電風(fēng)扇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢

電風(fēng)扇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢中國小家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個人生活小家電。在國家政策的推動下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，近年來，國家陸續(xù)出臺多項政策來支持鼓勵小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。此外，政策還提出要加強監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。在2021年發(fā)布的《全國深化放管服改革著力培育和激發(fā)市場主體活力電視電話會議重點任務(wù)分工方案》中，就明確提出加大強制性產(chǎn)品認(rèn)證監(jiān)管力度，對指定認(rèn)證機構(gòu)開展全覆蓋檢查，對兒童用品、家電、電子電器等重點領(lǐng)域的獲證產(chǎn)品開展認(rèn)證有效性抽查，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。多樣化需求促進(jìn)小家電行業(yè)向時尚化健康化智能化方向發(fā)展隨著人們收入水平的提高和消費能力增強，人們對小家電行業(yè)提出更高層次的需求，由于現(xiàn)社會年輕一代逐漸成為小家電行業(yè)消費的主力軍，他們對小家電來說更多的是追求時尚，同時受疫情的反復(fù)影響，對健康化的產(chǎn)品越來越重視，開始使用凈水電器、關(guān)注空氣質(zhì)量，烹飪飲食中健康的概念已經(jīng)深入人心。另外，隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)的不斷發(fā)展，家電產(chǎn)品融入互聯(lián)網(wǎng)功能，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接也是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，未來的小家電產(chǎn)品的走向，也將從實用單一向可定制化智能操作方向發(fā)展，實現(xiàn)簡單基礎(chǔ)的聯(lián)網(wǎng)控制等操作使用功能以滿足消費者的使用所需。影響小家電行業(yè)發(fā)展的不利因素（一）小家電行業(yè)需求端電器保有量阻礙置換消費疫情期間，消費者居家時間大幅上升，催生的宅經(jīng)濟(jì)，促使小家電消費迎來了小高峰，市場消費前移，導(dǎo)致后勁不足。在經(jīng)濟(jì)下行的壓力下，消費者對小家電的置換意愿可能受到影響，延長小家電的置換周期。（二）小家電行業(yè)供給端原材料價格波動影響成本受全球局勢和經(jīng)濟(jì)周期影響，大宗材料價格近年來波動較大。原材料價格影響小家電上游零件供應(yīng)商，給制造商帶來成本壓力。同時由于行業(yè)競爭充分，中游制造商難以實現(xiàn)對原材料成本增幅的價格轉(zhuǎn)嫁。小家電行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀前景從行業(yè)角度來看，當(dāng)前家電行業(yè)整體進(jìn)入成熟期，各生產(chǎn)廠商逐步走出低谷，營收和利潤開始進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整周期。小家電尤其是高品質(zhì)趨勢品類新家電的高速發(fā)展，為轉(zhuǎn)型中的家電企業(yè)帶來營收增長第二動力。規(guī)模擴(kuò)大的背后，是小家電品類不斷細(xì)分下的結(jié)果。譬如，單是針對用戶飲水方面的需求，目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)有養(yǎng)生壺、即熱式飲水機、咖啡機乃至奶茶機等諸多品類，精致化的生活場景下，從不同需求中延伸出來的多元消費不斷出現(xiàn)，小家電產(chǎn)品之間的差異化與個性化也愈加明顯?；仡櫄v史不難發(fā)現(xiàn)，在十一五計劃至十四五規(guī)劃期間，國家對小家電行業(yè)的支持政策經(jīng)歷了從保證行業(yè)可持續(xù)發(fā)展到由家電大國發(fā)展成為家電強國再到積極推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展，扎實落地的政策，為小家電市場成長到千億規(guī)模、趨勢品類走出第二增長曲線發(fā)揮了至為關(guān)鍵的作用。在健康化、智能化的趨勢之下，小家電產(chǎn)品也正在朝著懶人、智能的方向上演進(jìn)。既然很難實現(xiàn)由非剛需向剛需的轉(zhuǎn)變，那及時滿足現(xiàn)下消費需求的新興產(chǎn)品，對于小家電行業(yè)來說又何嘗不是向前之路呢。面向未來，小家電市場仍有較大的提升空間。專家分析，多元化需求、綠色節(jié)能需求等已成為市場發(fā)展的新趨勢，用戶需求也在不斷優(yōu)化，且政策支持也是圍繞新消費需求相關(guān)，這些都將進(jìn)一步激發(fā)小家電市場新消費需求。未來，家居小家電、個護(hù)小家電細(xì)分市場有望進(jìn)一步快速發(fā)展，引領(lǐng)小家電行業(yè)規(guī)模取得突破增長。據(jù)該機構(gòu)測算，2027年，中國小家電行業(yè)市場規(guī)模約為1611億元。與冰箱、空調(diào)等白電企業(yè)相比，小家電的產(chǎn)業(yè)鏈較為簡單，技術(shù)門檻不高。丁少將表示，以往拼銷量、拼價格的競爭模式已經(jīng)行不通。目前小家電企業(yè)產(chǎn)品和品牌良莠不齊，行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、場景創(chuàng)新方面也相對較弱，品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，集中度有待提高。如何提高產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量，構(gòu)筑高品質(zhì)、好口碑的護(hù)城河，成為小家電企業(yè)亟待解決的問題。近年來，國內(nèi)小家電市場不斷擴(kuò)大，攪拌器、烘干器等相繼進(jìn)入家庭，品種達(dá)到50余種。這種市場格局為小家電企業(yè)提供了生存空間。2020年疫情嚴(yán)峻時是小家電市場輝煌之時，在整體家電行業(yè)尤其是大家電市場份額遭遇萎縮的環(huán)境下，以小熊電器為代表的小家電憑借宅經(jīng)濟(jì)異軍突起。一些高顏值、強功能、強社交屬性的網(wǎng)紅小家電通過線上營銷逐步走俏。這些小家電在網(wǎng)絡(luò)社交、直播與短視頻平臺上迎來頗高出鏡率，掀起一股網(wǎng)紅小家電風(fēng)潮。2019年中國大家電全年累計出口額257．21億美元，同比下降1．01%;而小家電累計出口額324億美元，同比增長6．24%。全球小家電市場概況2021年，全球范圍內(nèi)家用電器市場總收入預(yù)計將達(dá)到5606億美元，同比增長約1．6%，全球家電的銷售區(qū)域多集中于亞太、北美和歐洲市場，亞太地區(qū)仍為全球最大的家電市場，零售額占比為45%，北美、歐洲市場緊隨其后，零售額占比依次為22%和20%。全球小家電人均消費額已邁入30美元關(guān)口，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，當(dāng)?shù)叵M者樂于接受且有能力將更多支出用于購置小家電，發(fā)達(dá)國家的人均消費額能夠達(dá)到發(fā)展中國家的1．5-2倍，其中，2019到2020年，小家電人均消費額增速明顯。美國歐洲分列世界第二、第三大電子商務(wù)市場，兩個地區(qū)各自都有超過2億消費者會通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物。在疫情的影響下，歐美的家電市場渠道線上化也有加深，2021年美國和歐洲的家電市場在最大電商平臺亞馬遜上分別增加了16%和13%，銷售額各約863億元和763億元。小家電行業(yè)壁壘（一）小家電行業(yè)資質(zhì)壁壘隨著市場競爭逐步充分，消費者對產(chǎn)品的性能、外觀設(shè)計、用戶體驗、節(jié)能環(huán)保等不斷提出新的要求。產(chǎn)品的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)被進(jìn)一步提高，并逐步實現(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化。世界各國政府及協(xié)會等逐步完善了對家電產(chǎn)品的安全、環(huán)保、品質(zhì)要求。具體來看，常見的安全或環(huán)保認(rèn)證有中國的CCC產(chǎn)品認(rèn)證、歐盟的CE和RoHS認(rèn)證、加拿大CSA認(rèn)證、美國FCC和UL認(rèn)證、韓國KC認(rèn)證、德國GS、CB和TUV認(rèn)證等。認(rèn)證過程涉及工廠評估、樣品送檢等，資質(zhì)有效期一年至五年不等。因此，行業(yè)具有較強的資質(zhì)壁壘。（二）小家電行業(yè)渠道和品牌壁壘中國是小家電的最大生產(chǎn)國。外銷出口方面，主要銷往大型零售商。一般制造商難以直接建立與零售商的渠道，需要通過中間品牌商實現(xiàn)。外銷環(huán)節(jié)的增加，會直接導(dǎo)致合作缺乏穩(wěn)定性。制造商如要直接實現(xiàn)對零售商的銷售，需要入選供應(yīng)商名錄，經(jīng)過一系列嚴(yán)格的考核程序，才有可能建立合作關(guān)系。同時，制造商與零售商之間的聯(lián)系，一旦形成，通常會是長期而穩(wěn)定的，這在一定程度上，阻礙了行業(yè)后來者的進(jìn)入。內(nèi)銷方面，線上渠道銷量遠(yuǎn)大于線下渠道，據(jù)AVC的數(shù)據(jù)報道，2021年國內(nèi)取暖器線上渠道銷售占比72．2%。線上渠道具體有淘寶、拼多