鳳凰城提案資料

如果說(shuō)之前我們是就項(xiàng)目核心“點(diǎn)”以及思考“線”進(jìn)行了深度溝通的話，那么本次提案我們則是對(duì)項(xiàng)目整體“面”的全方位成果匯報(bào)。提案內(nèi)容：廣告語(yǔ)溝通傳播策略及創(chuàng)作表現(xiàn)Logo及視覺(jué)延展一.關(guān)于鳳凰城的廣告語(yǔ)在溝通傳播的范疇里，有三個(gè)角度讓我們?nèi)ニ伎紡V告語(yǔ)：1.點(diǎn)子；2.價(jià)值觀；3.領(lǐng)土。關(guān)于點(diǎn)子:廣告語(yǔ)是基于一個(gè)清楚的點(diǎn)子上,更精確的說(shuō),是在一個(gè)產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)上。甲克蟲(chóng),Thinksmall海飛絲，頭屑不再來(lái)北京鋒尚，告別空調(diào)暖氣時(shí)代關(guān)于價(jià)值觀：聚焦人群?jiǎn)我唬瑐€(gè)性鮮明的族群，代表的是態(tài)度觀念。耐克，Justdoit全球通，我能萬(wàn)科17英里，我能與這個(gè)世界保持的距離萬(wàn)寶路，回到粗纊豪邁的西部世界；佐丹奴，沒(méi)有陌生人的世界；星河灣，一個(gè)心情盛開(kāi)的地方；關(guān)于領(lǐng)地：在同類別產(chǎn)品中建構(gòu)一塊專屬自己的領(lǐng)域,于消費(fèi)者心底占據(jù)一席之地,留下難以磨滅的印象。我們從哪個(gè)角度思考：.點(diǎn)子；（對(duì)產(chǎn)品差異化要求高）.價(jià)值觀；（聚焦人群必須個(gè)性鮮明）.領(lǐng)土。（根植于消費(fèi)者腦海中的印記，打動(dòng)消費(fèi)者的感官）界定鳳凰城“領(lǐng)土”之前，先回到原點(diǎn)，看看我們的“領(lǐng)土”希望吸引的是哪些人群…事業(yè)處于上升期，年輕的，對(duì)居住品質(zhì)有高要求，有預(yù)見(jiàn)性、志同道合，向往城市生活的一群人。他們既昭氣蓬博，又穩(wěn)重達(dá)煉，既注重事業(yè)成功，又追求生活品質(zhì)，同時(shí)又不是高不可攀。是積極向上，熱愛(ài)生活的進(jìn)取者。目標(biāo)感強(qiáng)，關(guān)注明天樂(lè)觀，進(jìn)取，不進(jìn)則退不進(jìn)則退中有幾許緊張和不確定

換圖需要鼓勵(lì)與認(rèn)可擁有多走兩步的前瞻眼光，相信未來(lái)轉(zhuǎn)眼就來(lái)一直心存夢(mèng)想，并愿意付諸于行動(dòng)我生逢其時(shí)，因?yàn)檫@是一個(gè)令人興奮的時(shí)代，夢(mèng)想，進(jìn)步是這個(gè)時(shí)代的主題一路走來(lái)，適應(yīng)著這個(gè)極大豐富的、快速變化的、難以預(yù)期的周遭世界，心慰的是，我現(xiàn)在擁有了屬于自己的事業(yè)和生活今天的事業(yè)和小小成就是自己一路拼搏掙來(lái)的，但面臨著不確定的明天，我不敢停頓，我的危機(jī)感來(lái)自于每一天因此，我心中有一個(gè)確定的信念：未來(lái)會(huì)更好，任何時(shí)候都不要放棄夢(mèng)想我能感到，并且愿意被一個(gè)更大的夢(mèng)想，更高的目標(biāo)號(hào)召。消費(fèi)者洞察總結(jié)面對(duì)目標(biāo)人群，我們將扮演怎樣的角色？成就夢(mèng)想的舞臺(tái)一個(gè)專屬于鳳凰城的“領(lǐng)土”夢(mèng)想從此無(wú)界“領(lǐng)土”如何與之對(duì)位…夢(mèng)想從此無(wú)界.

鳳凰城為積極向上，熱愛(ài)生活的城市進(jìn)取者，提供了一個(gè)理想的居住環(huán)境，在這里他們可以更好的專注于生活，專注于工作；在這里他們更加從容，在鳳凰城有運(yùn)動(dòng)、有陽(yáng)光、有生活、唯獨(dú)沒(méi)有壓力，專注于今天讓你比別人走的更快一步，更加接近于自己的夢(mèng)想。在鳳凰城，你的夢(mèng)想從此無(wú)界?！皦?mèng)想從此無(wú)界”的支撐從產(chǎn)品來(lái)看：綜合性價(jià)比高，讓夢(mèng)想成為可能。n＋1戶型、大型精致園林、運(yùn)動(dòng)會(huì)所、風(fēng)情商業(yè)街、物管這些亮點(diǎn)都能支持我們是一個(gè)大型高品質(zhì)健康社區(qū)的定位，住在這樣一個(gè)社區(qū)使消費(fèi)者更加專注生活、專注工作，有安心穩(wěn)定的心里感受，讓你更加接近夢(mèng)想的生活。特別是n+1的戶型，主人對(duì)多一間的陽(yáng)光房資源的使用布置考慮都有可能影響一家人的未來(lái)。從區(qū)域來(lái)看：星沙的城市建設(shè)進(jìn)程越來(lái)越快，即將成為長(zhǎng)沙的第六大生活住區(qū)，長(zhǎng)沙人提起星沙都會(huì)覺(jué)得很鄉(xiāng)村，但到了星沙就會(huì)發(fā)現(xiàn)，星沙比想像中更加城市化，生活在這里是可以預(yù)想?yún)^(qū)域未來(lái)的發(fā)展的。而鳳凰城是這個(gè)區(qū)域里品質(zhì)最好，最能體現(xiàn)城市感的住區(qū)，由此，鳳凰城都能成為一個(gè)熱愛(ài)未來(lái)，渴望實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想生活的理想住區(qū)?！皦?mèng)想從此無(wú)界”的支撐從交通來(lái)看：星沙的各個(gè)主要交通干道正在完善通車，不久的明年又會(huì)有通往市區(qū)的新干道建成，未來(lái)，住在星沙，郊區(qū)的感受會(huì)越來(lái)越弱，從而，其生活品質(zhì)不會(huì)比市區(qū)差。但其性價(jià)比的因素，使一些目前經(jīng)濟(jì)積累還不是很多的消費(fèi)者，在短時(shí)間內(nèi)就以較低的價(jià)格享受到同等品質(zhì)的生活，其實(shí)就示比別人更多走一步，更接近夢(mèng)想?！皦?mèng)想從此無(wú)界”的支撐備選廣告語(yǔ)：

夢(mèng)想無(wú)界，鳳凰生活二.鳳凰城溝通傳播策略溝通傳播方案：雙管齊下雙管齊下是指品牌傳播及項(xiàng)目推廣兩條線配合，品牌傳播線在于完成項(xiàng)目長(zhǎng)期品牌形象建立，讓消費(fèi)者對(duì)鳳凰城留下品牌印記；項(xiàng)目推廣線是針對(duì)各階段的任務(wù)有目的的進(jìn)行傳播推廣。兩者的關(guān)系是項(xiàng)目推廣線的整體方向必須符合品牌線，如果把品牌線比喻成戰(zhàn)略的話，那么項(xiàng)目推廣線是在品牌線大戰(zhàn)略之下的戰(zhàn)術(shù)，同時(shí)項(xiàng)目推廣也在為品牌積累資產(chǎn)。溝通傳播方案圖示鳳凰城一期二期三期夢(mèng)想從此無(wú)界戶外圍墻TVC報(bào)廣活動(dòng)房展會(huì)形象樓書(shū)品牌線項(xiàng)目線針對(duì)項(xiàng)目長(zhǎng)期執(zhí)行針對(duì)項(xiàng)