淺談卷煙品牌營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新

淺談卷煙品牌營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新近幾年來,國內(nèi)一些卷煙企業(yè)有著強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，自主品牌也有著相當(dāng)大的品牌空間.但相比在國際競爭的大謝謝閱讀背景下建立的全球性強(qiáng)勢品牌，如“555"精品文檔放心下載的差距空間。與全球性強(qiáng)勢品牌相比，我們或許也有許多弱點(diǎn)，其中謝謝閱讀謝謝閱讀在許多不足，而這些不足嚴(yán)重影響著自主品牌的做大做強(qiáng)。精品文檔放心下載由此，我們由衷地建議卷煙企業(yè)加大營銷觀念、營銷方式、營銷謝謝閱讀手段的不斷創(chuàng)新,以創(chuàng)新的營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)來促進(jìn)卷煙品牌的不斷提升，精品文檔放心下載最終羸得消費(fèi)者和市場的鐘愛與青睞。一、營銷觀念的創(chuàng)新大多數(shù)企業(yè)的營銷是著眼于買方的需求,注重的是通過產(chǎn)品和與感謝閱讀產(chǎn)品的制造、提供及最終的消費(fèi)相關(guān)的一整套活動滿足客戶的需要，精品文檔放心下載不能將消費(fèi)者的消費(fèi)需求同社會、自然相和諧相結(jié)合的需求.謝謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀益結(jié)合起來。正所謂,精品文檔放心下載手段層出不窮,它們的成敗與否，對我們煙草行業(yè)有值得借鑒學(xué)習(xí)之謝謝閱讀處。昔日酒類“標(biāo)王”秦池在生產(chǎn)、銷售(主要依賴于廣告促銷）獲感謝閱讀謝謝閱讀者的利益-—不需要四川原酒勾兌后的秦池。漠視消費(fèi)者的利益，只謝謝閱讀能導(dǎo)致被消費(fèi)者速迅遺棄.“秦池”潮起潮落之間迅即無影無蹤，一精品文檔放心下載精品文檔放心下載依據(jù)的,符合我國白酒行業(yè)經(jīng)營規(guī)律的。感謝閱讀設(shè)是有限的。在企業(yè)擁有一定的經(jīng)濟(jì)能力和品牌的時(shí)候,我們必須格精品文檔放心下載謝謝閱讀感謝閱讀立對消費(fèi)者、社會負(fù)責(zé)任的形象。2002年”哈德門“按照"謝謝閱讀綠色+文化+三贏“的營銷戰(zhàn)略系統(tǒng)的開展?fàn)I銷工作,02年的下半年”精品文檔放心下載哈德門“開始進(jìn)入快速恢復(fù)期,并呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭；05年，"謝謝閱讀哈德門“基本覆蓋全國市場,在西北、東北、華北地區(qū)上柜率達(dá)到了精品文檔放心下載二、營銷方式和手段的創(chuàng)新。卷煙是一種特殊的嗜好品，如同國酒“茅臺”含有上百種微量化精品文檔放心下載感謝閱讀煙品牌之間已同質(zhì)化,它們之間的差異很細(xì)微，價(jià)格相近，功能相同.面對如此眾多的卷煙品牌，消費(fèi)者往往無所適感謝閱讀從。在這種情形之下，概念營銷以特別的詞匯強(qiáng)調(diào)某項(xiàng)功能，達(dá)到區(qū)感謝閱讀別競爭品牌。飲用水行業(yè)的“概念”營銷值得借鑒。樂百氏純凈水27層凈化謝謝閱讀推出“純凈"概念；農(nóng)夫山泉推出“有的甜”概念娃哈哈則把賣水變精品文檔放心下載"感謝閱讀哈哈你就不愛自己,喝了就愛自己。其實(shí)眾多品牌純凈水，礦泉水哪感謝閱讀感謝閱讀卷煙的品牌概念已成為區(qū)別其它競爭品牌,影響消費(fèi)者決策的重精品文檔放心下載要因素。營銷卷煙應(yīng)從由其產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵、工藝、歷史、產(chǎn)地感謝閱讀等強(qiáng)調(diào)品牌某項(xiàng)功能，制造與眾不同的差異性，創(chuàng)造出個(gè)性,打造產(chǎn)謝謝閱讀品與顧客之間的親合力，讓消費(fèi)者迅速的認(rèn)知。常德“芙蓉王”的品牌的概念營銷玩得淋漓盡致:渲染“高貴”精品文檔放心下載"555"等品牌為—15謝謝閱讀的一“出生”就定位于當(dāng)時(shí)國—30元一盒的空白，定位于“要最謝謝閱讀感謝閱讀感謝閱讀示成功人士與社會名流擁有“芙蓉王1916",在概念中強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品涵蘊(yùn)的文化、感謝閱讀歷史、工藝，不可謂說不是一種創(chuàng)舉。悠悠黃鶴樓下覓知音，1916精品文檔放心下載感謝閱讀感的消費(fèi)心理。卷煙企業(yè)應(yīng)在營銷手段中大力推行情感營銷。針對消費(fèi)者情感謝謝閱讀（文化習(xí)俗）而采取相應(yīng)營銷措施，如高考錄取、重大節(jié)日時(shí)期,可感謝閱讀迅速與消費(fèi)者產(chǎn)生親切感。此時(shí)，營銷員不單單是推銷產(chǎn)品，同時(shí)也謝謝閱讀應(yīng)發(fā)揮企業(yè)的質(zhì)檢員、監(jiān)督員、信息員、宣傳員、服務(wù)員的作用。一精品文檔放心下載味的短平快、高強(qiáng)度的促銷，刺激的是沖動型的消費(fèi)，針對消費(fèi)者情精品文檔放心下載感（文化習(xí)俗而采取相應(yīng)營銷措施能培養(yǎng)大批穩(wěn)定的忠誠顧客.擁有謝謝閱讀了深厚的顧客關(guān)系,能使現(xiàn)有卷煙品牌實(shí)現(xiàn)大額銷