+營養(yǎng)的健康生活理念的認(rèn)識(shí)不斷深入，從而對(duì)于運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品也逐漸由陌生轉(zhuǎn)向青睞。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，我國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)市場(chǎng)的復(fù)合年均增長率高達(dá)40%，是全球增速最快的市場(chǎng)之一。而預(yù)測(cè)未來三年的增速仍可達(dá)到21%，遠(yuǎn)高于全球運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)行業(yè)5%的增速水平，預(yù)計(jì)到2023年，我國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)60億元人民幣。近年來在法規(guī)建設(shè)不斷完善下，我國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)呈現(xiàn)厚積薄發(fā)的態(tài)勢(shì)。尤其是近幾年來人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)+營養(yǎng)的健康生活理念的認(rèn)識(shí)不斷深入，從而對(duì)于運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品也逐漸由陌生轉(zhuǎn)向青睞。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，我國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)市場(chǎng)的復(fù)合年均增長率高達(dá)40%，是全球增速最快的市場(chǎng)之一。而預(yù)測(cè)未來三年的增速仍可達(dá)到21%，遠(yuǎn)高于全球運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)行業(yè)5%的增速水平，預(yù)計(jì)到2023年，我國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)60億元人民幣。目前我國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)市場(chǎng)集中度較高，排名前10的廠商貢獻(xiàn)了超80%的市場(chǎng)份額，隨著我國廠商對(duì)于外資品牌的不斷兼并和收購，在前10的市場(chǎng)零售規(guī)模中，約75%的零售收入來自我國廠商，約25%來自國際廠商。全球運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品行業(yè)發(fā)展概況國外運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品發(fā)展起步較早，發(fā)展速度較快。20世紀(jì)50年代，第一代可溶性蛋白粉配方問世，其最初基于大豆蛋白，很快引入牛奶和雞蛋，并確立了乳清蛋白的重要性。自1965年第一個(gè)運(yùn)動(dòng)飲料問世，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)就進(jìn)入了快速發(fā)展期，到20世紀(jì)80年代，健美產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售超過早期預(yù)想界限，轉(zhuǎn)入膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)，出現(xiàn)了補(bǔ)充劑暴漲的情況。隨著全球社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、城市化率的上升和健康生活方式的普及，消費(fèi)者對(duì)健康營養(yǎng)飲食的認(rèn)識(shí)越來越高，專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、健身健美人群及大眾體育愛好者數(shù)量越來越多，推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品市場(chǎng)需求的快速增長。目前國外運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品已經(jīng)是食品行業(yè)中的重要組成部分，由最開始的十幾種發(fā)展為現(xiàn)在的上千種，由最開始的專注于服務(wù)專業(yè)體育人群發(fā)展為現(xiàn)在的服務(wù)更廣范圍的大眾體育人群。據(jù)歐睿國際和華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模由2014年的108．83億美元增長到2020年的176億美元，復(fù)合年均增長率達(dá)到7．11%。預(yù)計(jì)到2026年，全球運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到228．57億美元，持續(xù)保持較快增長。目前，全球運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品市場(chǎng)主要集中于北美和歐洲市場(chǎng)。根據(jù)Foodaily每日食品數(shù)據(jù)顯示，2018年全球運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品市場(chǎng)中，美洲市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，規(guī)模達(dá)到106億美元，占比達(dá)到67．5%，亞洲僅占7．6%，但在年均增速上亞洲的表現(xiàn)十分搶眼，預(yù)計(jì)2013年-2018年及2018年-2023年的增速均達(dá)到16%以上。（一）運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品美洲市場(chǎng)美洲市場(chǎng)在全球運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，其中美國是這一地區(qū)最大的市場(chǎng)。美國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)起步最早，發(fā)展和推進(jìn)速度也最快。美國對(duì)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品沒有專門的歸類，而是被歸屬到膳食補(bǔ)充劑。1994年美國頒布了膳食補(bǔ)充劑健康教育法（DietarySupplementsHealthandEducationAct，DSHEA），為運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品的創(chuàng)新發(fā)展和市場(chǎng)推廣提供了良好的環(huán)境。美國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅得益于美國的管理方式，同樣得益于對(duì)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品認(rèn)知和需求的快速增長。除了參加健身運(yùn)動(dòng)的人群比例較高以外，美國對(duì)膳食補(bǔ)充劑（含運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品）的認(rèn)知程度也很高。美國盡責(zé)營養(yǎng)委員會(huì)（CouncilforResponsibleNutrition，CRN）2015年發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，美國成人對(duì)不同類別的膳食補(bǔ)充劑的安全、質(zhì)量和有效性認(rèn)可的比例很高。其中維生素礦物質(zhì)最高，成年男子和成年女子分別可以達(dá)到82%和87%，對(duì)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)和減肥產(chǎn)品的認(rèn)可度也達(dá)到了52%和44%。（二）運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品歐洲市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品在歐洲市場(chǎng)有近30年歷史，應(yīng)用比較普遍，其市場(chǎng)發(fā)展僅次于美國。最初，歐洲將運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品納入特殊營養(yǎng)目的用食品類管理。隨著運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品越來越普遍，消費(fèi)人群越來越廣，其針對(duì)人群的特殊目的性也逐漸減弱，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品與普通食品的界限也模糊，因此，歐盟最新規(guī)定特殊營養(yǎng)目的用途食品將不再包括運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品按照普通食品生產(chǎn)和銷售。歐洲運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品市場(chǎng)是一個(gè)穩(wěn)步增長的市場(chǎng)，其中英國占據(jù)主導(dǎo)地位。歐洲食品安全局的法規(guī)提高了關(guān)于運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)補(bǔ)充劑信息的清晰性，從而提高了消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品的信任度，預(yù)計(jì)未來天然、無化學(xué)成分的產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)增長趨勢(shì)。（三）運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品亞洲市場(chǎng)亞洲運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品市場(chǎng)作為新興市場(chǎng)，呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，該地區(qū)持續(xù)多年的快速經(jīng)濟(jì)發(fā)展使得可支配收入持續(xù)增加，推動(dòng)了生活方式快速轉(zhuǎn)變。近年來亞洲新興經(jīng)濟(jì)體總體仍保持了6．5%的高增長率，位居世界前列，不斷增長的經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步促進(jìn)了人們對(duì)運(yùn)動(dòng)體育、健康生活的追求。在愈加現(xiàn)代化生活方式的驅(qū)動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品需求不斷增長，其中，中國、日本等國家將占據(jù)主導(dǎo)地位。健全運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品的行業(yè)規(guī)范目前，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品行業(yè)的頂層設(shè)計(jì)尚未健全，針對(duì)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品的研發(fā)機(jī)制、檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范尚不完善。制度的缺失和碎片化競(jìng)爭(zhēng)下的市場(chǎng)混亂，使得生產(chǎn)企業(yè)和監(jiān)管機(jī)關(guān)在一定程度上面臨著無法可依的困境。因此，建立一套規(guī)范、完善的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品行業(yè)規(guī)范已迫在眉睫。對(duì)此，應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)歐美國家運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品的規(guī)范體系，尤其是發(fā)展得較為成熟的美國，結(jié)合中國人的體質(zhì)特征和實(shí)際需求，積極健全相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品真正意義上的有法可依。運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)現(xiàn)，可以為整個(gè)行業(yè)的有序發(fā)展提供強(qiáng)有力的制度性保障，為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)提供方向性的引導(dǎo)。我國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品行業(yè)發(fā)展概況我國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)學(xué)的研究始于20世紀(jì)50年代后期，北京大學(xué)運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)研究所營養(yǎng)生化研究室是我國最早的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)研究機(jī)構(gòu)。1987年，原國家體育運(yùn)動(dòng)委員會(huì)成立了國家體委運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)研究中心，即如今的國家體育總局運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)研究所運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)研究中心，成為我國體育系統(tǒng)內(nèi)專門從事運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)工作的代表機(jī)構(gòu)。1991年，我國體育系統(tǒng)開始正式進(jìn)行運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品的研制和功能評(píng)價(jià)工作。20世紀(jì)90年代初，一些健美愛好者從國外帶回部分具有增強(qiáng)肌肉效果的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)補(bǔ)劑，德國英豪（Inkospor）最早被引入國內(nèi)，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品的市場(chǎng)因此應(yīng)運(yùn)而生。21世紀(jì)初，國外的歐普特蒙（Optimum）、健安喜（GNC）進(jìn)入中國，國內(nèi)的本土企業(yè)康比特等成立。肌肉科技（Muscletech）、BSN、美瑞克斯（MET-RX）、THG旗下的Myprotein等國外品牌也逐步進(jìn)入國內(nèi)健身市場(chǎng)。2007-2009年，《運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品能量補(bǔ)充食品》、《運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品蛋白質(zhì)補(bǔ)充食品》、《運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品能量控制食品》、《運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品食用肌酸》、《運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品運(yùn)動(dòng)人群營養(yǎng)素》等運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以及國家標(biāo)準(zhǔn)《運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品通則》先后頒布，為我國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品行業(yè)的規(guī)范發(fā)展發(fā)揮了重要作用。我國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)呈現(xiàn)厚積薄發(fā)的態(tài)勢(shì)。2015年12月30日，《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品通則》（GB24154—2015）正式頒布，強(qiáng)制性食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和實(shí)施為進(jìn)一步規(guī)范我國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品產(chǎn)品市場(chǎng)提供了法律依據(jù)。食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之后，為促進(jìn)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，保障食品安全標(biāo)準(zhǔn)有效實(shí)施，規(guī)范運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品生產(chǎn)活動(dòng)，北京市食品藥品監(jiān)督管理局先行試點(diǎn)，開展運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品生產(chǎn)審查的研究工作，并于2017年7月12日印發(fā)了《運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品生產(chǎn)審查方案（試行）》。此次生產(chǎn)許可（SC）的落地，標(biāo)志著運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)行業(yè)的法規(guī)建設(shè)初步完成，并已進(jìn)入實(shí)施階段，強(qiáng)有力的監(jiān)管推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入更加規(guī)范化的發(fā)展軌道。我國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品在起步后的較長一段時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)群體主要是國家和各省市級(jí)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)以及大眾市場(chǎng)中的健身健美愛好者。隨著我國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品行業(yè)技術(shù)的不斷發(fā)展和產(chǎn)品的不斷完善，以及全民健身風(fēng)潮的興起，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)逐步將運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品在大眾市場(chǎng)推廣，學(xué)校體育人群和追求健康生活方式的社會(huì)大眾人群也已成為運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品的重要消費(fèi)群體。近年來人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)+營養(yǎng)的健康生活理念的認(rèn)識(shí)不斷深入，從而對(duì)于運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品也逐漸由陌生轉(zhuǎn)向青睞。（一）國內(nèi)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品市場(chǎng)規(guī)模隨著大眾體育的興起和人們健康意識(shí)的改善，越來越多的運(yùn)動(dòng)人群開始食用運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品，為身體提供充足的能量并增強(qiáng)體質(zhì)。中國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但是發(fā)展迅速，市場(chǎng)前景十分樂觀。市場(chǎng)規(guī)模方面，歐睿國際的報(bào)告顯示，2015-2020年，中國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)市場(chǎng)的復(fù)合年均增長率高達(dá)40%，是全球增速最快的市場(chǎng)之一。預(yù)計(jì)2023年，中國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)60億元人民幣，未來三年的增速仍可達(dá)到21%，遠(yuǎn)高于全球運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)行業(yè)5%的增速水平。（二）運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)1、中國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品以線上銷售為主與英美國家不同，中國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品的銷售以線上為主。歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品銷售中通過互聯(lián)網(wǎng)購買的占比達(dá)到84%，而在線下商超等實(shí)體店購買的不足20%。而同期，美國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品市場(chǎng)則主要以線下實(shí)體店等渠道銷售為主。2、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品行業(yè)集中度持續(xù)提高，國內(nèi)市場(chǎng)以本土企業(yè)為主從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，中國的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品市場(chǎng)集中度持續(xù)提高。歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，2018年，行業(yè)排名前十的廠商的市場(chǎng)占有率達(dá)到88%，合計(jì)產(chǎn)值18．5億元。近年來，隨著國內(nèi)廠商對(duì)外資品牌的不斷兼并和收購，中國的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品市場(chǎng)前十的銷售中，75%的零售收入來自國內(nèi)廠商。3、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品行業(yè)滲透率低，未來提升空間大運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，各地區(qū)的行業(yè)滲透率有所提升，但仍存在較大差異。其中，北美市場(chǎng)滲透率已處于較高水平，2015年人均運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)支出占健康支出的比例約10%，而亞洲市場(chǎng)特別是國內(nèi)市場(chǎng)仍處于較低水平，未來具有較大的提升空間。（三）運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品消費(fèi)市場(chǎng)需求分析十三五計(jì)劃到十四五期間，國家出臺(tái)多項(xiàng)政策支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面有了長足的發(fā)展。到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38．5%，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，為全方位全周期保障人民健康、建設(shè)健康中國奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此外，《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》（以下簡稱‘雙減雙增’政策）要求提升體育運(yùn)動(dòng)課程時(shí)間、體育技能和總分考試分?jǐn)?shù)占比。在國家產(chǎn)業(yè)政策支持的大背景下，全民健身和健康中國理念將催生運(yùn)動(dòng)人群不斷擴(kuò)大，為運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品帶來龐大的市場(chǎng)需求。2020年，中國健身人群的滲透率達(dá)到5%，與其他發(fā)達(dá)國家超過15%相比，具有較大的增長空間。根據(jù)三體云動(dòng)統(tǒng)計(jì)，中國健身會(huì)員從2018年底的4，327萬增長到2020年底的7，029萬，呈快速增長趨勢(shì)，而美國和歐洲四國德英法意在2020年底的人數(shù)則分別是5，000萬、3，377萬，國內(nèi)的健身人員數(shù)量已經(jīng)領(lǐng)先全球，未來將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，進(jìn)而推動(dòng)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品市場(chǎng)需求的不斷提升。雖然疫情給運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品行業(yè)帶來一定的沖擊，但后疫情時(shí)代，全民的健康意識(shí)、健康補(bǔ)充需求發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，更多人愈加重視自身的身體健康，為行業(yè)帶來了更多的潛在市場(chǎng)需求。從《2020國民健康觀察報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)來看，我國整體國民對(duì)自己的健康期望值都在8．7分以上，高于健康狀態(tài)自評(píng)值。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們對(duì)健康的期望將逐漸增加，強(qiáng)身健體的生活方式將逐漸普及，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品的市場(chǎng)空間將逐步增長。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化及智能技術(shù)的發(fā)展，通過硬件、內(nèi)容和場(chǎng)景的結(jié)合，健身服務(wù)智能化、精細(xì)化、多樣化、個(gè)性化已經(jīng)逐步成為現(xiàn)代科學(xué)化運(yùn)動(dòng)健身方案