新媒體時代的受眾特征

本文格式為Word版，下載可任意編輯——新媒體時代的受眾特征受眾是指群眾傳播所面對的個體與群體，任何信息傳播活動都以受眾對信息的采納為目的。受眾具有無組織性、隱名性、行為自由等特點。受眾的個人條件、社會關系和社會范疇不同，會使一致的傳播內(nèi)容在受傳者之間產(chǎn)生不同的效果，這要求信息傳播者能夠正確掌管特定受眾的特征，以使所傳播的信息最大化地得志受眾需求，從而吸引特定受眾的留神力，達成收獲良好經(jīng)濟效益的目的。在信息傳播媒介飛速進展的今天，傳統(tǒng)紙媒的受眾群被不斷涌現(xiàn)的新媒體所瓜分，報紙的進展更是陷入周圍楚歌的境地。在嚴峻的形勢下，了解受眾特征、得志受眾需求、穩(wěn)固受眾群是報紙求生存求進展的不二法門。

調查說明

從銷售終端對報紙的零售量舉行調研，有助于正確熟悉報紙受眾的特征。為了解當下報紙的受眾特征，筆者選取深圳報業(yè)集團四大報即深圳特區(qū)報、深圳商報、晶報、深圳晚報以及南方都市報作為研究對象，從報紙銷量、添置人群等方面開展了實證調查，并根據(jù)調查結果對報紙受眾的特征舉行了一些斟酌。在報紙銷售方面，以實地調查為主，與報亭仆人面談接洽當天報紙銷量，接洽添置人群特征，連續(xù)跟蹤一個月，時間節(jié)點為2022年8月20日～9月20日。同時選取調研期間內(nèi)的報紙，對比各報在內(nèi)容、定位等方面的異同。

經(jīng)過1個月的連續(xù)追蹤調查，察覺各報銷量排名從多到少依次為晶報、南方都市報、深圳晚報、深圳特區(qū)報和深圳商報（黨報的發(fā)行訂閱量大零售量少）。從時間上看，約莫80%的報亭在周末銷量較少，僅達成平常工作日銷量的2/3左右。經(jīng)過走訪，目前添置報紙的受眾以上班族為主。從調研各報亭的反應來看，報紙銷量和交通位置、人口流量關系緊密，鄰近地鐵口、重要路線公交車站、重要路段過街天橋鄰近的報亭的報紙銷量普遍領先于其他銷售點。

報紙受眾特征分析

根據(jù)對上述調研的數(shù)據(jù)分析，察覺受眾大致為上班族，在工作日讀報多于休息日，傾向于在交通便利的報亭零購報紙，熱愛讀晶報、南方都市報。下面，筆者從報紙受眾的群體特征、添置時間特征、添置地域特征、閱讀特征等方面舉行分析。

1.報紙受眾的群體特征

受眾按照性別、年齡、文化程度、工資收入、職業(yè)等可變因素，可以劃分為不同的社會群體。同一社會群體的成員具有大致一致的社會閱歷，對事物抱有好像的看法和態(tài)度，他們大致會選擇一致的群眾傳播內(nèi)容并對之作出大致一致的回響。筆者經(jīng)過走訪得知，目前添置報紙的受眾以上班族為主，這一點也可以從工作日與周末報紙銷量的區(qū)別看出來。通常處境下，老年人的新聞信息來源趨于電視，學生群體的新聞信息來源傾向于網(wǎng)絡，所以老年人和學生群體較少買報紙。較多買報紙的上班族一般為中青年，是受教導程度較高、收入水平較高的社會群體，他們的添置才能和獨立斟酌才能較強。對他們而言，報紙有容量大、涉及面寬、閱讀自由、便于珍藏等優(yōu)勢。報紙不但報道新聞，而且分析新聞的來龍去脈，供給豐富的背景資料，可以得志他們深入斟酌以全面了解事情真相的需求，這種受眾群體特征，指點報紙理應在深度和廣度上下工夫。

2.報紙受眾的添置時間特征

根據(jù)調研數(shù)據(jù)，約莫80%的報亭在周末銷量較少，僅達成平常工作日銷量的2/3左右，工作日的報紙銷量明顯高于休息日。從報紙銷量這一時間特征可以看出，受眾讀報的時間與工作時間相重合，而在周末的休閑時間較少閱讀報紙。由此推斷，受眾更傾向于將報紙當做一種有利于工作學習的工具和參考，而不是休閑消遣的工具。根據(jù)這一特征，報紙的實用性應大于消遣性。

3.報紙受眾的添置地域特征

傳播環(huán)境是影響和抉擇傳播效果的重要因素。從調研各報亭的反應來看，報紙銷量和交通位置、流量關系緊密，鄰近地鐵口、重要路線公交車站、重要路段過街天橋鄰近的報亭的報紙銷量普遍領先于其他銷售點。這一特征指點報人從空間角度舉行正確的市場定位，選擇適當?shù)陌l(fā)行渠道，以增大發(fā)行量。

4.報紙受眾的閱讀特征

“內(nèi)容為王”是大量媒體的進展口號，也是群眾媒體傳統(tǒng)的競爭方略。不管是什么種類的媒體，內(nèi)容的重要性都是不言而喻的。根據(jù)進展和變化的實際，實時調理媒體的內(nèi)容，對于得志受眾和各類利益相關者的需求至關重要。

經(jīng)過報亭走訪，筆者察覺晶報銷量最好，其次是南方都市報，另外三份報紙銷售處境相對落后。針對這種現(xiàn)象，筆者對這5份報紙的內(nèi)容開展大致分析?？傮w來看，各家報紙定位較為明確，但在內(nèi)容表達方面層次不一。

深圳特區(qū)報作為中共深圳市委機關報，是深圳特區(qū)政治、經(jīng)濟領域的權威主流媒體，其新聞選取、報道、計劃遵從黨報的原那么，適用于指導重大政策與工作實踐，因此其目標受眾主要是黨政機關和企事業(yè)單位工作人員。深圳商報作為以經(jīng)濟報道為主的綜合日報，其報道內(nèi)容主要面向經(jīng)濟領域，受眾主要為白領等中等收入階層。但留心閱讀報紙內(nèi)容，察覺深入解析財經(jīng)問題的文章依舊較少，這意味著“商報”還不夠“商”。深圳晚報作為深圳特區(qū)惟一的大型綜合性晚報，其主要受眾即是深圳宏大市民，其選題主要圍繞民生開展。晶報作為深圳新興的、權威的、高品位的都市生活類綜合性日報，報紙內(nèi)容在關注社會生活、關愛民生的同時，供給競爭時代豐富的資訊，為都市生活供給服務?？傮w來看其內(nèi)容具有接近性。南方都市報作為一份面向廣東全省的都市類報紙，其報道內(nèi)容較為提防社會民生，觀點也較為尖銳，其較為前衛(wèi)的報道風格，在深圳地區(qū)受到片面讀者接待。

由此可以看出，對于綜合性報紙，受眾要求豐富全面的信息，貼近自身生活，時效性和實用性強。而對于專業(yè)報紙，受眾更看重的是其報道的角度和深度。

結語

新媒體環(huán)境下報紙仍有其相對獨立的生存空間，這一點我們可以從報紙受眾的群體特征、添置時間特征、添置地域特征以及閱讀特征中看出。

就載體而言，報紙本金較低，大量報紙的售價都低于本金價，不會對受眾造成過大的經(jīng)濟壓力，卻包含豐富的內(nèi)容且分類齊全。報紙便于攜帶，閱讀便當，不受時間、地點、工具的限制。其便于珍藏的特性，還可以得志受眾反復閱讀的需求。

就內(nèi)容而言，在新媒體環(huán)境下，一方面，人們采納信息變得便當快捷；另一方面，信息過剩使得大量無用信息占用了受眾的名貴時間。而報紙的信息是經(jīng)過編輯們精挑細選的，受眾根據(jù)自己的需求選擇不同種類的報紙，可以急速全面地了解所需要的信息。雖然與新媒體相比，報紙信息的傳播速度慢與信息量小一向是其軟肋，但是與新媒體信息發(fā)布的肆意性相比，報紙信息發(fā)布經(jīng)過嚴格的審核與