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文檔簡介

、動(dòng)機(jī)、影響（結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)、圖等）.：社會化營銷四個(gè)核心通道：論壇、微博、微信、QQ 屬性：微博和QQ 一對多，適合事件壇，沉淀老用戶，一對多，容易沉淀信息。用戶關(guān)系微信是強(qiáng)關(guān)系其次是QQ 空間和論壇最后是微博。弱。如何看品牌影響力：百度搜索風(fēng)云榜、淘寶排行榜，前者是市場指數(shù)，后者是銷售指數(shù)。微博是社會化媒體第一站用內(nèi)容和活動(dòng)來創(chuàng)造話題。1）把微博賬號當(dāng)成站2）把微博話題當(dāng)成310條。案例一我是手機(jī)控。（炫耀與存在感，是后工業(yè)時(shí)代150年輕人QQ空間QQ有發(fā)屬適合做事件營銷戶更年輕喜歡點(diǎn)贊；2比新浪微博里外部鏈接點(diǎn)擊率更高可以引流小米官紅米線上首發(fā)微信新玩法微信不能當(dāng)做營銷平臺是服務(wù)平臺個(gè)導(dǎo)航標(biāo)簽新活動(dòng)助服務(wù)比如微博要有趣適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)鼓勵(lì)戶發(fā)；QQ干貨帖；微信使密不可分還有語音功能“我愛小米”吼吼創(chuàng)活動(dòng)。.2008 字口碑質(zhì)思和共同長品牌為三個(gè)戰(zhàn)略做爆品做粉絲做自媒體。三個(gè)戰(zhàn)術(shù)開放參節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)互擴(kuò)散口碑事件。.“發(fā)燒友”眾由點(diǎn)及面逐漸擴(kuò)大其中?？诒纬芍饕诟呒叭旱淖放醢l(fā)酵這種病毒式口碑營銷非常奏效它為后期線銷售打了基礎(chǔ)。、動(dòng)機(jī)、影響1. 1——大眾媒體間相互廝殺，免費(fèi)上頭條google為代表0”宣成本使蘋果成為最大贏家。seipad的ley3——粉行文化到宣傳片，或小眾私人訂制都蘋口碑保障。2.傳播動(dòng)機(jī):蘋前全球營銷傳播副總裁埃里森-（Allison的最新訪談錄，讓我們從新角度看到了喬斯如何塑造了該公司企業(yè)文化。“照喬斯看來，人們將品牌與電視廣告和一些矯揉造作的你沒有提供價(jià)值，如你沒有宣講該產(chǎn)品意義，如你沒有幫助消”3.傳播影響：1,2款但幾乎每款都力求將每種科技發(fā)揮到極致，

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