線上推廣方案（5篇）

線上推廣方案（5篇）線上推廣運營方案篇一一、生態(tài)旅游及生態(tài)旅游產品的界定生態(tài)旅游（Ecotourism）是指“為了解當地環(huán)境的文化與自然歷史知識，有目標到自然區(qū)域所做的旅游，這種旅游活動的開展在盡量不改變生態(tài)系統(tǒng)完整的同時，創(chuàng)造經濟發(fā)展機會，讓自然資源的保護在財政上使當地居民受益”。生態(tài)旅游產品是一種滿足旅游者在旅游活動過程中的神、文化、生活需求的物質實體和非物質形態(tài)的服務，它是旅游者支付一定的金錢、時間和力所獲得的一種特殊的經歷和體驗。廣義的生態(tài)旅游產品由吸引物（景觀）、設施和服務三類要素所構成。本文中的生態(tài)旅游產品指的是以生態(tài)旅游資源為中心吸引物，按生態(tài)學目標和要求，以實現環(huán)境優(yōu)化組合、物質能量的循環(huán)、經濟與社會協(xié)調發(fā)展而又具有較高觀賞價值的旅游產品，是狹義的生態(tài)旅游產品即生態(tài)旅游吸引物，有時可以粗略地等同于通俗意義上的生態(tài)旅游景點（區(qū)）。二、海南興隆生態(tài)旅游產品的營銷環(huán)境分析營銷環(huán)境是生態(tài)旅游產品市場營銷取得成功的因素之一。任何生態(tài)旅游產品營銷主體的營銷活動都是在一定的時空環(huán)境下進行的，都要受到內部和外部條件的制約，這一系列條件，就是生態(tài)旅游產品營銷主體的營銷環(huán)境。只有主動地、充分地使營銷活動與營銷環(huán)境相適應，才能使生態(tài)旅游產品的營銷活動產生最優(yōu)效果。1、勝勢（Superior）興隆生態(tài)環(huán)境保護完好，旅游資源得天獨厚。興隆地處帶，森林覆蓋率達到65%以上。漂亮的石梅灣、日月灣、南燕灣和神州半島，配上優(yōu)質的溫泉、潔白的沙灘、寬闊的海域、碧藍的海水、千姿百態(tài)的動植物，是休閑、度假、療養(yǎng)、觀光、科學研究、教育、探險的絕佳選擇。同時興隆還是多民族地區(qū)和東南亞僑鄉(xiāng)，在其土地上衍養(yǎng)生息著19個少數民族和21個國家、地區(qū)歸僑，形成了獨特的地方民風民俗和濃郁的東南亞風情。較好的氣候條件，眾多的帶植物，配上獨特的民俗風情和優(yōu)越的地理位置（位于三亞和?？趦蓚€城市之間交通四通發(fā)達），使得興隆生態(tài)旅游具有很強的吸引力。2、劣勢（Weakness）（1）缺乏科學合理的規(guī)劃。興隆生態(tài)旅游景點多而雜，布局不合理。生態(tài)旅游尚處于低層次、粗放型的發(fā)展狀態(tài)，造成了旅游資源的極大浪費。（2）旅游配套產品稀少，旅游花費結構不盡合理。在旅游者的旅游花費中，用于住宿、餐飲、長途交通、游覽等基本旅游消費的支出所占比重達67.4%高于發(fā)達國家30%～40%的比重；而非基本旅游消費支出所占比重僅32.6%，趨近了國際上30%的最低警戒線水平。（3）客源市場不均衡。在20xx年接待旅游過夜人數中，接待國內旅游過夜人數約214.4萬，客源主要來自廣東、北京、上海；接待境外旅游者僅18658人，港澳臺同胞為23618人，且從20xx年起國外旅游人數呈逐年下降趨勢。表明客源市場重國內輕國外的現象較為突出。（4）無序競爭久禁不止。由于旅行社數目標劇增，使得旅行社公司之間的競爭越來越激烈，有些旅行社為了生存，采用了“零”團費、“負”團費的辦法將旅游收益轉嫁到導游和旅游客車駕駛人員身上，依靠景點門票和購物的回扣或宰客增加旅游收益的現象時有發(fā)生，嚴重地影響了旅游者的旅游質量和敗壞了旅游目標地的旅游形象。3、機會（Opportunities）（1）生態(tài)旅游業(yè)面臨著較大的市場需求。據專家預測，在未來的一個時期，隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高和閑暇時間的`增多，對旅游的需求將會越來越大，特別是國家采取鼓勵發(fā)展的“假日經濟”政策，假期的延長，為人們出門旅游提供了的機會，而生態(tài)型度假休閑旅游將是人們（特別是城市居民）的一大需求。（2）基本形成了協(xié)調配套、功能齊全的旅游設施供給體系。在20xx年，粵海鐵路與全國的鐵路實現聯(lián)網，粵海鐵路的修通將為進出海南的人流提供了一個比乘飛機省錢、比乘輪船省時的空間較大的新通道，在很大程度上降低了全國大部分省區(qū)的普通消費者來海南旅游的門檻兒，因而勢必增大到海南旅游的旅客流量。（3）構建興隆生態(tài)旅游區(qū)是《海南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》確定的目標之一。這為興隆生態(tài)旅游區(qū)的開發(fā)和建設提供了一個較好的宏觀環(huán)境。4、威脅（Threaten）旅游資源的破壞和浪費現象嚴重。（1）由于忽視對當地居民生態(tài)環(huán)境保護意識的教育和生態(tài)旅游帶來的較大經濟效益，使得一些旅游景點和酒店只顧眼前的利益，不考慮長期發(fā)展，最終導致旅游資源的破壞和浪費。如：生活垃圾和酒店污水的排放導致了穿越興隆中心的太陽河的污染。（2）旅游者對生態(tài)旅游的理解僅僅停留在走向大自然，對生態(tài)旅游的價值缺乏充分的認識和理解，忽視了生態(tài)旅游的環(huán)境保護和文化保護。三、海南興隆生態(tài)旅游產品的市場營銷策略1、產品策略（1）科學評價生態(tài)旅游資源。興隆生態(tài)旅游處于起步階段，生態(tài)旅游產品存在類型單一、檔次低、低水平重復等問題。因此應吸收國外生態(tài)旅游的先進閱歷，結合興隆地區(qū)的實際情況，立足資源勝勢，建立一套資源評估體系，正確評價資源的類型，開發(fā)獨具特色的帶生態(tài)旅游產品。同時還要對生態(tài)旅游景點的環(huán)境承受能力進行評估，以保護環(huán)境不受游客的破壞。（2）明確產品定位。興隆生態(tài)游客的組成結構，顯示出重國內輕國外不合理的目標市場結構，因此要重新調整目標市場的組成結構，將興隆生態(tài)旅游從以觀光旅游為主向以休閑度假旅游為主的結構升級；向高檔次、高消費的旅游市場目標轉變；挖掘出富有地方民族特色和民俗風情的文化內涵，豐富生態(tài)旅游內容。（3）改進產品組合。海南興隆具有豐富的帶森林資源和海洋資源，但開發(fā)的生態(tài)旅游產品卻沒有完全利用這些資源，僅是開發(fā)一些低級，大眾的旅游觀光項目，旅游產品線比較單一，應結合興隆生態(tài)旅游資源的多樣性開發(fā)形式多樣的旅游項目。（4）策劃旅游形象，建立旅游品牌。隨著旅游業(yè)發(fā)展的復雜化和多樣化，品牌將成為生態(tài)旅游產品經營成功的關鍵因素。要讓興隆生態(tài)旅游真正成為中外游客理想的旅游目標地，僅有較好的旅游產品和旅游環(huán)境是不夠的，還要逐步形成具有興隆特色的生態(tài)旅游產品品牌。較好的旅游品牌和形象有一定的關系，成功的品牌必須要以較好的旅游形象作為基礎，因此必須先要策劃和形成較好的生態(tài)旅游形象，并加以鞏固和提升最終形成品牌。生態(tài)旅游形象的策劃主要從生態(tài)旅游形象的設計和構建兩方面進行。①生態(tài)旅游形象的設計。在興隆生態(tài)旅游形象設計中要對目標市場有一個充分的了解，并能把握整個時代的潮流，使整個形象能反映時代的特征。同時，注意形象策劃施行效果的反饋、修復，提高興隆生態(tài)旅游的知名度和美譽度，增強可識別性。②生態(tài)旅游形象的構建。首先，要解決興隆旅游地的旅游形象的定位問題，對生態(tài)旅游形象要進行挖掘和審慎抉擇。研究旅游者對旅游目標地的認知狀態(tài)，設計一套有效傳播旅游地目標形象的方式。其次，主要通過區(qū)域旅游產品體系、區(qū)域旅游為識別系統(tǒng)、區(qū)域旅游視覺識別系統(tǒng)和區(qū)域旅游節(jié)慶等方面的規(guī)劃與建設來實現。由于旅游形象的構建涉及范圍廣，影響面積大，要通過全面動員，才能保證興隆旅游形象營造的最終實現。2、價格策略（1）建立合理的旅游價格體系。為了充分、有效地利用價格杠桿為興隆旅游發(fā)展服務，政府有關部門要配合旅游協(xié)會組織會員協(xié)商由公司自行定價的旅游項目價格及浮動范圍，通過協(xié)調機制，建立合理的價格體系。對于國有的生態(tài)旅游產品應以政府指導價作為價格。（2）加強價格監(jiān)督。既要防止低于成本價傾銷，又要防止高價聯(lián)盟坑害旅游者，使價格水平既體現價值又符合市場。通過建立合理的價格體系，建立較好的市場秩序，促進興隆生態(tài)旅游區(qū)發(fā)展。3、渠道策略改變興隆生態(tài)旅游產品單一的渠道現狀，實行多渠道策略。（1）與全國有影響力的旅行社、交通運輸部門聯(lián)手，施行雙贏的“留客計劃”。（2）充分利用因特網資源，建立海南興隆生態(tài)旅游的專有網站，加強對興隆生態(tài)旅游的整體營銷。4、促銷策略促銷策略的關鍵是聯(lián)合公司和政府，加強生態(tài)旅游的促銷力度。要改變目前各經營單位各自為政、零敲碎打的局面，施行政府主導、公司參與的營銷戰(zhàn)略，開展有計劃、有重點、有主題的宣傳促銷，形成合力，有的放矢，將有特色的旅游產品進行組合設計包裝，統(tǒng)一向外展示興隆生態(tài)旅游新形象。具體操作方式有：（1）進行文化營銷?？梢岳门d隆獨特的地方民風民俗和濃郁的東南亞風情舉辦興隆文化節(jié)。（2）進行知識營銷。興隆動植物豐富，可以通過召開一些研討會或舉辦一些公益活動，擴大其在全國的影響。（3）聯(lián)合強勢旅行社在主要目標市場進行營業(yè)推廣活動。線上推廣方案篇二1.網絡推廣方案前的準備。方案的制定，首先要有思路，不要有而且好廣，行上升到行業(yè)，不要局限到你的工作。之后從行業(yè)慢慢過渡到自己的工作。如果公司有多部門，那么你要去找數據統(tǒng)計部門，銷售部門，客服前臺部門，和他們聊聊，在哪里你會找到你想要的東西，這些就構成了方案的一些基礎材料。這些都是老板希望看到的，因為說明你了解公司的實際情況，2.競爭對手。在公司你老板關注的競爭對手，分析他們網站的情況，他們在哪留外鏈（可以了解到他常常去哪留信息，發(fā)現一些好的信息發(fā)布平臺），分析他們的不足，吸收他們的優(yōu)點。這個也是你老板關注的重點。3.網絡推廣方案的大體思路。第一步的基礎材料搜集過了，就開始構思方案的寫作思路，是從本公司情況切入，還是從行業(yè)大體情況切入，之后過渡到具體推廣內容，下面羅列下重要的幾點：1）內容一定要循序漸進，過渡自然；這個是給老板或者經理看的，他們有可能沒有太多力，如果思路不明確可能看了幾眼就不看了。2）一定要有重點突出地方；這個很重要，說不定你文章就那么一點打動老板了，基本上老板就同意施行了。3）文章不要太空，一定要結合你公司的產品、客戶。4.要接地氣。一定要多分析下公司現狀，那個地方時空白、弱點，怎樣去改善這些？說白了方案就是來解決問題的，也是老板要的。所以這一點大家不要忘了，不要紙上談兵。5.結構循序漸進。舉個例子：首先，做網站數據統(tǒng)計，了解現狀；發(fā)現一些有效的推廣方式、或者一些其他的信息。其次，最大發(fā)揮有效的推廣方式，發(fā)現新的有效宣傳手段，改善網站跳出率高的網頁。接著，分配人員具體工作。這個階段列出具體工作內容，強調執(zhí)行力。接著，在數據統(tǒng)計，檢驗一段時間內的效果，一些推廣方式帶來的利害，及時調整方案。此上階段是反復的，不斷的去發(fā)現問題解決問題，數據分析很重要，一切的基礎?？偨Y，這個是你成長的必須做的事情。方案不斷完善的必要條件。6.不要忘記與線下的配合。網絡推廣不要去孤立，一定要結合線下，讓他們資源相互補充，協(xié)調，互相促進。尤其是線下的一些活動，一定好結合微信微博等一些工具。線上推廣方案篇三為深入落實貫徹xx區(qū)關于新冠肺炎疫情防控工作的決策部署，根據xx區(qū)教體局下發(fā)的《xx區(qū)普通中小學線上教學施行方案》的要求，為保障“停課不停學”落實落細，結合集團實際，特制定本方案。一、組建線上教學工作專班組長：xxx職責：全面負責停課不停學工作及線上教學師生協(xié)調工作。副組長：xxx職責：了解學校各年級、學科線上教學施行和落實情況，及時修改和調整工作方案。組員：年級分管校長、學科主任、年級主任、班主任、任課教師職責：年級主任：負責自己所帶年級線上教學，并且督導線上教學落實情況。學科主任、負責自己所帶學科線上教學，并且督導線上教學落實情況。各班主任職責：全面負責本班學生“停課不停學”工作，積極發(fā)動學生家長參與學生學習督促，協(xié)調各科老師線上指導，上報數據材料。要特別關注留守兒童、困難家庭子女，對確因特殊原因無法參與在線學習的學生，班主任要制定“一人一案”，準施策，確保教育教學全覆蓋。任課教師職責：負責線上教學進度安排和教學落實，收集本學科教學相關信息。二、線上教學日期20xx年xx月xx日——學生正式返校之日三、科學開展線上教學梳理總結前兩年線上教學閱歷，繼續(xù)探究線上教學的新策略、新方式。按照簡便易行、方便學生、方便家庭的原則，根據不同年級的學習內容和學習特點，優(yōu)化施行騰訊會議或公司微信“視頻直播+線上答疑+個別指導”教學模式，努力加強與學生的有效互動，將學生的自學和教師的助學緊密結合。鼓勵開展本班教師直播授課與同年級任課教師線上指導相結合的“雙師課堂”教學方式，在本班教師授課的同時，其他任課教師同步聽課，協(xié)助做好線上學習監(jiān)管、答疑指導、學習反饋和作業(yè)批改等工作，形成教師教學合力。提高作業(yè)設計質量，加強作業(yè)各環(huán)節(jié)管理，減輕學生作業(yè)負擔。四、凝聚智慧，加強線上教研，學科主任與備課組長帶領老師們開展線上教研，圍繞學生居家學習“學什么、怎么學、學到什么程度”和教師線上教學“教什么、怎么教、教到什么程度”等主題，討論線上教學的具體內容、教學策略等。線上集體教研每周三次，確保提前兩天完成集體備課、優(yōu)化個人教學設計，共同發(fā)現問題、分析問題、解決問題，共享智慧。五、有效提升線上教學質量1、強化線上教學管理。健全完善線上聽課巡課制度，組建由分管校長、年級主任、學科組長、班主任、骨干教師組成的線上課堂巡查組，發(fā)現優(yōu)秀的進行表彰推廣，不到位的進行提醒幫扶指導，幫助教師解決線上教學的實際問題，提高線上教學細化管理水平。年級、學科每天安排巡課，通過在線聽課指導等方式深入課堂，參與班級管理，及時了解線上教學現狀和存在的問題等，隨時反饋，每天以年級為單位召開一次反饋會。校委主要領導每天也要巡課，每天上午、下午分別召開半小時的視頻會，及時研究解決現實問題。2、強化教師培訓。因疫情突發(fā)，xx教育集團20xx年xx月xx日就開始做不能如期開課的準備，對教師線上教學進行相關培訓，讓教師熟練應用信息技術開展線上教學、熟悉掌握疫情防控政策要求、知曉線上直播內容要求和輿情防范事項，確保線上教學順利進行。班主任發(fā)揮牽頭作用，及時向任課教師反饋班內學生情況，了解任課教師線上教學開展情況。3、嚴格教學規(guī)范。根據線上學習的實際，教師要科學設計作業(yè)的形式和內容，布置彈性作業(yè)和分層作業(yè)。不強行要求學生或家長每天上網“打卡”、上傳學習視頻、打印和批改作業(yè)，不得向家長布置作業(yè)。每節(jié)課25-30分鐘，每天線上學習時間初中、高中分別不超過120分鐘、180分鐘。4、改進教育評價。改進教學質量評估方式，在線上教學期間，教師不得組織任何形式的統(tǒng)一考試，學生隨堂學習監(jiān)測、學情摸底評估情況不向學生、家長反饋，僅用于學情研判。加強對線上教學開展情況督導檢查，對優(yōu)秀的教師進行表揚，對典型閱歷進行推廣；對不到位的教師進行提醒，并督促整改。5、教學要求。（1）教師要求①各位班主任、課任老師要加強對學生線上學習工作的組織，在做好疫情防控的前提下，要發(fā)動家長積極響應與配合。②各學科教師認真進行線上教學備課，研究制定教學計劃，要適當降低教學難度，放慢教學進度。選擇線上教學途徑和方式、作業(yè)布置及批改、教學效果反饋等。③要積極發(fā)動學生家長參與學生學習督促，特別要用好家長微信群，及時發(fā)送德育和安全警示，切實借助家長力量不斷強化學生思想教育，做到學習和思想教育“雙提升”，要防止學生沉迷于手機，同時注意保護視力。（2）學生要求①嚴格遵守學校制定的作息時間，做到早睡早起；②課前做好預習，準備好上課的書本及相關學習用品。③根據課程表關注上課時間，每節(jié)課提前5分鐘上線，保證準時上課。課上保持注意力的專注，課堂認真聽講，做好筆記，尤其是不懂的地方做好標記，課后單獨聯(lián)系老師解決。④網課結束后，立即關閉相關設備，禁止進行學習之外的網絡操作。課后按時完成作業(yè)，并按要求準時提交，對于作業(yè)中出現的錯誤及時更正。⑤對于老師反饋的作業(yè)要及時訂正，加深理解。（3）家長要求①思想上高度重視，認識學校開展線上教學的重要性和必要性；②進入學生班級群并關注班級群消息，及時轉告孩子老師的學習要求。③提供必要的電子設備，保證孩子能夠完成在線學習。④監(jiān)督孩子每天的上網學習時間，杜絕孩子不健康上網。六、教學形式及課程安排1、線上授課教師騰訊會議或公司微信進行網上直播。2、作業(yè)反饋形式可以用公司微信工作臺中的作業(yè)、微信平臺每日交作業(yè)小程序進行反饋，要做到及時、高效。3、課程安排（xx月xx日施行）線上教學內容涉及初中、高中語文、數學、英語、物理、化學、生物、地理、歷史、音體美、科學、道德與法治、心理健康等所有科目。七、強化關愛服務1、開展個性化學習指導。面對學生的不同學習需求，加大對學困生的幫扶力度，推送適合不同學習需求的學習資源，有針對性地指導學生根據自己的特點做好補偏復習或專項提升，實現分層施教、跟進幫扶。2、加強特殊群體學生幫扶。以年級為單位進行摸排，做好防疫一線人員子女、農村留守兒童、隨遷子女、困難家庭子女及獨自居家兒童等特殊群體學生的關愛和指導，成立由校長、年級主任、班主任和任課教師等組成的關愛小組，建立工作臺賬，“一人一案”準幫扶。3、開展心理援助指導。以年級為單位組建心理咨詢團隊，開通24小時心理援助線，為廣大學生、家長提供心理疏導等咨詢指導服務，有效緩解學生居家學習可能帶來的松懈、焦慮、厭倦等問題。各年級要積極策劃心理健康知識專題教育，每周安排一節(jié)心理健康教育課，疏通學生情緒。班主任根據平時掌握學生情況，與咨詢團隊一起主動溝通、密切關注在課堂上表現不佳的同學，切實防范安全風險。八、強化家校協(xié)作xx月xx日晚上7點以年級為單位召開家長會，并發(fā)放致家長一的封信、告知家長疫情防控政策要求、線上教學總體安排、具體組織施行方式等，積極聽取家長的意見和建議。課程表、學習材料、教學計劃等及時推送給家長，消除家長的焦慮和困惑，并根據家長的反饋意見及時調整教學策略，指導家長配合學校合理安排學生學習、休息、娛樂和體育鍛煉等，預防學生沉迷網絡。線上推廣方案篇四一、產品背景既然是新產品，可能其他產品部的同事之外的可能會有不了解的，即使大部分人都了解，作為新品上市推廣方案應該先介紹新產品本身。首先，告訴大家產品的設計理念，名字的寓意，創(chuàng)意的來源這些信息，這些對于后期文案人員創(chuàng)作，媒體廣告策劃都是寶貴的資料；其次，產品的市場定位，面對的人群以及人群的特征，對后面的推廣策劃指明方向；然后，將目前的產品銷售狀況、鋪貨狀況、庫存狀況、生產能力、推廣后銷售量預估做簡要分析，并備注解決方案；最后，明確目前產品的型號、性能，在市場中的勝勢、劣勢，競爭產品對比等等。二、市場活動方案市場活動部分，主要是上市推廣的促銷方案，可以跟其他產品組合套餐，也可以是單品，也可以是區(qū)域性的促銷推廣，總之明確的活動政策和理由。具體的方案可能涉及到成本核算、產品調度、銷售政策等問題，這里只談應該寫在新品推廣方案的里的內容方向，具體細節(jié)因行業(yè)和公司的營銷背景而異。三、媒體推廣方案真正的新品上市方案，是以媒體推廣為源頭的，先做市場炒作。像非常經典的產品推廣案例——腦白金上市推廣，開始人們并不知道腦白金是什么東西，而且市場也沒有，但是被媒體炒，大家都知道了這個名字，但是不知道怎么去買，為市場爆發(fā)蓄下了能量。媒體推廣方案，應該明確推那種類型的媒體，計劃選擇投放哪些媒體，推廣的廣告形式和排期，推廣的文案和設計，完成的效果預期等等。四、售后跟蹤售后跟蹤這個內容，一般的新品上市推廣方案里寫得不多，但是筆者小馬識途網絡營銷機構的顧問表示這個是重要的一點。公司在不斷的推出新產品，不斷的搞促銷活動，做完了都會有一個總結來指導未來，售后跟蹤這個做個重點工作來抓，而且明確跟蹤的內容，定期報告集團市場部，有利于