自媒體矩陣策劃營銷方案通用3篇

自媒體矩陣策劃營銷方案通用3篇自媒體矩陣策劃營銷方案篇1

一、網(wǎng)店介紹

由于自己的網(wǎng)店剛剛建立沒有較強的勸說力，所以這次策劃書中我以合作的網(wǎng)店來做案例。

網(wǎng)店名稱：土老帽綠色食品打造皇冠級原生態(tài)店鋪

網(wǎng)店域名：

經(jīng)營人：__

注冊時間：20__年11月2日

經(jīng)營范圍：肉類美食（罐頭）、海產(chǎn)干貨（真空）、奶酪乳制品（真空）自然?粉制品（袋裝）干果果脯（袋裝）五谷雜糧（袋裝）

二、形式分析

綠色食品網(wǎng)絡(luò)店面市場現(xiàn)狀：

淘寶交易平臺10家店面（擁有信譽度）其它交易平臺57家店面（擁有信譽度）

消費者一般狀況下光顧網(wǎng)絡(luò)綠色食品店的狀況：

顧客一般狀況下光顧綠色食品店狀況想有以下幾種緣由：緣由一：要嘗試新產(chǎn)品、緣由二：對新產(chǎn)品產(chǎn)生深厚的愛好、緣由三：基于價格廉價追求時尚飲食，購買健康時尚產(chǎn)品

會影響其購買意向的因素：

會影響顧客購買意向的因素有以下幾種：因素一：對產(chǎn)品抱有懷疑態(tài)度

因素二：價格昂貴、因素三：其他不定因素

SWOT分析

S（優(yōu)勢）

基于價格優(yōu)廉性、綠色食品的安全性、功能性、養(yǎng)分性、

品種的多樣性、便利性、產(chǎn)品的質(zhì)量保障性、說明具體性、訂購便利性、送貨快捷性、服務(wù)周到性可以快速抵消消費者的購買障礙

W(劣勢)

網(wǎng)絡(luò)店面的競爭激烈機會不容把握，綠色概念普及困難，產(chǎn)品的保質(zhì)周期較短不宜貯存等諸多因素

O（機會）

基于綠色食品的安全性、養(yǎng)分性、功能性等方面的優(yōu)勢，更易把握住消費者的購買欲望

T（威逼）

銷售綠色食品的店面過多產(chǎn)品不夠新奇難以引起顧客的留意力，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，綠色食品市場的成熟度還是比較高的，這從市場集中度和購買人群上都可以看出來。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前綠色食品市場上共有60多家的網(wǎng)絡(luò)店面店，其中約有10多家較為正規(guī)，其余是些小店；從銷售數(shù)據(jù)上看，綠色食品市場年銷售額為600-800萬元。而在購買綠色食品的消費者中，有80％是年齡在25至55歲之間的中青年人，而他們購買的綠色食品檔次比較集中，一般在30元至350元之間。

產(chǎn)品分析

1、養(yǎng)分性食品：

具有特別高的養(yǎng)分價值、滋補身體的絕佳產(chǎn)品

2、安全性食品

產(chǎn)品的安全、質(zhì)量有絕佳的保證，能給客戶承諾性的產(chǎn)品

3、功能性食品：

調(diào)整身體機能、緩解三高、失眠等醫(yī)藥性的產(chǎn)品

三、4CS網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃

1、了解消費對綠色產(chǎn)品的需求：

實現(xiàn)網(wǎng)店的各項目目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確的確定目標(biāo)市場的需求與欲望，并且比競爭手更有效的傳達目標(biāo)市場需要的物品和服務(wù)，進而比競爭對手更有效滿意目標(biāo)市場的需求與欲望。只有適合消費者需要的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品、因此消費者的需求才是網(wǎng)店利潤的源頭。

（1）進行網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研，邀請客戶參與對綠色產(chǎn)品的測試，由于來自不同文化背景的人往往由于生活環(huán)境、職業(yè)、經(jīng)濟狀況、受教育程度、個人愛好及生活方式、家庭結(jié)構(gòu)等各種不相同對產(chǎn)品有著不同的需求，即使是同一個消費者在不同的期間對同一種產(chǎn)品的體驗和感覺都是不同的。但對于銷售者來說，消費者的需求是一個未知而又簡單的世界，因而進行網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研，發(fā)覺消費者需求。

（2）建立客戶資料數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)購已經(jīng)呈現(xiàn)共性化趨勢，網(wǎng)絡(luò)店面首先應(yīng)做的是要了解自己的客戶。曾經(jīng)有人提出“愛你的顧客而非愛你的產(chǎn)品”，因此咱們要想了解咱們的產(chǎn)品一樣的了解咱們的顧客，了解客戶的一個重要的措施就是建立客戶資料庫，客戶的資料庫要包括以下幾個方面的內(nèi)容：

A:顧客常規(guī)檔案。包括姓名、性別、年齡、電話號碼、職業(yè)、經(jīng)濟收入等收集這些有助于關(guān)心了解目標(biāo)市場的基本狀況

B：客戶消費檔案。包括顧客對哪些商品感愛好、購買的`商品屬于什么類型的，把握這些資料有助于優(yōu)化銷售、做好促銷。

2、以消費者的承受力量來制定價格

網(wǎng)絡(luò)店面首先要打算所供應(yīng)的產(chǎn)品的價值和價格，其次要估量該價格下所能銷售的數(shù)量，第三依據(jù)銷售量打算所需的產(chǎn)能、投資以及單位成本、最終計算依此價格和成本能否獲得滿足的利潤。以消費者承受力量為基礎(chǔ)的定價方法與現(xiàn)代市場定位觀念全都，制定出來的價格更能貼近消費者，更適合目標(biāo)客戶的接受水平。

3、加強網(wǎng)絡(luò)店面與客戶的溝通力量

加強與消費者的溝通和溝通是綠色產(chǎn)品營銷策略的一個重要環(huán)節(jié)。消費者在消費綠色產(chǎn)品的同時也是綠色產(chǎn)品的營銷過程，產(chǎn)品與消費的同時性信息不對稱打算了消費者在購買綠色產(chǎn)品的錢無法了解產(chǎn)品的有關(guān)學(xué)問，這無疑加大了購買者購買產(chǎn)品的風(fēng)險也增加了顧客與網(wǎng)點之間的溝通難度，所以我要求網(wǎng)店信息扁平化、透亮?????化可以快速的響應(yīng)客戶的需求了解客戶意向，增加聯(lián)系渠道擴大信息源始溝通更快捷更人性化增加網(wǎng)店與客戶的溝通力量。

4、為消費者供應(yīng)盡可能的便利

由于工作的繁忙，生活節(jié)奏的加快，搶時間、重效益的觀念已深植人們的意識之中：經(jīng)濟條件的改善使享受生活、享受生命成為另一種時尚與潮流，消費的便利性漸漸被人重視“不貪廉價貪便利”便是人們心態(tài)的放映。因此，必需順應(yīng)這種形式與變化，將便利顧客作為支配網(wǎng)店經(jīng)營活動重要的目標(biāo)之一，了解顧客需求，到處為顧客著想，為顧客供應(yīng)周到的、便利、滿足的服務(wù)，在為顧客供應(yīng)便利中求得網(wǎng)店的進展與生存。

四、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣戰(zhàn)略

1、電子郵件推廣

電子郵件是最有效的網(wǎng)絡(luò)許可營銷方法之一。分為：廣告郵件、電子雜志兩種。前者通過廣泛發(fā)布郵件信息獲得第一留意力；后者通過用戶許可，獲得定期、定向宣揚效果，起到事半功倍的效果；每周給網(wǎng)站注冊者發(fā)送電子郵件通訊(E-mailNewsletter)。通訊中供應(yīng)行業(yè)的新聞和一些技巧，并鏈接回公司網(wǎng)站。每月制作電子雜志，免費向會員的電子郵箱發(fā)送，同時放倒各類電子雜志網(wǎng)站免費讓網(wǎng)友免費下載閱讀。切記，電子雜志的內(nèi)容質(zhì)量是關(guān)鍵，不然會被當(dāng)作垃圾郵件的。電子書推廣：整理相關(guān)的文檔，制作網(wǎng)站相關(guān)主題的電子書，然后在電子書中合理融入推廣廣告。然后把電子書放到成千的下載網(wǎng)站供廣闊精準(zhǔn)受眾免費下載。同時宣揚咱們佳能公司的網(wǎng)站。

2、搜尋引擎加注

統(tǒng)計表明，50%以上的自發(fā)訪問量來自于搜尋引擎；有效加注搜尋引擎是留意力推廣的必備手段之一；加注搜尋引擎既要留意措辭和選這好引擎，也要留意定期跟蹤加注效果，并做出合理的修正或補充；向Google、雅虎和MSN，搜狐，新浪，百度等知名的搜尋引擎和名目網(wǎng)站提交網(wǎng)站，網(wǎng)站通過所提交的關(guān)鍵詞能夠消失在搜尋結(jié)果結(jié)果列表里。這些收錄經(jīng)常需要需要一些時間。

3、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟策略

首先實現(xiàn)同類網(wǎng)站互通有無，建立同盟，并做到唯我馬首是瞻；其次，建立同行業(yè)（文化產(chǎn)業(yè)）同類型（互動社區(qū)）的網(wǎng)站聯(lián)盟，做到互為宣揚，互為推廣；加入論壇聯(lián)盟網(wǎng)摘聯(lián)盟圖摘聯(lián)盟。特殊推舉下奇虎論壇聯(lián)盟、中文BBS論壇聯(lián)盟、五號圖摘、網(wǎng)摘中國、天下網(wǎng)摘圖摘中國等等，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明每個網(wǎng)站平均每天能帶來100-1000的流量，其中以奇虎論壇聯(lián)盟的流量最多。

4、數(shù)據(jù)庫策略

注意網(wǎng)上調(diào)查、用戶資料、訪問統(tǒng)計等數(shù)據(jù)的收集整理，并進行客觀分析，既對客戶行為進行引導(dǎo)，又對網(wǎng)站建設(shè)供應(yīng)現(xiàn)實權(quán)威的看法，是數(shù)據(jù)庫策略的核心。

A、調(diào)查：在網(wǎng)頁上搞一些小調(diào)查，問一個好玩的問題，讓訪客投票。投票者或許會在明天或下周再來查看調(diào)查結(jié)果。

B、有獎活動：持續(xù)的搞一些有獎活動，獎品不必太珍貴，只要對你的訪客來說稍有用即可。他們會常來看結(jié)果。

C、小測驗：要有小測驗，每周公布答案。參與者會來看正確答案。

D、新聞：供應(yīng)與主題相關(guān)的新聞。一般人都喜愛最新的新聞。你如能成為他們的第一手來源，他們就會重復(fù)訪問。

5、雁過留聲法

大量訪問同類網(wǎng)站或者人氣旺盛的網(wǎng)絡(luò)平臺，發(fā)布留言和論壇信息（可用技術(shù)手段實現(xiàn)），內(nèi)容主要有：本網(wǎng)站介紹或者本網(wǎng)站部分精品內(nèi)容發(fā)布，吸引愛好者訪問；

6、加入友情鏈接聯(lián)盟

加入友情鏈接聯(lián)盟最大的一個好處就是不僅可以提高網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率，提高網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)量和pr值，還由于注冊友情鏈接聯(lián)盟留下了網(wǎng)站的信息，并為自己生成了一個自助化的友情鏈接系統(tǒng)，這樣別人就可以不在通知我的狀況下加好我的友情鏈接，使友情鏈接變得更加輕松。

7、軟文推廣

軟文分別站到用戶角度、站到行業(yè)角度、站到媒體角度來有方案的撰寫和發(fā)布推廣，促使每篇軟文都能夠被各種網(wǎng)站轉(zhuǎn)摘發(fā)布，以達到最好的效果。軟文要寫的讓用戶看了有收獲，標(biāo)題要寫的吸引網(wǎng)站編輯，這樣才能達到最好的宣揚效果。

8、口碑推廣

通過免費服務(wù)，或者策劃的新載體，根據(jù)口碑推廣的慣用套路促使用戶幫咱們進行口碑宣揚。

9、論壇推廣

整理50個人氣最旺的相關(guān)主題網(wǎng)站進行有方案的發(fā)帖子，做好細節(jié)，才有好效果。這里給大家共享一個關(guān)鍵關(guān)鍵點：帖子不再多，而在于頂！活躍在在線爭論組或論壇中，并且，總是在發(fā)言中包含有你網(wǎng)址的簽名。論壇宣揚方式是我眾多網(wǎng)站宣揚方式中，最辛苦的一樣，也是效果來得最快的一樣。我每天要在外面那些大論壇發(fā)幾十個主題貼，頂幾百次帖子。而卻在那些大論壇要有特別多馬甲回貼才行，要不廣告效果特別差。在我主要宣揚的`幾個論壇中，其中一個論壇就有40幾個ID號。

五、網(wǎng)店的構(gòu)架

（1）制作專屬LOGO、具有自己的品牌意識

（2）利用淘寶模塊裝修整體店面

（3）整理產(chǎn)品圖片達到客戶滿足的認(rèn)知度

（4）設(shè)置個人論壇供應(yīng)客戶留言

（5）設(shè)置老用戶群以便溝通

六、服務(wù)建立

1、顧客忠誠戰(zhàn)略

在經(jīng)營中，誰都盼望客戶比現(xiàn)在更加忠誠。但不幸的是客戶通常總是沒有多少理由要對供應(yīng)一種產(chǎn)品或服務(wù)的特定賣主保持忠誠。在過剩經(jīng)濟時代，在所供應(yīng)的產(chǎn)品并沒有太大差別的狀況下，假如客戶得到的服務(wù)不足以克服價格上的差異，想要面對眾多選擇的客戶保持忠誠是不行能的。

培育樂觀的客戶意識。通常實行滿足度調(diào)查、客戶研討會、呼叫中心和其它方式，使決策時能考慮客戶的聲音。

滿意客戶的要求。讓“客戶永久是對的”伴隨著你的工作。假如客戶想要某一特定產(chǎn)品，你就要想方法去生產(chǎn)；假如客戶需要以某種方式交貨，你就要增加這種力量。

更多地為客戶著想。有時，更多地為客戶著想意味著供應(yīng)一件客戶要求得到的產(chǎn)品，而不是由于該產(chǎn)品具有寬闊的市場前景。適當(dāng)犧牲肯定的利益，可以贏來長期的客戶忠誠。

不要僅理解客戶的需要，更要理解客戶的價值，當(dāng)打算投資于某一特定客戶時，涉及的不僅是對當(dāng)前相互關(guān)系，還有將來進展?jié)摿Φ墓懒俊?/p>

2、實行實時溝通

他們要求的是在幾分鐘甚至幾秒鐘內(nèi)，對他們的要求作出反饋。在他們的詞典里，“準(zhǔn)時”的意思就是“即時”、“隨時”。

3、顧客關(guān)系的再造

網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭是一種以顧客為焦點的競爭型態(tài)，爭取顧客、留住顧客、擴大顧客群、親熱顧客關(guān)系、分析顧客需求、制造顧客的特性，建立顧客對于虛擬網(wǎng)店與網(wǎng)絡(luò)營銷的信任感。網(wǎng)絡(luò)時代的目標(biāo)市場、顧客型態(tài)、產(chǎn)品種類與以往會有特別大的差異，因此如何跨越地域、文化、時空差距，再造顧客關(guān)系，將會需要很多創(chuàng)新的盈利作為。

七、總結(jié)

通過此案例的實施能快速的響應(yīng)市場了解市場動態(tài)掌控消費者購買欲望，解決經(jīng)營中存在的問題，達到店面快速盈利的最總目標(biāo)。

自媒體矩陣策劃營銷方案篇2

當(dāng)前的廣播電視專業(yè)同學(xué)需要有跨媒介營銷力量

政策層面。從上世紀(jì)末開頭，中央漸漸削減對廣播電視單位的財政撥款，要求廣播電視單位充分熟悉到其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，增加“造血”功能。通過媒介營銷，獵取更多的收入成為各個廣播電視單位進展壯大的必由之路。在“衛(wèi)視大戰(zhàn)”、“團劇大戰(zhàn)”的背后，無一不反映著媒介營銷的重要性。而在20____年1月21日，國務(wù)院頒布了《關(guān)于印發(fā)推動三網(wǎng)融合總體方案的通知》，提出要實現(xiàn)廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)融合進展。20____年7月1日，第一批三網(wǎng)融合試點城市名單公布，包括北京、上海、綿陽在內(nèi)的12個城市入圍。至此，“三網(wǎng)融合”成為今后一個時期內(nèi)廣播電視進展的基本政策方向。媒介營銷在政策層面上進入了跨媒介營銷時代。與之對應(yīng)，我們的廣播電視專業(yè)教學(xué)也應(yīng)作相應(yīng)調(diào)整，在“三網(wǎng)融合”的政策背景下，培育同學(xué)的跨媒介營銷力量，讓同學(xué)適應(yīng)變化后的媒介生態(tài)，獵取自身更好更快的進展。

市場層面。“三網(wǎng)融合”打破了此前廣電在內(nèi)容輸送、電信在寬帶運營領(lǐng)域各自的壟斷，明確了相互進入的準(zhǔn)則。在符合條件的狀況下，廣電企業(yè)可經(jīng)營電信業(yè)務(wù)、基于有線電視網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)等。信息傳播在國家的三網(wǎng)融合政策下已不再是臺的傳播而成為跨媒介平臺的傳播。媒介已經(jīng)成為視頻、語音、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的綜合載體，成為人們工作、消遣、生活、資訊、服務(wù)、通信的綜合信息平臺。媒介正在消失融合，媒介市場競爭正在由寡頭壟斷向寡頭競爭、壟斷競爭的市場轉(zhuǎn)變，廣播電視將與電信、互聯(lián)網(wǎng)在諸多業(yè)務(wù)上綻開競爭。因此，我們的廣播電視專業(yè)教學(xué)必需對正在變化的市場狀況有所熟悉，從培育同學(xué)跨媒介營銷實踐力量入手，使我們的同學(xué)在今后的媒介市場競爭中占有一席之地。

技術(shù)層面。在當(dāng)前的“三網(wǎng)融合”推廣工作中，廣電部門與電信部門的競爭與合作無疑貫穿始終。在提出和規(guī)劃下一代電信網(wǎng)絡(luò)(NGN)及廣播電視網(wǎng)(NGB)的同時，廣電部門的數(shù)字電視，電信部門的IPTV、3G分別成為當(dāng)前各自重點進展的媒介。截至20____年底，經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)試點城市的IPTV電視用戶數(shù)超過了400萬戶。3G方面，中國移動推出了“G3”、中國聯(lián)通推出了“WO”、中國電信推出了“天翼”等各自不同的品牌與服務(wù)。但無論是數(shù)字電視、IPTV、3G、NGN與NGB，它們的核心點都是跨媒介的平臺整合技術(shù)。因此，將來的廣播電視營銷也將不單是廣播電視單獨平臺的營銷，廣播電視專業(yè)同學(xué)應(yīng)當(dāng)對基于3G、NGN及NGB平臺的營銷都有自己的了解。因此，高校對同學(xué)跨媒介營銷實踐力量的培育勢在必行。

內(nèi)容層面?！皟?nèi)容為王”，內(nèi)容是媒介在市場競爭中最終勝出的關(guān)鍵因素，也是媒介營銷的重要內(nèi)容。在“三網(wǎng)融合”時代，內(nèi)容生產(chǎn)的一大重要特點是非組織內(nèi)容生產(chǎn)商的消失。所謂非組織內(nèi)容生產(chǎn)商，我們認(rèn)為是在“三網(wǎng)融合”背景下，隨著DV、攝像頭、微博等非傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)手段的普及，個人、論壇跟帖者、微博者及關(guān)注者等都在有意無意中成為觀眾內(nèi)容的供應(yīng)商。他們之間是沒有組織的，他們的內(nèi)容生產(chǎn)手段可能是非傳統(tǒng)的，但他們數(shù)量眾多，有著巨大的生產(chǎn)力量和創(chuàng)新力量。他們會以意想不到的方式制造內(nèi)容熱點，然后引來眾多的圍觀者，這些圍觀者在成為觀眾的同時又會成為制造者，會對最初的內(nèi)容熱點進行添加、充實，后來者與最初的熱點內(nèi)容制造者之間、后來者之間，內(nèi)容制造者與觀眾之間、內(nèi)容制造者之間往往會進行互動。整個內(nèi)容會不斷依據(jù)觀眾的愛好進行改善、進展，最終在眾多參加者的力氣下以很小的投入制造出規(guī)模相對較大的作品。這類作品由于吸引了眾多人的參加，因此天生具有相對寬闊的市場。人們會喜愛自己創(chuàng)作的作品、自己能參加的作品、自己能與創(chuàng)爭辯并影響它轉(zhuǎn)變的作品。因此，這類內(nèi)容具有較高的“用戶黏著度”，更有市場潛力。而這類非組織內(nèi)容生產(chǎn)往往跨媒介平臺進行，要對其進行樂觀有效的營銷，更需要我們同學(xué)具有跨媒介營銷力量。

現(xiàn)階段廣播電視專業(yè)同學(xué)跨媒介營銷力量培育的缺失

課程設(shè)置方面。相對于媒介市場的不斷變化與高速進展，高校的課程設(shè)置與實踐脫節(jié)是一個老生常談的問題，而其中一個重要的缺陷就是對廣播電視專業(yè)同學(xué)跨媒介營銷力量的課程設(shè)置嚴(yán)峻忽視。不少學(xué)校僅僅開有和其他新聞傳播專業(yè)同學(xué)同樣的媒介營銷與管理課程，許多學(xué)校甚至連媒介營銷與管理課程也未開設(shè)?？缑浇闋I銷的課程與新聞寫作、新聞策劃、新聞采訪、廣播電視概論、廣播電視新聞學(xué)等專業(yè)課程相比處于不對等的位置。而跨媒介營銷在當(dāng)今時代是一個廣播電視從業(yè)人員在市場競爭中生存下來的必備技能。目前這種課程設(shè)置狀況與飛速進展的廣播電視事業(yè)對廣播電視專業(yè)人才的培育要求是很不適應(yīng)的，必需加以改革。

專業(yè)師資方面。目前高校廣播電視專業(yè)的師資一般由各級高?？瓢喑錾淼拇T士、博士構(gòu)成，有的甚至是中文專業(yè)或其他專業(yè)出身，對媒介營銷學(xué)問沒有經(jīng)過系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)。大部分老師工作范圍始終局限于學(xué)校，缺乏在媒介市場摸爬滾打的相關(guān)工作閱歷和社會資源，缺乏對跨媒介營銷的切身體驗，無法對同學(xué)進行跨媒介營銷的教學(xué)與指導(dǎo)，也無法給同學(xué)供應(yīng)有效的實踐機會。而媒介融合時代廣播電視人才的培育，不能圍繞狹窄的專業(yè)來支配課程，老師應(yīng)緊跟“三網(wǎng)融合”的進展，能夠指導(dǎo)同學(xué)通過綜合的學(xué)習(xí)、實踐，把握相關(guān)的跨媒介營銷技能，獲得在不斷進展變化的媒介生態(tài)環(huán)境中的生存力量，以便在信息社會日趨激烈的市場競爭中勝出。但是，目前具備這些力量的廣播電視專業(yè)的高校老師還相對缺乏。

實踐教學(xué)方面。目前的廣播電視專業(yè)同學(xué)的實踐教學(xué)也多著眼于新聞采訪、節(jié)目攝制等專業(yè)技能的實踐，對媒介營銷力量的實踐教學(xué)不夠重視，而針對同學(xué)跨媒介營銷力量的實踐教學(xué)就更少。即使已有的媒介營銷實踐教學(xué)也多處于廣播電視專業(yè)教學(xué)的從屬地位，未能完全發(fā)揮其應(yīng)有的作用。雖然各個學(xué)校媒介營銷實踐教學(xué)的手段許多，但是各自的營銷實踐教學(xué)往往局限于少數(shù)幾個實習(xí)基地，使用的案例往往多年不進行更新。實踐單位對同學(xué)的實習(xí)也時常抱有應(yīng)付的心態(tài)，平常很少讓同學(xué)參加到創(chuàng)新的跨媒介營銷業(yè)務(wù)中，最終實習(xí)結(jié)束后也缺乏對同學(xué)實踐力量的公正評價，往往簡潔按同學(xué)意愿寫個實習(xí)鑒定了事。同學(xué)的實踐過程多流于形式，很少能體會到緊跟時代不斷進展的營銷手段，更不用說針對跨媒介平臺的產(chǎn)業(yè)鏈進行媒介營銷的相關(guān)實踐了，學(xué)習(xí)效果因而大打折扣。

廣播電視專業(yè)跨媒介營銷力量培育模式探究

進行適應(yīng)廣播電視專業(yè)跨媒介營銷需要的課程設(shè)置。課程設(shè)置是辦學(xué)指導(dǎo)思想的物化和詳細化，也是教學(xué)體系構(gòu)成中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)前跨媒介營銷課程設(shè)置的主要任務(wù)是轉(zhuǎn)變教學(xué)與實際脫節(jié)的問題，我們認(rèn)為在此任務(wù)下，廣播電視專業(yè)跨媒介營銷力量培育的課程設(shè)置大致可實行三種模式：

首先是獨立模式，即特地為廣播電視專業(yè)跨媒介營銷開設(shè)相對獨立的課程。如四川外語學(xué)院特地開設(shè)的“媒介融合營銷討論”課程，華中科技高校為廣播電視等專業(yè)同學(xué)開設(shè)的跨媒介市場營銷等。

其次是交叉模式，即為適應(yīng)跨媒介營銷的需要，在不完全打破傳統(tǒng)專業(yè)界限的狀況下，實現(xiàn)新聞傳播專業(yè)間媒介營銷課程的交叉選修、互補互融。如華中科技高校從20____年開頭，在傳統(tǒng)的4個專業(yè)間實現(xiàn)相關(guān)核心課程的互選。

最終是融合模式，即將相關(guān)的跨媒介營銷專業(yè)內(nèi)容整合到融合新聞教育學(xué)問體系中，構(gòu)建“復(fù)合課程”。例如在網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)n程中加進跨媒介營銷的內(nèi)容等。

構(gòu)建廣播電視專業(yè)跨媒介營銷力量培育實踐教學(xué)體系。為滿意跨媒介營銷實踐教學(xué)的需要，我們可以構(gòu)建含三個子系統(tǒng)的實踐教學(xué)體系：一是跨媒介營銷認(rèn)知子系統(tǒng)。通過指導(dǎo)同學(xué)了解跨媒介營銷產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容生產(chǎn)商、內(nèi)容集成商、平臺運營商、網(wǎng)絡(luò)傳輸商、終端開發(fā)商等企業(yè)，讓同學(xué)初步了解整個產(chǎn)業(yè)鏈的運作狀況與跨媒介營銷的基本學(xué)問，對不斷進展的跨媒介營銷現(xiàn)狀與市場挑戰(zhàn)形成較為直觀的理解與認(rèn)知。二是專業(yè)試驗室系統(tǒng)。通過組建專業(yè)試驗室，讓同學(xué)在試驗室內(nèi)實踐網(wǎng)絡(luò)跨媒介營銷、數(shù)字電視跨媒介營銷等相關(guān)流程，讓同學(xué)對從前一跨媒介營銷認(rèn)知環(huán)節(jié)中學(xué)到的學(xué)問進行進一步鞏固，對跨媒介營銷基本技能進行進一步提升。三是跨媒介營銷實習(xí)系統(tǒng)。學(xué)校與相關(guān)跨媒介營銷企業(yè)進行協(xié)作，組建實習(xí)基地，校企共同設(shè)計實習(xí)任務(wù)，讓同學(xué)在相對真實的環(huán)境中把握跨媒介營銷的經(jīng)營理念、業(yè)務(wù)流程和業(yè)務(wù)技能。

在此基礎(chǔ)上，還