云中圖書(shū)館陳天橋的平臺(tái)誘惑

云中“圖書(shū)館”陳天橋的“平臺(tái)”誘惑

“我們不是發(fā)布電子書(shū)，而是發(fā)布電子書(shū)戰(zhàn)略?！?月10日，盛大集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO陳天橋在接受記者采訪時(shí)特意強(qiáng)調(diào)。進(jìn)軍電子書(shū)，陳天橋決心早定；而如何進(jìn)軍，卻讓他煞費(fèi)苦心。過(guò)去幾個(gè)月，陳天橋就“如何進(jìn)軍電子書(shū)”在公司內(nèi)部頻頻開(kāi)會(huì)，而討論的核心問(wèn)題是：如何保證這個(gè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，避免傳統(tǒng)消費(fèi)電子終端產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相互殘殺、比拼價(jià)格戰(zhàn)。自漢王電子書(shū)面世，方正、盛大、上海易狄歐紛紛跟進(jìn)，聯(lián)想、華旗、當(dāng)當(dāng)?shù)碾娮訒?shū)計(jì)劃也在醞釀之中，山寨廠商更是摩拳擦掌。但電子書(shū)內(nèi)容缺乏、聯(lián)網(wǎng)不方便、易用性差等問(wèn)題并未得到解決，反而愈加突出。最終，盛大決定從解決問(wèn)題的角度下手——沒(méi)有內(nèi)容，就建龐大的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)；聯(lián)網(wǎng)不便、易用性差，盛大就推電子書(shū)軟件、硬件解決方案。陳天橋要打造一個(gè)“云中圖書(shū)館”，一個(gè)軟硬一體化的解決方案。云中圖書(shū)館盡管發(fā)布會(huì)當(dāng)天，盛大演示了即將發(fā)布的電子書(shū)，但這顯然不是陳天橋的終極目的，他的野心是用海量?jī)?nèi)容建一個(gè)“云中圖書(shū)館”，提供云服務(wù)。盛大“云中圖書(shū)館”好比一個(gè)巨大的超市，陳天橋?qū)⑵浔扔鳛椤皵?shù)字圖書(shū)商城”?！霸谶@個(gè)超市里，我們擺上了非常規(guī)范的貨架，打造了非常好的購(gòu)物環(huán)境，提供導(dǎo)購(gòu)等一系列服務(wù)，消費(fèi)者可以到這兒選購(gòu)商品，內(nèi)容提供商可以將自己的商品擺上貨架?！标愄鞓蛉绱嗣枥L。而內(nèi)容提供商包括出版社、報(bào)社、雜志社、作家，還可能是博客作者。盛大成立了以盛大文學(xué)首席版權(quán)官周洪立為首的版權(quán)采購(gòu)隊(duì)伍，專門采購(gòu)國(guó)內(nèi)外出版的優(yōu)秀暢銷圖書(shū)。周洪立透露：目前已經(jīng)購(gòu)得暢銷書(shū)的數(shù)量超過(guò)萬(wàn)部，與15家出版社簽訂了合作的協(xié)議，擁有1000余種電子期刊的版權(quán)，和200多位當(dāng)代一線作家合作。周洪立透露，合作出版社包括北京出版集團(tuán)、山東文藝出版社、山東畫(huà)報(bào)出版社、浙江文藝出版社、新華先鋒文化、文通天下等。周洪立很興奮地告訴記者，合作出版社的數(shù)目還在繼續(xù)增加，每天都在同國(guó)內(nèi)外的出版商洽談合作。然而，并非所有出版社都認(rèn)同盛大“云中圖書(shū)館”的模式，一些出版社尤其是地方小出版社頗有顧慮，一是擔(dān)心線上銷售影響線下銷售；二是不理解“電子閱讀是未來(lái)的趨勢(shì)”。盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)相信，給他們時(shí)間，他們終會(huì)明白未來(lái)的趨勢(shì)所在，認(rèn)同盛大的模式。據(jù)盛大統(tǒng)計(jì)，中國(guó)出版業(yè)每年出版圖書(shū)27萬(wàn)冊(cè)左右，其中新書(shū)占15萬(wàn)部，未來(lái)新書(shū)的出版量會(huì)更大，而且其中相當(dāng)一部分是網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)出版。盛大文學(xué)已經(jīng)積累了非常豐富的版權(quán)資源，并且都將無(wú)條件提供給“云中圖書(shū)館”。周洪立介紹，“云中圖書(shū)館內(nèi)容分兩部分一是盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站擁有的版權(quán)；二是傳統(tǒng)出版商、雜志社、報(bào)社。目前來(lái)說(shuō)，“云中圖書(shū)館”的內(nèi)容主要來(lái)自盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站。侯小強(qiáng)告訴記者，盛大文學(xué)的數(shù)據(jù)庫(kù)里有500億字的作品，每日更新6000萬(wàn)字，現(xiàn)在盛大文學(xué)有93萬(wàn)作家，累計(jì)作品已經(jīng)達(dá)到300萬(wàn)部，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀排行榜前十位，90%來(lái)自盛大文學(xué)。盛大文學(xué)由起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)、紅袖添香、榕樹(shù)下、小說(shuō)閱讀網(wǎng)五家網(wǎng)站組成?！霸浦袌D書(shū)館”名稱緣自女詞人李清照的“云中誰(shuí)寄錦書(shū)來(lái)”。陳天橋素好讀書(shū)，家中珍藏大批線裝書(shū)，一本好書(shū)是最令他欣喜的禮物。以“云中”為名，寄托了陳天橋的一個(gè)愿景——利用“云計(jì)算”技術(shù)把人類的文化、智慧以電子為載體，以廉價(jià)的方式提供當(dāng)代讀者，并留予子孫。版權(quán)運(yùn)營(yíng)商對(duì)于內(nèi)容制造商來(lái)說(shuō)，“云中圖書(shū)館”是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)。出版社、報(bào)社、雜志社、作家、博客作者除了可以將自己的作品提供給盛大，由盛大代運(yùn)營(yíng)，還能在“云中圖書(shū)館”建立自己的專柜，擁有自己的品牌。侯小強(qiáng)說(shuō)：比如長(zhǎng)江文藝出版社，就叫長(zhǎng)江館；春風(fēng)文藝出版社，就叫春風(fēng)館。“專有館”除了擁有自己的品牌，還擁有運(yùn)營(yíng)的權(quán)利。圖書(shū)可以自己定價(jià)，報(bào)紙雜志還可以利用電子技術(shù)改變廣告的展現(xiàn)形式，比如把汽車廣告由圖片變成動(dòng)漫。未來(lái)，甚至可以通過(guò)廣告鏈接到廠商，實(shí)現(xiàn)咨詢與購(gòu)買?！霸浦袌D書(shū)館”的構(gòu)想給互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的報(bào)紙帶來(lái)了希望。與傳統(tǒng)報(bào)紙?zhí)濆X發(fā)行不同，電子報(bào)的發(fā)行可以實(shí)現(xiàn)贏利。但在云世界中，盛大這樣的平臺(tái)才是最大的版權(quán)運(yùn)營(yíng)商。陳天橋說(shuō)：你可以簡(jiǎn)單地理解，未來(lái)的電子書(shū)就是文字iPod。既然是文字的iPod，除了有iPod終端外，還需要iTunes，需要收費(fèi)平臺(tái)，需要自主定價(jià)機(jī)制。這一切，都由盛大來(lái)提供。為了實(shí)現(xiàn)“文字iPod”的構(gòu)想，陳天橋要做兩件事情：一是為內(nèi)容提供商提供各種應(yīng)用與服務(wù)；二是為硬件廠商提供軟硬一體化的解決方案。盛大能提供的應(yīng)用服務(wù)包括：一個(gè)擁有專利的盛大版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)，能保證每個(gè)設(shè)備在不同時(shí)間下載的內(nèi)容都是獨(dú)特的，防止圖書(shū)在網(wǎng)上被盜版；一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容分銷網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國(guó)7萬(wàn)個(gè)網(wǎng)吧、600萬(wàn)臺(tái)PC，超過(guò)30萬(wàn)的銷售終端，有60萬(wàn)名活躍的推銷員。當(dāng)然，還有一個(gè)強(qiáng)大的支付體系，包括七種支付模式。侯小強(qiáng)說(shuō)，盛大還有十年大型內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)大的客服系統(tǒng)，坐席超過(guò)1000，兩萬(wàn)多臺(tái)遍布全國(guó)80%機(jī)房的服務(wù)器。更重要的是，盛大擁有1億活躍在線用戶（游戲加文學(xué)用戶）、其中1100萬(wàn)為付費(fèi)用戶，盛大每天營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到1600萬(wàn)元。對(duì)于眾多苦巴巴的傳統(tǒng)出版商來(lái)說(shuō)，這些巨大的數(shù)字充滿了誘惑?！案兄x盛大，這會(huì)讓電子書(shū)更普及，漢王會(huì)成為受益者?！背鱿⒋蟀l(fā)布會(huì)的漢王董事長(zhǎng)劉迎建說(shuō)。而元太科技工業(yè)股份有限公司商務(wù)發(fā)展長(zhǎng)李道生則認(rèn)為，原來(lái)電子書(shū)是“空糧倉(cāng)”，云中圖書(shū)館使其充滿了“糧食”。元太是電子書(shū)的面板供應(yīng)商，為亞馬遜、方正、漢王等所有電子書(shū)提供面板閱讀的革命3月8日，盛大宣布成立盛大創(chuàng)新研究院。盛大創(chuàng)新研究院副院長(zhǎng)郭忠祥說(shuō)：創(chuàng)新院開(kāi)門為“一人一書(shū)計(jì)劃”提供全面的技術(shù)和平臺(tái)支持，同時(shí)關(guān)注未來(lái)的互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，提供創(chuàng)新的技術(shù)、產(chǎn)品服務(wù)和商業(yè)模式給用戶。陳天橋說(shuō)，這個(gè)戰(zhàn)略的終極目標(biāo)是“一人一書(shū)”，由于超大容量，電子書(shū)可以是一本書(shū)，也可以是移動(dòng)書(shū)房，甚至移動(dòng)圖書(shū)館。陳天橋希望，盛大的“云中圖書(shū)館”能帶來(lái)一場(chǎng)“閱讀的革命”——聯(lián)上互聯(lián)網(wǎng)，任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，300萬(wàn)部圖書(shū)（其中一萬(wàn)部來(lái)自傳統(tǒng)出版商）供你選擇，等你閱讀。單個(gè)人的閱讀時(shí)間將更多，而且由于成本低、便捷，會(huì)有更多人讀書(shū)。愛(ài)看書(shū)的人經(jīng)常不知道閱讀什么書(shū)，盛大的軟硬一體化解決方案可以與好友的電子書(shū)互聯(lián)，即時(shí)溝通，通過(guò)朋友推薦分享好書(shū)。你可以加入一個(gè)個(gè)閱讀俱樂(lè)部，這是云世界中因閱讀興趣形成的閱讀部落，除了分享讀書(shū)心得，可以完成所有SNS式的溝通。盛大文學(xué)的自有內(nèi)容是一種連載的模式，作者與讀者之間能充分交流，作者能有效地去把握用戶的心理，去規(guī)劃故事情節(jié)，提升用戶閱讀興趣。讀者可以進(jìn)行語(yǔ)音搜書(shū)，你念一本書(shū)的名字，這本書(shū)就直接呈現(xiàn)在你面前?，F(xiàn)在的“云中圖書(shū)館中”只有圖書(shū)期刊，未來(lái)會(huì)有報(bào)紙，還有博客和論壇。侯小強(qiáng)透露，盛大文學(xué)已經(jīng)與天涯論壇展開(kāi)合作。讀者在網(wǎng)上隨時(shí)可以看到博客或者評(píng)論。盛大解決方案還是一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)，閱讀時(shí)可以發(fā)表自己的評(píng)論，可以標(biāo)注，可以直接與作者進(jìn)行溝通。現(xiàn)在最流行的電子閱讀器是亞馬遜Kindle。侯小強(qiáng)認(rèn)為盛大的解決方案比Kindle先進(jìn)，Kindle沒(méi)有盛大連載內(nèi)容的模式，沒(méi)有互動(dòng)的功能，讀者不能跟讀者、作家交流，沒(méi)有各種各樣的閱讀部落，不能分享好書(shū)，不能分享評(píng)論。陳天橋則認(rèn)為，云中圖書(shū)館將帶來(lái)新的電子閱讀時(shí)代，以前是電子書(shū)1.0時(shí)代，現(xiàn)在是電子書(shū)2.0時(shí)代。當(dāng)讀者閱讀疲勞的時(shí)候，盛大的解決方案里面還有一個(gè)聽(tīng)書(shū)的模塊，讓你能夠在旅途之中去聽(tīng)書(shū)。更多人用更多時(shí)間讀更多的書(shū)，這是這場(chǎng)閱讀革命的本質(zhì)。隱藏在這場(chǎng)閱讀革命背后的，是巨大的商業(yè)利益。周洪立認(rèn)為，在不久的將來(lái)，電子書(shū)將誕生一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)。以中國(guó)的市場(chǎng)為例，如果每13