虞家咖啡包裝設(shè)計(jì)

/摘要商品之所以引起消費(fèi)者的關(guān)注，是因?yàn)樯唐钒b的內(nèi)涵和外表。從色調(diào)心理的審美角度分析，色調(diào)在視覺上簡(jiǎn)潔使產(chǎn)品形象增加感染力，能強(qiáng)有力地吸引顧客的留意力?？Х仍谥袊?guó)是一種外來(lái)文化，而咖啡在國(guó)外的歷史已經(jīng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，有幾百年的歷史。在我國(guó)，自清末國(guó)門被打開，咖啡起先在沿海地區(qū)出現(xiàn)到現(xiàn)在，也就百余年時(shí)間。咖啡作為一種外來(lái)的歷史悠久的文化，包含了很多內(nèi)涵，比如名貴、高雅、休閑、時(shí)尚、浪漫等。本文通過(guò)對(duì)咖啡文化背景的介紹，以及對(duì)虞家咖啡包裝設(shè)計(jì)材料、色調(diào)、圖形設(shè)計(jì)思路的闡述，引出了虞家咖啡包裝設(shè)計(jì)要向消費(fèi)者表達(dá)的意境和含義，讓消費(fèi)者對(duì)該商品有直觀的印象和旺盛的購(gòu)買欲。城市化進(jìn)程速度的加快和人們對(duì)原生態(tài)生活文化的憧憬，使蘊(yùn)含文化底蘊(yùn)的商品越來(lái)越受到人們的關(guān)注和青睞。關(guān)鍵詞咖啡文化；包裝材料；色調(diào)；圖形設(shè)計(jì)；手磨咖啡的優(yōu)勢(shì)

Abstractthegoodscausetheattentionofconsumers,becausetheconnotationofcommoditypackagingandappearance.Fromtheperspectiveofthecolorpsychologyofaestheticcoloreasytomaketheproductsinthevisualimageenhanceappeal,canstronglyattractcustomersattention.CoffeeisakindofforeigncultureinChina,andabroadalreadyhasalonghistory,thehistoryofcoffeehasahistoryofhundredsofyears.Inourcountry,sincethelateqingdynastydoorisopened,coffeebegantoappearinthecoastalareastonow,hasmorethanhundredyearstime.Asakindofexoticcoffeehasalonghistoryofculture,containsalotofcontent,suchasthenoble,elegant,leisure,fashion,romantic,etc.Thisarticlethroughtothecoffeeculturebackgroundisintroduced,andthenestlecoffeeseriespackagingdesignofmaterials,colors,graphicdesign,raisesthenestlecoffeeseriespackagingdesigntoartisticconceptionandmeaningoftheexpressiontoconsumer,letconsumersforthegoodshaveintuitiveimpressionandstrongdesire.Canspeeduptheprocessofurbanizationandthepeopleofthecultureoforiginalecologicallifeyearning,tocontainculturecommodityismoreandmorepeople'sattentionandfavor.Keywords:coffeeculture;Packagingmaterials;Color;Graphicdesign;Theadvantageofhandgrindingcoffee

目錄摘要 I引言 11咖啡包裝概述 21.1中國(guó)咖啡包裝的歷史 21.2中國(guó)咖啡包裝的現(xiàn)狀 3咖啡包裝的樣式、圖案 3和國(guó)外咖啡包裝相比較的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)分析 4現(xiàn)在的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)咖啡包裝的相識(shí) 4現(xiàn)在的中國(guó)消費(fèi)者選擇咖啡的包裝產(chǎn)生因素 42咖啡的包裝設(shè)計(jì)定位 52.1消費(fèi)人群的確立 52.2咖啡包裝類型及材料分析 52.3包裝材料的選擇 52.4色調(diào)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 63.虞家咖啡的包裝視覺形象設(shè)計(jì) 73.1品牌固有元素的運(yùn)用 73.2圖形和色調(diào)的運(yùn)用和設(shè)計(jì) 74包裝圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式 94.1包裝設(shè)計(jì)中圖形的意義 94.2包裝設(shè)計(jì)給人們帶來(lái)的咖啡意境 95虞家咖啡包裝的創(chuàng)新 105.1盒型上的創(chuàng)新 105.2功能上的創(chuàng)新 105.3圖案上的創(chuàng)新 105.4包裝的創(chuàng)新為咖啡品牌的影響 10結(jié)束語(yǔ) 12參考文獻(xiàn) 13致謝 15引言包裝設(shè)計(jì)是一門涉及技術(shù)和藝術(shù)，探討工藝設(shè)計(jì)領(lǐng)域里審美規(guī)律的新學(xué)科。發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)包裝非常重視，不論企業(yè)和教化部.門，探討機(jī)構(gòu)都在努力探究包裝的新形式，使他們的產(chǎn)品從外觀上就獲得良好的視覺印象，以增加國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。經(jīng)濟(jì)的急速發(fā)展使零售業(yè)和郵購(gòu)業(yè)快速發(fā)展。包裝的革新又使他們能把商品的售賣地域進(jìn)一步擴(kuò)大，發(fā)達(dá)國(guó)家的包裝設(shè)計(jì)對(duì)外觀造型和受人矚目的探討己有確定水平。從近幾年的包裝設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)可以看出，包裝設(shè)計(jì)更留意色調(diào)的合理運(yùn)用和搭配，通過(guò)色調(diào)來(lái)傳遞不同的商品信息，通過(guò)色調(diào)使消費(fèi)者更直觀、精確的了解商品的內(nèi)在屬性。近幾年來(lái)，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易頻繁，大量進(jìn)口商品涌入國(guó)內(nèi)，這極大的刺激了國(guó)內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)事業(yè)。很多高校紛紛設(shè)置設(shè)計(jì)專業(yè)，培育包裝設(shè)計(jì)人才，社會(huì)上專業(yè)設(shè)計(jì)師的業(yè)務(wù)素養(yǎng)也越來(lái)越高。包裝設(shè)計(jì)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的旺盛，發(fā)揮著重要作用，同時(shí)也面臨新的挑戰(zhàn)。

1咖啡包裝概述“咖啡”一詞源自希臘語(yǔ)“Kaweh”，意思是“力氣和熱忱”?？Х葮涫菍偕浇房频某＞G灌木，日常飲用的咖啡是用咖啡豆協(xié)作各種不同的烹煮器具制作出來(lái)的，而咖啡豆就是指咖啡樹果實(shí)內(nèi)之果仁，再用適當(dāng)?shù)暮姹悍椒ê姹憾?。非洲是咖啡的家鄉(xiāng)。咖啡樹很可能就是在埃塞俄比亞的卡發(fā)?。↘AFFA）被發(fā)覺的。后來(lái)，一批批的奴隸從非洲被販賣到也門和阿拉伯半島，咖啡也就被帶到了沿途的各地?？梢源_定，也門在15世紀(jì)或是更早既已起先種植咖啡了。阿拉伯雖然有著當(dāng)時(shí)世界上最繁華的港口城市摩卡，但卻禁止任何種子出口。這道障礙最終被荷蘭人突破了，1616年，他們最終將成活的咖啡樹和種子偷運(yùn)到了荷蘭，起先在溫室中培植。咖啡作為一種嗜好性飲品有其特殊的特性，性格不同的人在喝咖啡的事后感覺也不一樣，而咖啡能體現(xiàn)出人的特性和心情。一般來(lái)說(shuō)，性格沉穩(wěn)、深厚的人寵愛喝濃、苦、純正的咖啡，而性格開朗、活潑的人則比較寵愛綜合的花式咖啡。而我們所說(shuō)的咖啡文化不是簡(jiǎn)潔的喝咖啡，嚴(yán)格的說(shuō)一般人買的速溶咖啡是確定沒有咖啡文化的。喝咖啡講究的是一個(gè)過(guò)程：首先從磨咖啡豆起先，您可以聞到芳香四溢的咖啡味道，然后是煮咖啡，在這個(gè)從磨到煮的過(guò)程中您可以了解到各種咖啡的品牌、口味、研磨過(guò)程和運(yùn)用方法，也能聞出不同咖啡的香味，而喝咖啡更應(yīng)當(dāng)選擇適當(dāng)?shù)沫h(huán)境?？Х任幕菤W美國(guó)家上流人士經(jīng)過(guò)很多年飲用形成的文化，因而選擇環(huán)境是很重要的。不同的環(huán)境喝咖啡的感覺也不一樣，所以不同的環(huán)境下自然會(huì)選擇不同的咖啡。在一個(gè)裝修高雅、清靜、溫馨的環(huán)境中信任你喝咖啡的感覺也確定不一樣。1.1中國(guó)咖啡包裝的歷史清末，因?yàn)閷?duì)外貿(mào)易洋人進(jìn)入了中國(guó)，從而把咖啡帶入了中國(guó)。起初咖啡主要是洋人自己食用；到了1865年左右，中國(guó)人起先品嘗、飲用咖啡。但并沒有特定的容器來(lái)存放咖啡豆。雖然中國(guó)起先有了咖啡，但人們對(duì)咖啡并沒有包裝的概念。在國(guó)外，早在18世紀(jì)初包裝就起先廣泛的出現(xiàn)在各種商品上，而咖啡也在這時(shí)起先有了屬于自己的包裝。在中國(guó)，19世紀(jì)后半葉，包裝才起先慢慢普及?？Х炔庞辛藢儆谧约旱陌b。1896年，咖啡包裝起先在包裝上增加人物，來(lái)吸引顧客的留意力。到了1980年，咖啡已經(jīng)和其他物品一樣有了較為成熟的包裝。隨著咖啡被消費(fèi)者漸漸的接受，對(duì)于當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，外來(lái)的物品會(huì)引起新奇，但是只有很少的一部分人會(huì)去嘗試，所以咖啡要想被中國(guó)消費(fèi)者所接受，還是一條漫長(zhǎng)的路。為了打開市場(chǎng)，就必需在咖啡的包裝上下了很大的功夫。于是生產(chǎn)商們起先在咖啡的包裝上起先尋求吸引消費(fèi)者購(gòu)買的突破口。使咖啡在漸漸優(yōu)化的包裝下獲得更多的消費(fèi)者。1.2中國(guó)咖啡包裝的現(xiàn)狀隨著咖啡進(jìn)入我國(guó)的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，越來(lái)越多的人起先購(gòu)買咖啡。隨之，在我國(guó)咖啡的品牌也越來(lái)越多。包裝作為消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)的第一印象要素，也是最簡(jiǎn)潔影響消費(fèi)者是否購(gòu)買這款咖啡的一個(gè)重要的因素。為了在眾多的咖啡品牌被消費(fèi)者購(gòu)買，就必需重視咖啡的包裝。1.2.1咖啡包裝的樣式、圖案現(xiàn)在，我國(guó)的咖啡的種類眾多、品牌眾多，咖啡包裝也有很多種類。而咖啡包裝的分類常見的也有兩種：依據(jù)咖啡包裝的樣式分類、依據(jù)包裝的圖案分類。咖啡包裝的樣式，可以大致分為以下幾種：一是進(jìn)出口的生豆包裝一般選用麻袋作為包裝。二是烘焙咖啡豆的包裝可以分為袋裝和灌裝。袋裝的又可以細(xì)分為：非氣密包裝，多為臨時(shí)包裝，只適用于短時(shí)間的存儲(chǔ)；真空包裝，一般可以保存10周左右；單向閥包裝，在包裝上加上了一個(gè)單向閥可以阻絕外部氣體進(jìn)入，保證了咖啡豆不被氧化。最長(zhǎng)能存儲(chǔ)6個(gè)月；加壓包裝，裝入真空包裝后充入惰性氣體密封，這樣的包裝可以保證咖啡豆以最好的狀態(tài)存儲(chǔ)兩年的時(shí)間。灌裝包裝多為金屬和玻璃兩種，一般都配有塑料材質(zhì)的蓋子以便密封保存。三是速溶咖啡的包裝多為：中包是紙質(zhì)的盒子，內(nèi)包是塑料薄膜鍍鋁的長(zhǎng)條袋子。四是成品咖啡的包裝多為灌裝?？Х劝b的圖案則單一的以咖啡杯和咖啡豆相結(jié)合的圖案。整體為寫實(shí)的風(fēng)格，凸顯咖啡的香氣。以上的兩種分類方式基本已經(jīng)對(duì)我國(guó)咖啡的包裝進(jìn)行了歸納總結(jié)。我們不難看出我國(guó)咖啡包裝的樣式是依據(jù)咖啡的形態(tài)而設(shè)計(jì)的；而我國(guó)咖啡包裝的圖案是單一的，目的在于簡(jiǎn)潔的突出商品的特性。和國(guó)外咖啡包裝相比較的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)分析由于社會(huì)環(huán)境和文化的不同，我國(guó)的咖啡包裝和國(guó)外的咖啡在包裝的盒型上、包裝的圖案上、包裝所傳達(dá)的意義上都有不同之處。通過(guò)上面的表格，我們不難看出：我國(guó)的咖啡包裝和外國(guó)的咖啡包裝有一些相同的地方，但更多的是不同之處。而中國(guó)的咖啡包裝和國(guó)外的咖啡包裝比較之下有優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì)。優(yōu)勢(shì)在于：多的咖啡品牌中凸顯出來(lái)，從而使更多的消費(fèi)者購(gòu)買?，F(xiàn)在的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)咖啡包裝的相識(shí)隨著生活品質(zhì)的日益提高和社會(huì)環(huán)境的變更，我國(guó)的消費(fèi)者選擇購(gòu)買咖啡的因素也起先有了變更。我國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買咖啡時(shí)的消費(fèi)心里已經(jīng)從因?yàn)樾缕娑ベ?gòu)買咖啡過(guò)度到將咖啡作為一種日用品了，而接下來(lái)咖啡會(huì)在消費(fèi)者心里成為一種文化而存在。面對(duì)消費(fèi)者的這種心理變更，我國(guó)咖啡的包裝必需從簡(jiǎn)潔的告知消費(fèi)者這是一款咖啡過(guò)度到告知消費(fèi)者這款品牌咖啡的品牌文化。而我國(guó)的咖啡品牌想要吸引消費(fèi)者的留意力，從而使消費(fèi)者購(gòu)買，就必需順應(yīng)消費(fèi)者的心里變更。只有和消費(fèi)者心里保持一樣，才能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。所以，我國(guó)的咖啡品牌必需在咖啡的包裝上從單一的表達(dá)“這是一款咖啡”到“這是我們品牌文化”?，F(xiàn)在的中國(guó)消費(fèi)者選擇咖啡的包裝產(chǎn)生因素現(xiàn)在的中國(guó)消費(fèi)者在選擇咖啡時(shí)，會(huì)因不同的需求選擇不同的咖啡。因?yàn)榘b是消費(fèi)者對(duì)商品的第一視覺印象，所以在這個(gè)過(guò)程中，咖啡的包裝起到了很大的作用。可以由包裝看出咖啡的檔次定位。例如：在消費(fèi)者購(gòu)買咖啡作為送人的禮物時(shí)，第一考慮的就是禮盒包裝的咖啡。這樣的咖啡較為有檔次，送給他人較為有面子也可以由包裝看出咖啡的用途。消費(fèi)者購(gòu)買咖啡為了在家食用的，會(huì)第一考慮灌裝或中等、大等重量裝的咖啡，這樣在家存放和食用都較為便利，不用多次購(gòu)買；而消費(fèi)者購(gòu)買咖啡為了上班、上學(xué)時(shí)能夠起到提神醒腦的功能時(shí)，便會(huì)優(yōu)先考慮存放、攜帶便利的小支包裝或盒裝內(nèi)有小包的咖啡。2咖啡的包裝設(shè)計(jì)定位2.1消費(fèi)人群的確立對(duì)于很多消費(fèi)者而言，虞家就是速溶咖啡。在速溶咖啡市場(chǎng)上，虞家無(wú)疑是領(lǐng)先品牌，并占據(jù)了大部分市場(chǎng)。對(duì)于同行市場(chǎng)，其居于品牌領(lǐng)先位置，屬于典型的中高檔咖啡。虞家是很多商業(yè)人士的選擇，而虞家咖啡也以其簡(jiǎn)便的操作，快速的節(jié)奏，完備的口感，快速對(duì)年輕、熱忱、充溢活力的在校學(xué)生和工薪階層，產(chǎn)生了極大的吸引力。虞家咖啡也按不同消費(fèi)群體，將咖啡產(chǎn)品分為不同的種類。2.2咖啡包裝類型及材料分析虞家咖啡按不同消費(fèi)群，將咖啡產(chǎn)品分為4大系列，分別采納3種不同的包裝形式。3種不同的包裝，滿意了各階層人群的好用性和消費(fèi)水平。軟包裝，軟包裝為獨(dú)立紙外盒或塑料包裝，這類包裝價(jià)位低廉，便利存放，節(jié)約空間，密封性好，適合快節(jié)奏的學(xué)生和工薪層。瓶裝，瓶裝又分為大容量和小容量裝，大容量一般為玻璃、塑料或金屬裝，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，便利拿取，適合對(duì)咖啡需求量較大的家庭，或辦公室等人群量較大的場(chǎng)合。小容量一般為獨(dú)立易拉或塑料瓶的即飲裝，攜帶便利，便利外出游玩，出差在外的人群。禮盒裝，禮盒裝為產(chǎn)品組合裝，包括精致的外包裝盒、瓶裝產(chǎn)品、附贈(zèng)品三部分，為中高檔禮品，是佳節(jié)期間饋贈(zèng)親友的最佳選擇。2.3包裝材料的選擇材料是包裝的物質(zhì)載體，也是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中全部環(huán)節(jié)的物質(zhì)基礎(chǔ)。缺少了材料，任何完備的設(shè)計(jì)只能是空想。因此只有恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用包裝材料，包裝的創(chuàng)作風(fēng)格才能淋漓盡致的表現(xiàn)出來(lái)。我的設(shè)計(jì)虞家咖啡包裝采納的是玻璃材質(zhì)的罐裝。玻璃包裝材料具有良好的阻隔性能，可以很好的阻擋氧氣等氣體對(duì)內(nèi)裝物的侵襲；還可以反復(fù)多次運(yùn)用，可以降低包裝成本；能夠較簡(jiǎn)潔的進(jìn)行顏色和透亮度的變更；平安衛(wèi)生、有良好的耐腐蝕實(shí)力和耐酸蝕實(shí)力，選用玻璃材質(zhì)的罐裝包裝還可以直觀的看到咖啡的外形，有閱歷的買家還可以認(rèn)出咖啡的種類，不至于買到不好的咖啡，而且玻璃材質(zhì)還有晶瑩透亮的效果，又能體現(xiàn)出原生態(tài)咖啡的感覺.但是單以玻璃罐裝的包裝又顯單調(diào)，所以在玻璃罐上輔以紙質(zhì)瓶貼，既保留了咖啡的原色有能通過(guò)瓶貼的設(shè)計(jì)讓人們感覺到咖啡溫馨舒適的感覺。紙具有印刷適應(yīng)性，印刷文字、圖案清楚，且美觀。具有成本低，易于印刷、運(yùn)用時(shí)無(wú)毒害、便于回收等優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)今節(jié)約能源和防治環(huán)境污染的國(guó)際形勢(shì)下，無(wú)污染、無(wú)公害的“綠色包裝”正在全世界悄然興起。既能滿意不透氣、防潮、抗震、抗壓等多種要求，又便于回收利用且不造成環(huán)境污染的紙包裝材料。2.4色調(diào)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用包裝設(shè)計(jì)中的色調(diào)，猶如音樂中的主旋律，是包裝色調(diào)所具有總的傾向。每一種包裝都應(yīng)具有符合自己特性的色調(diào)，且色調(diào)種類不宜過(guò)多，否則會(huì)使色調(diào)產(chǎn)生“中和”，相互減弱彼此的色調(diào)特性，從而降低包裝的信息傳達(dá)。在虞家咖啡包裝設(shè)計(jì)中，在統(tǒng)一中求變更，運(yùn)用局部色調(diào)同大面積主體色調(diào)形成的對(duì)比，使畫面形成特定的色調(diào)氣氛。使消費(fèi)者在確定距離外將包裝色調(diào)通過(guò)視覺的調(diào)和形成一種整體色調(diào)印象干脆吸引消費(fèi)者的留意力，并通過(guò)象征性色調(diào)產(chǎn)生聯(lián)想，引起情感活動(dòng)。罐裝咖啡豆的瓶貼是由深咖啡色的底。深咖啡色代表的是沒有雜質(zhì)的，純粹的，深厚的，厚重的咖啡文化底蘊(yùn)。罐裝咖啡伴侶則采納黃色的底.明快，暖和的黃色和伴侶有著很大程度的共性。且黃色是黃金的顏色，因此也有財(cái)寶，富貴的含義。虞家咖啡禮盒包裝設(shè)計(jì)，底色是代表穩(wěn)定、莊重樣式的黑色；金色的字體錯(cuò)落在彰顯沉穩(wěn)的底色上，更顯大氣和華貴。在很多國(guó)家，因?yàn)辄S金的顏色是金色，金色代表金錢、財(cái)寶和資本主義。金--僅扮神仙，且是德高望重的神仙方可用，如東海龍王、如來(lái)。在中國(guó)的五行學(xué)說(shuō)中，金色是金屬色的一種象征。世界上大多數(shù)國(guó)家的皇族顏色都是以金色為基調(diào)。3.虞家咖啡的包裝視覺形象設(shè)計(jì)包裝雖然是商品的附屬品，但卻是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和運(yùn)用價(jià)值的一個(gè)重要手段。商品包裝的主色系的搭配和圖形的運(yùn)用，會(huì)干脆影響到乃至抓住消費(fèi)者的留意力，讓顧客通過(guò)色調(diào)顯明獨(dú)特的產(chǎn)品形象來(lái)引起留意，從而引發(fā)聯(lián)想，引起情感上的活動(dòng)，使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生消費(fèi)購(gòu)買的商業(yè)動(dòng)機(jī)，以此來(lái)達(dá)到銷售的目的。虞家咖啡通過(guò)對(duì)四大不同系列的產(chǎn)品定位，分別做了不同的包裝視覺形象的設(shè)計(jì)，讓不同系列、不同價(jià)位的咖啡視覺形象，都符合其產(chǎn)品定位的需求，也滿意消費(fèi)者對(duì)一個(gè)國(guó)際品牌包裝視覺形象的要求。3.1品牌固有元素的運(yùn)用虞家咖啡無(wú)論是四個(gè)系列的哪一種，在其包裝設(shè)計(jì)中都大面積不行或缺地用到了虞家咖啡的標(biāo)準(zhǔn)字。在虞家咖啡的包裝視覺形象設(shè)計(jì)中，用最簡(jiǎn)明的文字、最單一的顏色，強(qiáng)化了虞家品牌識(shí)別和傳播效果。這樣的視覺形象設(shè)計(jì)，便于統(tǒng)一品牌各個(gè)應(yīng)用要素的色調(diào)面貌，形成整體的視覺形象。在此基礎(chǔ)上，分別和四大系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，通過(guò)各系列產(chǎn)品包裝視覺形象的圖形和色調(diào)的設(shè)計(jì)，來(lái)區(qū)分和劃分品牌下屬的不同性質(zhì)、規(guī)格、功能的產(chǎn)品。3.2圖形和色調(diào)的運(yùn)用和設(shè)計(jì)（1）虞家咖啡1+2該系列運(yùn)用的是一杯虞家咖啡的形象，虞家紅杯作為產(chǎn)品的附贈(zèng)品，給消費(fèi)者留下極其深刻的印象，該系列將虞家紅杯引入包裝設(shè)計(jì)，形象地展示速溶咖啡作為小包裝一袋沖一杯的便利獨(dú)立性。在色調(diào)方面通過(guò)色調(diào)基調(diào)的變換，在同一包裝圖形基礎(chǔ)上，衍生出若干系列包裝。奇妙地運(yùn)用色調(diào)的情感表現(xiàn)規(guī)律，充分地發(fā)揮色調(diào)的各種心理特征和色調(diào)示意作用，讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想和特定心情的感染。并且包裝色調(diào)象征著咖啡名稱內(nèi)容，使消費(fèi)者能馬上分辨和推斷。（2）館藏系列選用的是飄著熱氣和香味的熱咖啡形象，每一款不同口味的咖啡，都選擇和其相對(duì)應(yīng)口味的咖啡形象，呈現(xiàn)了各款的和眾不同、口味的特殊性。再有，將勺子放入咖啡杯的攪動(dòng)產(chǎn)生的律動(dòng)形象加入圖中，將咖啡的絲滑、醇厚呈現(xiàn)得淋漓盡致。在色調(diào)上，館藏特調(diào)系列運(yùn)用咖啡色的面積，在整個(gè)包裝畫面中，占確定優(yōu)勢(shì)比例，因此，形成的對(duì)比，既有劇烈的色調(diào)對(duì)比效果，又不失色調(diào)的統(tǒng)一?？Х壬珜儆谥行耘{(diào)，它優(yōu)雅、樸實(shí)、莊重而不失雅致，是一種比較含蓄的顏色。館藏特調(diào)系列的包裝選擇深咖啡色和特調(diào)品淺色效果圖的對(duì)比，使得產(chǎn)品行外引人注目。（3）即飲系列將咖啡豆的形象和拿鐵的絲滑，引入包裝視覺形象設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)了雖為便攜式即飲咖啡，但也不忘留意品質(zhì)保證，用最簡(jiǎn)潔的咖啡豆來(lái)表明，咖啡還是最原始的味道，不會(huì)因?yàn)樗偃芸Х确坌螒B(tài)的變更而影響咖啡的質(zhì)感，這樣的包裝設(shè)計(jì)既體現(xiàn)了咖啡的便捷性，又加深了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的認(rèn)證。在包裝色調(diào)上除了咖啡色外還運(yùn)用了綠色。在可見光譜中，綠色明視度不高，刺激性適中，故此，無(wú)論對(duì)人的生理作用還是心理的影響，均顯得較為安靜、溫柔。常令人聯(lián)想到年輕、永恒、端莊、深遠(yuǎn)等。咖啡包裝中運(yùn)用綠色很有簇新感，能在同類產(chǎn)品的包裝中突出其特性和獨(dú)到之處。（4）尊賞系列尊賞系列咖啡的定位為中高端咖啡，種類較多，選擇性較強(qiáng)。包裝選用的元素不盡相同，有以文字為主的，也有以咖啡豆元素為主的，不論從哪方面來(lái)看，都展示出了尊賞系列咖啡的工藝和品質(zhì)。從色調(diào)上來(lái)看，均采納較深的色調(diào)，給人以名貴、高雅的感覺。虞家香味焙煎咖啡，深藍(lán)色經(jīng)常向人們示意出穩(wěn)重、深遠(yuǎn)、才智、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z(yǔ)匯意境；虞家鉑睿咖啡：綠色傾向藍(lán)色，并呈現(xiàn)出藍(lán)綠色色序時(shí)，猶如晶瑩的寶石，顯示出神奇迷人的色調(diào)力氣，給人帶來(lái)永恒、端莊、寶貴的心理感受；虞家金牌咖啡：以金色作為主基調(diào)的包裝，透出優(yōu)雅、高格調(diào)形象。這一系列咖啡為高檔咖啡，其包裝色調(diào)名貴大氣，色調(diào)設(shè)計(jì)考慮到服務(wù)對(duì)象的文化修養(yǎng)、色調(diào)嗜好，體現(xiàn)了包裝色調(diào)的人格化。通過(guò)對(duì)虞家咖啡包裝設(shè)計(jì)的案例分析發(fā)覺，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一門以文化生活觀念為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意和手段為導(dǎo)向的，高雅藝術(shù)、高新技術(shù)和市場(chǎng)發(fā)展高度結(jié)合的產(chǎn)物。再通過(guò)對(duì)虞家咖啡包裝設(shè)計(jì)的探討，也探尋到了其品牌包裝設(shè)計(jì)在圖形、文字、色調(diào)中的一些基本規(guī)律。一個(gè)系統(tǒng)的品牌包裝設(shè)計(jì)，會(huì)以某一固定的元素為基礎(chǔ)，在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上進(jìn)行微小的色調(diào)調(diào)整或是組合變更。在探討中我們也不難發(fā)覺，一套好的產(chǎn)品包裝形象，不但要考慮到品牌形象的統(tǒng)一性，又要在統(tǒng)一中找尋適合當(dāng)前時(shí)代流行的元素，還要結(jié)合品牌的風(fēng)格、文化、主題，傳遞出品牌的視覺設(shè)計(jì)文化，一套完整的包裝安排對(duì)于一個(gè)公司品牌的建立和發(fā)展，是具有重要意義的。作為一名設(shè)計(jì)人員我們要致力于表達(dá)出更高的設(shè)計(jì)美學(xué)和更高的設(shè)計(jì)品位。4包裝圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)具有劇烈的象征色調(diào)和深厚的生活氣息，代表著傳統(tǒng)文化的精華，因而成為消費(fèi)者寵愛的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格。但是，我進(jìn)行的傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)并不意味著盲目的照搬照抄，而是要結(jié)合商品的屬性及文化內(nèi)涵，借用傳統(tǒng)咖啡包裝的圖形表達(dá)情感，同時(shí)還要結(jié)合現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)，將傳統(tǒng)圖形運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，能使消費(fèi)者感受到濃郁的文化特色，滿意其對(duì)傳統(tǒng)文化和藝術(shù)的精神追求。4.1包裝設(shè)計(jì)中圖形的意義罐裝咖啡豆的瓶貼在代表的是沒有雜質(zhì)的，純粹的，深厚的，厚重的咖啡文化底蘊(yùn)的深咖啡色底上放置裝有濃香咖啡的咖啡杯、咖啡豆的簡(jiǎn)介和虞家咖啡的廣告詞組成。因?yàn)檫@是一罐藍(lán)山咖啡豆，所以附有藍(lán)山咖啡豆的簡(jiǎn)介和藍(lán)山咖啡的口感介紹。冒著霧氣裝滿咖啡的咖啡杯是為了表現(xiàn)出該商品濃郁的咖啡香氣和飲用咖啡是溫馨的氛圍；一些文字的敘述則是為了讓消費(fèi)在在喝到純正香濃的咖啡同時(shí)，還能對(duì)改商品蘊(yùn)含的咖啡文化、背景有的進(jìn)一步了解。虞家咖啡禮盒裝的外包裝被深咖啡色的咖啡豆，包袱著的是一杯香濃的咖啡和一杯裝滿奶制品的奶杯.和內(nèi)含的一罐咖啡豆，一罐咖啡伴侶相呼應(yīng)，金色的字體錯(cuò)落在彰顯沉穩(wěn)的底色上，更顯大氣和華貴。這些運(yùn)用在咖啡包裝中的圖形元素，可以讓消費(fèi)者在品位虞家咖啡的同時(shí)更加簡(jiǎn)潔和虞家品牌的咖啡產(chǎn)生共鳴。4.2包裝設(shè)計(jì)給人們帶來(lái)的咖啡意境喝咖啡并不確定須要去很高檔的場(chǎng)所去喝，現(xiàn)在以是人群在工作休息、摯友低語(yǔ)、晌午過(guò)后，坐在住藤椅上很狹義、很享受的磨著咖啡豆，煮著咖啡，聞著咖啡香，品著咖啡，享受著一份濃香、舒適和溫馨...該商品的咖啡包裝設(shè)計(jì)所帶給我們的，不僅是那一份濃香，我們尋求的是一種感覺，一種可以使我們沉醉的感覺?；蛟S只是街角一個(gè)不起眼的門面，它的咖啡也并不是那么好喝，但是我們癡迷那兒的氛圍，并為之沉迷。在一群相像的人里，或許接著一個(gè)人，男的，女的，開朗的，愁悶的，一群群的，孤自獨(dú)坐的，抽煙的，喝濃咖啡的，或者根本不喝咖啡的。我們靠著這份咖啡帶給我們的意境找到彼此，憑盯著煮咖啡時(shí)升騰的霧氣或咖啡杯里回旋氣息的眼神找到彼此，為著一份默契，一份感覺共同的享受著咖啡豆給我們帶來(lái)的那種溫馨，舒適和滿意...5虞家咖啡包裝的創(chuàng)新5.1盒型上的創(chuàng)新在盒型方面，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師起先采納人性化的咖啡包裝。例如：在灌裝成品咖啡的包裝上，附帶一圈隔熱層，以免消費(fèi)者在飲用熱咖啡時(shí)燙傷手。5.2功能上的創(chuàng)新在功能方面，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師起先設(shè)計(jì)可以再次利用的咖啡包裝。例如：灌裝成品咖啡的包裝的設(shè)計(jì)為帶有曲線的包裝罐，既美觀有能當(dāng)作花瓶或裝飾品用，也能裝一些小物件；灌裝烘培咖啡豆的包裝罐內(nèi)部設(shè)計(jì)為易清洗的，當(dāng)烘培咖啡豆食用完之后，能清洗干凈裝入其他物品；袋裝烘培咖啡豆的紙袋也做出了新的設(shè)計(jì)：紙袋采納無(wú)縫條可多次運(yùn)用，內(nèi)部易清洗，在咖啡豆食用完之后，還能接著包裝、收納其他物品，如糖果等；5.3圖案上的創(chuàng)新在圖案方面，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師起先設(shè)計(jì)和消費(fèi)者增加互動(dòng)的圖案。例如：將包裝袋上的一部分做鏤空加透亮塑料處理，讓里面的咖啡豆和外面包裝上的圖案共同構(gòu)成一個(gè)物品或故事。以此來(lái)引起消費(fèi)者的留意力，從而是消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲。另外，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師也起先設(shè)計(jì)系列的包裝。包裝能夠很好的給消費(fèi)者帶來(lái)咖啡品牌整體感，有利于增加消費(fèi)者對(duì)咖啡品牌的認(rèn)知度和信任度。5.4包裝的創(chuàng)新為咖啡品牌的影響凡是創(chuàng)新，就會(huì)存在缺點(diǎn)，但更會(huì)帶來(lái)有意義的方面。包裝的創(chuàng)新為咖啡品牌帶來(lái)了不小的影響。創(chuàng)新帶來(lái)的影響有好有壞，給咖啡品牌的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了劣勢(shì)，但更多的帶來(lái)了優(yōu)勢(shì)。劣勢(shì)在于：創(chuàng)新意味著打破傳統(tǒng)、打破原有已存在的盒型、圖案和文化。而原有的已經(jīng)在消費(fèi)者心中有一個(gè)定位，打破這些原有之后，會(huì)使消費(fèi)者對(duì)這款咖啡感到生疏和未知。生疏的包裝會(huì)使消費(fèi)者感到擔(dān)心，從而會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買的選擇，有可能使消費(fèi)者因?yàn)閾?dān)心而選擇不購(gòu)買這款咖啡。咖啡品牌包裝的創(chuàng)新雖然存在以上的劣勢(shì)，但是更多的帶來(lái)了優(yōu)勢(shì)。優(yōu)勢(shì)在于：第一，新的東西總是能吸引到消費(fèi)者的眼球，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生新奇心，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲；其次，創(chuàng)新之后更美觀、更好用、更人性化的設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)潔被消費(fèi)者所接受、所寵愛，從而會(huì)有更多的消費(fèi)者起先選擇購(gòu)買這款咖啡。第三，這樣的創(chuàng)新適應(yīng)了我國(guó)文化環(huán)境、政治環(huán)境、地域環(huán)境和消費(fèi)者主觀選擇的發(fā)展變更，從而使自身品牌在我國(guó)眾多咖啡品牌中脫穎而出，并且能夠長(zhǎng)期的向上的發(fā)展。這樣便達(dá)到了咖啡包裝創(chuàng)新的意義。

結(jié)束語(yǔ)經(jīng)過(guò)幾個(gè)天的努力，虞家咖啡包裝設(shè)計(jì)論文最終完成了。在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，遇到了很多的坎坷，但都在同學(xué)的幫助下順當(dāng)解決了，在寫作的過(guò)程中我體會(huì)到：寫論文是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)的過(guò)程，從最初剛寫論文時(shí)對(duì)虞家包裝設(shè)計(jì)面臨的問(wèn)題有些模糊到后來(lái)能夠?qū)υ搯?wèn)題有較深刻的相識(shí)，我體會(huì)到實(shí)踐對(duì)于學(xué)習(xí)的重要性，以前對(duì)學(xué)問(wèn)的理解不夠明確，通過(guò)這次虞家咖啡包裝的設(shè)計(jì)，真正做到理論和實(shí)踐相結(jié)合?？傊?，通過(guò)畢業(yè)設(shè)計(jì)，我深刻體會(huì)到要做好一個(gè)完整的事情，須要有系統(tǒng)的思維方式和方法，對(duì)待要解決的問(wèn)題，要耐性、要擅長(zhǎng)運(yùn)用已有的資源來(lái)充溢自己。

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