2023年主題活動策劃案例

第2023主題活動策劃案例

主題活動策劃案例精選1

一、背景分析

1、產(chǎn)品與服務(wù)狀況分析

咖啡廳將湖北汽車工業(yè)學(xué)院的所有學(xué)生作為其顧客，產(chǎn)品是單一的咖啡，不提供其他的飲料等服務(wù)。當(dāng)然，作為咖啡廳，它的服務(wù)，它的情調(diào)，都是不可忽視的產(chǎn)品或者說是附加產(chǎn)品。咖啡廳提供咖啡飲品的種類較多，咖啡的特色在于味道很濃郁，甜苦可以依據(jù)個人喜好自由搭配。這樣使得的產(chǎn)品大眾化，普通化。此外咖啡廳還提供各式花式糕點。

咖啡廳的服務(wù)員大多數(shù)都是學(xué)生，而且很大一部分是這個咖啡廳的投資者。他們基本上沒有受過專門的服務(wù)類培訓(xùn)，但是根據(jù)目前的服務(wù)狀況來看，他們基本上能很好的滿足顧客的需要。

咖啡廳的價格定位54.8%的顧客表示能接受。此外，超過一半的顧客表示如果提高額外的特色服務(wù)，他們愿意為服務(wù)買單。只有7%的汽院學(xué)生表示，價格完全不會影響他們選擇咖啡的品種。(受調(diào)查條件的影響，僅取30汽院學(xué)生為調(diào)查對象，僅供參考，若需詳細調(diào)查結(jié)果，請加大調(diào)查范圍)

2、餐廳自身

優(yōu)勢：

_位于湖北汽車工業(yè)學(xué)院內(nèi)，有較固定的客戶來源。

_安靜優(yōu)雅，交通便利，停車方便。

_地處經(jīng)十路繁華地段，與2食堂(校園三大食堂之一)相鄰。

_以上下課的學(xué)生為軸心，老師學(xué)生群體基數(shù)大。

劣勢：

_尚未樹立良好的品牌形象

_服務(wù)意識薄弱。

_菜單品種沒特色，味道有待提高。

_對于本身宣傳不到位，知名度不夠。

3、競爭情況分析

目前咖啡廳的外在競爭對手有兩個：桃園食堂的奶茶窗口和學(xué)校側(cè)門的一個奶茶店。但是我們不把這些做為潛在的競爭者，咖啡廳并不把咖啡做為唯一的產(chǎn)品，還經(jīng)營蛋糕類，并且它的目標(biāo)顧客不僅是情侶，而且還是廣大的老師和同學(xué)。

兩個競爭對手比較可以看出，咖啡廳的競爭目標(biāo)不是和另一個競爭者搶顧客，而是如何更好地吸引自己的潛在顧客。需要注意的是，如果學(xué)習(xí)競爭對手將自己的經(jīng)營產(chǎn)品擴大，對于咖啡廳來說不具有優(yōu)勢，而且很大可能會擠占自己的市場空間。

競爭者的分析:a.奶茶店，主要面向低檔消費者，這一類消費者居多，我們校周圍奶茶3元/杯，環(huán)境雖然差一點，但奶茶店是我們最重要的競爭者.

b.桃園食堂奶茶窗口，主要在就餐期間營業(yè)，奶茶價格價位很多，從1.5元/小杯到6元/大杯不等。競爭力很強，但受時間段限制。

4、消費群體分析

_群體特點：學(xué)生——基數(shù)大，沒有自己的經(jīng)濟來源，但有一定的消費能力;年輕，時尚，富有激情，勇于接受新事物;戀愛的季節(jié)，感情豐富，愛面子，閑暇時間多，朋友聚會多。教師——具有高文化修養(yǎng)，有一定經(jīng)濟能力。

_消費動機：休閑娛樂，議事，朋友，情侶約會，就餐，_費心理：優(yōu)雅舒適，有格調(diào)，方便但不隨便，放松心情的地方。

5、媒介分析

傳單、宣傳冊——校園散發(fā)，食堂門口，海報和咖啡廳

優(yōu)點：方便，及時，其引導(dǎo)性強，成本低。

6、消費者分析

a.外來人士，

高校是一個知識分子呆的地方而且也是文化中心，商務(wù)人士和游客可以把對咖啡的需求與消費帶到了學(xué)校，促進了西餐業(yè)的發(fā)展，帶動這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

b.環(huán)境特別需求者，

咖啡廳的環(huán)境既不像中餐廳那么熱鬧，也不像快餐廳那么匆忙，無論是休閑還是談話都十分方便。所以，很多人都把咖啡廳作為與朋友、同學(xué)、甚至客戶商談、交流、溝通的一個場所。還有些人把在咖啡廳當(dāng)作思考、獨處或處理一些工作的場所。

c.追求時尚者，由于大學(xué)生是追求時尚的年青消費群體。他們追求品味和個性，消費能力從總體上講比較有限.這其中以情侶約會最為主要.

二、營銷策略

1、營銷方案目標(biāo)

_此次策劃的主要目標(biāo)是在綜合分析咖啡屋的內(nèi)外環(huán)境的基礎(chǔ)上，對咖啡屋進行整體的策劃，以求提升品牌的知名度和美譽度，進一步開發(fā)潛在顧客和維系老顧客，也是對餐廳產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量的提升，增加效益。

2、咖啡廳自身定位

_在咖啡廳的適當(dāng)位置放置一個與餐廳裝飾色調(diào)一致的書架。

_在咖啡杯或其他餐飲用具上加一個精致的小標(biāo)簽，上面印有哲理性或趣味性的短小語句和詩詞。

_體現(xiàn)文雅，在咖啡廳內(nèi)播放/演奏輕音樂，調(diào)節(jié)氣氛。

3、根據(jù)不同消費群體，我們制定了不同的營銷策略：

_在校內(nèi)宣傳單頁

彩頁規(guī)格：設(shè)計立體彩頁，一是便于放置，二是可以長期重復(fù)使用，有效節(jié)約投資成本。

內(nèi)容：宣傳咖啡廳服務(wù)理念和特色，對咖啡廳季節(jié)性新推飲品進行介紹。

_提供休閑等類的書目。

目的：考慮消群體士約會時等待，可以隨意翻看雜志，讓消費群體感受到咖啡廳服務(wù)細致。

書目內(nèi)容：介紹西方飲食文化，世界地理人文知識，休閑娛樂，還有一部分商業(yè)信息等內(nèi)容的雜志

_贈送優(yōu)惠券：

目的：短時間內(nèi)增加學(xué)生關(guān)注度，在視覺和價位上激發(fā)學(xué)生購買欲望，增加客流量。

內(nèi)容：以宣傳咖啡廳特價套餐或特色食品為主，選出視覺形象突出，容易吸引學(xué)生的套餐搭配為主，在視覺和價位上打動目標(biāo)受眾。

_建立會員制度

目的：長期套牢客戶，在會員優(yōu)惠條件的吸引下刺激消費。小幅度降低利潤，大幅度提高銷售量。

4、廣告策略：廣告語--品嘗苦澀的味道留下記憶的甜蜜

三、機會與營銷目標(biāo)分析

1、短期目標(biāo)分析：咖啡屋的營銷策劃短期目標(biāo)是打開知名度，在學(xué)生中建立良好的聲譽。在小幅度提升營業(yè)額的基礎(chǔ)上，充分開發(fā)潛在市場。

2、長期目標(biāo)分析：保持營業(yè)額增長的基礎(chǔ)上，充分利用特色服務(wù)，在學(xué)生當(dāng)中建立穩(wěn)定的顧客群。培育并廣泛的傳播拐角咖啡文化

3、特定節(jié)日宣傳策略：元宵節(jié)，五一，十一和元旦等可以增加針對三類目標(biāo)消費群體的宣傳，推出與節(jié)日氣氛相適應(yīng)的特色餐，吸引顧客。

四、室內(nèi)設(shè)計改進

1、內(nèi)容：“迷你咖啡屋”彩虹形狀排列，下方是一個大寫“WELCOME!”，還包括咖啡杯或西餐用具圖案等元素。

2、開辟情侶專區(qū)：在咖啡廳的西面開辟情侶專區(qū)，做成小間式。

3、燈光改進：所以除了情侶專區(qū)，我們要求將燈光從暗色調(diào)中解放出來，仿照很多大咖啡廳，將咖啡屋的總色調(diào)定為明亮的，舒適的。

五、預(yù)介介算(此項可根據(jù)宣傳力度及咖啡廳規(guī)模大小進行預(yù)算，此處僅列出預(yù)算項目，具體數(shù)目不加詳細列舉)

主題活動策劃案例精選2

一、指導(dǎo)思想

感恩是一種文明，一種品德，更是一種責(zé)任。感恩應(yīng)是社會上每個人都應(yīng)該有的基本道德準(zhǔn)則，是做人的起碼修養(yǎng)。

對于今天的廣大學(xué)生來說，更是一種責(zé)任意識、自立意識、自尊意識和健全人格的體現(xiàn)。為了讓廣大隊員心懷一顆感恩的心，積極地面對生活，學(xué)校大隊部將組織開展“感恩周”主題教育活動。

二、活動時間：20__年11月__日——11月__日

三、活動口號：感恩社會，感恩學(xué)校，感恩家庭

四、主要內(nèi)容及安排：

1、周一國旗下演話：《我成長我感恩》

主題班會：《常懷一顆感恩的心》(每級部上交一份班會設(shè)計)

2、周二至周五“心靈氧吧”(感恩故事)

3、周四(感恩節(jié))：課間操學(xué)生代表宣讀《感恩倡議書》，齊唱歌曲《感恩的心》

4、感恩實踐活動

A、組織四、五年級給父母、老師或是對自己有幫助的人寫一封感恩信。(學(xué)校設(shè)計格式、每班上交5份)

B、二年級學(xué)生開展“護雞蛋”活動。以個人或小組形式保護一個生雞蛋一天，使它毫無破損，以此感受媽媽對自己的呵護與養(yǎng)育之恩。結(jié)束后讓學(xué)生說一說或者寫一寫活動的體會，回家做一件令父母高興的事。(學(xué)校設(shè)計表格、每班上交10份)

C、一年級小學(xué)生愛心作業(yè)傳真情

(a)送父母一句溫馨的祝福;

(b)給父母講一個開心的故事;

(c)記住父母的生日，贈送親手制作的禮物。

(d)給父母捶捶背、打一盆水，洗一洗腳;

(e)我為家里做四件家務(wù)：打掃衛(wèi)生、疊被、洗碗、洗衣物。

D、三年級繪“感恩圖”，將生活中感動的情景通過繪畫的形式表現(xiàn)出來，并配以文字抒發(fā)情感。(A4橫版、每班上交10份)

E、感恩社會：倡議全體學(xué)生周日走進社區(qū)為社區(qū)做一件好事。

F、后續(xù)組織全校學(xué)生觀看“20__感動中國十大人物”短片，班會上課展開討論，談觀后感。

注：各級部作品在11月30日之前保質(zhì)保量的交到德育處

主題活動策劃案例精選3

一、活動目的

感恩是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)和美德，它凝聚著愛、責(zé)任、奉獻等意義，不僅具有強大的精神影響力和行為塑造力，更是推動一切事物和諧化的力量。一個能永葆青春的企業(yè)需要我們有顆感恩的心，學(xué)會感恩，做一個懂得感恩的人。

通過深入開展感恩教育系列活動，構(gòu)建和諧企業(yè)，讓企業(yè)員工學(xué)會感恩，形成共同的價值觀。讓企業(yè)愿景不僅僅是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的愿景，而且成為企業(yè)員工的共同愿景，不僅要依靠領(lǐng)導(dǎo)描述、開展溝通、教育培訓(xùn)、有關(guān)部門配合工作，還要求員工進行自我修煉，自我超越，改變思維模式，對公司要學(xué)會感恩，對做事要學(xué)會盡心，對自己要學(xué)會克制，實現(xiàn)公司和個人的“雙贏”。

二、活動主題

《構(gòu)建和諧企業(yè)提升職業(yè)素質(zhì)》企業(yè)感恩專場演講

《帶著感恩的心工作》主題演講

《感恩素質(zhì)訓(xùn)練營》《企業(yè)感恩特訓(xùn)營》

三、主要內(nèi)容

感恩教育是道德品質(zhì)教育的一個重要組成部分，開展感恩教育，側(cè)重下列幾個方面：

1、感恩父母，感謝父母的養(yǎng)育之恩，孝敬父母、尊敬長輩;

2、感恩社會，構(gòu)建和諧社會，增強社會責(zé)任意識;

3、感恩企業(yè)，把每個員工的責(zé)任匯聚為整個團隊的價值，增強企業(yè)團隊精神;

4、感恩員工，懂得珍惜在一起工作的同事，互敬友愛，為同事和科室提供力所能及的幫助;

5、感恩客戶，讓每一位客戶成為我們持久合作伙伴，為客戶創(chuàng)造更多價值;

四、演講活動具體安排

(一)準(zhǔn)備階段

1、在企業(yè)發(fā)出“懂得感恩，學(xué)會感恩”的倡議，開展“感恩父母感恩企業(yè)感恩客戶感恩社會”簽字活動。

2、邀請專家講師到企業(yè)展開以感恩為主題的專題演講，促進和諧，增強企業(yè)感恩意識;

3、貴單位邀請《帶著感恩的心工作》演講小組老師到貴單位開展主題演講。

4、公司領(lǐng)導(dǎo)需全程參與，相關(guān)課程內(nèi)容可以在老師到達貴單位后再進行溝通補充;培訓(xùn)結(jié)束公司領(lǐng)導(dǎo)和老師可以進一步溝通，以便加強學(xué)習(xí)效果和更好的服務(wù);

5、為達到培訓(xùn)效果，聽課人數(shù)在30人—80人之間;

6、請準(zhǔn)備好：白板(最小1.5M×1M)、兩支白板筆(黑紅兩種顏色)、投影儀和音響、麥克風(fēng)等;

7、貴單位負責(zé)老師及助理來回差旅費及食宿，到當(dāng)?shù)匦枧蓪＼嚱铀椭v師到達培訓(xùn)地點;

8、在收到確認函后，核對無誤，三日內(nèi)需將課酬以轉(zhuǎn)賬或者現(xiàn)金方式支付。

匯款后即確認雙方之培訓(xùn)課程，貴單位及我公司對本課程時間給予保證;

9、制作歡迎橫幅：(紅底白字或紅底黃字)(注：條幅能體現(xiàn)企業(yè)的精神)

(二)全面實施階段

1、演講后寫總結(jié)，匯總后再學(xué)習(xí);

2、每周推出先進感恩事跡報告，讓每一位員工創(chuàng)造和諧工作環(huán)境。

主題活動策劃案例精選4

活動APP

APP是吸引客戶廣告投放的好工具。廣告可設(shè)置于APP中的推廣頁面(slash

page,即開場頁面)或者鑲?cè)階PP的某項功能里(活動場地地圖、活動計劃表等等)。贊助商也可選擇購買APP不同單元中的條幅廣告。

贊助商喜歡APP是因為它可以清楚的顯示瀏覽APP與點擊廣告的人數(shù)。位于俄亥俄州雙胞胎城(Twinsburg)的Velvet

Chainsaw咨詢公司展覽/贊助銷售及客戶關(guān)系總監(jiān)Donna

Kastner女士如此說道。她也提醒活動組織者時刻將用戶放置于心頭。“不要因為對金錢的貪婪而植入太多廣告，這會嚴(yán)重損害活動參加者的APP體驗”。

她補充道，“如果用戶覺得需要點擊的廣告太多，他們將直接關(guān)掉APP。”

在活動期間活動場所的帶寬能力是否能夠支持所有的潛在用戶也是需要考慮的問題。如果答案是否定的，那么這同樣可以成為贊助廣告的商機：Kastner女士解釋說企業(yè)可以贊助一個嵌入APP的編碼，這樣可以使用戶更快的連接入網(wǎng)并可通過高帶寬瀏覽各種視頻。而用戶需要點擊贊助商的廣告以獲得聯(lián)網(wǎng)代碼。

互動墻

新式高科技展示墻正在成為活動期間的亮點。由3D傳媒集團(3DMedia

Group)設(shè)計的高達10英尺的互動涂鴉墻成為諸多新穎創(chuàng)意中的黑馬，該電子涂鴉墻最多可供4個人圖畫信息甚至進行藝術(shù)創(chuàng)作。而涂鴉影像可以在活動的某項環(huán)節(jié)中打印出來作為附贈品，以延伸市場推廣的機會。

另一家公司設(shè)計的互動影像墻就如同一個大號的IPAD。影像墻整體最高可達11英尺，內(nèi)含32個觸點可以顯示地圖、進行游戲、演示PPT以及計劃表等，所有這些都可以植入廣告。

以上介紹的兩種互動墻都能以數(shù)字化的方式顯示贊助商的姓名和Logo。

電子設(shè)備充電站

即便是在擁擠不堪的展覽樓層，可攜電子設(shè)備充電站都是必不可少的。潛在的贊助商將意識到這一極有價值的廣告點。

提示冠名:在每一個充電站上張貼一張溫馨提示是一個做廣告的好點子，提示內(nèi)容包括提醒電子設(shè)備所有者不要遺忘自己的設(shè)備等。位于達拉斯的Freeman公司商務(wù)創(chuàng)意副總裁Melinda

Kendall如此建議。

無線網(wǎng)絡(luò)

無線網(wǎng)絡(luò)(Wi-Fi)充值對活動組織者來說可是項大花費。JeremyLuski在位于紐約的Breakbulk

MagazineEvents公司擔(dān)任活動執(zhí)行總監(jiān)一職，他常常以贊助商的廣告作為支持Wi-Fi連接的媒介，“在登錄頁面顯示他們的Logo作為宣傳”，他說道,我們在登記時會派發(fā)一個卡片，該卡片一面顯示登錄號，一面顯示贊助商的Logo

二維碼游戲

充分利用二維碼進行尋寶活動等游戲，參加者可以用自己的智能手機或者筆記本電腦掃描二維碼，這項活動在貿(mào)易展上受到越來越多的歡迎。每次掃描用戶都會獲得指引他們到贊助商展位的提示。參加者如果成功尋到寶物將會得到精美小獎品或者獲得參加大獎的抽獎資格(獎品也可贊助)。

Melinda

Kendall表示尋寶等游戲的好處在于可以使參與者在某些節(jié)點直接與贊助商進行實時互動。不要讓掃描二維碼變成尋寶游戲唯一的要求，她建議更好的方法是讓參與者通過與展位人員直接面談而獲取細小問題的答案。

位于奧斯汀市的德克薩斯州社團執(zhí)行者協(xié)會的尋寶二維碼負責(zé)人Angela

Mootz在她負責(zé)的活動中就是這樣做的?！拔艺J為小型展商非常青睞這種宣傳方式，這樣的活動讓他們有更多與參會者交流的機會?！八绱苏f道。

主題講話與全球大會

如果一家贊助商贊助一個高端活動，如主題講話或全體大會，他們常常被邀請展示一段短視頻或者介紹自己的服務(wù)，即相當(dāng)于一個小型的商業(yè)廣告。Donna

Kastner建議摒棄這種舊有模式，而讓贊助商演示一小段大會主要內(nèi)容視頻，而這些重要的內(nèi)容將在全體大會中討論。

其他的方法：讓贊助商錄制其與會議演講者的一小段對話，這段對話可以在活動開始前或者進行中當(dāng)作郵件發(fā)給參會者，或以Twitter或YouTube為平臺與公眾分享。Kastner說以這種方式傳遞信息可以使贊助商不是以商品銷售者，而是以業(yè)內(nèi)思想領(lǐng)袖的形象令大眾知曉。

游戲站

現(xiàn)今社會壓力無所不在，為什么不創(chuàng)造一個讓參會者可以緩和壓力的環(huán)境呢?Jeremy

Luski建議讓贊助商贊助一個活動區(qū)域，內(nèi)配乒乓球及桌球器材，在此區(qū)域展覽參觀者可以放松身心并舒展壓力。

特殊供給

DonnaKastner說道最高妙的贊助廣告可以給予贊助商在活動前、活動中及活動后持續(xù)的曝光。位于路易斯安娜州的SpinWeb公司總裁兼CEO

MichaelReynolds建議活動組織者創(chuàng)造一個“團購模式”郵件計劃,此計劃以給訂閱者提供打折優(yōu)惠的每日交易服務(wù)為基礎(chǔ)。

協(xié)會可以周或月為單位以贊助商的名義給會員發(fā)送打折優(yōu)惠的電子郵件，增加會員的期望值。Reynolds如此說道，他的公司專注于新媒體領(lǐng)域,。協(xié)會得到收入，贊助商得到曝光并在活動之外持續(xù)產(chǎn)生影響，而會員則得到相關(guān)展品或服務(wù)的折扣優(yōu)惠。

免費攝影

參會者青睞那些能提升自身職業(yè)發(fā)展或社會地位的產(chǎn)品及服務(wù)，這類服務(wù)就包括在贊助商展臺由職業(yè)攝影師免費為參會者拍攝的面部攝影。

而于今春舉行SITE紐約分會的教育周上，類似的活動就大出風(fēng)頭：其贊助商因使用職業(yè)化妝師給參會者提供美妝服務(wù)而大受歡迎。

綠色商品

綠色贊助商這一概念已經(jīng)存在十多年了，它一直是企業(yè)將自身定位于環(huán)境保護者這一積極形象的好方法。

試著設(shè)立一個可持續(xù)的水站，贊助商可以在展覽樓層或者買家休息區(qū)提供印有自身logo的飲水機。