論包裝設計中蘊含的“無意識”與“無為”設計理念,包裝設計論文

論包裝設計中蘊含的“無意識〞與“無為〞設計理念,包裝設計論文內容摘要：優(yōu)秀的包裝設計追求形式與功能的平衡，從早期設計少即是多的理念到現(xiàn)如今無意識設計概念的應用，其理論發(fā)展中與傳統(tǒng)道家核心思想觀念無為而有為的文化思想不謀而合，即追求道法自然、返璞歸真的設計方式。分析傳統(tǒng)觀念、當代無意識理念在包裝設計中所具體表現(xiàn)出的特征與共性，有助于在商業(yè)利益為導向的設計環(huán)境中具體表現(xiàn)出以人為本、去繁化簡的正確設計價值觀。本文關鍵詞語：道家思想文化;無為;無意識設計;包裝設計;現(xiàn)代消費水平的提升與商業(yè)營銷需求的增長，促使企業(yè)生產廠商將產品包裝作為設計亮點吸引消費者目光，包裝設計成為一種保證產品安全運輸與促進銷售的手段。設計師通過構造、色彩方面的創(chuàng)新帶給人們不一樣的使用體驗，但過度冗余的包裝設計造成了眾多問題。由深澤直人牽頭提出的無意識設計概念提供了一種增進用戶體驗，知足情感需求的全新途徑。本文探究無意識設計概念中蘊含的設計思維與設計形式，分析現(xiàn)有具體表現(xiàn)出無意識設計的包裝設計蘊含的設計觀念，結合中國道家無為思想中蘊含的設計倫理，探尋求索當下包裝的無為意境。一、無意識設計理念無意識設計〔WithoutThought)由日本工業(yè)設計師深澤直人初次提出，他將無意識的行動轉變?yōu)榭梢娭镞@一無意識設計理念應用于產品設計中[1]。無意識設計將人們生活中的慣性行為轉化至產品交互特征中，作為依托用戶隱性需求的設計方式方法，無意識設計通過用戶不經意間與產品的功能進行交互的方式，拉近用戶與產品的距離，減少陌生感，間接增進人與物的情感溝通。日久重復的操作會讓人產生習慣，進而產生無意識的行為[2]。無意識設計在當下設計形式單一、缺乏人與物的良性關系的背景下，將當代心理學概念引入設計活動中，激發(fā)用戶潛意識中存在的熟悉感，優(yōu)化用戶與產品間的交互行為。刪繁就簡的無意識設計加強了產品適用度，提升附屬商業(yè)價值，進而改善用戶的情感體驗。二、道家無為與有為的辨析道家思想起源于春秋戰(zhàn)國時期，其精華真髓在于無為而治。(道德經〕對該理念進行了系統(tǒng)詮釋，其思想觀念強調一種積極的人生觀與社會觀，即人與物需遵循自然之理，順應自然的運行規(guī)則。所謂無為與有為的辨析自古有之，無為本身便是行為的約束，無為并不是不為，而是對于為人處世、治國理政狀態(tài)的尺度界定，不妄為不亂為方可有為。有所為而有所不為則講求審時度勢的尺度，指導人們的生活行為。造物活動中，有為具體表現(xiàn)出在對于社會、自然環(huán)境的責任感，通過設計尺度的規(guī)范來限制人們認識自然、改造自然的范圍，同時告誡人們需敬畏自然。農耕文明起源的中國社會具有與天地萬物和諧共生的自然生態(tài)設計觀念，以古代商品包裝形式為例，竹制、草編、木制的形式具有明顯尚木、尊崇自然的意味，用料簡單且構造巧妙的設計在凸顯實用性的同時符合古時天人合一的理念。道家思想影響下的古代造物活動追求人心對于自然的向往情懷、人內心與世間萬物的寧靜至美，到達一種無為無欲的生活狀態(tài)。在當今設計活動中，物質生活水平的提高，不僅要知足基本的實用需求還需要兼顧用戶的情感體驗，在設計造型、使用方式上追求無為理念的無意識設計，試圖激發(fā)用戶同理心，將心理層面的使用習慣同使用功能相結合，使用戶與產品在交互經過中直接獲得情感體驗的知足，到達人、物、自然和諧的境界。三、無為在無意識設計理念的具體表現(xiàn)出1.用戶需求與設計功能的權衡追求不刻意為之的設計理念，強調設計經過追求自然發(fā)展規(guī)律，遵循用戶實際使用體驗與情感體驗，不隨意干預甚至毀壞產品或包裝的功能與外部特征，到達人、物、環(huán)境間和諧平衡的狀態(tài)。以無意識理念出發(fā)的設計力圖通過用戶自然的使用行為習慣減小不必要的功能、材料與使用流程，這種以用戶實際心理需求出發(fā)的設計理論與道家主張克己無欲的思想相吻合，到達使用情景與內心境界的安靜和諧。在包裝設計中融入無意識設計理念，能夠通過用戶日常使用習慣定位用戶需求，開掘設計創(chuàng)新點。相較于傳統(tǒng)市場調研，洞察用戶行為習慣與感官體驗的設計能夠愈加精到準確的找準產品定位，提升產品競爭力。以圖1為例，深澤直人早期具體表現(xiàn)出無意識理念的飲料包裝設計，將香蕉的造型特征融入產品包裝中，通過色彩、材質的巧妙使用激發(fā)用戶的感覺器官，營造出飲料香甜美味的特征，實現(xiàn)刺激消費者購買欲的目的。包裝設計在原材料選用、加工工藝、涂裝印刷、組裝銷售經過中需始終將用戶中心理念貫徹華而不實，從用戶心理需求層面探尋包裝設計的創(chuàng)新思路與創(chuàng)新方式方法。追求直擊用戶內心層面的隱形需求，簡化繁瑣的行為步驟，拋棄傳統(tǒng)設計復雜無章的狀態(tài)，從設計師的有為傳達至用戶的無為，彰顯現(xiàn)代設計師社會責任與用戶需求間的平衡。2.大象無形中的至善至美無為思想作為老子哲學觀念的精華真髓，是古代傳統(tǒng)道德觀念下衡量人生境界與治國理政的重要標準。萬事萬物有生于無的境界固然無法直接描繪敘述，卻能夠通過實際的事物表示出進行傳遞。人對融身于自然的理想情懷古已有之，投身于自然山水，追求順應自然，將人與自然融為一體，營造出和諧美妙共生的意境，成為無數(shù)文人墨客追求的人生目的。反映在現(xiàn)代設計中，則彰顯出綠色、低碳、可持續(xù)的時代理念。人與人造物的直接互動中包含了設計師與用戶的溝通溝通，進而到達設計的平衡點，設計師有意化無意，通過設計活動到達的兼容百態(tài)與事物環(huán)境融為一體，從古至今始終是人們追求的理想目的與情感歸宿。圖1深澤直人早期果味飲料包裝設計四、無為思想對包裝設計的反思1.從以人為本中彰顯可持續(xù)理念無意識設計理念的出現(xiàn)是對古代道家無為理念的傳承，順應用戶行為的規(guī)律，順應自然發(fā)展經過，通過設計活動來減少人們的物欲，給予人內心的安靜與愉悅。少即是多的設計理念在當今任然適用，更少的設計表現(xiàn)傳達出的是設計師更多的社會責任。無意識理念下的包裝設計從用戶心理層面直擊用戶需求，對于傳統(tǒng)設計流程刪繁就簡，有利于社會資源的整合利用，構成一套在用戶與社會兩者間互相知足的可持續(xù)發(fā)展體系。包裝設計源于古代用于簡單包裹食物器物的草紙粗繩，發(fā)展至今演變?yōu)樯唐犯偁帬I銷的發(fā)力點，包裝設計從以物為中心向以人為中心的轉變則彰顯了人類內心訴求的回歸。包裝的簡潔高效，不僅能帶來客觀的經濟價值，同時為消費者需求帶來全新的使用體驗。如此圖2所示，2020年紅點設計獎獲獎作品膠囊包裝改進設計，從板狀膠囊誕生，人們似乎已經接受了傳統(tǒng)膠囊撕開鋁膜服用的使用行為，但在其經過中存在著衛(wèi)生污染的問題。設計師從人們固有的行為習慣出發(fā)，只需將膠囊包裝輕輕一掰，即可取出膠囊，免去了服用藥物經過中的衛(wèi)生問題。以人為本的包裝設計需盡可能減少消費者額外的使用行為，從用戶慣性思維或情感需求入手，使得包裝設計從底層需求出發(fā)，避免消費者強行適應全新包裝形式而造成的煩惱或困惑。圖2基于無意識理念下的膠囊包裝設計2.有為至無為的設計尺度在包裝設計的歷史變遷中蘊含著設計倫理、設計尺度的變化迭代。從當今盛行的簡潔、樸素、淡泊的設計風格反觀近代復雜繁瑣的表現(xiàn)形式，華而不實蘊含的正是設計師對于用戶、社會的權衡反思。有為到無為并不是表象，華而不實蘊含著深入的社會責任與意識。簡潔樸實，直擊用戶需求的包裝會愈加迎合消費者的使用習慣、內心選擇。包裝設計應該把握用戶五感，通過不同的色彩、材質、味道及聲音等來刺激消費者的感覺器官[3]。用戶的感官觸發(fā)多來源于消費者日常行為習慣，設計活動需要設計師通過不斷挖掘用戶感受、需求，以加強使用體驗。日本無印良品作為當今極簡設計風的引導者，其產品包裝在設計時通過簡單明了的功能講明、造型特征與顏色變化，向人們展現(xiàn)其實用、簡潔的設計語言，這種無為的外觀樣式，直擊用戶內心需求，更受市場消費者喜歡。圖3無印良品MUJI飲料包裝設計在設計尺度失衡的當下，通過古代傳統(tǒng)思想文化觀念反哺當代設計，構成注重社會責任感與用戶實際需求為主的良性設計生態(tài)圈。當下遵循用戶體驗為導向的無意識設計，是古代受社會文化觀念影響下集體無意識造物行為的衍生。從經久耐用到人文關心，這種從表象到內在的轉變，也正是包裝產品從有為到無為的變化；從工業(yè)化時代知足基本需求，到注重情感體驗，正是設計尺度存在的意義。當代包裝設計不僅需要考慮其保衛(wèi)運輸、促進商品銷售的美觀使用意義，更需要注重用戶內心的情感訴求。當代產品包裝設計正在尋找有為與無為二者之間的平衡點，返璞歸真方能具體表現(xiàn)出設計的純真至善。結論無意識設計是以西方當代設計心理學為基礎的設計理念，但追根溯源仍然是道家無為而有為理念的衍生進化。以古鑒今，汲取古代優(yōu)秀文化特征底蘊，同當代主流設計思想相結合，構成以用戶需求體驗為中心，注重和諧平衡、長久發(fā)展的包裝設計環(huán)境。以下為參考文獻[1](藝術設計研究〕編輯部.無意識設計的產品設計大師一深澤直人[J].藝術設計研究,2021,(2):15-18.[2]丁鋒，吳衛(wèi).深澤直人與他的無意識設計[J]湖南工業(yè)大學學報.2018,16(02)-:138-141.[3]劉穎,楊猛.包裝設計中五感應用的探究[J].包裝工程,2018,32(12):72-74+78.[4]李虹萱.道家無為思想的現(xiàn)代價值[J]產業(yè)與科技論壇,2021,20(12):74-75.[5]鄧騰.自然美與無為美對可持續(xù)設計的啟示[J].湖南包裝,2021,31(01):33-34.