市場營銷角度看中國家用汽車發(fā)展

從市場營銷的角度看

中國家用汽車的發(fā)展市場營銷角度看中國家用汽車發(fā)展目錄中國家用汽車發(fā)展的現(xiàn)狀中國家用汽車發(fā)展的問題中國家用汽車發(fā)展的趨勢市場營銷角度看中國家用汽車發(fā)展中國家用汽車發(fā)展現(xiàn)狀隨著生活水平的日益提高和生活質(zhì)量的不斷改善，汽車作為一種代步工具，越來越受到人們的青睞。家庭收入的不斷增多，使普通家庭也具有了購買汽車的經(jīng)濟(jì)實力。改革開放以來，尤其是在2000年以后，我國汽車產(chǎn)業(yè)就步入了飛速發(fā)展的時期。市場營銷角度看中國家用汽車發(fā)展2005-2012年國內(nèi)月銷售量的走勢市場營銷角度看中國家用汽車發(fā)展需求特點：車型需求多元化，競爭強(qiáng)調(diào)白熱化的高密度市場競爭階段。

區(qū)域分布：從北京上海等發(fā)達(dá)地區(qū)向中等發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)梯次推進(jìn)。

排量：集中于中小排量，如2.01.6等市場營銷角度看中國家用汽車發(fā)展問題交通擁堵以及停車?yán)щy社會問題環(huán)境污染尾氣污染噪音污染車內(nèi)污染市場營銷角度看中國家用汽車發(fā)展市場營銷角度看中國家用汽車發(fā)展市場營銷角度看中國家用汽車發(fā)展車內(nèi)環(huán)境污染被列為人類健康十大威脅之一車內(nèi)空氣污染主要來自于皮革、紡織品、塑料配件、膠合劑等內(nèi)飾材料，散發(fā)出苯、甲醛、二甲苯等有毒氣體，對人體肝、腎、呼吸系統(tǒng)、造血器官、免疫功能等會造成嚴(yán)重危害。近90%的汽車都存在車內(nèi)空氣甲醛或苯含量超標(biāo)問題，而且大部分車輛甲醛超標(biāo)都在五六倍以上。市場營銷角度看中國家用汽車發(fā)展發(fā)展中存在的企業(yè)問題１．市場培育滯后，限制了汽車消費的增長。２．廠商開發(fā)能力弱，制約了新產(chǎn)品的發(fā)展。３．零部件發(fā)展仍然落后，具有國際競爭力的產(chǎn)品少。４．重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，散亂局面未得到根本改變。5.自主創(chuàng)新能力、生產(chǎn)和研發(fā)、技術(shù)水平不夠高6.高端轎車市場國產(chǎn)品牌全軍覆沒市場營銷角度看中國家用汽車發(fā)展趨勢市場營銷角度看中國家用汽車發(fā)展?fàn)I銷環(huán)境分析

為促進(jìn)節(jié)約能源車型和新能源汽車的發(fā)展，國務(wù)院下達(dá)了“自2012年1月1日起，對節(jié)約能源的車船，減半征收車船稅；對使用新能源的車船，免征車船稅”的通知。今年公布的第二批減半征收的汽車名單，包括以下70所種：市場營銷角度看中國家用汽車發(fā)展長城汽車：騰翼(微博)C30、炫麗、騰翼C20R、哈弗M2、哈弗M4、騰翼V80、騰翼C50長安福特馬自達(dá)：?？怂股虾４蟊姡盒吕室?、PASSAT、昊銳、TOURAN、帕薩特上海汽車：MG3上海通用：賽歐、愛唯歐、EXCELLE上汽通用五菱：寶駿樂馳、寶駿630天津一汽豐田：卡羅拉天津一汽夏利：夏利N5、威志V2、威志V5

一汽大眾：新速騰1.4T自動、新速騰1.4T手動、高爾夫1.4T自動、捷達(dá)1.9柴油手動、奧迪A6L2.0T自動、奧迪A6L2.7TCVT

市場營銷角度看中國家用汽車發(fā)展產(chǎn)品策略１.提高小排量汽車的質(zhì)量。一是加大科研資金投入，增加小排量汽車技術(shù)含量，提高核心產(chǎn)品質(zhì)量；二是按照消費者個性化需求設(shè)計外觀，提高形式產(chǎn)品質(zhì)量；三是注重品牌建設(shè)。2.提高產(chǎn)品售后服務(wù)水平。一是大力培訓(xùn)售后服務(wù)人員，提高他們的服務(wù)水平和維修技術(shù)；二是在售后服務(wù)過程中，采取某些相應(yīng)措施給修車者提供便利。市場營銷角度看中國家用汽車發(fā)展廣告策略1.慎重選擇廣告媒介。企業(yè)和經(jīng)銷商應(yīng)該根據(jù)消費者的基本情況，對不同消費群體選擇不同的廣告媒介。2.廣告設(shè)計要有創(chuàng)意。首先，廣告設(shè)計要精心挑選形象代言人。其次，廣告設(shè)計還要能表現(xiàn)汽車?yán)鎸傩浴?.廣告投放地要以城鎮(zhèn)為主，不斷向城鄉(xiāng)結(jié)合地帶擴(kuò)散。市場營銷角度看中國家用汽車發(fā)展高級享受型家庭轎車銷量前十的汽車對比市場營銷角度看中國家用汽車發(fā)展中高級車市場份額所占比例得出結(jié)論：從中高級轎車市場分國別車型的市場份額的變化情況來看，自主品牌中高級轎車的發(fā)展不容樂觀，市場份額呈現(xiàn)連年下滑態(tài)勢，缺乏品牌號召力！市場營銷角度看中國家用汽車發(fā)展高級轎車自主品牌培養(yǎng)環(huán)境分析營銷戰(zhàn)略營銷組合財務(wù)計劃1.

市場分析2.消費者分析3.競爭性分析4.SWOT分析5.存在的問題1.營銷目標(biāo)3.市場細(xì)分4.目標(biāo)市場5.定位6.競爭策略1.定價策略2.產(chǎn)品策略3.促銷策略4.渠道策略5.服務(wù)