新北夜公園活動方案1課件

在新北區(qū)中心公園的大廣場上我們將舉行為期2個月的“非奧運不狂歡”2012常州啤酒嘉年華的主題活動?；顒悠陂g將每周為市民奉獻一個板塊的節(jié)目演出，每天為大家轉(zhuǎn)播歐洲杯球賽視頻、倫敦奧運會，更有秀色可餐的香車美女、豐富美食挑戰(zhàn)你的味蕾?；顒涌傮w介紹：2012年，又是一個體育年。7月和8月，是今年體育年的核心比賽月，包括了歐洲杯淘汰賽階段和奧運會全部賽程的比賽，在這個體育年的核心比賽月，常州市民將徹夜狂歡，享受體育比賽帶給他們的激情；常州新北中心公園位于常州新北區(qū)核心地帶，占地面積97342平方米，日人流量超3萬，是新北區(qū)市民休閑娛樂的最佳活動場地，其中北廣場占地3000多平米，是舉辦常州啤酒節(jié)理想的活動場地；常州啤酒節(jié)在常州已成功舉辦過兩屆，在常州市民心目中形成了良好的活動口碑，并成為每年常州市民暑期不可或缺的文化娛樂盛宴；本次啤酒節(jié)將采用奧運嘉年華的形式，融生活、休閑、娛樂、餐飲于一體，讓市民朋友在晚間享受奧運比賽的同時，通過體育游戲互動、舞臺表演欣賞和汽車展示體驗，感受到啤酒節(jié)的激情氛圍活動背景：三二四五六一活動營銷思路活動參與形式、前期宣傳預(yù)熱活動贊助商優(yōu)勢活動規(guī)劃與流程活動概況、內(nèi)容展示活動內(nèi)容示意圖、物料配備目錄意向消費者挖掘潛客廣宣投放車展活動啤酒節(jié)現(xiàn)場渲染及互動靜態(tài)品鑒由天空傳媒提供本次啤酒節(jié)戰(zhàn)略營銷、車展策劃和整合招商的運營、執(zhí)行?；顒庸诿百澲誊囌拐猩唐放疲ú糠制放疲┢【萍文耆A車展?fàn)I銷思路：常州優(yōu)城會傳播有限公司場地布置前期預(yù)熱現(xiàn)場渲染執(zhí)行者評價指標(biāo)（KPI）方式開始時期天空傳媒**啤酒汽車經(jīng)銷商天空傳媒

天空傳媒神采飛揚1.規(guī)劃場地2.通過CI設(shè)計來渲染場地氛圍3.分配商家有序的進場搭建、展示方式1.電臺廣告投放方式2.戶外廣告投放方式3.社區(qū)媒體直投方式4.網(wǎng)絡(luò)媒體投放

門頭布置方案贊助商搭建效果場地面積車商進駐時間與配合2天N-10天

電臺廣告頻率戶外廣告投放時段社區(qū)廣告投放數(shù)量網(wǎng)絡(luò)媒體投放范圍

到場人流量啤酒銷售數(shù)量餐飲銷量游戲互動人數(shù)潛在客戶人數(shù)每天方式1.奧運視頻直播方式2.舞臺活動渲染方式3.趣味游戲互動方式4.車模走秀炒作啤酒嘉年華活動規(guī)劃流程：

宣傳預(yù)熱：電臺廣告——常州音樂頻率FM93.5、常州交通頻率FM90.0；七月前期早高峰晚高峰每日預(yù)熱宣傳；戶外廣告——環(huán)球恐龍城大門LED巨型顯示屏15秒廣告每日80次，6月中旬到8月中旬持續(xù)二個月；全市范圍商務(wù)樓宇LED視頻廣告，302塊，6月中旬到7月中旬持續(xù)一個月；新北區(qū)消費場所框架廣告，100個消費場所，6月中旬到7月中旬持續(xù)一個月。網(wǎng)絡(luò)廣告——中國常州網(wǎng)、常州太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家常州分站、愛卡汽車網(wǎng)常州分站、新浪汽車常州分站、易車網(wǎng)常州分站新聞報道。短信投放——新北區(qū)中高端群體短信發(fā)送10萬條，7月1日同步發(fā)送。啤酒嘉年華活動前期預(yù)熱：宣傳預(yù)熱

1.品牌展示、效果絕佳啤酒節(jié)期間，新北中心公園北廣場日均人流量破3萬，通過前期的預(yù)熱和活動期間的口口相傳，整個活動期間預(yù)計人流總量會突破100萬，出去重復(fù)人群，在30到50萬，加上現(xiàn)場完美的品牌展示和互動活動，利用舞臺活動推廣品牌文化并提出品牌的時尚元素、活躍市民文化生活的概念，可以進一步提升品牌的認知度和認可度。2.

人流巨大、銷售爆發(fā)按以往的幾屆啤酒節(jié)的估計日均人流突破3萬，消費人群超過1000人，按人均消費保守估計10元來計算，日消費總額將破萬，2個月60天的銷售總量就應(yīng)該接近100萬，大大超過了贊助費的30萬元；本年度為體育年，歐洲杯和奧運會將會加大市民對啤酒節(jié)的向往，加之啤酒商現(xiàn)場另會推出大力度促銷活動，也將吸引周邊市民群體到場消費，現(xiàn)場人流與消費總額將會突破往年；3.與市民互動、塑造良好口碑通過啤酒節(jié)場內(nèi)的舞臺互動、游戲互動，包括與異業(yè)的汽車互動、娛樂互動，讓市民更好的參與本次活動，深刻的體會本次活動帶給自己的愉悅和激情，同時也感受到啤酒商的品牌文化帶給自身的愉悅和激情，塑造了品牌良好的市民口碑。啤酒嘉年華活動贊助優(yōu)勢：場次日期奧運隊參展商A參展商B參展商C第1場7月2日-8日德國隊上海大眾一汽大眾進口大眾第2場7月9日-15日德國隊奧迪寶馬奔馳第3場7月16日-22日日本隊本田豐田日產(chǎn)第4場7月23日-29日日本隊斯巴魯英菲尼迪雷克薩斯參展汽車經(jīng)銷商預(yù)估：“非奧運不狂歡活動主題壹活動概述活動時間：2012年7月1日—2012年8月31日1活動地點：常州新北區(qū)中心公園2主辦單位：中國龍控集團常州新北中心公園3冠名贊助：**啤酒4承辦單位：常州天空文化傳媒有限公司5根據(jù)不同的主題，活動的兩個月間每天晚上呈現(xiàn)精彩活動，為市民的清涼夏夜增添精彩紛呈的視覺盛宴。貳活動內(nèi)容每周一場7月1日”非奧運不狂歡“——2012常州啤酒嘉年華盛大開幕活動安排19:00-19:10開場舞（表演）19:10-19:20主持人開場19:20-19:30龍騰虎躍“啤酒節(jié)啟動儀式”正式開始19:30-19:40歌曲串燒演唱19：40-19:50小丑魔術(shù)表演（與全場互動）19:50-20:00主持人串詞（抽獎互動）20:00-20:10雜技表演20:10-20:20東北二人轉(zhuǎn)20:20-20:30主持人串詞（抽獎互動）20:30-20:40拉丁舞表演20:40-20:50反串歌舞表演20:50-21:00歌曲表演（活動結(jié)束）7月1日啤酒節(jié)開幕式流程示意圖開場舞（表演）開場舞表演選用激情高漲的現(xiàn)代舞，現(xiàn)代舞展現(xiàn)的是當(dāng)下年輕人向往的生活情景，隨和而激情7月1日啤酒節(jié)開幕式流程示意圖主持人開場+邀請領(lǐng)導(dǎo)嘉賓致詞開啟啤酒節(jié)開幕式歌曲串燒演唱7月1日啤酒節(jié)開幕式流程示意圖小丑魔術(shù)表演（與全場互動）小丑幽默搞怪的魔術(shù)表演方式無疑給在場的

觀眾來帶歡笑，又能代表主辦方給與觀眾們送上誠摯的小禮品，讓觀眾歡樂不斷7月1日啤酒節(jié)開幕式流程示意圖主持人串詞（抽獎互動）在演出過程中進行抽獎環(huán)節(jié)，抽獎的獎券可以觀眾在進場前到工作人員處去領(lǐng)取，凡事到場的觀眾都可以領(lǐng)取一張抽獎劵投入抽獎箱內(nèi)，全民參與，全民抽獎7月1日啤酒節(jié)開幕式流程示意圖7月1日啤酒節(jié)開幕式流程示意圖東北二人轉(zhuǎn)：史稱小秧歌、雙玩藝、蹦蹦，又稱過口、雙條邊曲、風(fēng)柳、春歌、半班戲、東北地方戲等。表現(xiàn)形式為：一男一女，服飾鮮艷，手拿扇子、手絹，邊走邊唱邊舞，表現(xiàn)一段故事，唱腔高亢粗獷，唱詞詼諧風(fēng)趣成為當(dāng)下流行的演出節(jié)目，備受觀眾喜歡7月1日啤酒節(jié)開幕式流程示意圖主持人又一輪的抽獎，抽獎過后少兒拉丁舞表演以干凈、可愛、本色、簡單為基本原則，讓孩子們舞蹈時展現(xiàn)童真的美麗每周活動具體安排：7月1日夜公園開幕

歐洲杯決賽現(xiàn)場轉(zhuǎn)播7月2日—7月7日啤酒狂歡周7月8日—7月14日電影周

7月15日—7月21日新北社區(qū)活動周7月22日—7月28日汽車活動周7月29日—8月12日奧運賽程轉(zhuǎn)播8月13日—8月18日房產(chǎn)周8月19日—8月25電影周8月25日—8月30日新北社區(qū)活動周徹夜狂歡啤酒節(jié)活動——我們聯(lián)系啤酒商進行每晚啤酒自助消費，形成新北中心公園的啤酒節(jié)一條街的氛圍，給你個機會讓你大快朵頤，倫敦奧運會、啤酒和哥兒們這里應(yīng)有盡有！7月2日—7月7日精彩活動——啤酒狂歡周電影周活動，本周內(nèi)周一至周日每天晚上都有一部精彩大片在新北中心公園廣場清涼上映！徐徐微風(fēng)，滿眼星辰，邀您的家人朋友在仲夏之夜一起來享受露天廣場上或浪漫或時尚或經(jīng)典的鏡頭語言，體驗別樣的觀影樂趣。7月8日—7月14日精彩活動——電影周新北社區(qū)活動周，我們將集合新北中心公園附近的眾多小區(qū)居民參與到豐富多彩的活動中來，并配以各種表演供居民群眾欣賞。7月15日—7月21日新北社區(qū)活動周汽車活動周——匯聚常州各個品牌4s店的車輛進行展示，現(xiàn)場為市民展示各種車型。并配備專業(yè)人員進行解說。7月22日—7月28日汽車活動周7月29日—8月12日奧運賽程轉(zhuǎn)播露天世界杯、倫敦奧運露天視頻播放8月13日—8月18日房產(chǎn)周露天房展會現(xiàn)場人氣爆滿電影周活動，本周內(nèi)周一至周日每天晚上都有一部精彩大片在新北中心公園廣場清涼上映！徐徐微風(fēng)，滿眼星辰，邀您的家人朋友在仲夏之夜一起來享受露天廣場上或浪漫或時尚或經(jīng)典的鏡頭語言，體驗別樣的觀影樂趣。8月19日—8月25精彩活動——電影周新北社區(qū)活動周，我們將集合新北中心公園附近的眾多小區(qū)居民參與到豐富多彩的活動中來，并配以各種表演供居民群眾欣賞。8月25日—8月30日新北社區(qū)活動周場地平面效果圖設(shè)置舞臺區(qū)和暢飲區(qū)效果圖啤酒節(jié)入口效果圖啤酒贊助商展位布置實際活動效果圖神采飛揚展位效果圖投籃區(qū)效果圖賽車區(qū)效果圖足球區(qū)效果圖實際活動效果圖汽車經(jīng)銷商展位效果圖實際活動效果圖效果圖包含背景地毯和欄桿利用禮品的擺放制造“BUYNOW”氣氛，提高消費這購買意向

“BUYNOW”氣氛的營造，能使消費者更好的認識到活動的限時性，從而促使消費這做出購買決定互動小禮品的堆山式擺放促銷信息展板及易拉寶購車禮品的展示與促銷政策的推廣經(jīng)銷商自行準(zhǔn)備的禮品車商現(xiàn)場渲染利用互動游戲及小禮品（氣球，爆米花）吸引小朋友及家長駐足,可保持現(xiàn)場人氣*保持現(xiàn)場人氣：現(xiàn)場人氣越旺，則能吸引更多人到場，反之則會出現(xiàn)冷場的問題，所以保持現(xiàn)場人氣是控制活動的必要手段象過往小朋友發(fā)放氣球及爆米花現(xiàn)場的嘉年華游戲活動可以吸引人群長時間駐足看車現(xiàn)場渲染其他現(xiàn)場氣氛營造方式天色漸晚（當(dāng)天快結(jié)束時），打開全部車燈，吸引路人注意，為夜間活動做預(yù)熱傍晚前利用車燈效果白天利用汽車的震撼音響吸引過路人流（將車門打開，音響的音量調(diào)大。）利用車內(nèi)音響效果車展與舞臺互動營造氣氛白天現(xiàn)場關(guān)注汽車客戶數(shù)平均每場75人現(xiàn)場獲取意向客戶數(shù)