芯片技術(shù)及視頻圖像技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)顯示控制技術(shù)的發(fā)展

芯片技術(shù)及視頻圖像技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)顯示控制技術(shù)的發(fā)展芯片技術(shù)及視頻圖像技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)顯示控制技術(shù)的發(fā)展芯片技術(shù)的發(fā)展對(duì)行業(yè)發(fā)展直接的推動(dòng)作用有兩方面：一是LED芯片技術(shù)發(fā)展推動(dòng)顯示屏像素密度越來越大，成本越來越低，小間距LED、MiniLED逐漸進(jìn)入商用市場(chǎng)，應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富；二是芯片制造工藝持續(xù)改進(jìn)，制程越來越小，芯片的處理能力增強(qiáng)、功耗降低、尺寸縮小，視頻圖像顯示控制系統(tǒng)的性能和設(shè)計(jì)才足以應(yīng)對(duì)各種專業(yè)化、個(gè)性化、復(fù)雜化、精細(xì)化的應(yīng)用場(chǎng)景需要。視頻圖像技術(shù)經(jīng)歷了標(biāo)清、高清到4K超高清、8K超高清的發(fā)展歷程。超高清的技術(shù)優(yōu)勢(shì)主要在于清晰度大幅提升、視野及色域空間廣、高頻率以及三維立體聲。其技術(shù)大幅提升了分辨率、亮度色彩、幀率、色深、聲道、采樣率等指標(biāo)，使音視頻數(shù)據(jù)量成倍增長(zhǎng)，帶來更為清晰、逼真和沉浸感的畫面體驗(yàn)。視頻圖像技術(shù)的進(jìn)步要求顯示控制已不再是簡(jiǎn)單地將需要播放的視頻信號(hào)傳輸至顯示媒介，而是更深度地結(jié)合視頻處理技術(shù)、遠(yuǎn)程通信技術(shù)，為用戶構(gòu)建功能更加強(qiáng)大的視頻圖像顯示系統(tǒng)。中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局用戶層面最新情況來看，愛奇藝和騰訊視頻用戶數(shù)同比下滑，優(yōu)酷和芒果TV保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。從DAU（日活量）來看，2022年6月，愛奇藝DAU達(dá)到6719萬人，騰訊視頻DAU為8162萬人，優(yōu)酷DAU達(dá)到4474萬人，芒果TVDAU達(dá)到4117萬人。從綜藝方面來看，愛奇藝、騰訊視頻的綜藝市占率領(lǐng)先，芒果綜藝具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻在2021年網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放前20榜單中占10席，在電視綜藝有效播放前20榜單中占16席，全網(wǎng)綜藝市占率達(dá)到36．3%。騰訊視頻和芒果TV分別以33．1%、17%的市占率進(jìn)入前三甲，優(yōu)酷在綜藝市場(chǎng)播放表現(xiàn)敬陪末位，市占率僅為13．7%。中國(guó)視頻處理設(shè)備市場(chǎng)視頻處理設(shè)備是一類綜合技術(shù)的集成產(chǎn)品，其包含了視頻圖像的編碼、生成、變換、增強(qiáng)、恢復(fù)和重建、分割等一系列技術(shù)應(yīng)用。高速處理芯片以及數(shù)字圖像處理算法的應(yīng)用，使視頻處理設(shè)備能夠更加高效，處理的及時(shí)性得到較大提升。視頻處理設(shè)備在畫面顯示的過程中有顯著的視頻圖像優(yōu)化及處理作用，從視頻圖像采集器（監(jiān)控設(shè)備、錄像設(shè)備等）接收視頻信號(hào)后，通過視頻編碼、畫面分割、邊緣處理等技術(shù)對(duì)視頻信號(hào)進(jìn)行編碼、分割、優(yōu)化，再將經(jīng)過處理的視頻信號(hào)直接傳輸或通過發(fā)送設(shè)備傳輸至各類終端顯示媒介中，從而達(dá)到理想的顯示效果。自視頻處理設(shè)備問世至今已經(jīng)發(fā)展了很長(zhǎng)一段時(shí)間，其在技術(shù)上也有了長(zhǎng)足進(jìn)步。早期的視頻處理設(shè)備僅能進(jìn)行簡(jiǎn)單的二維圖像處理，主要用于照片的后期處理以及電影圖像的修改，應(yīng)用范圍較窄、處理效果較差、傳輸質(zhì)量較低。但隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、半導(dǎo)體技術(shù)、通信傳輸技術(shù)、視頻處理技術(shù)的進(jìn)步，目前視頻處理設(shè)備已顯著提升了處理效率和傳輸速度，實(shí)現(xiàn)在超高清、3D、AR/VR等多領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用，近年來我國(guó)視頻處理設(shè)備行業(yè)專利申請(qǐng)量增幅明顯，2020年中國(guó)視頻處理設(shè)備行業(yè)專利申請(qǐng)量達(dá)173件，同比增長(zhǎng)74．75%，2021年有所減少，2022年1月-12月13日中國(guó)視頻處理設(shè)備行業(yè)專利申請(qǐng)量已完成44件。2025年市場(chǎng)規(guī)模有望接近6000億元未來，短視頻平臺(tái)將會(huì)進(jìn)一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，而目前頭部短視頻平臺(tái)已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務(wù)，并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，同時(shí)開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動(dòng)性，進(jìn)一步提高用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的依賴。此外，隨著短視頻吸引更大的用戶群體和更長(zhǎng)的用戶花費(fèi)時(shí)間，廣告主也將進(jìn)一步將傳統(tǒng)線上廣告營(yíng)銷轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)，未來短視頻行業(yè)廣告營(yíng)銷收入將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。另一方面，4G時(shí)代移動(dòng)流量?jī)r(jià)格下降、5G通訊進(jìn)一步普及、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會(huì)為短視頻平臺(tái)提供新的支持。加上國(guó)家加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，平臺(tái)對(duì)用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強(qiáng)審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｓ捎谝咔榈谋l(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M(jìn)一步挖掘，2020-2022年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以較快的增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率在44%左右;2023-2025年市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望接近6000億元。行業(yè)下游用戶端現(xiàn)階段，由于長(zhǎng)視頻流量和用戶大盤（無論是月活層面，還是付費(fèi)用戶層面）增量空間有限。提升會(huì)員價(jià)，拉高平臺(tái)會(huì)員ARPU（用戶平均收益）值，成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的必然選擇。過去兩年，愛優(yōu)騰芒已完成多輪提價(jià)，目前長(zhǎng)視頻平臺(tái)的提價(jià)趨勢(shì)已基本形成。橫向?qū)Ρ葧?huì)員費(fèi)用，愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)會(huì)員費(fèi)用調(diào)價(jià)后，現(xiàn)階段月卡費(fèi)用為30元，中國(guó)香港Netflix包月費(fèi)用基本、標(biāo)準(zhǔn)和高級(jí)三種類別的價(jià)格分別為54元、67元和80元。會(huì)員播放量來看，劇集內(nèi)容有效播放全面上行。分平臺(tái)方面，2022H1愛騰優(yōu)芒劇集會(huì)員內(nèi)容有效播放都實(shí)現(xiàn)同比提升，反映了長(zhǎng)視頻會(huì)員用戶較強(qiáng)的用戶粘性。愛奇藝和騰訊視頻劇集會(huì)員內(nèi)容有效播放均超250億，分別同比增長(zhǎng)25%、11%；優(yōu)酷會(huì)員內(nèi)容有效播放149億，同比增長(zhǎng)27%；芒果TV會(huì)員內(nèi)容有效播放達(dá)18億，同比增長(zhǎng)58%。行業(yè)上游影視機(jī)構(gòu)劇集減量提質(zhì)背景下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的上游制作機(jī)構(gòu)頭部集中化趨勢(shì)凸顯。根據(jù)2022愛奇藝悅享會(huì)，2022騰訊V視界大會(huì)，2022優(yōu)酷精品先鑒會(huì)，2022芒果營(yíng)銷內(nèi)容發(fā)布會(huì)整理愛騰優(yōu)芒劇集制作機(jī)構(gòu)后發(fā)現(xiàn)，2022年華策影視、歡瑞世紀(jì)在愛騰優(yōu)芒中的三個(gè)平臺(tái)均有劇集播出，CCTV、金盾影視、留白影視、騰訊影業(yè)、正午陽光在愛騰優(yōu)芒中的兩個(gè)平臺(tái)均有劇集播出。從海外主要長(zhǎng)視頻平臺(tái)歷史來看，它們幾乎都是從電視臺(tái)/影碟起家，后續(xù)大力發(fā)展內(nèi)容自制：Amazon曾是全球各大地區(qū)的影碟銷售平臺(tái)，后于2021年收購(gòu)了米高梅影業(yè)；Netflix最初主營(yíng)業(yè)務(wù)是提供線上DVD租賃訂閱服務(wù)，于2011年正式推出首部原創(chuàng)作品《紙牌屋》；Disney和HBO則本就是老牌娛樂內(nèi)容制作公司。Disney+異軍突起，超越AmazonPrimeVideo躋身流媒體兩強(qiáng)。2020年以前，Netflix、AmazonPrimeVideo和hulu是傳統(tǒng)三強(qiáng)，在訂閱數(shù)上保持了多年的領(lǐng)先地位。2020年后，憑借自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)以及疫情帶來的增長(zhǎng)紅利，迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)（旗下流媒體平臺(tái)有Disney+、hulu和ESPN+，合計(jì)訂閱會(huì)員已突破2億）快速發(fā)展，超越AmazonPrimeVideo。至此，Disney+和Netflix成為流媒體兩強(qiáng)。值得一提的是，相比于資本驅(qū)動(dòng)，面臨高昂的成本壓力及訂閱數(shù)瓶頸的Netflix，Disney+媒體性質(zhì)更為突出，通過專注垂類市場(chǎng)，不斷在自有版權(quán)基礎(chǔ)上豐富衍生產(chǎn)品矩陣，即便在疫情影響下仍實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。視頻行業(yè)未來的發(fā)展趨（一）中國(guó)短視頻行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)期近年來，我國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展迅速。截止目前，我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了四個(gè)階段，分別是蓄勢(shì)期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期和平穩(wěn)期。目前處在平穩(wěn)期，競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸穩(wěn)定，短視頻平臺(tái)探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式。（二）中國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈參與主體眾多我國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成，產(chǎn)業(yè)鏈參與主體眾多，包括內(nèi)容生產(chǎn)方、內(nèi)容分發(fā)方、用戶終端、基礎(chǔ)支持方（如技術(shù)服務(wù)提供商、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)商等）、廣告商和監(jiān)管部門等。內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、PUGC（網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容）和UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）三大類;內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)等。2019年底爆發(fā)的新冠肺炎疫情進(jìn)一步挖掘了短視頻資訊傳播的潛力，短視頻用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到81786萬人，使用率高達(dá)87%。在用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)各短視頻平臺(tái)也積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，因此也帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，2019年我國(guó)短視頻行業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1302．4億元。近三年來，隨著國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)日趨激烈，出海發(fā)展成為短視頻企業(yè)謀求高效益的熱門選擇，快手和字節(jié)跳動(dòng)是典型的代表之一。國(guó)內(nèi)短視頻玩家出海均考慮到了地緣優(yōu)勢(shì)、文化以及市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)程度，在海外市場(chǎng)的拓展路徑中，幾乎所有玩家均選擇了從東亞、東南亞、南亞等新興市場(chǎng)入手的發(fā)展路徑。2016年底，快手開始嘗試國(guó)際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)也開始出海，在海外上線抖音國(guó)際版的TikTok，并把重心放在東南亞和日韓市場(chǎng)。負(fù)責(zé)Kwai的海外團(tuán)隊(duì)開始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)并陸續(xù)在多個(gè)國(guó)外市場(chǎng)上線。2017年11月，2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)美國(guó)短視頻分享平臺(tái)Musical．ly并與TikTok整合。2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate。2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時(shí)于2020年5月在美國(guó)上線Zynn。但是，在2020年8月，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品TikTok在美國(guó)迅速擴(kuò)張的背景下受到美國(guó)政客的威脅，美國(guó)總統(tǒng)特朗普宣布TikTok須在9月15日前關(guān)閉或出售美國(guó)業(yè)務(wù)。TikTok出海第二年，其單季度下載量就已經(jīng)突破了1億次。2020年第一季度，TikTok下載量更是達(dá)到3．15億次，超過北美兩大移動(dòng)應(yīng)用軟件Facebook和Instagram，位居榜首。TikTok的下載量甚至是Instagram下載量的兩倍。發(fā)展至今，我國(guó)短視頻已經(jīng)從平臺(tái)開始向各個(gè)領(lǐng)域蔓延，美妝、搞笑、美食、游戲等領(lǐng)域已經(jīng)逐漸成熟。另一方面，短視頻也逐漸成為了各大廣告主營(yíng)銷的重要渠道。廣告主喜愛在劇情/搞笑、小姐姐、美妝等短視頻KOL上投放廣告。據(jù)卡思數(shù)據(jù)和火星文化發(fā)布的最新報(bào)告顯示，劇情/搞笑KOL是廣告主的心頭好，劇情/搞笑KOL占據(jù)廣告主在短視頻投放比重的17．87%。在增粉上，游戲、搞笑、美食等領(lǐng)域依舊處于領(lǐng)先地位。據(jù)克勞銳發(fā)布的最新《2020上半年短視頻內(nèi)容發(fā)展盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，抖音和快手兩大頭部短視頻平臺(tái)上的游戲、搞笑、美食領(lǐng)域KOL增粉排名均在前五。此外，新聞社會(huì)領(lǐng)域在疫情期間迅速發(fā)展，其中抖音平臺(tái)的新聞社會(huì)類KOL增粉排名第一，增速高達(dá)24%。由于短視頻準(zhǔn)入門檻低，自我審查機(jī)制少，因此在行業(yè)快速發(fā)展的背景下，大量低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲等問題逐漸暴露。為此，我國(guó)加緊對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。2017年7月，國(guó)家公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察規(guī)定，短視頻禁止紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。2019年1月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，針對(duì)短視頻平臺(tái)出現(xiàn)的問題進(jìn)行了全面規(guī)范。2020年7月，國(guó)家網(wǎng)信辦開展為期2個(gè)月的清朗未成年人暑期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)整治，嚴(yán)厲打擊直播、短視頻網(wǎng)站平臺(tái)存在的涉未成年人有害信息。在線視頻行業(yè)最新發(fā)展現(xiàn)狀近年來我國(guó)在線視頻市場(chǎng)飛速發(fā)展，2021年中國(guó)在線視頻平臺(tái)用戶規(guī)模84．82億，月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達(dá)7．47億，目前在線視