盛世長城內(nèi)部表格

盛世長公司開發(fā)新戶前期單開發(fā)新客戶前期表單(盛世長城公司>CLIENT客戶簡介1.一個市場營銷人員BRAND：品牌：

：日期：JOBTITLE/DESCRIPTION：工作描述：MARKETOBJECTIVE：營銷目標(biāo)：MARKETSEGMENT：市場區(qū)隔狀況：COMPETITORIDENTITY&ACTIVITIES：競爭者識別及其活動：TARGETAUDIENCE

<DEMOGRAPHIC&PSYCHOGRAPHICS）：目標(biāo)消費者<人口基本情況統(tǒng)計和心理空間）：1/7

POINTS/PROGRAMMEDETAILS：獨特的賣點/計劃細(xì)節(jié)：inapplicable.<刪除那些不可行的）CAMPAIGNDURATION：廣告運動周期：BUDGET預(yù)算：BRAND：品牌：MANDATORYINCLUSIONS：必要的總結(jié)：TIMING：時間表：

：日期：MANDATORYEXCLUSIONS：不必要的因素：CLIENT：客戶簽字：客戶簡介填寫指南1．營銷目標(biāo)?？赡苡卸鄠€或單一的營銷目標(biāo)。如果有一個以上的目標(biāo)，請按照重要性列出第一目標(biāo)和第二目標(biāo)。例如：·增加銷售<長期或短期）?！そ⑿庐a(chǎn)品的知名度。2/7

·建立品牌/產(chǎn)品良好的形象。2．市場區(qū)隔狀況。如果廣告針對特定的市場區(qū)隔的機(jī)會或市場區(qū)隔的變化，則寫出特定的市場區(qū)隔。3．競爭對手的信息。首先要識別競爭品牌或產(chǎn)品。其次要有競爭對手營銷或促銷活動的信息。4．目標(biāo)消費者。首先要有人口基本情況統(tǒng)計的資料：如年齡、性別、職業(yè)、收入等。其次是心理狀況的資料：如生活方式、產(chǎn)品使用狀況，對產(chǎn)品的態(tài)度等。5．獨特的賣點(U.S.P.>或計劃的細(xì)節(jié)。U.S.P.：本產(chǎn)品獨特的品質(zhì)能和其它同類產(chǎn)品相區(qū)別。這些品質(zhì)必須和目標(biāo)消費者高度相關(guān)并給他們帶來利益，使他們能考慮采取行動。計劃的細(xì)節(jié)：如果有具體的促銷如抽獎、聯(lián)合促銷、直銷等，列出計劃的細(xì)節(jié)和采用的方法。通過審核計劃，刪除那些不可能實現(xiàn)或做不到的部分。6．計劃的周期?！げ婚g斷的廣告運動可能要持續(xù)幾個月？·如果可能，給出具體日期。7．預(yù)算。列出具體的預(yù)算和寫明它是否是額外或初始的計劃預(yù)算。8．必要的條款。包括任何必須在廣告中出現(xiàn)的信息，如客戶地址的改變等；也要列出廣告中不一定出現(xiàn)的信息。三、媒介媒介工作的三部曲是策劃、購買與監(jiān)測。3/7

(1>媒介策劃--擬訂整個廣告計劃中的媒介目標(biāo)及策略，分析及評估各個媒介的效益，屬管理企劃工作。(2>媒介購買--與媒介聯(lián)系，選擇廣告位置或時段，議訂廣告價位，并把媒介之規(guī)格、要求告知公司其它部門，負(fù)責(zé)將廣告材料準(zhǔn)時送抵媒介并按訂單執(zhí)行廣告編排，屬執(zhí)行性工作。(3>媒介監(jiān)測--廣告投放后，廣告是否按原定安排刊播、報刊雜志廣告印刷質(zhì)量是否符合標(biāo)準(zhǔn)、廣告的效果量度資料如收視率、收聽率、讀者人數(shù)等，都需作監(jiān)測。如媒介有錯誤<如放錯版位、套色不正、漏播等）則需索賠。所得的廣告效果資料則需向客戶匯報并作出檢討，以求進(jìn)一步改善。媒介購買是媒介策劃的執(zhí)行，媒介購買的內(nèi)容因媒介不同而有所不同，報紙和雜志主要是版面的大小和位置，廣播和電視主要是時段和長度；路牌看重位置、大小和材料。BACKGROUNDTOCREATIVEAANDMEDIABRIEF向創(chuàng)意部、媒介部簡述的背景材料Section1SAATCHI&SAATCHIADVERTISING第一部分盛世長城國際廣告有限公司CLIENT：客戶：

BRAND：品牌：

SWONo：工作編號：Date：日期：客戶部：

CreativeGroup：創(chuàng)意部：

：媒介部：

Controller：財務(wù)部：4/7

JobTitle：任務(wù)題目：KEYCHARACTERISTICSTHEBRAND

產(chǎn)品主要特點emotional

功能上的，感情上的MARKETANDBRANDPERFORMANCE的表現(xiàn)及原因forperformance

產(chǎn)品在市場上COMPETITIVEthey?arepositioned?

競爭對手分析他們是誰？他們的地Howaretheydifferent?

位如何？差異何在？(Remembershowads.><請記住展現(xiàn)競爭對手的廣告）PREVIOUSADVERTISINGACTIVITY

先前的廣告活動When,howmuch,forus地，做過多少，我們的和競爭對手的GOVERNMENTANDOTHER

包括何時，何政府限制CREATIVE創(chuàng)意簡SAATCHI&SAATCHIADVERTISING盛世長城國際廣告有限公司5/7

CLIENT：客戶：

BRAND：品牌：

SWONo：工作編號：Date日期：客戶部：

CreativeGroup：創(chuàng)意部：

Group媒介部：

Controller：財務(wù)部：JobTitle：任務(wù)題目：CAMPAIGNREQUIREMENT廣告計劃要求：Campaign,offad.,no.

配套廣告，單次性廣告，版本數(shù)目THE：目標(biāo)觀眾lifestyle,product

消費者層次類別比例統(tǒng)計，

生活方式，產(chǎn)品使用/受THEADVERTISINGINTENDEDTOACHIEVE？廣告預(yù)期達(dá)到什么目的？ACCEPTEDCONSUMERBELIEF：消費者現(xiàn)有的信念THESINGLEMINDEDPROPOSITION傳達(dá)給消費者的單一承諾SUBSTANTIATIONTHE：支持單一承諾的論點6/7

MANDATORYINCLUSIONS：必須包括的內(nèi)容：logos,phone

經(jīng)銷商，商標(biāo)，電話號碼等DESIREDBRAND：設(shè)定的產(chǎn)品形