企業(yè)背景分析

企業(yè)背景分析一、宏觀營銷環(huán)境1、人口結構分析(1)年齡結構。嘉庚學院學生年齡集中在18-22歲，而在新學期剛剛入學的新一屆大學生，受主客觀條件的限制，他們對網上購物的了解更是微乎其微，容易接受新鮮事物，有利于產品的推廣活動。(2)性別結構。嘉庚學院男女生比例大概為4:6,女生相對較多，而女生的購物欲望普遍比男生強烈很多，而且女生在性格上更容易貪小便宜，她們愿意接受相同品質價格卻更為低廉的商品，為蘑菇市場創(chuàng)造了較大的需求。2、經濟環(huán)境分析(1)消費者收入分析收入因素是構成市場的重要因素，甚至是更為重要的因素。因為市場規(guī)模的大小，歸根結底取決于消費者的購買力大小，而消費者的購買力取決于他們收入的多少。大學生的主要收入來源為家長給予的生活費，購買力比較低，價格比較低廉而品質相同的產品更易被大學生接受，(2)消費者支出分析隨著消費者收入的變化，消費者支出會發(fā)生相應變化，繼而使一個國家或地區(qū)的消費結構也會發(fā)生變化。大學生的生活質量較高，比較注重一些提高生活質量的消費，但是他們的收入水平與消費需求有一定差距，而蘑菇市場正好可以填補這方面的差距。3、社會文化環(huán)境分析(1)價值觀念分析價值觀念是指人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法。不同文化背景下，人們的價值觀念往往有著很大的差異，消費者對商品的色彩、標識、式樣以及促銷方式都有自己褒貶不同的意見和態(tài)度。大學生群體比較容易接受一些新的事物，大部分大學生認為只要商品適合自己并且質量過關，他們就會去購買。二手商品以其低廉的價格，方便的購買渠道和日趨提升的品質和種類，成為了在校大學生購物時的選擇，傳統(tǒng)的購物價值觀已經產生了變化。這為蘑菇市場的發(fā)展提供了有利因素。(2)消費習俗分析消費習俗是指消費者受共同的審美心理支配，一個地區(qū)或一個民族的消費者共同參加的人類群體消費行為。它是人們在長期的消費活動中相沿而成的一種消費風俗習慣。大學生的消費追求個性、時尚和價格低廉，而買二手貨能夠滿足他們的需求，減少價格與質量的矛盾。對許多大學生來說，逛二手市場是一種休閑、富有情趣的精神享受，是一種節(jié)省簡約的生活態(tài)度、可謂精神物質雙豐收。4、科技環(huán)境分析科技的發(fā)展帶來了生產力的全面提升，生產擴大化使得流通于市場上商品愈發(fā)豐富，人均擁有的商品量越來越多，商品不只限于原有僅一次的流通。網絡的發(fā)展更是為二手商品提供了交換平臺。依托于新穎的傳播媒介的大學生群體更享受打開電腦，讓一鍵鼠標敲定貨品，給予其消費上的極大便利。二、微觀營銷環(huán)境1、顧客隨著經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，大學生消費水平也在逐漸提高，不需要和不再使用的學習用品、生活用品和娛樂用品也逐漸增多，也就造成了許多雞肋般的閑置和剩余，很多大四學生畢業(yè)時，也急需處理這些物品，而還有一些學生恰好需要這些學習、生活、娛樂用品，所以一個專業(yè)化的二手貨平臺即蘑菇市場的出現是非常有必要的。對許多大學生來說，逛二手市場是一種休閑、富有情趣的精神享受，是一種節(jié)省簡約的生活態(tài)度、可謂精神物質雙豐收。2、營銷中介一般營銷中介都會產生一些附加費用，而蘑菇市場把買者和賣者直接聯系起來，只提供平臺，讓客戶線下私人交易，省去了這方面的費用，大學生能以更低的價格拿到他們所需要的商品。3、競爭者(1)競爭企業(yè)的數量嘉庚學院學生會的勤工部以及校外的各