山寨版春節(jié)聯(lián)歡晚會招商合作計劃書

山寨版春節(jié)聯(lián)歡晚會招商合作計劃書[引]“山寨”無疑是2008年最耀眼的字眼，以草根、平民、原創(chuàng)的特性成為最抓人眼球的品牌。為了送別2008這個“山寨年”，叫板央視春晚，網(wǎng)友們要舉辦自己的春晚。

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山寨版春晚背景資料山寨版春晚大眾影響力企業(yè)搭車山寨版春晚策略企業(yè)如何植入山寨版春晚企業(yè)合作模式目錄“山寨現(xiàn)象”風(fēng)靡2008由山寨機引發(fā)的“山寨”一詞已經(jīng)成為草根的代名詞，而之所以稱之為“山寨”，雖然山寨機的勢頭減弱，但“山寨”這個詞卻在網(wǎng)絡(luò)上，以年輕人為主的群體當(dāng)中流行開來?！吧秸F(xiàn)象”風(fēng)靡2008年終歲尾，若要評選今年中國流行語，“山寨”一詞絕對能名列前茅。山寨現(xiàn)象已演變?yōu)橐环N社會文化現(xiàn)象，山寨明星、山寨春晚、山寨電視劇、山寨《紅樓夢》、山寨《百家講壇》……山寨風(fēng)愈演愈烈，大有席卷全國之勢，就連以嚴(yán)肅著稱的央視《新聞聯(lián)播》前不久也報道了山寨現(xiàn)象?！吧秸F(xiàn)象”風(fēng)靡2008山寨鳥巢版之MP3山寨網(wǎng)站之開心網(wǎng)山寨產(chǎn)品之?dāng)?shù)碼相機山寨版春晚起源及內(nèi)容

相對中央電視臺1983年開始舉辦的春節(jié)聯(lián)歡晚會，山寨版春晚是老百姓仿央視而舉辦的春節(jié)聯(lián)歡晚會。什么是山寨版春晚山寨版春晚由誰發(fā)起山寨版春晚是一位四川人在一輛特別的面包車上開始叫出的，他就是傳說中的草根明星施孟奇（老孟）施孟奇來自四川達(dá)縣的北漂一族。2008年11月28日京華時報一篇名為《市民欲辦山寨版春晚叫板央視》的新聞使得老孟和他的山寨版春晚迅速走紅?！叭嗣翊和砣嗣褶k，人民春晚為人民！”家住朝陽區(qū)華嚴(yán)北里的施孟奇與朋友構(gòu)思的“山寨版春晚”正在籌劃。他說，“山寨版春晚”將通過網(wǎng)絡(luò)與央視春晚同時播出，為民間高手提供舞臺，與百姓互動是“山寨版春晚”的宗旨。

----轉(zhuǎn)自2008.11.30《人民網(wǎng)》山寨版春晚的內(nèi)容介紹活動名稱：山寨版春節(jié)聯(lián)歡晚會活動口號：“咱們老百姓自己的春晚”演出場地：九華山莊播出時間：與央視春晚同步，并且通過衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)場觀眾：面向北京底層老百姓，特別是過年不能回家的農(nóng)民工、大學(xué)生朋友們演出人員：誠邀民間高人、藝人，特別歡迎民間雜耍、手工藝等絕活參加方式：網(wǎng)友可以通過網(wǎng)絡(luò)報名，并提交音頻、視頻山寨版春晚節(jié)目單序號節(jié)目名稱形式時間人數(shù)1山寨風(fēng)起福云來開場節(jié)目10-15分402恭喜發(fā)財喜劇舞蹈5-10分123滴水藏海藝術(shù)絕技10分24百變笑星大拜年語言15分15快樂牛年歌曲5分26爆笑串燒情景戲劇10-15分57英雄家喻戶曉的民間牛人10分58你別笑舞蹈啞劇10分39王老五歌曲5分110時尚達(dá)人人聲樂器/說唱/街舞SOLO/時尚兵器10-15分2011內(nèi)外有別語言10分112墨雨人生213演出的快樂語言10分2三個保留節(jié)目暫不公開演員人數(shù)不包括伴舞節(jié)目會根據(jù)個別情況有所調(diào)整.序號節(jié)目名稱形式時間人數(shù)14美麗的草原我的家六十三歲的專業(yè)歌手重出江湖5分115鐵漢柔情舞蹈10分916水鄉(xiāng)情歌5分217木偶唱川劇5分318夢雜技舞蹈10分319思念歌曲5分120愛無止盡口技5分421小小大世界5分1222花鼓福牛舞蹈10分2223寶貝歌曲5分124奧運有我作貢獻(xiàn)語言5分225努力努力歌曲5分126鼓樂10分2027回家過年歌曲5分15歲小演員

美女啞劇快樂劉姥姥

生命如此堅強

部分山寨版春晚節(jié)目節(jié)選山寨版春晚迅速竄紅

隨后，湖南的“醬油春晚”、上海的“最雷春晚”，河南的“中原版山寨版春晚”等“揭竿而起”，形成山寨版春晚遍地開花的景象。山寨版春晚迅速竄熱山寨版春晚熱點事件市民欲辦山寨版春晚叫板央視山寨版春晚嘉賓邀請山寨版春晚終于搞定了一個辦公室山寨版春晚抓緊時間報名山寨版春晚有了法律顧問山寨版春晚報名踴躍，收集節(jié)目700余山寨版春晚欲與貴州衛(wèi)視全國直播傳言廣電總局頒發(fā)“封殺令”廣電總局否認(rèn)“封殺”：沒有下發(fā)任何通知山寨版春晚仍緊鑼密鼓地進(jìn)行中山寨版春晚

節(jié)目單爆光網(wǎng)友叫絕山寨版春晚將在大年三十晚9時9分準(zhǔn)時網(wǎng)絡(luò)直播，同期直播的還有某個衛(wèi)視頻道。

山寨版春晚背景資料山寨版春晚大眾影響力企業(yè)搭車山寨版春晚策略企業(yè)如何植入山寨版春晚企業(yè)合作模式目錄山寨版春晚大眾影響力春晚其實就是一臺晚會，但央視一直把它弄成“高不可攀”的架勢，現(xiàn)在網(wǎng)民欲辦山寨版春晚，正是草根文化盛行的原因。而且社會大眾越來越大膽的表現(xiàn)自己，同時特別的關(guān)注和，與自己息息相關(guān)的娛樂活動。山寨版春晚備受關(guān)注一時間，山寨版春晚風(fēng)靡全國，大眾關(guān)注度空前高漲，百度搜索迅速串升至16100000篇以上，綜合搜索累計150000000篇以上，成為中國2008年汶川大地震后最重要的熱點話題。截至2008年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.98億人，較2007年增長41.9%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到22.6%，略高于全球平均水平（21.9%）。繼2008年6月中國網(wǎng)民規(guī)模超過美國，成為全球第一之后，中國的互聯(lián)網(wǎng)普及再次實現(xiàn)飛躍，趕上并超過了全球平均水平。2000-2008年中國網(wǎng)民規(guī)模與增長率

數(shù)據(jù)來源：http://；對比的其他國家和地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為2008年6月底數(shù)據(jù)。山寨版春晚觀眾基數(shù)重點群體（中小學(xué)生、大學(xué)生、辦公室職員、農(nóng)村外出務(wù)工人員）的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用行為，這幾個群體占據(jù)了網(wǎng)民總體的74%，他們各自的群體規(guī)模如圖：重點群體的規(guī)模山寨版春晚觀眾重點群體

數(shù)據(jù)來源：http://；對比的其他國家和地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為2008年6月底數(shù)據(jù)。重點群體中的辦公室職員占38.3%，恰恰也是眾多企業(yè)和品牌爭奪的消費市場。山寨版春晚發(fā)起原因每年春晚在籌備階段都說要面向群眾，敞開門來辦，但除夕之夜大家看到的還是那些熟面孔。例如宋祖英的歌聲再美，“年年是她”，大家也有些審美疲勞；就連趙本山的小品，笑過之后也沒了以前的勁道。央視春晚已經(jīng)招致罵聲一片。其中最重要的原因就是新節(jié)目新形式微乎其微，導(dǎo)演不拿鮮活的“草根節(jié)目”當(dāng)回事。這里不論央視春晚是否門檻高，有所謂的“潛規(guī)則”，反正“十幾年一貫制”終歸是事實。一旦觀眾求新求變的想法總是得不到解決，那只有“揭桿而起”自己往前沖了。好在網(wǎng)絡(luò)無門檻，不需要跟導(dǎo)演拉關(guān)系，也不必交納“廣告費”，大家自己來辦春晚，即便“粗糙”一點，也比年年觀看“老一套”來得過癮。央視春晚越辦越“糗”草根春晚“揭竿而起”山寨版春晚竄熱原因各界爭議山寨版春晚各界爭議山寨版春晚《新聞聯(lián)播》用兩分鐘報道山寨網(wǎng)友心聲：山寨屬于民間就讓山寨文化自娛自樂吧所謂山寨文化，其實就是一種民間文化、大眾文化，是不掌握文化話語權(quán)的人的自娛自樂，有時也是以戲謔的方式對精英文化的解構(gòu)和挑戰(zhàn)。他們沒想把自己玩成國家、民族的代表文化，這種權(quán)利和職責(zé)也不在他們手里。如果來看香港的山寨，是實實在在的，沒有一點點抄襲的成本，有的只是在有限資源里面的埋頭苦干，但是正是這種山寨，成就了今天的香港，李嘉誠就是從當(dāng)年的山寨塑料花廠開始。而現(xiàn)在內(nèi)地流行的山寨，因為被濫用了，也有無所指了，各人可以有各自的詮釋和理解，也可以依據(jù)不同的理解來進(jìn)行一場口水仗?！吧秸和怼睜可娣蓡栴}洪晃力挺老孟叫板央視閭丘露薇：山寨精神成就今日香港日前，洪晃與老孟進(jìn)行了一次對話，臨時客串山寨春晚“名譽”總導(dǎo)演支起招來，“你根本別選節(jié)目，你把所有想要參加這個節(jié)目的人全放到現(xiàn)場。然后央視春晚演員演完了，5分鐘之后，你們那就開始模仿，誰愛怎么效仿，誰愿怎么篡改一下、惡搞一下都行。”各界爭議山寨版春晚網(wǎng)絡(luò)票挺山寨版春晚1.

草根娛樂我喜歡104(72%)2.

商品仿照13(9%)3.

有的在說草根，有的在說仿造2(1%)4.

山寨經(jīng)濟支持大半個中國13(9%)5.

中立10(7%)6.

其他3(2%)據(jù)西陸新銳解讀調(diào)查：網(wǎng)友票挺山寨版春晚特型演員支持山寨春晚山寨版春晚爭鳴意義山寨手機、山寨明星、山寨短劇、山寨百家講壇……這一年來，“山寨風(fēng)”大行其道。而這股風(fēng)潮的“登峰造極”版———幾臺“山寨春晚”如今正在山南海北熱鬧籌備著。對此，有人是熱情期待，但也有人不以為然，“所謂的山寨，不過是想借著出名罷了”，好在央視的態(tài)度夠?qū)捜荩簹g迎百姓自娛自樂。支玲琳（《解放日報》記者）：汪涌豪（復(fù)旦大學(xué)中文系博士）：山寨的，可能是粗糙的；山寨的，可能是模仿的；山寨的，可能是惡搞的。但是，山寨背后的頑強生命力卻不容忽視。也正因此，山寨才會成為年根歲底盤點時，所有媒體都無法忽略的文化關(guān)鍵詞；也正因為此，一個山寨春晚能夠在年根歲底，掀起這樣的波瀾。山寨風(fēng)行的起因我認(rèn)為主要是兩點，一是社會轉(zhuǎn)型，二是文化變遷。在社會轉(zhuǎn)型的過程中，社會分層加速，各個階層都在建構(gòu)自己的生存體系。在這樣的背景下，草根平民容易產(chǎn)生一種無力感、失落感，以及急于宣泄的沖動，造成現(xiàn)在山寨文化的興起。最典型的例子，就是“山寨百家講壇”。山寨一樣是老百姓智慧的結(jié)晶，它的存在有它的獨特價值。山寨版春晚是草根文化與民間主流文化的典型代表。山寨版春晚體現(xiàn)草根文化這些年春晚還沾染上了一個不太好的習(xí)氣，那就是過度商業(yè)化。商業(yè)策劃一旦泛濫之后即會成災(zāi)，會削弱公眾的欣賞快感。這正是春晚日漸式微的根本原因。“山寨版春晚”從導(dǎo)演、演員、觀眾乃至節(jié)目的形式，無不深深烙著草根的烙印。且如老孟所說，“央視春晚好不好，創(chuàng)意主要來自導(dǎo)演，山寨版春晚則是全國網(wǎng)友網(wǎng)上提議，來自群眾的智慧”，這種群策群力和互動性，更讓“山寨版春晚”每一個毛孔里都流露著親切。

山寨版春晚背景資料山寨版春晚大眾影響力企業(yè)搭車山寨版春晚策略企業(yè)如何植入山寨版春晚企業(yè)合作模式目錄本報訊（記者李慧博）“向央視春晚叫板，給全國人民拜年。”昨天，朝陽區(qū)華嚴(yán)北里8號院2號樓下，一輛寫有挑釁口號的面包車惹得市民駐足觀看。這輛“牛車”的車主老孟說，要自辦一場草根參加的山寨版春晚，時間與央視春晚同步，通過網(wǎng)絡(luò)直播。目的就是向央視春晚叫板。

昨天下午，記者在華嚴(yán)北里8號院2號樓下看到這輛“牛車”。車身上用紅字寫著“向央視春晚叫板，給全國人民拜年”，并標(biāo)注了山寨版春晚網(wǎng)址：......市民欲辦山寨版春晚叫板央視與央視春晚同步播出演員誠邀民間高人http://

2008-11-29

來源：京華時報

記者：李慧博老孟發(fā)動山寨版第一春晚企業(yè)在這場草根文化演繹中病毒傳播山寨版春晚。貼近百姓，創(chuàng)意獨特，沒有央視的高門檻，民間藝人，普通百姓都可以登臺亮相，相信會是一場氣氛融洽的晚會。CCSTV：聲勢越來越大企業(yè)搭車山寨版春晚的自然聯(lián)想山寨版春晚成就平民價值與夢想?yún)⑴c企業(yè)老百姓自己的春晚深入人心的品牌品牌巧妙植入企業(yè)搭車山寨版春晚的將有如下機會點機會1：亮相山寨版春晚現(xiàn)場，向數(shù)億觀眾直播機會2：巧妙設(shè)置進(jìn)山寨版春晚紀(jì)錄片，預(yù)計將超越山寨版春晚關(guān)注度機會3：通過澳亞衛(wèi)視、騰訊網(wǎng)、悠視網(wǎng)向全球直播，直接影響數(shù)億人群

山寨版春晚背景資料山寨版春晚大眾影響力企業(yè)搭車山寨版春晚策略企業(yè)如何植入山寨版春晚企業(yè)合作模式探討目錄企業(yè)搭車山寨版春晚的目的及意義機會點借助山寨版春晚，企業(yè)成功捕捉大眾時尚。山寨版春晚井噴發(fā)展，成為08歲，09年初新的社會熱點。目的搭載山寨版春晚，有助傳播品牌知名度，避開與競爭品牌直接沖突。與目標(biāo)受眾特殊的情感交流，更能深入人心。意義可以短時間，低投入的迅速火遍全國。其”實現(xiàn)平面的價值與夢想“的理念將比任何一次常態(tài)公關(guān)更有實效。企業(yè)搭車山寨版春晚可收到的實效16100000篇次的文章關(guān)注；150000000篇次的綜合報道；超過2億人的在線觀看；覆蓋全國的網(wǎng)絡(luò)電視與覆蓋東南亞的衛(wèi)星電視直播。澳亞衛(wèi)視有限公司是澳門特別行政區(qū)政府批給衛(wèi)星電視運營準(zhǔn)照的持牌公司。澳亞衛(wèi)視中文臺是澳亞衛(wèi)視有限公司開設(shè)的衛(wèi)星頻道之一，於2004年3月15日正式開播，節(jié)目通過亞洲二號衛(wèi)星、亞太六號衛(wèi)星，覆蓋世界60餘個國家和地區(qū)。澳亞衛(wèi)視中文臺的受眾地區(qū)是中國內(nèi)地、港、澳、臺及東南亞華語地區(qū)，是一個節(jié)目定位以新聞資訊、娛樂、強檔電視劇為主的綜合性頻道。

澳亞衛(wèi)視中文臺已經(jīng)獲得國家廣電總局批準(zhǔn)，在中國大陸三星級以上酒店、涉外社區(qū)、金融、科研機構(gòu)、高等院校、經(jīng)濟開發(fā)區(qū)和部分?jǐn)?shù)字有線電視網(wǎng)等落地。

2006年6月1日獲準(zhǔn)在廣東省落地。目前已在廣州、深圳、珠海、中山、佛山、惠州、江門、肇慶、東莞等地市進(jìn)入有線電視網(wǎng)和數(shù)位網(wǎng),收視戶數(shù)高達(dá)近千萬戶，可全天24小時接收澳亞衛(wèi)視中文臺播放的節(jié)目信號。目前在華南地區(qū)的收視率已局部超過鳳凰衛(wèi)視。

澳亞衛(wèi)視中文臺全球直播悠視網(wǎng)在線視頻直播騰訊公司成立于1998年11月，是目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，也是中國服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。成立十年多以來，騰訊一直秉承一切以用戶價值為依歸的經(jīng)營理念，始終處于穩(wěn)健、高速發(fā)展的狀態(tài)。2004年6月16日，騰訊公司在香港聯(lián)交所主板公開上市（股票代號700）。

目前，騰訊以“為用戶提供一站式在線生活服務(wù)”作為自己的戰(zhàn)略目標(biāo)，并基于此完成了業(yè)務(wù)布局，構(gòu)建了QQ、騰訊網(wǎng)（QQ.com）、QQ游戲以及拍拍網(wǎng)這四大網(wǎng)絡(luò)平臺，形成中國規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。截至2008年4月31日，騰訊即時通訊工具QQ的注冊帳戶數(shù)已經(jīng)超過7.834億，活躍帳戶數(shù)超過3.179億，QQ游戲的同時在線人數(shù)達(dá)到400萬，騰訊網(wǎng)（QQ.com）已經(jīng)成為了中國瀏覽量第一的綜合門戶網(wǎng)站，電子商務(wù)平臺拍拍網(wǎng)也已經(jīng)成為了中國第二大的電子商務(wù)交易平臺。騰訊網(wǎng)在線視頻直播悠視網(wǎng)(UUS)是一家全球領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)電視及互動增值服務(wù)商，是新興視頻媒體；悠視網(wǎng)(UUS)采用新一代的P2P傳輸技術(shù)和衛(wèi)星寬帶傳輸技術(shù)，結(jié)合自行優(yōu)化的最新視音頻編解碼算法、簡單實用的播放器，提供了一個低成本高質(zhì)量分發(fā)視音頻內(nèi)容的互動媒體平臺。

悠視網(wǎng)(UUS)擁有業(yè)內(nèi)最豐富的合作資源，與中央電視臺、北京電視臺、上海文廣、華娛衛(wèi)視、廣東電視臺、江蘇電視臺、遼寧電視臺、ESPN、DISNEY等電視機構(gòu)以及中國網(wǎng)通、中國電信等運營商緊密合作，向全球華語用戶提供上千個精彩的正版點播、直播頻道。技術(shù)的強大優(yōu)勢加上海量內(nèi)容的聚合，使得悠視網(wǎng)(UUS)脫穎而出，多元化的運營方式下顯示出強健的生命力。----央視08北京奧運直播合作伙伴企業(yè)搭車山寨春晚要規(guī)避的問題與解決辦法母品牌與山寨相忌諱的問題切入較生硬的問題解決辦法：避開集團品牌“贊助”的話題解決辦法：尋求巧妙植入的方式總體搭載策略1、以此為提供企業(yè)獨特的強勢、創(chuàng)新植入方式，實現(xiàn)春晚不能實現(xiàn)的傳播效果。2、以企業(yè)品牌的產(chǎn)品在外場進(jìn)行直觀效果展示，亦可在晚會中有效口碑傳播。3、在山寨版春晚關(guān)鍵詞方面，直接與百度搜索排名進(jìn)行合作。

山寨版春晚背景資料山寨版春晚大眾影響力企業(yè)搭車山寨版春晚策略企業(yè)如何植入山寨版春晚企業(yè)合作模式目錄植入方式建議在山寨版春晚現(xiàn)場，由老孟將他那臺面包車直接開上山寨版春晚舞臺，進(jìn)行強有力的爆破亮相。這是其他任何春晚都無法做到的植入。其理由是如老孟由這臺幸運之車發(fā)起山寨版春晚，對全國觀眾來說是非常特別的植入方式。鏡頭特寫：“企業(yè)、品牌名稱”。植入方式1：植入方式建議在山寨版春晚節(jié)目植入中，現(xiàn)場表演嘉賓或演出環(huán)節(jié)中設(shè)計出鏡。節(jié)目道具、滾動字幕等特殊方式，全球直播是央視無法輕易做到的。植入方式2：植入方式建議在山寨版春晚紀(jì)錄片中，在主持人采訪老孟時，老孟對企業(yè)的口碑傳播，進(jìn)行成功有效的隱性營銷。植入方式3：植入方式建議在山寨版春晚現(xiàn)場外場，同步、集中展示企業(yè)或品牌中不同產(chǎn)品，這是央視春晚無法做到的。在一定程度上的拉動終端銷售。植入方式4：目錄

山寨版春晚背景資料山寨版春晚大眾影響力企業(yè)搭車山寨版春晚策略企業(yè)如何植入山寨版春晚企業(yè)合作模式合作模式建議1、由于山寨版春晚組委會原則上不接受對