【策劃書(shū)范文】建材市場(chǎng)廣告策劃書(shū)

書(shū)：市場(chǎng)概況消費(fèi)者研究賽虹橋研究市場(chǎng)建議營(yíng)銷建議廣告策劃廣告果測(cè)一前由于內(nèi)秦淮河從賽橋地區(qū)穿過(guò)，歷史賽虹橋就是傳統(tǒng)的木材交易市場(chǎng)。近年來(lái)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，賽虹橋地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模有了進(jìn)一的擴(kuò)大，但同時(shí)也面著嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)。環(huán)顧南京，飾城比比皆是：江北的南裝紅太陽(yáng)為首的十家市場(chǎng)群金陵路有橋、玉橋、金海(改為南京燈具市場(chǎng));西有金盛、金陵、五洲東有大世以及新開(kāi)張的金泰。京周邊的上海、南通、揚(yáng)、淮陰、連云港、徽的淮北等地裝城也在崛起。因賽虹橋建材貿(mào)易要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)中立于不敗之地必須優(yōu)化賽虹橋區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力，立具有自我特色的形象，打出賽虹橋牌/3二、市場(chǎng)概況1、建材消費(fèi)市的一般研裝潢建材消費(fèi)是住消費(fèi)的重要內(nèi)容之，而住宅消費(fèi)是深化鎮(zhèn)住房制度改革的需要。國(guó)家住房改革的目標(biāo)是：到年，每個(gè)城市家庭都擁自己的住房，人均居住面積達(dá)15-18平方。蘇“九”期城鎮(zhèn)人均居住面目10平方米以上要達(dá)到此目標(biāo)必須進(jìn)住宅消費(fèi)。因此作為宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，裝潢建材的消費(fèi)未來(lái)幾年將是一個(gè)很大的市同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)和人口素質(zhì)的提高講究生活品質(zhì)越來(lái)越為人們特別是都市人的時(shí)尚?？梢灶A(yù)，家居裝潢布置在家庭支出將會(huì)占越來(lái)越大的比重。因此，就整建材市場(chǎng)的消費(fèi)而言，前景是非常樂(lè)觀的。2、競(jìng)對(duì)研就南京及周邊地區(qū)言，如前言所述，虹橋面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的。金盛裝飾城一家極具規(guī)模的、力的材料裝飾城在賽虹橋的競(jìng)爭(zhēng)中具有典型性?，F(xiàn)以金盛裝飾城為例，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些具情況地理位置：位于南京市河西重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區(qū)第一路江東路上，周邊茶南區(qū)、典雅居、金陵世紀(jì)園等個(gè)住宅小區(qū)，交通方便，7、29、41、路公交車可達(dá)，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū)，遠(yuǎn)可輻射整個(gè)南地區(qū)營(yíng)業(yè)概況：經(jīng)營(yíng)燈飾、木業(yè)、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙窗簾油漆、涂料、廚具、石材等，目前已匯聚六萬(wàn)多種中高檔裝飾材料，占地萬(wàn)平米營(yíng)面萬(wàn)方米，營(yíng)業(yè)出租100%?？梢?jiàn)金盛不僅產(chǎn)品品種多樣齊全，給費(fèi)者更多的選擇，且人氣旺盛，具有極的實(shí)力。/3配套服務(wù)：提供汽車配送電話訂、專整體管理：金盛采用場(chǎng)地出租、集團(tuán)管理的模式，獲得管理及務(wù)質(zhì)iso9002質(zhì)量認(rèn)證。室內(nèi)購(gòu)物境舒適，展廳間有服務(wù)廳，免贈(zèng)送精美購(gòu)物指南，另有安維持秩序，保潔員維持購(gòu)物環(huán)境的整潔。定期地出版部刊物，溝通管者與業(yè)主，業(yè)主與消費(fèi)者。一流的管理必將帶來(lái)一流的益。營(yíng)銷宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚(yáng)子晚報(bào)等報(bào)紙上做廣告但主以路牌、燈箱廣告為主并在其他裝飾城競(jìng)爭(zhēng)對(duì))附近打出盛