某食品有限公司VI開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)

某食品VI開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)摘要本課題運(yùn)用所學(xué)視覺(jué)識(shí)別的基礎(chǔ)理論與方法，針對(duì)威虎山食品進(jìn)行VI設(shè)計(jì)。通過(guò)設(shè)計(jì)將企業(yè)文化、理念以視覺(jué)傳達(dá)的方式，更有效、更直接的傳達(dá)給消費(fèi)大眾。通過(guò)對(duì)威虎山食品的設(shè)計(jì)調(diào)研分析，在企業(yè)的文化、經(jīng)營(yíng)理念的基礎(chǔ)上，以企業(yè)的產(chǎn)品特性和地域特色為創(chuàng)意的切入點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以中國(guó)草書(shū)圖形化的表現(xiàn)方式來(lái)表現(xiàn)威虎山地域特性的優(yōu)點(diǎn)。對(duì)企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形、吉祥物等視覺(jué)識(shí)別的基礎(chǔ)要素進(jìn)行設(shè)計(jì),完成基本要素各部分的組合規(guī)范設(shè)計(jì)。然后，將基礎(chǔ)要素的設(shè)計(jì)應(yīng)用到辦公文化用品、環(huán)境、車(chē)體、服裝、包裝等方面。通過(guò)這些媒介，有效的將企業(yè)文化、理念融入到產(chǎn)品信息里，展示企業(yè)形象，與公眾進(jìn)行視覺(jué)形象上的溝通，達(dá)到記憶的目的。從而讓消費(fèi)者了解企業(yè)、了解威虎山。將威虎山食品獨(dú)特的企業(yè)文化、理念以一種完美、規(guī)范的、統(tǒng)一的識(shí)別表現(xiàn)形式表現(xiàn)在大眾面前。進(jìn)而達(dá)到企業(yè)形象宣傳、品牌推廣和產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)；威虎山；企業(yè)形象ABSTRACTThispaperusesthebasictheoryandmethodstodesigntheVIoftheWeihushanfoodlimitedcompany.Thedesignusesthevisualcommunicationwaytoexpresstheenterpriseinformationtothepublicmoredirectlyandmoreeffectively.ThroughtheresearchandanalysisoftheWeihushanlimitedcompany,thepaperdesignthevisualidentityonthebaseofthecompany'sbusinessphilosophyandcultureaccordingtothetwocreativeentrypoint-productcharacteristicsandgeographicalcharacteristics.Ontheonehand,thedesignusetheChinesegraphicalcursivetoperformancetheadvantagesoftheWeihushangeographicalfeatures.Ontheotherhand,inordertofinishthespecificationdesignofeachbasicelements,thethesiscompletethedesignofthebasicelementsofvisualidentityforcompanynames,logos,standardword,standardcolor,symbolgraphics,mascots,etc.Then,thedesignofthesebasicelementscanbeappliedtoofficestationery,environment,body,clothing,packagingandotheraspects.Thesemediacantransfertheproductinformationeffectively,displaycorporateimage,communicationwiththepublic,achievingthepurposeofmemoryandcognition.SothatconsumerscanunderstandthecorporationofWeihushan.ThedesignexpressestheuniquecorporatecultureandphilosophyoftheWeihushanfoodcompanytothepublicinaunifiedidentificationmanifestationwhichisperfectandspecification.Finally,achievethepurposesofadvertisingthecorporateimage,promotingandmarketingtheproduct.Keywords:VIdesign;Weihushan;corporateimage目錄第1章緒論 11.1VI設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展及趨勢(shì) 1威虎山食品VI設(shè)計(jì)的背景和訴求 2HYPERLINK威虎山食品產(chǎn)品概述 3威虎山食品VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容 3HYPERLINK現(xiàn)代白酒行業(yè)的市場(chǎng)分析 5威虎山酒業(yè)的內(nèi)部調(diào)研 5企業(yè)的發(fā)展概況及主要產(chǎn)品 5HYPERLINK企業(yè)的企業(yè)文化及經(jīng)營(yíng)理念 6威虎山酒業(yè)的外部調(diào)研 6HYPERLINK2.3.1與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)相比較所存在的優(yōu)勢(shì) 6與同行業(yè)相比較所存在的優(yōu)勢(shì)與不足 7設(shè)計(jì)調(diào)研 8HYPERLINK2.4.1其它酒業(yè)的VI設(shè)計(jì) 8HYPERLINK2.5本章小結(jié) 9第3章威虎山食品VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì) 10企業(yè)名稱(chēng) 10HYPERLINK威虎山酒業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì) 11HYPERLINK威虎山酒業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) 17HYPERLINK威虎山酒業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) 20HYPERLINK威虎山酒業(yè)的輔助圖形設(shè)計(jì) 21HYPERLINK3.5.1輔助圖形的草圖方案 22HYPERLINK3.5.2輔助圖形的方案確立 23HYPERLINK威虎山酒業(yè)的吉祥物設(shè)計(jì) 24HYPERLINK3.6.2吉祥物的方案分析 25HYPERLINK3.6.4吉祥物的動(dòng)態(tài)延展 27HYPERLINK本章小結(jié) 28第4章威虎山食品VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì) 30威虎山酒業(yè)的辦公系統(tǒng)設(shè)計(jì) 30HYPERLINK威虎山酒業(yè)的環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì) 32HYPERLINK威虎山酒業(yè)的制服系統(tǒng)設(shè)計(jì) 34HYPERLINK威虎山酒業(yè)的交通系統(tǒng)設(shè)計(jì) 35HYPERLINK威虎山酒業(yè)的包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì) 354.6本章小結(jié) 36第5章威虎山食品VI手冊(cè)設(shè)計(jì) 37VI手冊(cè)制作的注意事項(xiàng) 37VI手冊(cè)的設(shè)計(jì)內(nèi)容 37本章小結(jié) 38結(jié)論 39參考文獻(xiàn) 40致謝 41第1章緒論VI設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展及趨勢(shì)VI（visualIdentity）即視覺(jué)識(shí)別，是指品牌識(shí)別或企業(yè)識(shí)別的視覺(jué)表現(xiàn)形式。VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，它是CI工程中形象性最鮮明的一部分，VI設(shè)計(jì)包括核心要素和應(yīng)用要素兩個(gè)方面[1]。在企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中，VI的傳播力量與感染力也是最直接的，VI可以用生動(dòng)具體的視覺(jué)形象來(lái)表現(xiàn)抽象的企業(yè)理念，是CIS中重要的組成部分。1．VI設(shè)計(jì)在美國(guó)及歐洲國(guó)家的發(fā)展1851年，美國(guó)保齡公司老板威廉·寶特發(fā)現(xiàn)負(fù)責(zé)貨運(yùn)的人總在裝蠟燭的箱子上畫(huà)圖案，目的是為了分清哪些是蠟燭哪些是肥皂。后來(lái)才以固定的符號(hào)出現(xiàn)，并注冊(cè)了商標(biāo)。而最早認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)的公司是奧利威蒂（Olivetti）和德國(guó)的AEG通用電器公司。1907年著名建筑大師彼得·貝漢斯（peterBerhens）受聘為德國(guó)AEG設(shè)計(jì)顧問(wèn)，為其打造企業(yè)形象，而就是這一設(shè)計(jì)成為實(shí)施品牌標(biāo)志的舉動(dòng)，是統(tǒng)一視覺(jué)形象的CI雛形。20世紀(jì)20年代-30年代，意大利奧利威蒂為自己的打字機(jī)公司提出了“設(shè)計(jì)策略”的概念，表明了歐洲初步形成了一種系統(tǒng)的設(shè)計(jì)規(guī)范。20世紀(jì)50年代初，著名的平面設(shè)計(jì)家保羅·蘭德為經(jīng)營(yíng)了40多年并為有了有了一定規(guī)模的IBM公司設(shè)計(jì)出一直延用至今的清晰易讀而造型優(yōu)美的IBM標(biāo)志，并用于產(chǎn)品系列、時(shí)空幻境等各個(gè)環(huán)節(jié)，將其貫徹在整個(gè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中。他們的作品無(wú)不表現(xiàn)企業(yè)的特征，在國(guó)際市場(chǎng)上樹(shù)立企業(yè)鮮明的IBM形象，并在80年代中期成為世界上最大的計(jì)算機(jī)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)。美國(guó)著名的設(shè)計(jì)大師CI專(zhuān)家索爾巴斯（SaulBass）說(shuō)過(guò)，“設(shè)計(jì)者的作用就是創(chuàng)造出更加有效的視覺(jué)傳達(dá)工具，對(duì)某種觀念、產(chǎn)品、服務(wù)、予以宣傳，我們使用的工具不外乎線條、色彩、圖形、結(jié)構(gòu)和印刷技術(shù)而關(guān)鍵的問(wèn)題是圍繞著內(nèi)容與意圖反復(fù)推敲[2]?！庇纱丝梢?jiàn)，美國(guó)更看重VI的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、規(guī)范化。特別看重CI對(duì)外的視覺(jué)識(shí)別上，這也是美國(guó)視覺(jué)型的CI。2．VI在日本的發(fā)展20世紀(jì)70年代，日本的一些企業(yè)紛紛導(dǎo)入CI。例如日本馬自達(dá)、松屋百貨、伊勢(shì)丹等。日本是一個(gè)很善于汲取他人優(yōu)點(diǎn)的一個(gè)國(guó)家。日本人汲取美國(guó)式CI的優(yōu)點(diǎn)并結(jié)合本土的文化，創(chuàng)造出適合本民族文化的CI戰(zhàn)略。這個(gè)CI戰(zhàn)略和美國(guó)視覺(jué)型CI相比較可以稱(chēng)之為文化型的CI。3．VI設(shè)計(jì)在中國(guó)的發(fā)展20世紀(jì)80年代末，中國(guó)大陸的一些企業(yè)開(kāi)始導(dǎo)入CI，如廣東太陽(yáng)神集團(tuán)實(shí)施CI戰(zhàn)略以來(lái)，從一個(gè)不知名的企業(yè)一躍成為全國(guó)著名的大型企業(yè)集團(tuán)，其火紅的太陽(yáng)標(biāo)志形象，經(jīng)過(guò)全方位的宣傳，人人皆知，給企業(yè)和社會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益是有目共睹的。除了太陽(yáng)神企業(yè)外，還有李寧運(yùn)動(dòng)用品、健力寶、科隆電器、999集團(tuán)等。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體質(zhì)的健全，企業(yè)為了能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下處于優(yōu)勢(shì)地位，導(dǎo)入CI，樹(shù)立企業(yè)形象的策略將變得尤其重要。如何讓我國(guó)的CI在企業(yè)應(yīng)用中發(fā)揮其強(qiáng)大的作用，這需要我們國(guó)人要?jiǎng)?chuàng)造出符合我國(guó)本土國(guó)情的CI戰(zhàn)略，雖然現(xiàn)在我國(guó)有大量的CI策劃公司，但是，他們往往是照搬美國(guó)視覺(jué)型CI或者是日本文化型的CI，就是沒(méi)有發(fā)掘汲取本土文化的精髓而創(chuàng)造適于本國(guó)的CI戰(zhàn)略。我們可以汲取美國(guó)式CI、日本式CI的優(yōu)點(diǎn)，然后再結(jié)合本國(guó)的國(guó)情、自己本國(guó)特色來(lái)制定CI戰(zhàn)略。建立中國(guó)特色的CI戰(zhàn)略，可以從三方面入手，一是以中國(guó)的國(guó)情為基礎(chǔ)，借鑒其他國(guó)家優(yōu)秀企業(yè)的CI戰(zhàn)略：二是從中國(guó)傳統(tǒng)文化中發(fā)掘有利元素；三是總結(jié)和分析社會(huì)主義下成功的企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。1.2威虎山食品VI設(shè)計(jì)的背景與訴求當(dāng)前的社會(huì)，是一個(gè)信息大爆炸的社會(huì)，它以前所未有的速度邁進(jìn)成熟的新時(shí)代。在這個(gè)信息多元化的今天，企業(yè)或商品很容易被這個(gè)信息的汪洋大海所淹沒(méi)，失去自身特性，逐漸被社會(huì)大眾所遺忘。但是信息多元化的今天也給企業(yè)宣傳商品和企業(yè)信息創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇，正所謂機(jī)會(huì)與壓力共存，此時(shí)企業(yè)更需要與其他企業(yè)有明顯的差別，需要?jiǎng)?chuàng)造一種能表現(xiàn)經(jīng)營(yíng)理念的獨(dú)特形象，需要有效的傳播策略，來(lái)強(qiáng)化社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)的記憶和認(rèn)知，樹(shù)立良好的形象。“威虎山食品”為了實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張和增值，著手導(dǎo)入VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)，來(lái)達(dá)到企業(yè)形象知名度，增進(jìn)差異化的競(jìng)爭(zhēng)能力，以適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的需要。一個(gè)企業(yè)就像一個(gè)人，理念識(shí)別（MI）如同人的思想，行為識(shí)別（BI）如同人的舉止與氣質(zhì)，而視覺(jué)識(shí)別（VI）就如同人的外貌與形象。威虎山食品VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是該企業(yè)理念具體化、視覺(jué)化、統(tǒng)一化的一種表現(xiàn)，也可以說(shuō)是企業(yè)的臉面，是一種靜態(tài)的識(shí)別符號(hào)。某心理學(xué)家曾說(shuō)過(guò)，人的記憶力具有連貫性，人們?cè)谡J(rèn)識(shí)新事物或再任事物時(shí)，往往能夠感知這個(gè)事物的個(gè)性特征。就像是大名牌帶來(lái)的效益一樣?？赡懿粌H僅是它的質(zhì)量?jī)?yōu)良，而且因?yàn)槠洫?dú)特的、可信賴(lài)的企業(yè)形象，從而引導(dǎo)人們?cè)僬J(rèn)識(shí)再購(gòu)買(mǎi)。而威虎山食品恰恰缺少這個(gè)獨(dú)特的、可信賴(lài)的企業(yè)形象。因此，導(dǎo)入VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)是企業(yè)為謀求發(fā)展的必然選擇，也是在這個(gè)信息泛濫的社會(huì)中占有一席之地的有效措施。威虎山食品產(chǎn)品概述黑龍江省海林市威虎山食品白酒廠，成立于2004年，員工人數(shù)50-100人，公司廠房面積5000平方米。公司是專(zhuān)業(yè)研制、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售一體化的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，公司旗下有“亞歐熊牌”伏特加系列、蝴蝶迷營(yíng)養(yǎng)系列、三足烏純粱白酒系列、威虎山洞藏酒系列，是具有進(jìn)出口權(quán)的白酒生產(chǎn)企業(yè)，并遠(yuǎn)銷(xiāo)到俄羅斯、日本、韓國(guó)、等國(guó)家和地區(qū)[3]。威虎山白酒經(jīng)過(guò)古老的釀造工藝，手工曲子發(fā)酵，精心釀造而成，口感綿軟，口味輕香，經(jīng)過(guò)五年以上山洞儲(chǔ)存。另外，還有一系列具有本地特色的果味酒，具有純天然的綠色產(chǎn)品特色。公司以“講信譽(yù)、求實(shí)際、爭(zhēng)優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)一流”的企業(yè)精神，發(fā)揮企業(yè)在威虎山有利的地域特性，力爭(zhēng)讓威虎山食品的綠色生態(tài)飲品推向全國(guó)，走向世界。1.4威虎山食品VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容威虎山食品白酒廠它有著優(yōu)越的地域特性，通過(guò)前期的設(shè)計(jì)調(diào)研和資料收集，了解和掌握了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)范圍、服務(wù)特性等方面的內(nèi)容；認(rèn)知和理解了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。經(jīng)過(guò)對(duì)外部其它同類(lèi)企業(yè)的調(diào)研與分析，對(duì)比威虎山企業(yè)內(nèi)部調(diào)研的分析結(jié)果，發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身存在的諸多不足和缺點(diǎn)，找出威虎山食品存在的問(wèn)題的所在，有針對(duì)的解決相關(guān)問(wèn)題，繼而實(shí)施VI系統(tǒng)的導(dǎo)入。對(duì)威虎山食品VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，包括基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)：企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、吉祥物等基本要素組合等；應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)：事務(wù)、環(huán)境、包裝、廣告、交通等系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、服裝、車(chē)體、廣告?zhèn)髅?、展示等；最后編制VI視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)。第2章威虎山食品的市場(chǎng)調(diào)研現(xiàn)代白酒行業(yè)的市場(chǎng)分析隨著白酒行業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，白酒市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在白酒行業(yè)內(nèi)已出現(xiàn)如下趨勢(shì)：一是白酒總量在減少，花色品種在增多；二是中價(jià)位酒在減少，低價(jià)位和高價(jià)位酒在增多；三是傳統(tǒng)酒或單香型酒在減少，功能酒或復(fù)合香型酒在增多；四是：企業(yè)之間的產(chǎn)品“同質(zhì)化”和“同級(jí)化”現(xiàn)象非常嚴(yán)重，外部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈[4]。在這樣的市場(chǎng)形勢(shì)下，企業(yè)為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，大多數(shù)企業(yè)是以單純的產(chǎn)品促銷(xiāo)為主。促銷(xiāo)的手段也是多種多樣。比如：渠道進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、捆綁促銷(xiāo)、陳列獎(jiǎng)（生動(dòng)化陳列、喝酒送禮品）、餐飲店促銷(xiāo)等等，但是這種促銷(xiāo)從短期看，以這種促銷(xiāo)手段會(huì)得到一定的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，在消耗巨大的財(cái)力的情況下，不僅不能給品牌的形象樹(shù)立良好的形象，而且會(huì)降低品牌的內(nèi)在形象。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存。白酒企業(yè)需要尋找突圍，企業(yè)要從品牌戰(zhàn)略和企業(yè)形象戰(zhàn)略上下功夫，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展過(guò)程來(lái)經(jīng)營(yíng)品牌、經(jīng)營(yíng)形象，只有建立起長(zhǎng)期的品牌形象規(guī)劃、企業(yè)形象策劃，企業(yè)才能不斷強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)力，在這樣激烈的白酒市場(chǎng)中占有一席之地。威虎山酒業(yè)的內(nèi)部調(diào)研企業(yè)的發(fā)展概況及主要產(chǎn)品黑龍江省海林市威虎山食品，是具有中華人民共和國(guó)進(jìn)出口檢驗(yàn)檢疫局頒發(fā)的衛(wèi)生注冊(cè)證書(shū)的生產(chǎn)企業(yè)，具有出口各種白酒特權(quán)的資質(zhì)。公司人數(shù)規(guī)模為50-100人之間，廠區(qū)面積5000平方米。產(chǎn)品類(lèi)型主要是果酒和白酒，主要特色產(chǎn)品如下：1．黑加倫酒:黑加倫富含18種氨基酸，含較高的礦物質(zhì)，鈣的含量為果中之冠，維生素c的含量高于絕大多數(shù)水果。2．藍(lán)莓伏特加酒：是一種養(yǎng)及高的高檔伏特加酒。是由玉米和藍(lán)莓果精心釀造，反復(fù)蒸溜而制成的。3．蝴蝶迷利口酒：沙棘果實(shí)營(yíng)養(yǎng)非常豐富，據(jù)測(cè)定其果實(shí)中含有多種維生素、超氧化物、脂肪酸、亞油素、沙棘黃酮、微量元素等活性物質(zhì)和人體所需的各種氨基酸。4．威虎山白酒經(jīng)過(guò)古老的釀造工藝，手工曲子發(fā)酵，經(jīng)過(guò)五年以上山洞儲(chǔ)存，精心釀造而成，口感綿軟，口味輕香。2.2.2威虎山酒業(yè)企業(yè)文化及經(jīng)營(yíng)理念企業(yè)要走出一條效益較好、發(fā)展較快、整體素質(zhì)不斷提高、使經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的路子，真正的步入市場(chǎng)，就必須普及和深化企業(yè)文化的建設(shè)。威虎山食品白酒廠秉承“講信譽(yù)、求實(shí)際、爭(zhēng)優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)一流”的企業(yè)精神。充分發(fā)揮其威虎山的地域特性。威虎山白酒廠力爭(zhēng)讓威虎山食品的綠色生態(tài)飲品推向全國(guó)，走向全世界。嚴(yán)格質(zhì)量管理，強(qiáng)化售后服務(wù)，以不斷滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和廣大消費(fèi)者的需求。一個(gè)企業(yè)與一個(gè)人極為相似，如果他的品格非常的高尚，那么他的行為就會(huì)有相對(duì)應(yīng)的表現(xiàn)，這就是所說(shuō)的“誠(chéng)于中則形于外”。企業(yè)的理念及文化是企業(yè)內(nèi)在的特點(diǎn)總和，也是企業(yè)的管理風(fēng)格和管理特色。威虎山食品在宣傳企業(yè)時(shí)，忽略了傳播方式和內(nèi)容與企業(yè)文化、理念相結(jié)合的的重要意義。威虎山酒業(yè)的外部調(diào)研2.與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)相比較所存在的優(yōu)勢(shì)與林海市威虎山酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)這里主要介紹是黑龍省內(nèi)的企業(yè)：雙城東梁釀酒廠成立于2005年，是采取完全市場(chǎng)化運(yùn)作的全資民營(yíng)企業(yè)。企業(yè)成立時(shí)間較晚，位于雙城市，主要銷(xiāo)售范圍主要在國(guó)內(nèi)。而威虎山酒業(yè)成立時(shí)間較早，企業(yè)位于威虎山，具有知名地域特性的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)具有一定規(guī)模，企業(yè)擁有完整的管理機(jī)制、生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)理念及企業(yè)文化，并且是具有進(jìn)出口權(quán)的白酒生產(chǎn)企業(yè)。所生產(chǎn)亞歐熊牌黑加侖伏特加果味酒系列、蝴蝶迷牌營(yíng)養(yǎng)酒系列、三足烏牌純糧白酒系列、洞藏酒系列。東北特色酒產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)到俄羅斯、韓國(guó)、美國(guó)、香港、朝鮮等國(guó)家和地區(qū)。而且“威虎山”系列白酒，品種齊全，類(lèi)型多樣，特別是果味酒、東北酒。因而增加了企業(yè)的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2.3.2在林海市威虎山內(nèi)部的白酒銷(xiāo)售中，很多酒都是外來(lái)就，比如,低檔的二鍋頭、中檔富裕老窖、高檔的董酒，也很普遍的受到歡迎。與高檔的董酒相比較，威虎山的酒價(jià)格比較低，比較適合廣大中低收入者，而且威虎山酒有出口國(guó)外的優(yōu)勢(shì)，特別是威虎山旗下品牌亞歐熊牌白酒已經(jīng)深受?chē)?guó)外朋友的喜歡，已經(jīng)占領(lǐng)國(guó)外部分市場(chǎng)。隨著人民生活水平的不斷提高和保健意識(shí)的增強(qiáng)，帶來(lái)飲酒習(xí)慣的改變，白酒低度化和保健功效已成為白酒的發(fā)展趨勢(shì)。與其相比較，威虎山酒生產(chǎn)各種綠色天然果味酒，酒中含有豐富的營(yíng)養(yǎng)，滿足了現(xiàn)代人追求綠色天然的健康需求。然而，貴州董酒和北京二鍋頭在消費(fèi)群體中有廣闊的銷(xiāo)售市場(chǎng)，并擁有著很高的忠誠(chéng)度和品牌美譽(yù)度。威虎山酒與其相比，市場(chǎng)銷(xiāo)售范圍就比較窄，威虎山食品有限責(zé)任公司正處于企業(yè)的發(fā)展的階段，要想擴(kuò)大市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率，就必須增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和提升品牌知名度。另一方面，企業(yè)名稱(chēng)重要的重要意義不可忽視，如：貴州省遵義市董酒廠、安徽亳縣古井貢酒廠、四川宜賓市五糧液酒廠等在企業(yè)名稱(chēng)上都體現(xiàn)其企業(yè)服務(wù)特性，而威虎山酒業(yè)的企業(yè)名稱(chēng)為威虎山食品。威虎山食品只是研制、生產(chǎn)白酒的企業(yè)。而食品二字的涵蓋范圍很廣，所以與其他同行業(yè)酒業(yè)相比，企業(yè)名稱(chēng)存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的形式，所以企業(yè)名稱(chēng)會(huì)給企業(yè)在宣傳、樹(shù)立企業(yè)形象上造成巨大的不利影響。2.4設(shè)計(jì)調(diào)研2.其它酒業(yè)的VI設(shè)計(jì)在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中，出現(xiàn)頻率最高者，應(yīng)用最廣泛，首推企業(yè)標(biāo)志。標(biāo)志不僅是統(tǒng)一所以視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的核心，也是發(fā)動(dòng)所以視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的主導(dǎo)力量。標(biāo)志是一種視覺(jué)名稱(chēng)，人們通過(guò)對(duì)標(biāo)志的認(rèn)識(shí)，達(dá)到對(duì)品牌的認(rèn)知與了解。標(biāo)志融合企業(yè)的精神內(nèi)涵、文化特質(zhì)和未來(lái)展望等信息，以高度概括、高度簡(jiǎn)化的視覺(jué)形象展示出深刻的內(nèi)涵[5]。下面是對(duì)其他同行業(yè)酒業(yè)VI的設(shè)計(jì)調(diào)研，如圖所示。圖2.1酒業(yè)標(biāo)志董酒的標(biāo)志設(shè)計(jì)特點(diǎn)是企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)“董”字，書(shū)寫(xiě)呈八卦的形泰，醉意感十足。圖形簡(jiǎn)單明快，既有豐富美學(xué)內(nèi)涵，又有強(qiáng)烈的識(shí)別形象。字體意象逸美、清新雋永。筆劃柔美兼之、剛挺有度，更顯和諧共存之意。體現(xiàn)宇宙萬(wàn)物之間的陰陽(yáng)、大道理念，充分展示了董酒的核心價(jià)值：白酒文化與中醫(yī)文化理論的相互交融[6]。分析：董酒的標(biāo)志設(shè)計(jì)中時(shí)刻圍繞其董酒文化的靈魂—“藥食同源、酒藥同源。其形態(tài)呈八卦形，有醉意之態(tài)，從中體現(xiàn)其行業(yè)特性。汾酒的標(biāo)志設(shè)計(jì)特點(diǎn)：企業(yè)品牌汾酒標(biāo)志,最大特點(diǎn)是以其地域特性杏花村的圖形化為企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素。杜牧的《清明》中“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”很好的詮釋了杏花村酒的香醇獨(dú)特和悠久的歷史溯源。分析：汾酒集團(tuán)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中很好的將知名地域特性和歷史溯源運(yùn)用上，這樣在以后的企業(yè)傳播、企業(yè)樹(shù)立形象的過(guò)程中起到積極、有效企的鋪墊作用。為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略上贏得起點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。2.5本章小結(jié)本章對(duì)威虎山食品有限責(zé)任公司進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和設(shè)計(jì)調(diào)研。市場(chǎng)調(diào)研主要分為內(nèi)部調(diào)研和外部調(diào)研。內(nèi)部調(diào)研，充分了解企業(yè)內(nèi)部信息，掌握企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化。在企業(yè)外部調(diào)研中，主要了解企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)與不足，其主要目的是為設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)，為后續(xù)的設(shè)計(jì)展開(kāi)做好充足的準(zhǔn)備工作。在設(shè)計(jì)調(diào)研中通過(guò)對(duì)其它酒業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)作了調(diào)研與分析，取長(zhǎng)補(bǔ)短，有利于激發(fā)創(chuàng)意靈感，啟發(fā)設(shè)計(jì)意念。第3章威虎山食品VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)企業(yè)名稱(chēng)CI計(jì)劃的第一個(gè)內(nèi)容就是確定企業(yè)名稱(chēng)，企業(yè)名稱(chēng)是企業(yè)識(shí)別最重要的因素之一。古人云“名不正，則言不順”而所謂的“名正言順”，就是企業(yè)名稱(chēng)要盡量與企業(yè)文化企業(yè)特性相互匹配。企業(yè)名稱(chēng)也是一種社會(huì)文化，從一個(gè)側(cè)面反映了社會(huì)文化健康文明程度[7]。企業(yè)名稱(chēng)如果與企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品特性、企業(yè)理念不符說(shuō)明企業(yè)名稱(chēng)存在問(wèn)題應(yīng)該改正。名稱(chēng)是信息與人們心靈之間的第一個(gè)接觸點(diǎn)，如果企業(yè)名稱(chēng)不適于信息地傳遞，就會(huì)影響商業(yè)活動(dòng)。在過(guò)去商品較少，信息傳播量較小，名稱(chēng)并不像今天這么重要。當(dāng)今的品牌命名可以說(shuō)已經(jīng)成為一門(mén)藝術(shù)，一個(gè)含糊的、不知所云的名稱(chēng)不僅會(huì)落伍，而且難以進(jìn)入人們的心中，終將成為商品從貨架上消失的前奏。企業(yè)名稱(chēng)的種類(lèi)：一是以動(dòng)物名稱(chēng)命名。這種命名方式很容易被人們接受；二是以創(chuàng)始人命名。這樣的命名會(huì)給人以老牌的感覺(jué)；三是以地域命名。這種命名方式適應(yīng)于地方特色比較強(qiáng)的商品或是特殊歷史故事的地方。威虎山食品是主要研制、銷(xiāo)售白酒的企業(yè)。在前期調(diào)研中發(fā)現(xiàn)它的企業(yè)名稱(chēng)存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的問(wèn)題。不利于企業(yè)文化、理念的傳播。企業(yè)名稱(chēng)設(shè)計(jì)資料收集：在前期的調(diào)研基礎(chǔ)上，收集同行業(yè)企業(yè)的名稱(chēng)，如圖所示。圖3.1其他企業(yè)名稱(chēng)從其他同行業(yè)的名稱(chēng)的調(diào)研了解到企業(yè)名稱(chēng)要能體現(xiàn)企業(yè)特性。威虎山食品的名稱(chēng)涵蓋的生產(chǎn)品種很廣，不能突出企業(yè)生產(chǎn)白酒的特性。企業(yè)名稱(chēng)設(shè)計(jì)定位：一是突出企業(yè)白酒行業(yè)特性：二是利用威虎山知名地域特性的優(yōu)勢(shì)。最終的企業(yè)名稱(chēng)，如圖3.2所示。圖3.2企業(yè)名稱(chēng)設(shè)計(jì)最終結(jié)果是企業(yè)全稱(chēng)為黑龍江省林海市威虎山酒業(yè)；企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)：威虎山酒業(yè)。3.2威虎山酒業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志是明確的、特定的圖形來(lái)表示事物，它有指示事物存在的作用，更重要的是可以將一種抽象的精神內(nèi)容用具體可見(jiàn)的圖像表現(xiàn)出來(lái)。標(biāo)志作為人類(lèi)直接聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且對(duì)于國(guó)家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，越來(lái)越顯示其重要的功效[8]。標(biāo)志雖然只是一個(gè)造型單純的符號(hào)，它卻把企業(yè)的理念、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特性等主要信息傳達(dá)給消費(fèi)大眾，無(wú)論在企業(yè)的外部還是內(nèi)部，出現(xiàn)的頻率都很高。好的標(biāo)志讓社會(huì)對(duì)企業(yè)的存在產(chǎn)生深刻印象，并深深的打動(dòng)企業(yè)內(nèi)部人員。為了使威虎山食品的標(biāo)志設(shè)計(jì)更加完整和嚴(yán)謹(jǐn)。我們需要了解標(biāo)志的功能作用和標(biāo)志的本質(zhì)。標(biāo)志在信息傳遞過(guò)程中，總是在向人們暗示什么，說(shuō)明什么。因此，標(biāo)志的形態(tài)無(wú)論是直接的還是間接的，其內(nèi)涵必須準(zhǔn)確，符合人們的理解能力，這是標(biāo)志作為視覺(jué)語(yǔ)言的重要特征。它是為人們的生產(chǎn)和社會(huì)活動(dòng)服務(wù)的傳遞信息的工具，其主要作用在于：表現(xiàn)差異性，顯示事物自身的固有特征，標(biāo)示事物之間的不同意義，強(qiáng)化區(qū)別與歸屬是其根本使命[9]。標(biāo)志的功能作用：標(biāo)志的功能主要是信息傳達(dá)。各類(lèi)標(biāo)志有不同的應(yīng)用范圍，發(fā)揮的功能也不同。質(zhì)量保證的作用、認(rèn)牌購(gòu)貨的作用、區(qū)分商品的作用、美化產(chǎn)品的作用、廣告宣傳的作用、國(guó)際交流的作用等。但是我個(gè)人認(rèn)為標(biāo)志的最主要的作用就是信息的傳達(dá)和實(shí)用性。所以在設(shè)計(jì)威虎山標(biāo)志的時(shí)候全面考慮其信息地傳達(dá)和實(shí)用性。標(biāo)志的本質(zhì)：標(biāo)志的本質(zhì)在于其實(shí)用性。其主要作用在于：顯示事物自身的固有特征，表現(xiàn)差異性。它是為人們的生產(chǎn)和社會(huì)活動(dòng)服務(wù)的傳遞信息的工具，標(biāo)示事物之間的不同意義，強(qiáng)化區(qū)別與歸屬是其根本使命。標(biāo)志圖形的設(shè)計(jì)定位在對(duì)威虎山食品的市場(chǎng)調(diào)研和對(duì)其它酒業(yè)設(shè)計(jì)調(diào)研的基礎(chǔ)上，收集與該企業(yè)相關(guān)的設(shè)計(jì)資料作為標(biāo)志創(chuàng)意的視覺(jué)元素符號(hào)。收集的主要材料有：①體現(xiàn)地域特性：用威虎的具象圖像、草書(shū)“虎”的圖形化。②印章元素：體現(xiàn)其厚重企業(yè)文化。③綠色的葉子：表現(xiàn)威虎山綠色生態(tài)酒的特性。以搜集的這些資料為視覺(jué)元素符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思。根據(jù)以上收集的資料和構(gòu)思，對(duì)威虎山酒業(yè)的標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)定位：①以威虎山酒業(yè)的地域特性為設(shè)計(jì)定位。②以威虎山酒業(yè)綠色生態(tài)酒的產(chǎn)品特性為設(shè)計(jì)定位。3.2.2標(biāo)志的草圖方案分析與推敲在題材選定之后，沿著垂直、橫向、逆向、擴(kuò)散思維的方向展開(kāi)，使之派生出不同形狀和特點(diǎn)的創(chuàng)意草圖如圖3.3所示。方案一分析：方案一主要的設(shè)計(jì)元素是綠色的葉子和酒字。將綠色的葉子和酒字變形并相互組合加上印章元素。體現(xiàn)威虎山綠色生態(tài)酒的特性和企業(yè)理念相互融合，而印章元素來(lái)寓意企業(yè)將會(huì)給人們留下深刻的印象。整體的設(shè)計(jì)思路就是企業(yè)理念和企業(yè)文化相互融合。而主題顏色是紅色，體現(xiàn)企業(yè)不斷進(jìn)取，邁向國(guó)際的心?！癢”、“H”、“S”是威虎山企業(yè)名稱(chēng)開(kāi)頭拼音首字母。整體設(shè)計(jì)在體現(xiàn)企業(yè)理念和特性上比較強(qiáng),如圖所示。不足之處：從設(shè)計(jì)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在宣傳中強(qiáng)調(diào)企業(yè)的知名的地域特性，所以，在設(shè)計(jì)上應(yīng)該多考慮其地域特性，讓標(biāo)志和企業(yè)的地域特性相互聯(lián)系，這樣也與企業(yè)名稱(chēng)相互對(duì)應(yīng)。而此方案只是單純的體現(xiàn)了企業(yè)服務(wù)特性，沒(méi)有體現(xiàn)出威虎山東北酒豪爽的性格特性。圖3.3方案草圖圖3.4方案一草圖方案二分析：方案二以威虎山的地域特性為設(shè)計(jì)元素將威虎山地域特性形象化，以一只威虎作為設(shè)計(jì)元素，融合古代酒杯的形象，突出企業(yè)特性。用圓形的外形表現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部員工們強(qiáng)大的凝聚力和積極進(jìn)取的心?！癢”、“H”、“S”是威虎山企業(yè)名稱(chēng)開(kāi)頭拼音首字母。整體組合設(shè)計(jì)，視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，會(huì)給人留下深刻的印象，有利于傳播,如圖所示。不足之處：企業(yè)歷史并不悠久，用古代酒杯形象不恰當(dāng)，且老虎的形象過(guò)于具象，在形式上過(guò)于老套。在企業(yè)特性上的把握比較弱，不能準(zhǔn)確的傳達(dá)企業(yè)的信息和理念。圖3.5方案二草圖圖3.6方案三草圖方案三分析：方案三的設(shè)計(jì)元素由“虎酒”的草書(shū)形式與印章元素構(gòu)成。草書(shū)本身字形的特色就是一氣呵成、大氣凜然，體現(xiàn)了威虎山的地域特性。而紅色印章又是中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素，寓意企業(yè)發(fā)展前程似錦，如圖3.6所示。不足之處：圖形造型過(guò)長(zhǎng)，很笨重，視覺(jué)效果不佳。在應(yīng)用過(guò)程中會(huì)不好組織構(gòu)圖，形象特點(diǎn)也不突出，很難讓消費(fèi)者識(shí)別與記憶，不利于傳播。方案四分析：方案四標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素是由草書(shū)的“虎”字圖形化和印章元素、“酒”字構(gòu)成。草書(shū)的“虎”字來(lái)體現(xiàn)威虎山的地域特性?！盎ⅰ笔侨f(wàn)獸之王，象征著企業(yè)發(fā)展的雄心壯志。東北粗獷和豪放的人文性格特征與草書(shū)虎字相輔相成。不足之處：長(zhǎng)方形的構(gòu)圖較沉悶，在造型上還需要概括提煉，如圖所示。圖3.7方案四草圖標(biāo)志方案的深化、確立通過(guò)對(duì)以上草圖方案反復(fù)推敲與優(yōu)化，確定了標(biāo)志設(shè)計(jì)的最終方案，優(yōu)點(diǎn)如下：（1）草書(shū)“虎”字經(jīng)過(guò)概括與提煉形成一個(gè)意象符號(hào)，易讀性強(qiáng)，使消費(fèi)者能一目的理解標(biāo)志所傳達(dá)的信息，傳播效果好。（2）標(biāo)志主題表達(dá)明確，在標(biāo)志造型設(shè)計(jì)上，遵循形式美的原則，結(jié)構(gòu)緊湊，形態(tài)簡(jiǎn)練，追求高度的凝練之美、簡(jiǎn)約之美。（3）在色彩上，采用中國(guó)的傳統(tǒng)色紅色，象征著吉祥與熱情，具有較強(qiáng)的親和力。（4）標(biāo)志對(duì)傳統(tǒng)文字草書(shū)進(jìn)行意向變化，很微妙的把威虎山酒的特色及威虎山的地域特性表達(dá)出來(lái)。因此，確立方案威虎山酒業(yè)的最終標(biāo)志。威虎山酒業(yè)在標(biāo)志定位上，突出表現(xiàn)企業(yè)東北酒特色與地域特性。企業(yè)標(biāo)志的好壞直接影響企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)后期的應(yīng)用傳播，如圖3.8所示。圖3.8標(biāo)志最終方案標(biāo)志的最終方案為方案4的優(yōu)化，將過(guò)長(zhǎng)的標(biāo)志造型進(jìn)行調(diào)整、變化，將酒字去掉，并用印章邊緣的白色線條打破構(gòu)圖的沉悶感。從整體上更加和諧統(tǒng)一，如圖3.8所示。標(biāo)志釋義：標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素是由草書(shū)的“虎”字圖形化和印章元素構(gòu)成?？穹糯髿獾牟輹?shū)“虎”字體現(xiàn)了威虎山的地域特性和東北地域粗獷和豪放的人文性格。另一方面“虎”是萬(wàn)獸之王，象征著企業(yè)力爭(zhēng)第一和走出國(guó)門(mén)邁向國(guó)際的雄心壯志。而中國(guó)印章元素有著深遠(yuǎn)的歷史溯源，表達(dá)了表現(xiàn)威虎山酒業(yè)將會(huì)給每個(gè)人留下深深的印記。紅色的標(biāo)志是一種積極的精神體現(xiàn)，給人以熱情、活力、革命的感覺(jué)。強(qiáng)有力的表現(xiàn)了威虎山企業(yè)員工的活力和積極向上的心智。該標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：1．統(tǒng)一性標(biāo)志在設(shè)計(jì)的造型及形式上概括簡(jiǎn)潔，所傳達(dá)的內(nèi)容與主題的表現(xiàn)比較單純，達(dá)到了主題與造型的高度統(tǒng)一。2．形象性標(biāo)志的造型明確，簡(jiǎn)明易認(rèn)，信息明確，能使人快速理解與識(shí)別，給消費(fèi)者留下深刻印象，強(qiáng)化了品牌形象，表現(xiàn)出威虎山食品的高品質(zhì)的服務(wù)宗旨。3．準(zhǔn)確性標(biāo)志造型簡(jiǎn)潔，識(shí)別度高，使消費(fèi)者一目了然，從而促進(jìn)消費(fèi)行為。3.3威虎山酒業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，即將企業(yè)產(chǎn)品的名稱(chēng)，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成風(fēng)格獨(dú)特、個(gè)性突出的組合體，標(biāo)準(zhǔn)字體包括企業(yè)的中英文名稱(chēng)字體樣式，與標(biāo)志一樣，也是企業(yè)文化的一種象征，需要通過(guò)其個(gè)性及美感傳達(dá)企業(yè)的理念[10]。也有很多企業(yè)運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)字作為企業(yè)的標(biāo)志。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)樣式要與企業(yè)標(biāo)志的風(fēng)格整體統(tǒng)一，不僅標(biāo)準(zhǔn)字自身有美感，在于標(biāo)志組合在一起時(shí)也能很好的表現(xiàn)出形式美感，同過(guò)標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志的組合傳達(dá)企業(yè)文化、企業(yè)理念。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)需遵循以下原則：識(shí)別性：標(biāo)準(zhǔn)字可讀性強(qiáng)，不要給人產(chǎn)生誤導(dǎo)。關(guān)聯(lián)性：標(biāo)準(zhǔn)字的結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)和字形設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)其所有代表企業(yè)的事業(yè)內(nèi)容，企業(yè)文化和理念。獨(dú)特性：由于標(biāo)準(zhǔn)字代表著特定的企業(yè)形象，所以必須具備獨(dú)特的整體風(fēng)格和鮮明的個(gè)性特征，以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對(duì)象中脫穎而出，令人過(guò)目不忘。企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文標(biāo)準(zhǔn)字在企業(yè)宣傳與推廣中，簡(jiǎn)稱(chēng)中文標(biāo)準(zhǔn)字與企業(yè)標(biāo)志是一個(gè)具有不同作用而又緊密相連的統(tǒng)一體了，簡(jiǎn)稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要具有獨(dú)特的風(fēng)格和強(qiáng)烈的印象感，要強(qiáng)調(diào)其差異與個(gè)性、企業(yè)不同的經(jīng)營(yíng)理念和文化背景，使其企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字在造型風(fēng)格上也表現(xiàn)出它的不同，以達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的[11]。因此，在企業(yè)的企業(yè)文化、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念的基礎(chǔ)上，主要設(shè)計(jì)了如下四個(gè)方案：方案一：采用方正粗活意簡(jiǎn)體為設(shè)計(jì)主體，并在其上做設(shè)計(jì)改動(dòng)將原來(lái)方角的地方做一個(gè)切角，如圖所示。方案二：采用華文琥珀字體為設(shè)計(jì)主體，將整體中的一部分進(jìn)行改進(jìn)設(shè)計(jì)，將“山”字圖形化，突出地域特性，如圖所示。圖3.9方案一圖3.10方案二方案三：是采用方正粗活意簡(jiǎn)體為設(shè)計(jì)主體，將其有棱角的部分圓潤(rùn)化，特別是將“山”字圖形化，表現(xiàn)地域特性，不同的設(shè)計(jì)主體，表現(xiàn)效果不同，“山”字厚重而沉穩(wěn)，如圖1所示。圖3.11方案三方案四：采用采用方正粗活意簡(jiǎn)體為設(shè)計(jì)主體，將其有棱角的部分圓潤(rùn)化，整體效果比較統(tǒng)一和諧，如圖2所示。圖3.12方案四經(jīng)過(guò)比較與分析,方案一的造型太過(guò)于尖銳、生硬，像重工業(yè)企業(yè)，與食品也相差甚遠(yuǎn)，缺乏獨(dú)特的風(fēng)格和強(qiáng)烈的印象感。方案二字體雖然圓潤(rùn)，有食品行業(yè)特點(diǎn)，但是整體造型過(guò)于厚重，有些沉悶呆板。中間的“山”字圖像化過(guò)于突出，在與標(biāo)志搭配使用時(shí)比較呆板，缺乏靈活感與和諧統(tǒng)一性。方案三雖然整體效果良好，很好地體現(xiàn)企業(yè)地域特性，但是在與標(biāo)志組合時(shí)，感覺(jué)整體協(xié)調(diào)感不佳。方案四在外觀上比較有酒的韻味，筆畫(huà)流暢，既有企業(yè)的穩(wěn)重之感，又有酒的流動(dòng)之感。在與標(biāo)志搭配組合時(shí)整體造型非常的和諧統(tǒng)一。因此，經(jīng)過(guò)反復(fù)修改，擬定方案四為企業(yè)的中文簡(jiǎn)稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字，如圖3.13所示。圖3.13中文簡(jiǎn)稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字的最終方案該標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)在于：（1）標(biāo)準(zhǔn)字體造型生動(dòng)、易于辨認(rèn)，筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)都進(jìn)行了修飾，能夠有效地傳達(dá)企業(yè)的信息。（2）標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，有很好的形式美感，能使使受者感到親切，容易記憶、樂(lè)于接受，該字體與標(biāo)志簡(jiǎn)潔的造型相搭配，能讓消費(fèi)者一目了然的了解企業(yè)的信息，又能讓消費(fèi)者體會(huì)到威虎山酒業(yè)酒的高品質(zhì)。3.3.2企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)英文標(biāo)準(zhǔn)字威虎山酒業(yè)的另一特點(diǎn)就是有出口白酒到國(guó)外的資質(zhì)，所以企業(yè)要有英文簡(jiǎn)體標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)用在對(duì)外宣傳上，英文品牌標(biāo)準(zhǔn)字的四個(gè)方案：方案一：在原有字體上做設(shè)計(jì)改進(jìn)，將字母“I”上的圓點(diǎn)變形，變成三角形，此設(shè)計(jì)理念是凸顯威虎山，另一方面寓意威虎山酒業(yè)蒸蒸日上，如圖3.14所示。圖3.14英文簡(jiǎn)稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字的方案一方案二：此方案是變體設(shè)計(jì)將整體的字體用一個(gè)統(tǒng)一的元素相互連接在一起，表現(xiàn)企業(yè)巨大的凝聚力和向心力，如圖3.15所示。方案三：方案三和方案一是相同的設(shè)計(jì)方法，將字母“I”字做變體設(shè)計(jì)。但是方案三的字體主體不同，表現(xiàn)效果也不同，如圖6所示。圖3.15英文簡(jiǎn)稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字的方案二圖3.16英文簡(jiǎn)稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字的方案三方案四：將酒的英文“WINE”中的字母“I”做變體設(shè)計(jì)，將其變成水滴的形狀，來(lái)表現(xiàn)威虎山酒業(yè)的服務(wù)特性，形象而且易于識(shí)別如圖3.17所示。圖3.17英文簡(jiǎn)稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字的方案四經(jīng)過(guò)分析比較，方案一整體過(guò)于堅(jiān)硬與酒業(yè)行業(yè)不符而且與標(biāo)志之間沒(méi)有統(tǒng)一性。方案二整體略顯粗壯，與整體標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格不協(xié)調(diào)，方案三字體整體過(guò)于散亂，更像是做兒童用品的字體設(shè)計(jì)，所以不適合在酒業(yè)行業(yè)上。最終采用方案四為威虎山酒業(yè)的英文品牌標(biāo)準(zhǔn)字，如圖3.18所示。圖3.18企業(yè)英文標(biāo)準(zhǔn)字最終方案方案四的設(shè)計(jì)要點(diǎn)在于整體設(shè)計(jì)與標(biāo)志設(shè)計(jì)統(tǒng)一而且簡(jiǎn)單大方，另一方面從中體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特性。顏色為紅色，整體顏色鮮明活潑。威虎山酒業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)大自然的色彩，讓生活其間的人類(lèi)無(wú)時(shí)無(wú)刻不感受到其美麗與和諧。從色彩的變換中感受到四季的變化和天氣的陰晴。而這些大自然的現(xiàn)象使人從中感受到色彩帶來(lái)的種種感覺(jué)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的制定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專(zhuān)用的色彩，在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中，具有明確的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)，因而具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的感情魅力[12]?！皹?biāo)準(zhǔn)色”即所謂“公司色”象征著獨(dú)特的企業(yè)形象，是企業(yè)形象塑造的有力工具，標(biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)的整體設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)。企業(yè)選定的色彩，與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)志等基本要素一起，形成完整的視覺(jué)系統(tǒng)，將會(huì)應(yīng)用在企業(yè)所有視覺(jué)傳達(dá)的相關(guān)媒體上。它大體具有三個(gè)特征：系統(tǒng)化、科學(xué)化、差別化。同行業(yè)酒廠的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色資料，如圖9所示。圖3.19其他酒業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色從其他酒業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色色系采用紅色系為主要設(shè)計(jì)顏色。而紅色的特點(diǎn)，具體的聯(lián)想如火焰、太陽(yáng)等而抽象感情如朝氣、活力、熱烈、青春、健康、積極、新鮮溫暖等。威虎山酒業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色采用的是具有健康、朝氣的紅色特征的顏色，紅色既是傳統(tǒng)又現(xiàn)代，既象征企業(yè)生龍活虎的精神面貌、酒之香醇，又象征了現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特色。紅色在古代也是權(quán)力和高貴的象征，也是普遍受到中國(guó)人的喜愛(ài)，符合消費(fèi)者的接受心理，容易拉近與消費(fèi)者的距離，建立企業(yè)與消費(fèi)者的信賴(lài)關(guān)系，如圖3.20所示。圖3.20標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)3.5威虎山酒業(yè)的象征圖形設(shè)計(jì)在識(shí)別系統(tǒng)中，除了企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、具有適應(yīng)性的象征圖案，也被經(jīng)常運(yùn)用。象征圖形是VI設(shè)計(jì)中的重要設(shè)計(jì)元素，能使VI的應(yīng)用更加活躍，并能起到彌補(bǔ)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字在特定環(huán)境中的不足。象征圖像是起到輔助的作用，所以又叫輔助圖形。象征圖像一般采用較單純的造型作為單元，通過(guò)豐富多彩的造型符號(hào)，補(bǔ)充標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體所樹(shù)立的企業(yè)形象，使其更完整，更易于識(shí)別。它能夠強(qiáng)化視覺(jué)感受，創(chuàng)造主次強(qiáng)弱的韻律感[13]。威虎上酒業(yè)的象征圖像的設(shè)計(jì)靈感，主要從三方面入手：一是可以無(wú)限延伸的條紋；二是從標(biāo)志中提取圖形元素；三是根據(jù)品牌內(nèi)涵獨(dú)立開(kāi)發(fā)新圖形。象征圖形的設(shè)計(jì)可有兩個(gè)方面進(jìn)行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)：一是從企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)圖形中衍生變化而來(lái)，如以增加數(shù)量、曲折等變化；二是重新設(shè)計(jì)具有個(gè)性的造型符號(hào)，再進(jìn)行適當(dāng)?shù)难由熳兓痆14]。威虎山酒業(yè)的象征圖形的設(shè)計(jì)思想定位，根據(jù)威虎山綠色生態(tài)酒的特性來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)思考。象征圖形的草圖方案方案一分析：主要是提取標(biāo)志中的一部分作為設(shè)計(jì)元素，整體統(tǒng)一性比良好，但是應(yīng)用過(guò)程中不美觀，如圖3.21所示。方案二分析：紅色線條的長(zhǎng)短漸變加上草書(shū)的“酒”字，與標(biāo)志整體統(tǒng)一和諧，但是有棱角形態(tài)結(jié)構(gòu)死板，不生動(dòng)，如圖3.21所示。方案三分析：最主要的是將威虎山酒業(yè)綠色生態(tài)酒的特性表現(xiàn)在其中，其形態(tài)結(jié)構(gòu)是一個(gè)抽象的葉子，另一方面此形態(tài)也是抽象的虎紋，既表達(dá)其企業(yè)特色又和地域相關(guān)，將企業(yè)文化相互融合，主題顏色是紅色，輔助色是綠色。整體對(duì)比鮮明，但又統(tǒng)一和諧，如圖3.21所示。方案一方案二方案三圖3.21象征圖形草圖方案象征圖形的確立階段經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲、分析，以方案三為定位方向進(jìn)行設(shè)計(jì)，在方案三的基礎(chǔ)上進(jìn)行簡(jiǎn)化提煉，使之形成一個(gè)既簡(jiǎn)約而又美觀的圖形，從而確立最終的象征圖形，如圖3.22所示。此象征圖形的優(yōu)勢(shì)在于：1.根據(jù)綠色樹(shù)葉進(jìn)行變化設(shè)計(jì)，整體造型成流線美感，與標(biāo)志圖案顏色緊密聯(lián)系在一起，具有高度的統(tǒng)一性和整體性，強(qiáng)化了品牌形象新的形式美，展開(kāi)應(yīng)用效果強(qiáng)烈，能夠加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)和記憶，達(dá)到誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)的目的。2.在設(shè)計(jì)上，增強(qiáng)了基本設(shè)計(jì)要素展開(kāi)運(yùn)用的整體效果，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，使視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的意義更豐富，更具完整性和識(shí)別性。圖3.22輔助圖形設(shè)計(jì)威虎山酒業(yè)的吉祥物設(shè)計(jì)吉祥物的設(shè)計(jì)思路吉祥物是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生的第二企業(yè)標(biāo)志，是企業(yè)產(chǎn)品象征性的、個(gè)性化的、吉祥性的形象代表，常以其生動(dòng)活潑可愛(ài)的形象在不經(jīng)意中宣傳了企業(yè)和產(chǎn)品，是一種消費(fèi)者喜愛(ài)的、巧妙的宣傳方式[15]。企業(yè)吉祥物具有的特點(diǎn)：1.說(shuō)明性：企業(yè)象征物以具象化的造型圖案、圖解內(nèi)容、說(shuō)明意義。2.親切感：企業(yè)象征物的題材一般取自活潑可愛(ài)的人物、動(dòng)物、植物等。3.統(tǒng)一性：企業(yè)吉祥物和企業(yè)的名稱(chēng)、標(biāo)準(zhǔn)字、色彩為了表現(xiàn)一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象，要有統(tǒng)一整體形象的作用。4.傳達(dá)中的靈活性：企業(yè)象征物可以設(shè)計(jì)多種表情和動(dòng)態(tài)形式。吉祥物的設(shè)計(jì)思路：主要是圍繞威虎山酒廠生產(chǎn)白酒這個(gè)行業(yè)特性進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中搜集資料從三個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思：①以白酒的瓶壇為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)。②以白酒的形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)。③以酒的瓶身為設(shè)計(jì)要素進(jìn)行設(shè)計(jì)。吉祥物的方案分析下面是三個(gè)方案的分析:方案一分析：方案一的設(shè)計(jì)元素是以酒壇為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，將酒壇圖形化、擬人化，如圖3所示。圖3.23方案一方案一的優(yōu)點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)在于方案一以白酒壇為設(shè)計(jì)元素，將酒壇擬人化、整體造型以可愛(ài)的卡通形象為目標(biāo)，吉祥物的名稱(chēng)為啾啾，啾啾張著口，臉色紅潤(rùn)。不足之處在于，整體塑造的形態(tài)，看起來(lái)特別童齡化，而企業(yè)是個(gè)白酒企業(yè)，這從客觀事實(shí)上由有些矛盾。方案二分析：方案二以白酒的液態(tài)圖形化為設(shè)計(jì)要點(diǎn)，將白酒液態(tài)無(wú)形態(tài)以酒滴的形式表現(xiàn)出來(lái)，如圖4所示。方案二的優(yōu)點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)在于方案二以白酒的酒滴為設(shè)計(jì)元素，將企業(yè)特性融合在其中，吉祥物的整體顏色以藍(lán)色和黃色為主。不足之處：整體造型沒(méi)有體現(xiàn)威虎山的地域特性，酒業(yè)的行業(yè)特性表現(xiàn)微弱。方案三分析：方案三以白酒瓶身為設(shè)計(jì)要點(diǎn)，將白酒的瓶身擬人化，融合企業(yè)文化、企業(yè)理念進(jìn)行設(shè)計(jì)，如圖5所示。圖3.24方案二圖3.25方案三方案三的優(yōu)點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)在于方案三以酒瓶的瓶身為設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)行業(yè)特性，吉祥物叫威威，威威身穿東北特色服裝，體現(xiàn)企業(yè)東北酒特色，威威自信、威武的掐腰。來(lái)表現(xiàn)企業(yè)的自信，企業(yè)酒的質(zhì)量非常優(yōu)秀和企業(yè)不斷進(jìn)取的心。不足之處：整體造型過(guò)于呆板，沒(méi)有體現(xiàn)出積極活力的精神面貌。顏色方案為藍(lán)色，更符合與水有關(guān)的企業(yè)。吉祥物的方案確立經(jīng)過(guò)比對(duì)分析，最終以方案三為設(shè)計(jì)主題，改變其呆板，沒(méi)有活力的形象，方案三中沒(méi)有具體細(xì)節(jié)的表現(xiàn)，在最終方案中著重改進(jìn)，比如吉祥物腰帶細(xì)節(jié)的刻畫(huà)、表情的深入表達(dá)。下面是吉祥物的最終圖形，如6所示。吉祥物釋義：主要設(shè)計(jì)是以瓶身為設(shè)計(jì)元素，將其擬人化、圖像化。吉祥物的名字叫威威。威虎山的威，一是表現(xiàn)其企業(yè)特性，也表現(xiàn)其威武、大氣、活潑、可愛(ài)的個(gè)性。威威身穿東北威虎山特色小虎皮衣。腳穿黑色靴子鞋，整體穿著設(shè)計(jì)都僅僅圍繞企業(yè)地域特性去設(shè)計(jì)。使吉祥物設(shè)計(jì)統(tǒng)一于整體的VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，設(shè)計(jì)統(tǒng)一而和諧。吉祥物色彩上有黃色和紫色為主，黑色、白色、紅色為輔。整體顏色鮮明突出。無(wú)論是在色彩上還是動(dòng)作上都體現(xiàn)出威威的活力和自信。從側(cè)門(mén)突出企業(yè)人的積極向上，不斷進(jìn)取的心和企業(yè)產(chǎn)品的高質(zhì)量。圖3.26吉祥物設(shè)計(jì)該吉祥物設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：1.在造型上，運(yùn)用了夸張的表現(xiàn)方法，大膽的夸張表現(xiàn)，使吉祥物極具個(gè)性和趣味。2.在姿態(tài)上，大膽而夸張的動(dòng)作使吉祥物活力四射，布滿靈氣和動(dòng)感。3.在色彩上，色調(diào)的變化統(tǒng)一具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，能夠使消費(fèi)者過(guò)目不忘。3.6.4企業(yè)的吉祥物可以設(shè)計(jì)多種表情、姿勢(shì)、動(dòng)作，以實(shí)用于特定的場(chǎng)合。一個(gè)企業(yè)要和其他企業(yè)明確區(qū)別開(kāi)來(lái)，必須要有明顯的特征，如7所示。圖3.27吉祥物動(dòng)態(tài)草圖設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳活動(dòng)或是參加社會(huì)活動(dòng)都會(huì)有相應(yīng)的活動(dòng)主題，吉祥物會(huì)根據(jù)不同的主題設(shè)計(jì)不同的動(dòng)態(tài)延展形態(tài)，這樣有利于企業(yè)宣傳企業(yè)文化、吸引消費(fèi)大眾。吉祥物動(dòng)態(tài)延展的效果展示，如8所示。圖3.28吉祥物動(dòng)態(tài)延展設(shè)計(jì)本章小結(jié)本章是VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)部分，根據(jù)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本原則，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)構(gòu)思、草圖繪制與分析、方案比較，方案確立等不同階段進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而完成標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形、吉祥物的設(shè)計(jì)，最終完成基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。第4章威虎山食品VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)威虎山酒業(yè)的VI應(yīng)用部分分六部分完成：辦公系統(tǒng)設(shè)計(jì)、環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)、交通運(yùn)輸系統(tǒng)設(shè)計(jì)、制服系統(tǒng)設(shè)計(jì)、包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)。企業(yè)形象的建立與傳播不能脫離載體道具，名稱(chēng)、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、吉祥物等核心要素的確立只是形象建設(shè)的準(zhǔn)備，只有通過(guò)具體應(yīng)用才能將核心形象的影響力滲透到傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，從而體現(xiàn)出其現(xiàn)實(shí)意義[16]。在確立企業(yè)CI的目標(biāo)和基本形象要素之后，就必須考慮如何將企業(yè)的信息傳達(dá)出去。VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)就是將各種信息傳達(dá)到應(yīng)用項(xiàng)目上。在應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)中，因?yàn)樾枰３制放菩蜗蟮拿烙^，基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用部分要相互協(xié)調(diào)和相互統(tǒng)一，如果基礎(chǔ)部分在應(yīng)用過(guò)程中不美觀，可以及時(shí)的改動(dòng)基礎(chǔ)部分的設(shè)計(jì)，為了是整體效果統(tǒng)一和諧。4.1威虎山酒業(yè)的辦公系統(tǒng)設(shè)計(jì)在企業(yè)工作中，辦公用品不但具有實(shí)用的功能，而且在企業(yè)的視覺(jué)傳達(dá)媒體中，具有不可忽視的作用[17]。在內(nèi)部，辦公用品給企業(yè)員工帶來(lái)工作上的方便也影響員工們的心理，增強(qiáng)他們的自信心和榮譽(yù)感，也間接的提高了工作效率為企業(yè)的發(fā)展起到很大的幫助。對(duì)外部，辦公用品也是傳達(dá)企業(yè)文化的有力傳播媒介。這樣使大眾對(duì)企業(yè)的文化、理念有良好的印象、加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的信心和好感。威虎山酒業(yè)的辦公系統(tǒng)的設(shè)計(jì)主要包括：1.名片設(shè)計(jì)、信封設(shè)計(jì)、信紙?jiān)O(shè)計(jì)在名片的設(shè)計(jì)中將輔助圖形以正負(fù)形的設(shè)計(jì)方式運(yùn)用在名片上，基本色調(diào)以標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)，白色為輔助。在設(shè)計(jì)中最主要的還是標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志、文字之間的編排上。整體以不對(duì)稱(chēng)為分區(qū)，紅色區(qū)域和白色區(qū)域。名片背面主要以白色為主。信封、信紙的設(shè)計(jì)，將輔助圖形組合在一起起到裝飾作用，顏色以標(biāo)準(zhǔn)色為輔助。以達(dá)到整體設(shè)計(jì)的統(tǒng)一和諧。在信封、信紙?jiān)O(shè)計(jì)中最主要的是標(biāo)準(zhǔn)字和企業(yè)標(biāo)志的組合方式的運(yùn)用和把握。下面是名片的設(shè)計(jì)和信封、信紙的設(shè)計(jì)，如圖4.1所示。圖4.1名片、信封、信紙?jiān)O(shè)計(jì)2．紙?jiān)O(shè)計(jì)、工作證紙的設(shè)計(jì)在顏色方案上可以有兩種。一種是以紅色單色的紙一種是沒(méi)有色彩傾向的黑色打印紙，根據(jù)不同的場(chǎng)合需要制作使用。整體也標(biāo)準(zhǔn)色為輔助。整體設(shè)計(jì)統(tǒng)一協(xié)調(diào)。工作證件的設(shè)計(jì)在整體風(fēng)格上不能過(guò)于花哨，以標(biāo)準(zhǔn)色為輔，輔助圖形合理應(yīng)用編排使整體風(fēng)格統(tǒng)一。紅色與白色的使用給人以清新自然的感覺(jué)。下面是紙、工作證的設(shè)計(jì)，如圖4.2所示。圖4.2紙?jiān)O(shè)計(jì)、工作證設(shè)計(jì)3．出入證、記事本、檔案袋出入證、記事本都運(yùn)用了標(biāo)志的組合和象征圖形。出入證以綠色和紅色組合的象征圖像為設(shè)計(jì)元素，整體形態(tài)與總體應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。記事本的封面設(shè)計(jì)以黑色為主，輔助圖形為輔。標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的組合方式最終表現(xiàn)形式是以燙金的方式表現(xiàn)出來(lái)。檔案袋的設(shè)計(jì)主要是以材料為主采用通用的牛皮紙做為設(shè)計(jì)原料，目的是考慮其功能性和實(shí)用性，如圖4.3所示。圖4.3出入證設(shè)計(jì)、記事本設(shè)計(jì)、檔案袋4．文件夾設(shè)計(jì)、光盤(pán)設(shè)計(jì)、企業(yè)徽章設(shè)計(jì)光盤(pán)的設(shè)計(jì)主要的設(shè)計(jì)元素是顏色和輔助圖形的相互運(yùn)用。設(shè)計(jì)顏色上有兩種方案輔助圖形以對(duì)稱(chēng)的角度設(shè)計(jì)在光盤(pán)上。顏色以黃色和紅色為主黑色為輔助顏色，整體顏色鮮明統(tǒng)一。企業(yè)徽章的設(shè)計(jì)主要以企業(yè)標(biāo)志為設(shè)計(jì)元素、圓形作為整體外形。這種設(shè)計(jì)主要考慮在佩戴以及使應(yīng)用過(guò)程中更舒適、方便，如圖4.4所示。圖4.4文件夾設(shè)計(jì)、光盤(pán)設(shè)計(jì)、企業(yè)徽章4.2威虎山酒業(yè)的環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)企業(yè)環(huán)境是指一些相互依存、互相制約、不斷變化的各種因素組成的一個(gè)系統(tǒng)，是影響企業(yè)管理決策和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)各因素的集合[18]。企業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)發(fā)揮它們的視覺(jué)傳播和標(biāo)識(shí)的功能，向企業(yè)的員工和社會(huì)大眾傳達(dá)著企業(yè)的信息并使之在CI總目標(biāo)下進(jìn)行統(tǒng)一的視覺(jué)傳達(dá)。企業(yè)的環(huán)境包括企業(yè)外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。企業(yè)的外部環(huán)境如路牌廣告燈不僅起到識(shí)別的作用而且還能引發(fā)大眾的注意和興趣，對(duì)企業(yè)文化有個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)。企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境，如企業(yè)內(nèi)部的指示牌、警示標(biāo)牌。這些環(huán)境設(shè)計(jì)都潛移默化的讓員工和外來(lái)人員感受企業(yè)獨(dú)特的文化，企業(yè)文化規(guī)劃的嚴(yán)謹(jǐn)性和規(guī)范性。不僅能讓員工有歸屬感而且讓外來(lái)人員對(duì)企業(yè)產(chǎn)生由衷的敬意感。威虎山酒業(yè)的環(huán)境系統(tǒng)的設(shè)計(jì)主要包括：1.內(nèi)部環(huán)境：部門(mén)指示牌、樓層標(biāo)示牌、企業(yè)內(nèi)部形象牌運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行設(shè)計(jì)，有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，如圖4.5所示。圖4.5內(nèi)部環(huán)境設(shè)計(jì)2.外部環(huán)境：戶(hù)外廣告牌、路標(biāo)指示牌，如圖4.6所示。圖4.6外部環(huán)境設(shè)計(jì)4.3威虎山酒業(yè)的制服系統(tǒng)設(shè)計(jì)制服是企業(yè)員工工作時(shí)穿著的服裝，制服不僅具有服裝的一般特點(diǎn)和功能。不同的工作崗位對(duì)制服的要求也不同。制服對(duì)內(nèi)部可以是員工明確自己的崗位，區(qū)分各自的職責(zé)和義務(wù)，而且可以約束和規(guī)范員工的言行舉止。對(duì)外傳達(dá)統(tǒng)一的企業(yè)信息。威虎山酒業(yè)的制服設(shè)計(jì)主要包括：管理人員的春裝和夏裝設(shè)計(jì)、員工的春裝和夏裝設(shè)計(jì)。根據(jù)不同功用的制服特點(diǎn)，將企業(yè)視覺(jué)形象的主要要素、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色體現(xiàn)在制服設(shè)計(jì)上，將企業(yè)視覺(jué)要素融合進(jìn)去，所示。圖4.7制服設(shè)計(jì)HYPERLINK威虎山酒業(yè)的交通系統(tǒng)設(shè)計(jì)交通工具是大多數(shù)企業(yè)所有用的流動(dòng)型工具，同時(shí)也是企業(yè)信息的重要載體。交通工具活動(dòng)范圍大、宣傳面廣、經(jīng)濟(jì)而靈活。因此它對(duì)企業(yè)形象的宣傳起到積極的傳播作用。作為企業(yè)特有的傳達(dá)媒介，交通運(yùn)輸系統(tǒng)設(shè)計(jì)也是非常重要的。威虎山酒業(yè)的交通運(yùn)輸系統(tǒng)的設(shè)計(jì)主要包括：貨車(chē)設(shè)計(jì)、商務(wù)車(chē)設(shè)計(jì)、載客車(chē)設(shè)計(jì)。象征圖形的運(yùn)用，傳達(dá)企業(yè)文化。標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用在車(chē)體上，視覺(jué)感染力強(qiáng)、醒目，即使距離較遠(yuǎn)，也會(huì)被消費(fèi)者所注意，。圖4.8交通運(yùn)輸工具設(shè)計(jì)4.5威虎山酒業(yè)的包裝設(shè)計(jì)包裝是一古老而現(xiàn)代的話題，也是人們自始至終在研究和探索的課題。從遠(yuǎn)古的原始社會(huì)、農(nóng)耕時(shí)代，到科學(xué)技術(shù)十分發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，包裝隨著人類(lèi)的進(jìn)化、商品的出現(xiàn)、生產(chǎn)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而逐漸發(fā)展，并不斷地發(fā)生一次次重大突破[19]。在當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觀念來(lái)說(shuō)，包裝可以說(shuō)是產(chǎn)品的延伸?，F(xiàn)在的人們往往不只是滿足于單個(gè)的產(chǎn)品上面，而且還要滿足消費(fèi)者的虛榮心、名譽(yù)等。另外一方面包裝也是另一種形式的廣告。包裝不僅傳遞各種商品的信息而且還傳達(dá)著一個(gè)企業(yè)的文化信息。包裝的好壞會(huì)影響到銷(xiāo)售量，好的包裝會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象，并刺激購(gòu)買(mǎi)。1．包裝紙?jiān)O(shè)計(jì)、膠帶、手提袋設(shè)計(jì)手提袋是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)贈(zèng)予消費(fèi)者的包裝袋。包裝紙是應(yīng)用于產(chǎn)品的簡(jiǎn)易包裝，包裝紙的信息傳遞功能是通過(guò)紙張上的印刷信息實(shí)現(xiàn)的，如圖4.9所示。包裝紙的設(shè)計(jì)主要運(yùn)用企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行二方連續(xù)設(shè)計(jì)。在色彩上采用標(biāo)準(zhǔn)色的標(biāo)志和暖色調(diào)的粉色。膠帶的設(shè)計(jì)主要是突出企業(yè)標(biāo)志顏色方案有兩種，根據(jù)需要可以分別定制。突出企業(yè)標(biāo)志，傳播企業(yè)文化。手提袋的設(shè)計(jì)采用象征圖形，并采用紅與白的對(duì)比，視覺(jué)效果強(qiáng)烈，手提袋的的中間是品牌標(biāo)準(zhǔn)字與廣告語(yǔ)，加強(qiáng)企業(yè)信息與產(chǎn)品的宣傳。圖4.9包裝紙?jiān)O(shè)計(jì)、手提袋設(shè)計(jì)4.6本章小結(jié)本章是將威虎山酒業(yè)VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形、吉祥物應(yīng)用到辦公文化用品、環(huán)境、服裝、車(chē)體、包裝上，進(jìn)而完成應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，并從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行分析、研究，最終解決問(wèn)題。第5章威虎山食品VI手冊(cè)設(shè)計(jì)VI手冊(cè)制作注意事項(xiàng)VI手冊(cè)是一本闡述CI戰(zhàn)略基本觀點(diǎn)與具體作業(yè)基準(zhǔn)的規(guī)則指導(dǎo)書(shū)，是CI整體內(nèi)容的導(dǎo)向，能確保CI運(yùn)作的水準(zhǔn)，企業(yè)可以參照手冊(cè)中規(guī)則來(lái)檢查自己的管理體系，可以說(shuō)VI手冊(cè)是企業(yè)極重要的智慧資產(chǎn)[20]。經(jīng)過(guò)對(duì)VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分與應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)，需要對(duì)這個(gè)VI系統(tǒng)編制手冊(cè)。VI手冊(cè)編制中注意的三個(gè)方面：1．VI手冊(cè)每頁(yè)內(nèi)容不宜過(guò)多，尺寸、比例標(biāo)注清新明了。2．版面色彩、文字與裝飾圖形符合品牌識(shí)別設(shè)計(jì)規(guī)范，不可出現(xiàn)自相矛盾的現(xiàn)象。3．頁(yè)眉裝飾簡(jiǎn)潔大方，章節(jié)層次清晰，頁(yè)面內(nèi)容說(shuō)明概括等。威虎山酒業(yè)VI手冊(cè)設(shè)計(jì)的