奔馳市場營銷案例_第1頁
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文檔簡介

奔馳市場營銷案例第1頁/共13頁

創(chuàng)立:1926年;創(chuàng)始人:卡爾·本茨和戈特利布·戴姆勒。前身:1886年成立的奔馳汽車廠和戴姆勒汽車廠?？偛?德國斯圖加特，雇員總數(shù)為18.5萬人。年產(chǎn)汽車60萬輛。

第2頁/共13頁1.價(jià)格定位2.品牌3.奔馳的定位：元首駕座4.培養(yǎng)品牌忠誠者：奔馳模型車送給兒童5.

廣告6.服務(wù)第3頁/共13頁

1.價(jià)格定位

-------價(jià)值定價(jià)

一輛奔馳車可買兩輛日本車。第4頁/共13頁2.品牌

第5頁/共13頁

3.奔馳的定位：元首駕座

寶馬:駕駛的樂趣;富豪:耐久安全;馬自達(dá):可靠;薩博:飛行科技;豐田:跑車外型;菲亞持:精力充沛;奔馳:世界元首使用最多的車。第6頁/共13頁

4.培養(yǎng)品牌忠誠者

對每個(gè)取貨的顧客，奔馳都贈送一輛可作孩子玩具的小小奔馳車車模。第7頁/共13頁

5.

廣告

世界元首使用最多的車。第8頁/共13頁

6.服務(wù)

強(qiáng)大的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)售后服務(wù)。

定期的維護(hù)。

充足的零配件供應(yīng)。

第9頁/共13頁注重細(xì)節(jié)座椅面料:新西蘭羊毛，粗細(xì)度在23至25微米之間。細(xì)的用于高檔車，柔軟舒適；粗的用于中檔車，結(jié)實(shí)耐用。紡織時(shí)摻進(jìn)從中國真絲和印度羊絨。皮革座椅面料:南德地區(qū)專設(shè)供應(yīng)點(diǎn);對供貨商:不能讓牛受到外傷和生寄生蟲。一張6平方米的牛皮只用一半。

第10頁/共13頁共有3700種型號;任何不同的需要都能得到滿足。

第11頁/共13頁高品質(zhì)、信賴性、安全性、先進(jìn)技術(shù)、環(huán)境適應(yīng)性:任何一項(xiàng)未達(dá)標(biāo)準(zhǔn)者均

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