中山OPHONE手機(jī)上市地面活動(dòng)執(zhí)行方案20100123課件

首發(fā)必勝中山移動(dòng)“Ophone手機(jī)首銷會(huì)”現(xiàn)場活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃金長城廣告第一事業(yè)部中山項(xiàng)目2010年1月活動(dòng)概述活動(dòng)核心活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)布置活動(dòng)流程目錄活動(dòng)概述一、開展現(xiàn)場活動(dòng)的目標(biāo)：借助街頭現(xiàn)場活動(dòng)，通過“體驗(yàn)”和“首銷”環(huán)節(jié),建立中山消費(fèi)人對”O(jiān)Phone”的認(rèn)知的，引發(fā)OPhone正式上市.面向全球通中高端客戶塑造OPhone手機(jī)的高端形象、進(jìn)一步提升G3品牌內(nèi)涵及G3終端的社會(huì)影響力.新春市場必將成為三大運(yùn)營商搶占的重要市場，通過”O(jiān)Phone”首銷地面活動(dòng),弱化對手在春節(jié)期間終端促銷聲勢。構(gòu)建3G時(shí)代深度定制競爭新優(yōu)勢三、執(zhí)行活動(dòng)的籌備進(jìn)度：25日確定執(zhí)行方案26日商定物料與現(xiàn)場流程細(xì)節(jié)。26日-27日設(shè)計(jì)物料，確定表演節(jié)目與主持串詞。28日制作物料。29日現(xiàn)場場地布置。30日-31日開展活動(dòng)?；顒?dòng)日程推進(jìn)：細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)，保證質(zhì)量及進(jìn)度活動(dòng)概述一、活動(dòng)執(zhí)行思路：以全球通為主要受眾人群，與中國移動(dòng)OPhone手機(jī)的內(nèi)涵充分結(jié)合，以體現(xiàn)“高端性、時(shí)尚性，科技性”的主調(diào)。活動(dòng)氛圍定位：體現(xiàn)簡潔、科技、高端、嚴(yán)謹(jǐn)?；顒?dòng)核心現(xiàn)場執(zhí)行特點(diǎn)通過與現(xiàn)場人群的互動(dòng)來突出活動(dòng)的現(xiàn)場吸引力；簡化執(zhí)行，規(guī)范細(xì)節(jié)，豐富內(nèi)容——確?，F(xiàn)場執(zhí)行簡約而不簡單，新穎、流暢。主題價(jià)值體現(xiàn)二、活動(dòng)主題：開啟3G人生是萬千智慧，化繁歸簡；是耀世驚艷，即將到來。中國移動(dòng)OPhone，以東方文化與世界智慧傾情演繹，以海納百川的兼容并蓄，落地中山，邀您一起開啟3G時(shí)代的精彩人生。中國移動(dòng)OPhone手機(jī)大中華區(qū)—中山首銷會(huì)活動(dòng)核心三、活動(dòng)現(xiàn)場的核心組成：舞臺(tái)區(qū)OPhone形象展示OPhone現(xiàn)場體驗(yàn)OPhone優(yōu)惠購機(jī)OPhone現(xiàn)場互動(dòng)主要功能：向現(xiàn)場人群展示OPhone手機(jī)主要特點(diǎn)與定制業(yè)務(wù)屬性。操作方法：平面宣傳物料（單張、展架）、現(xiàn)場人員答疑、視頻資料播放。主要功能：側(cè)重5款機(jī)型的真機(jī)特性演示與客戶使用體驗(yàn)。操作方法：現(xiàn)場真機(jī)模擬演示、現(xiàn)場人員的講解與引導(dǎo)真機(jī)操作。主要功能：購機(jī)營銷方案宣傳與購機(jī)活動(dòng)現(xiàn)場辦理。操作方法：營銷活動(dòng)的平面宣傳物料（單張、展架）、現(xiàn)場辦理購機(jī)。主要功能：現(xiàn)場加強(qiáng)與客戶互動(dòng)，在游戲的體驗(yàn)中，活躍現(xiàn)場氣氛，吸引人氣。操作方法：幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)、問卷答題活動(dòng)。活動(dòng)核心一、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓啟動(dòng)首銷會(huì)（領(lǐng)導(dǎo)參與情況下）：先期邀請客戶代表，終端廠商代表，臺(tái)下設(shè)置坐席；領(lǐng)導(dǎo)嘉賓致辭；終端廠商代表發(fā)言；領(lǐng)導(dǎo)啟動(dòng)首銷會(huì)。活動(dòng)亮點(diǎn)啟動(dòng)環(huán)節(jié)建議（領(lǐng)導(dǎo)參與情況下)活動(dòng)亮點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓集中在舞臺(tái)啟動(dòng)臺(tái)前,一起拉動(dòng)啟動(dòng)杠或按動(dòng)啟動(dòng)按鈕。瞬間,舞臺(tái)背景板上的主題噴畫將由安裝在背景板右端的，漸漸呈現(xiàn)另一幅“睿智OPHONE，開啟3G人生”活動(dòng)主形象。同時(shí)，舞臺(tái)兩旁禮炮齊鳴，營造熱烈的氛圍?，F(xiàn)場觀眾一同見證移動(dòng)OPHONE手機(jī)上市的光輝時(shí)刻。幕布拉開后效果

二、美女模特終端機(jī)型展示：

挑選美女模特在舞臺(tái)上進(jìn)行終端展示，主持畫外音配合每款手機(jī)的最大賣點(diǎn)講述，吸引觀眾視覺觀眾的同時(shí)增加購買欲?；顒?dòng)亮點(diǎn)三、勁歌熱舞拉動(dòng)現(xiàn)場氣氛：勁歌熱舞：熱烈的音樂，激情的舞步，吸引受眾圍觀，聚集人氣的主打節(jié)目；活動(dòng)亮點(diǎn)五、幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤贏大獎(jiǎng)：設(shè)計(jì)“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤”游戲道具，活動(dòng)現(xiàn)場參與“購機(jī)優(yōu)惠活動(dòng)客戶和填寫問卷的客戶，就有機(jī)會(huì)參加幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)，活動(dòng)亮點(diǎn)一、現(xiàn)場物料的構(gòu)成：活動(dòng)布置舞臺(tái)區(qū)域物料帳篷區(qū)域物料派發(fā)物與環(huán)節(jié)物料舞臺(tái)區(qū)域互動(dòng)表演與氣氛營造，如：背景板、舞臺(tái)地板、地毯、音響設(shè)備、堆頭、空飄、拱門等。帳篷內(nèi)購機(jī)區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、游戲互動(dòng)區(qū)道具與指示系統(tǒng)，如：地貼、展臺(tái)、展臺(tái)包裝、展示背景板、X展架等。本次活動(dòng)需要派發(fā)的宣傳品：活動(dòng)宣傳單張、禮品、手提袋等活動(dòng)游戲環(huán)節(jié)中，需要涉及的游戲道具，如幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤、問卷等二、現(xiàn)場人員的組織：舞臺(tái)區(qū)域人員帳篷區(qū)域人員現(xiàn)場其他人員舞臺(tái)區(qū)域互動(dòng)表演環(huán)節(jié)與現(xiàn)場工作人員，如：主持人、表演團(tuán)隊(duì)、模特、禮儀、工作人員、音響師等。帳篷內(nèi)購機(jī)區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、游戲互動(dòng)區(qū)的服務(wù)人員，如：業(yè)務(wù)咨詢?nèi)藛T、業(yè)務(wù)辦理人員等。運(yùn)輸與整體維護(hù)現(xiàn)場秩序工作人員。派發(fā)宣傳單張促銷小姐?；顒?dòng)布置四、舞臺(tái)區(qū)域主要人員安排：演藝人員：主持人兩名（石岐、小欖各一名，石岐場地選派經(jīng)驗(yàn)豐富主持人。）歌舞表演團(tuán)隊(duì)模特演示團(tuán)隊(duì)（組成AB兩個(gè)團(tuán)體，30日分上下午在兩個(gè)場地間輪換）?；顒?dòng)布置（相關(guān)演藝人員相關(guān)資料，另附件提供）五、帳篷區(qū)域的具體物料：形象展示物料：拱門（2個(gè)）、帳篷門頭，空飄（6個(gè)）、吊旗（若干）、帳篷內(nèi)展板8塊（石岐場5塊、小欖場3塊）。吊旗門頭活動(dòng)布置購機(jī)促銷物料：宣傳單張、石岐場、小欖場X展架各10個(gè)（移動(dòng)設(shè)計(jì)5個(gè)、廠家提供5個(gè)）、購機(jī)辦理柜臺(tái)4臺(tái)。單張X展架包柱活動(dòng)布置五、帳篷區(qū)域的具體物料：（續(xù)）策劃必備！最新、最全、最多的策劃資料盡在《4A頂級策劃大全》50家國際國內(nèi)4A廣告公司資料大全、24個(gè)行業(yè)策劃資料大全、共23G，更享受5年每月400M更新以下人員必備：廣告從業(yè)人員、廣告老板、策劃、客服、品牌、市場營銷、創(chuàng)意、媒介、文案同時(shí)贈(zèng)送:24片車標(biāo)CD包+《公關(guān)活動(dòng)策劃500例》+《整合傳播策劃大全》+每月定期更新（15日發(fā)QQ郵箱）+精英策劃圈（vipQQ群）+購買其它產(chǎn)品享8折+免費(fèi)策劃咨詢服務(wù)+6G地產(chǎn)策劃案+8G史上最全的精品PPT模版我們銷售不僅是資料大全，更是長期免費(fèi)更新、免費(fèi)咨詢、人脈交流與溝通的平臺(tái)。同時(shí)我們VIPQQ群云集廣告公司老板和廣告高手，也是個(gè)很好交流溝通的人脈平臺(tái)。群主也是有10年國際廣告公司策劃經(jīng)驗(yàn)的，可以免費(fèi)為會(huì)員提供專業(yè)咨詢官網(wǎng)：QQ:234777305電話400-0599-060手機(jī)具體內(nèi)容，文件目錄達(dá)312頁，共23G(不包含17G贈(zèng)送的內(nèi)容)公關(guān)培訓(xùn)、管理手冊、廣告策劃培訓(xùn)、廣告公司流程、廣告理論、提案培訓(xùn)、品牌策略、市場調(diào)研、營銷理論、AE客服、廣告教材書籍、提案培訓(xùn)、文案培訓(xùn)、策劃內(nèi)容模板、創(chuàng)意培訓(xùn)等內(nèi)容大全4A廣告公司策劃、培訓(xùn)大全：奧美、李?yuàn)W貝納、智威湯遜、盛世長城、靈智大洋、電通、葉茂中、廣東省廣、采納、梅高、麥肯光明、博報(bào)堂、傳力媒體、精信、達(dá)彼思、恒美、白羊等50家公司行業(yè)策劃大全：保健醫(yī)療、保險(xiǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、服裝、航空、化妝品、家電、建材衛(wèi)浴、酒類、母嬰、牛奶、網(wǎng)絡(luò)、食品飲料、手機(jī)、數(shù)碼科技、銀行、證券業(yè)、報(bào)紙、地產(chǎn)策劃、酒店、汽車.日化.商場策劃、通信.煙草等大全產(chǎn)品上市、品牌策劃、贊助合作等策劃大全促銷策劃、公關(guān)活動(dòng)、活動(dòng)策劃、年度策劃、執(zhí)行細(xì)案等策劃大全CIS策劃、報(bào)告總結(jié)、創(chuàng)意策劃、管理咨詢、媒介策劃、文案寫作等策劃大全六、帳篷區(qū)域主要人員安排：現(xiàn)場服務(wù)人員：石岐場移動(dòng)業(yè)務(wù)人員10名、執(zhí)行服務(wù)人員5名；小欖場移動(dòng)業(yè)務(wù)人員5名、執(zhí)行服務(wù)人員5名。柜臺(tái)上展板柜臺(tái)下展板帳篷宣傳展板行業(yè)型禮儀型時(shí)尚型活動(dòng)布置現(xiàn)場效果示意三：帳篷內(nèi)包裝一、石岐大信廣場舞臺(tái)區(qū)域流程：開場歌舞

5mins激情熱烈的音樂，主持串詞

10mins活動(dòng)介紹，領(lǐng)導(dǎo)致辭（領(lǐng)導(dǎo)參與情況下）10mins廠商代表致辭：10mins啟動(dòng)儀式（領(lǐng)導(dǎo)參與情況下）：10mins主持串詞

10mins手機(jī)終端展示（模特）上午：10：00-11：00、11：30-12：30下午：15：00-16：00、17：30-18：30每天5節(jié)，每節(jié)60分鐘,間歇時(shí)間繼續(xù)進(jìn)行靜態(tài)展示。1月30日互動(dòng)問抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)20mins開場歌舞

5mins激情熱烈的音樂，主持串詞

10mins活動(dòng)介紹，主持串詞

10mins手機(jī)終端展示（模特）1月31日互動(dòng)問抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)20mins活動(dòng)流程二、小欖大信廣場舞臺(tái)區(qū)域流程：開場歌舞

5mins激情熱烈的音樂，主持串詞

10mins活動(dòng)介紹，主持串詞

10mins